[摘 要]基層群眾文化品牌活動(dòng)的建設(shè)有效推動(dòng)著整個(gè)基層文化活動(dòng)，本文針對(duì)基層群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題以及基層群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的意義等，將當(dāng)前基層群眾文化品牌活動(dòng)建的價(jià)值整個(gè)過(guò)程做出了一系列的分析研究，希望能夠加快基層群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)。

[關(guān)鍵詞]基層群眾；文化品牌活動(dòng)；建設(shè)；價(jià)值

我國(guó)在改革開(kāi)放后經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，國(guó)民的經(jīng)濟(jì)水平和生活水平有了明顯的提升和改善，基層群眾的品牌文化建設(shè)工作越來(lái)越多群眾的關(guān)注以及重視，基層群眾參與到人民文化品牌活動(dòng)的積極性體現(xiàn)的更加強(qiáng)烈了，基層群眾文化品牌活動(dòng)不單單能豐富群眾的業(yè)余生活，也為現(xiàn)在的快節(jié)奏生活提供了生活情趣，并進(jìn)一步的提高了群眾的生活質(zhì)量和生活品質(zhì)，廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)的群眾作為社會(huì)的基層，同樣對(duì)文化品牌活動(dòng)有著強(qiáng)烈的參與興趣以及文化需求，雖然在基層群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的過(guò)程中還存在有要進(jìn)行改善的地方，這有這樣才能有效提升基層群眾文化品牌活動(dòng)的建設(shè)速度，并對(duì)我國(guó)社會(huì)文化活動(dòng)的發(fā)展帶來(lái)一定的積極的效應(yīng)

一、基層群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，群眾文化需求正在經(jīng)歷不斷的改革，基層群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)對(duì)文化發(fā)展產(chǎn)生了一定的作用。基層群眾文化品牌活動(dòng)就是指在群眾的工作休息的時(shí)間自愿參與的一種集體性的社會(huì)文化活動(dòng)形式。它是以基層群眾為主體的對(duì)象開(kāi)展相關(guān)的大眾文化藝術(shù)活動(dòng)，這種形式的特點(diǎn)有區(qū)域廣、范圍大、傳播能力超強(qiáng)，參與群眾數(shù)量多等特點(diǎn)?；鶎尤罕娢幕放苹顒?dòng)以其形式豐富多樣以及富有吸引力，所以在城市中和鄉(xiāng)鎮(zhèn)中都受到廣大群眾的歡迎，它可以關(guān)系到全社會(huì)的群眾，并且會(huì)深入到群眾的日常生活中去[1]?；鶎尤罕娢幕放苹顒?dòng)與其他的專業(yè)性較強(qiáng)的藝術(shù)活動(dòng)不一樣，它的參與者可以是全社會(huì)的普通群眾，這種活動(dòng)形式的特點(diǎn)明顯以區(qū)域性和通俗性為主。例如：為推動(dòng)基層群眾文化品牌建設(shè)，廣州百花藝術(shù)團(tuán)的送戲下鄉(xiāng)到新安鎮(zhèn)新安居委會(huì)，給當(dāng)?shù)乩习傩账蛠?lái)了一場(chǎng)豐富多彩的文化盛宴。當(dāng)天的送戲下鄉(xiāng)文藝演出活動(dòng)不僅內(nèi)容豐富，形式多樣，而且在節(jié)目安排上也適合老人們的“胃口”。當(dāng)中，既有熱烈歡慶的歌舞，也有悠揚(yáng)動(dòng)聽(tīng)的粵曲……精彩的演出，讓現(xiàn)場(chǎng)的群眾一個(gè)個(gè)笑得合不攏嘴，臉上樂(lè)開(kāi)了花。這種類似的并富又實(shí)際有意義的公益性基層群眾文化品牌活動(dòng)在廣州乃至全國(guó)范圍的城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有開(kāi)展[2]。

二、基層群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的建議

（一）文化品牌活動(dòng)建設(shè)工作要具有特色化和差異化

打造屬于基層群眾的文化品牌活動(dòng)，必須要結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，并要考慮到當(dāng)?shù)氐臍v史文化、傳統(tǒng)習(xí)俗、群眾文化資源，根據(jù)不同的地區(qū)設(shè)計(jì)不同的形式，并要揚(yáng)長(zhǎng)避短，在形式和方式的選擇上要能夠充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥卣鞯幕顒?dòng)，使群眾文化品牌活動(dòng)具有差異化，還要將基層品牌活動(dòng)設(shè)計(jì)的有創(chuàng)意性和亮點(diǎn)[3]。例如：廣府廟會(huì)活動(dòng)，它是廣東省“一城一特”的春節(jié)活動(dòng)是地方性傳統(tǒng)民俗文化，廣州市為了慶祝元宵節(jié)而舉辦的傳統(tǒng)廟會(huì)。廣府廟會(huì)元宵節(jié)當(dāng)天開(kāi)始，活動(dòng)時(shí)間共7天，是具有地方特色的廣府文化活動(dòng)。廣府廟會(huì)涵蓋了當(dāng)?shù)氐哪九妓C萃和中華絕活以及武林大會(huì)，當(dāng)然還有元宵燈會(huì)等主題活動(dòng)，包含了祈福文化和民俗文化以及美食文化等等，具有民族特色的文化活動(dòng)。

