朱敏

在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”中，消費(fèi)發(fā)揮著不可或缺的基礎(chǔ)性作用。今年9月下旬，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》。隨后，國(guó)務(wù)院辦公廳又印發(fā)了《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018-2020年）》。這些政策的相繼出臺(tái)，為消費(fèi)升級(jí)營(yíng)造了良好的制度環(huán)境，有利于促進(jìn)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

商務(wù)部中商智庫(kù)中國(guó)消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究中心牽頭編制的《中國(guó)城市消費(fèi)升級(jí)報(bào)告2018》，分析了2009年以來中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及演變特征，基于雙11十年大數(shù)據(jù)透視出消費(fèi)升級(jí)的綜合表現(xiàn)，并對(duì)近十年來中國(guó)主要城市消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)進(jìn)行解讀，最后給出引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的評(píng)價(jià)及未來走向判斷。

該報(bào)告指出，改革開放以來尤其是近十年來，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用和貢獻(xiàn)率逐步提高，其演變呈現(xiàn)全面多樣化升級(jí)的顯著特征，具體包括：由生存型消費(fèi)需求向發(fā)展型和享受型需求不斷升級(jí)；居住、醫(yī)療保健、交通通訊和教育文化娛樂服務(wù)消費(fèi)支出增速遠(yuǎn)高于食品、衣著、居住等物質(zhì)消費(fèi)支出增速；由低品質(zhì)消費(fèi)需求向中高端消費(fèi)需求不斷升級(jí)；由以線下消費(fèi)方式為主逐漸向以線上線下相結(jié)合方式升級(jí)。

隨著模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。結(jié)合雙11十年數(shù)據(jù)，該報(bào)告總結(jié)了消費(fèi)升級(jí)的七大表現(xiàn)，分別是：消費(fèi)總量及支出結(jié)構(gòu)發(fā)生積極變化；消費(fèi)品牌種類更加豐富多樣；伴隨消費(fèi)觀念升級(jí)消費(fèi)品質(zhì)逐步改善；消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)更加明顯；消費(fèi)成交仍集中在大城市但有轉(zhuǎn)向中小城市趨勢(shì)；消費(fèi)市場(chǎng)逐步由國(guó)內(nèi)向海外拓展；消費(fèi)體驗(yàn)方式更加便捷多樣。

近十年來，除消費(fèi)類型出現(xiàn)明顯升級(jí)趨勢(shì)外，我國(guó)城市消費(fèi)升級(jí)特征和表現(xiàn)也更為多元和豐富，尤其是消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)品質(zhì)以及消費(fèi)方式等呈現(xiàn)出了新的特征，開始從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，并且更加關(guān)注商品的品質(zhì)、購(gòu)物的體驗(yàn)以及其他多元化需求。

從未來發(fā)展趨勢(shì)看，消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)涵將發(fā)生深刻變化，大眾消費(fèi)升級(jí)并不代表必然是追求奢侈品，或者是傳統(tǒng)炫富色彩，更多地體現(xiàn)在消費(fèi)理念、消費(fèi)方式和消費(fèi)品質(zhì)上；隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，線上線下消費(fèi)深度融合，個(gè)性化定制的消費(fèi)響應(yīng)更加精準(zhǔn)、及時(shí)，網(wǎng)購(gòu)模式可能會(huì)產(chǎn)生新的變革。

此外，消費(fèi)品牌價(jià)值越發(fā)凸顯，對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌升級(jí)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；以雙11為代表的特定節(jié)日消費(fèi)呈現(xiàn)擴(kuò)散趨勢(shì)，所呈現(xiàn)的特定消費(fèi)日將逐步延伸到特定消費(fèi)時(shí)段（比如消費(fèi)周、消費(fèi)月等），對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響力、推動(dòng)力進(jìn)一步擴(kuò)大，成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的重要新引擎。

在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原局長(zhǎng)、十一屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任李德水看來，該報(bào)告有助于決策部門采取正確的消費(fèi)政策，釋放消費(fèi)潛力，使消費(fèi)繼續(xù)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)作用。