文/李琤

一、唯流量的影響

2018年，共青團中央的微博發(fā)表過長文《你見過1億次轉發(fā)的微博嗎？》，劍指某流量藝人發(fā)布過的一條視頻微博在11天內轉發(fā)超過1億次，存在虛假數(shù)據(jù)；紫光閣微博更是引用了《光明日報》的文章，直接半點名批評了多位藝人的刷量現(xiàn)象。整個文化娛樂行業(yè)都受到虛假數(shù)據(jù)的危害，虛假數(shù)據(jù)的泛濫行為不僅形成了爭相刷量的惡性競爭，更誤導了行業(yè)的整體判斷力。

根據(jù)中國文娛金數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，由刷量形成的無效聲量所占比例逐年上漲，2018年娛樂圈總無效聲量再創(chuàng)新高，高達64%，而無效聲量通常來自量產的無頭像制式化的微博賬號以及同一賬號多次轉發(fā)。比如2018年最具流量的某新生代偶像，雖然流量數(shù)據(jù)看起來很高，但實際熱度并沒有那么火爆，其影視作品在粉絲圈外認知度較低，好評率僅有13.7%。

現(xiàn)實中，流量與利益密不可分。唯流量往往是內容生產者、平臺、粉絲等各方推波助瀾的結果。以平臺方為例，隨著影視劇發(fā)行模式的改變，視頻網(wǎng)站的影響力越來越大；排行榜、點擊量等營造出的“流量繁榮”，事關市場占有率、廣告收入等紅利。又比如一些所謂的“流量明星”“爆款IP”，雇水軍、刷熱搜、炒話題，目的也在于獲得高價片酬、賺取熱錢快錢。從日前宣判的全國首例視頻網(wǎng)站刷流量案來看，分工合作、利用技術手段進行流量造假的行為，背后已經(jīng)形成完整的利益鏈。

二、無效數(shù)據(jù)擾亂行業(yè)評價

無效數(shù)據(jù)泛濫已經(jīng)逐漸得到行業(yè)重視，越來越多的平臺也選擇拒絕唯數(shù)據(jù)論、唯流量觀。目前，整個文娛行業(yè)都在為獲得真實數(shù)據(jù)而努力，也更加注重實力和口碑的積累。自愛奇藝關閉顯示播放量數(shù)據(jù)之后，微博也調整了轉發(fā)評論的數(shù)據(jù)顯示方式，最多顯示“100萬+”。

眾多數(shù)據(jù)咨詢平臺也緊跟時代步伐、響應國家“建立網(wǎng)絡綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡空間”的號召，致力于剔除虛假泡沫。中國文娛金數(shù)據(jù)第一時間響應號召。以有效數(shù)據(jù)為標準，公平、公正地丈量文娛產業(yè)，為行業(yè)造就一個全新的生態(tài)環(huán)境，推動產業(yè)健康發(fā)展。

在評價體系上，應該建設結合內容作品的美譽度、社會影響力、價值導向等綜合多個因素的多元、合理、豐富且綜合權重的評價體系。在艾漫數(shù)據(jù)與新浪微博聯(lián)合發(fā)布的《2018微博粉絲白皮書》《加速刷新：2018今日頭條娛樂白皮書》上，基于艾漫數(shù)據(jù)7年來對文娛行業(yè)的數(shù)據(jù)積累，通過兩份報告全面評估和分析了2018年泛娛樂市場的現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢，從中可以看出演藝明星、影視內容、市場以及粉絲受眾四者之間的相輔相成、互相推動，這不僅為行業(yè)從業(yè)者提供了重要的參考依據(jù)，更有助于催生優(yōu)質內容、優(yōu)質偶像的誕生以及粉絲經(jīng)濟的運營，推動中國娛樂文化產業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。

三、對癥下藥、正確引導、告別唯流量論

業(yè)界普遍認為，通過“脫水”技術產生的大數(shù)據(jù)結果，能夠如實呈現(xiàn)網(wǎng)民的喜好、公平丈量影視娛樂行業(yè)的發(fā)展水平和趨勢，不僅能夠促進整個娛樂行業(yè)的整改和進步，更能深刻、廣泛地了解到廣告主企業(yè)發(fā)展的理念和動態(tài)，同時也為廣告主帶來廣闊的品牌認同和媒體關注度，是一件對整個廣告圈和文娛圈都具有深遠影響的大事。

此外，確保內容產業(yè)在健康的軌道發(fā)展，重典治亂、對癥下藥是關鍵。近年來，無論是開展電影市場專項治理，重拳打擊不正當營銷行為，還是多部門聯(lián)合印發(fā)通知，要求堅持把社會效益放在第一位，堅決反對唯票房、唯收視率、唯點擊量，破除唯流量的頑疾，不僅是社會共識，也成為鮮明的政策導向。

讓違規(guī)者付出代價、通過治理升級規(guī)范市場秩序，是破解“唯流量是從”的重要環(huán)節(jié)。從行業(yè)長遠發(fā)展的角度出發(fā)，還需要進一步思考，怎樣才能建立健全更科學的評測機制，引導市場良性競爭。從對流量的盲目崇拜中走出來，把以品質為核心的評價導向樹起來。遵循公平、公正、透明的原則，破立并舉、完善機制，才是維護良好行業(yè)生態(tài)的治本之道。