陳媛

摘要：國有企業(yè)在飛速發(fā)展的同時(shí)。也逐漸認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭中的作用，作為企業(yè)品牌形象樹立的抓手。新聞宣傳工作的重要性也在日益凸顯。這就需要國有建筑企業(yè)從頂層設(shè)計(jì)、新聞宣傳制度建設(shè)、陣地建設(shè)、人才建設(shè)、創(chuàng)新建設(shè)等方面著手。保障和推進(jìn)新聞宣傳工作的開展。進(jìn)而提升企業(yè)品牌形象。確保在市場(chǎng)競(jìng)爭中有較高的社會(huì)知名度與認(rèn)同感。為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè) 新聞宣傳工作 淺議

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作?！彪S著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展國有企業(yè)也在不斷的做大做強(qiáng)，而新聞宣傳工作肩負(fù)著統(tǒng)一思想、內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象，推動(dòng)企業(yè)中心工作向前不斷邁進(jìn)的重要職責(zé)，做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，對(duì)推進(jìn)企業(yè)健康、持續(xù)、平穩(wěn)發(fā)展具有十分重要的意義。本文從六個(gè)方面探討了國有企業(yè)新聞宣傳工作開展的一些措施。

一、找準(zhǔn)定位，協(xié)作互助，在講求實(shí)效上下功夫

“圍繞中心、服務(wù)大局”是新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)。新聞宣傳只有虛功實(shí)做，主動(dòng)作為，才能實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，新聞宣傳工作要牢牢把握“三個(gè)基點(diǎn)”，抓住了宣傳工作的主動(dòng)權(quán)。把握出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持“內(nèi)鼓士氣，外樹形象”的要求，提升企業(yè)凝聚力，樹立發(fā)展良好形象；把握立足點(diǎn)，緊緊圍繞生產(chǎn)經(jīng)營中心工作，做到不偏離，不脫線，始終唱響主旋律，下好一盤棋；把握聚焦點(diǎn)，把筆鋒和鏡頭瞄準(zhǔn)生產(chǎn)一線、對(duì)準(zhǔn)基層員工，廣泛開展形勢(shì)任務(wù)教育，激發(fā)職工干事精神。

二、注重從制度建設(shè)上規(guī)范新聞宣傳工作

從制度層面著手，首先就是要對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行整體安排部署，明確新聞宣傳工作方向，保障新聞宣傳工作資金；其次要建立目標(biāo)責(zé)任考核機(jī)制，量化新聞宣傳工作任務(wù)指標(biāo)，定期在內(nèi)部通報(bào)各單位發(fā)稿情況，形成了新聞宣傳工作“你追我趕”的良好競(jìng)爭態(tài)勢(shì)；最后要通過對(duì)新聞宣傳工作人員采取精神鼓舞、榮譽(yù)支持、物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)等方式，調(diào)動(dòng)廣大新聞宣傳工作者的寫作熱情和工作干勁。

三、做好過程控制，保證新聞宣傳及時(shí)、優(yōu)質(zhì)

一是根據(jù)計(jì)劃，做好目標(biāo)過程管控。按年度新聞宣傳工作任務(wù)要求，各單位年初將本單位年度節(jié)點(diǎn)目標(biāo)報(bào)送匯總，建立行之有效的新聞宣傳管理體系。二是緊跟形勢(shì)，做好新出現(xiàn)新聞點(diǎn)追蹤。要及時(shí)發(fā)現(xiàn)與捕捉新出現(xiàn)新聞點(diǎn)，緊密結(jié)合干部群眾的思想認(rèn)識(shí)和工作生活中提出的新問題，對(duì)于例如“兩學(xué)一做”、“營改增”等每年新出現(xiàn)的新聞點(diǎn)，及時(shí)制定專項(xiàng)宣傳計(jì)劃，與年度新聞宣傳計(jì)劃并軌執(zhí)行；三是要擴(kuò)大新聞宣傳工作覆蓋面，拓寬新聞宣傳工作視野、延伸觸角，搶占新聞宣傳工作制高點(diǎn)。

四、加強(qiáng)培訓(xùn)、打造一支高素質(zhì)的宣傳隊(duì)伍

建立一支穩(wěn)定的新聞宣傳隊(duì)伍。國有企業(yè)要積極拓寬思路，整合資源，選拔素質(zhì)高、熱愛新聞宣傳、有責(zé)任心的人員充實(shí)到宣傳隊(duì)伍中來。組建通訊員網(wǎng)絡(luò)。杜絕新聞宣傳工作“求人找線索、無處尋稿源”的尷尬境地，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的無縫連接。

一是要采用“送出去，請(qǐng)進(jìn)來”的模式加強(qiáng)培訓(xùn)?！八统鋈ァ本褪沁x派骨干通訊員參加主流媒體舉辦的各類新聞學(xué)習(xí)班；“請(qǐng)進(jìn)來”就是請(qǐng)外面專業(yè)人員到各個(gè)單位培訓(xùn)，提高廣大通訊員的綜合素質(zhì)，增強(qiáng)新聞意識(shí)和寫作能力；二是要鼓勵(lì)實(shí)踐提升隊(duì)伍“能力”。新聞宣傳工作的最大難點(diǎn)在于員工沒有敏感性，抓不住閃光點(diǎn)，新聞創(chuàng)作無從下筆。為此，要在提升通訊員能力上下功夫，全方位多角度，多樣化進(jìn)行能力提升，國有建筑企業(yè)要把內(nèi)部宣傳平臺(tái)（網(wǎng)站、微信平臺(tái)、宣傳欄等）作為通訊員練兵寫作的平臺(tái)，讓通訊員在實(shí)踐中開拓了眼界，培養(yǎng)了興趣，提高了學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性，真正在實(shí)踐中增長了宣傳知識(shí)，濃厚了文化氛圍。

五、創(chuàng)新宣傳模式，提高宣傳影響力

加強(qiáng)陣地建設(shè)是新聞宣傳工作取得成效的關(guān)鍵。隨著新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，大部分國有企業(yè)均逐步建立了QQ群、微信平臺(tái)、網(wǎng)站等宣傳陣地，能夠增強(qiáng)新聞宣傳工作的影響力和感染力。一是加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有陣地的創(chuàng)新。做好窗口網(wǎng)站的創(chuàng)新與管理；二是不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用，通過微信宣傳平臺(tái)，充分利用文字、圖片、表情、鏈接、音頻、視頻等多媒體表現(xiàn)手段，將信息鮮活呈現(xiàn)，提高了宣傳效果，豐富了職工了解單位發(fā)展，掌握單位工作開展情況的平臺(tái)，提升了新聞宣傳工作覆蓋面。三是加大對(duì)微視頻模式的探索?！皥D文并茂、聲畫合一”的微視頻是社會(huì)節(jié)奏加快、人們獲取信息更直接的一種傳播方式。

六、創(chuàng)新思路，做足真功，在創(chuàng)造精品上謀突破

一是勇于超越，強(qiáng)化做精品的意識(shí)。企業(yè)要始終要求通訊員要樹立精品報(bào)道的意識(shí)，無論一個(gè)稿子的字?jǐn)?shù)有多少，內(nèi)容是什么，都要逐字逐句斟酌，花大力氣修改，確保稿件質(zhì)量及宣傳效果，各單位新聞宣傳管理部門則可通過新聞宣傳群等平臺(tái)講評(píng)報(bào)道員的稿件，互相切磋，交流學(xué)習(xí)。同時(shí)針對(duì)重要稿件，要及時(shí)外部專家記者對(duì)稿件提出修改意見建議，打造精品稿件。

二是注重特色，堅(jiān)定做精品的理念。新聞宣傳要出精品，要實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升，就要做到精心策劃，精心組織，重要時(shí)期、重大活動(dòng)的新聞采訪，均提前進(jìn)行研究，謀劃思路。如對(duì)年度重點(diǎn)宣傳單位，可結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營節(jié)點(diǎn)、安全管理、企業(yè)文化建設(shè)策劃系列報(bào)道等進(jìn)行宣傳；同時(shí)也要學(xué)會(huì)借力外腦，邀請(qǐng)外部媒體記者對(duì)單位進(jìn)行了深入采風(fēng)，發(fā)掘先進(jìn)事跡，在主流媒體刊發(fā)，提升企業(yè)社會(huì)美譽(yù)度與公眾關(guān)注度。

七.小結(jié)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的日趨激烈，它在給企業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí)，也給企業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。作為市場(chǎng)重要主體的國有企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中占據(jù)有利位置，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，必須要通過新聞宣傳工作來提升企業(yè)品牌形象、知名度，提升企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭的能力。因此，國有企業(yè)做好和強(qiáng)化新聞宣傳工作勢(shì)在必行。