（二）文化品牌活動(dòng)建設(shè)要解放思想，充分發(fā)揮創(chuàng)新性

建設(shè)群眾文化品牌的過(guò)程是需要不斷努力和發(fā)展的，還要與時(shí)代潮流相結(jié)合，與時(shí)俱進(jìn)，充分解放思想，在群眾基層品牌文化的打造過(guò)程中要具有發(fā)展和創(chuàng)新的眼光進(jìn)行建設(shè)，并能夠在活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)形式、活動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上有所突破，充分體現(xiàn)出創(chuàng)新性和探索性，并能夠?qū)⑵溥M(jìn)行延伸和拓展，基層群眾文化品牌活動(dòng)的建設(shè)工作豐富內(nèi)涵，這樣才會(huì)給參與活動(dòng)的基層群眾來(lái)帶新鮮感和吸引力，獲得大眾群眾的更多關(guān)注和喜愛(ài)，促進(jìn)品牌效果達(dá)到最佳狀態(tài)。

（三）基層群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)工作要形成系列活動(dòng)

建設(shè)真正屬于基層群眾的文化品牌活動(dòng)一定要緊緊結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化，并活化群眾文化的載體，使基層群眾文化品牌活動(dòng)形成規(guī)模化和系列化，大家都知道，與其他品牌一樣，一個(gè)品牌的形成不可能是單獨(dú)的，都是會(huì)呈現(xiàn)出系列化的特點(diǎn)的，要想將品牌文化樹(shù)立成精品的品牌文化，就要做到其內(nèi)容豐富并且形式多樣還需要影響深遠(yuǎn)。例如：廣州是一個(gè)有著十分豐富的民間民族風(fēng)情的南粵名城。近幾年，廣州在歡度春節(jié)、元旦、五一節(jié)、國(guó)慶節(jié)等傳統(tǒng)民族節(jié)日的基礎(chǔ)上，有開(kāi)展了每年都有一系列的非常有廣州特色的八大節(jié)慶活動(dòng)：春節(jié)期間的迎春花市和元宵節(jié)，農(nóng)歷二月的波羅廟誕會(huì)，端午節(jié)（期間有盛大的節(jié)日慶典——龍舟節(jié)），番禺荷花節(jié)，從化、增城的荔枝節(jié)，重陽(yáng)節(jié)，中國(guó)旅游藝術(shù)節(jié)暨廣東歡樂(lè)節(jié)，廣州美食節(jié)等等。這些具有廣州特色的文化品牌主題系列活動(dòng)，向全國(guó)人民乃至世界友人都展現(xiàn)了廣州的當(dāng)?shù)厝罕娢幕放粕睿彩谷藗兏恿私鈴V州的當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕厣?/p>

（四）文化品牌活動(dòng)的建設(shè)要有獎(jiǎng)勵(lì)措施

要想使基層群眾文化品牌活動(dòng)變得富有生命力，就要讓品牌的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得公平和平等，并能夠使品牌活動(dòng)具有完整性的特征，所以，要建立一些獎(jiǎng)勵(lì)的措施，來(lái)幫助基層群眾增加參與文化品牌活動(dòng)的主動(dòng)積極性，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中奮發(fā)上進(jìn)，努力進(jìn)取，以便于保證基層群眾文化品牌活動(dòng)能夠長(zhǎng)久的發(fā)展下去做基礎(chǔ)。那么，基層群眾文化品牌活動(dòng)的建設(shè)工作一定要充分進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)措施，從而保證提升基層群眾文化品牌活動(dòng)的美譽(yù)度和知名度，充分將整個(gè)品牌的影響力和輻射力進(jìn)行擴(kuò)張，并將基層群眾的文化品牌的價(jià)值觀充分展示在公眾的視野中，讓基層群眾文化品牌活動(dòng)對(duì)群眾起到正確的示范和引導(dǎo)作用，以便于增加基層群眾文化品牌活動(dòng)的參與人數(shù)和積極性[4]。

三、基層群眾文化品牌活動(dòng)的建設(shè)價(jià)值

在當(dāng)時(shí)期，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，群眾的生活水平也在不斷的攀升。文化層次的水平也在不斷的提高，群眾不僅僅在滿足于物質(zhì)層面的生活，還將注意力投向了精神生活，更多的投身到文化活動(dòng)中去，通過(guò)舉辦形式豐富多樣的業(yè)余文化活動(dòng)，來(lái)達(dá)到提高自己生活品質(zhì)的目地。在我國(guó)文化部門(mén)的高度重視和促進(jìn)下，基層群眾的文化活動(dòng)數(shù)量也在持續(xù)增加，并且形式也越來(lái)越豐富多樣了。這些活動(dòng)不僅豐富了基層群眾的文化生活，也提高了大眾的文化素養(yǎng)，從客觀的角度看來(lái)，不僅使各地區(qū)和地方的文化事業(yè)發(fā)展更加繁榮，還對(duì)我國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)和文化有推動(dòng)和協(xié)同發(fā)展的趨勢(shì)。例如：在廣州的海珠區(qū)已經(jīng)連續(xù)多年舉辦了“高雅藝術(shù)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，這是海珠區(qū)精心打造的群眾性文化活動(dòng)品牌之一，為豐富群眾性文化生活并推動(dòng)文化惠民工作。正如去年舉辦的“攜手新征程 共圓中國(guó)夢(mèng)——2017海珠區(qū)惠民音樂(lè)會(huì)”，音樂(lè)會(huì)舉辦地在廣州地標(biāo)建筑——廣州塔。它提升文化惠民的品味，豐富群眾的業(yè)余文化生活，滿足人民群眾精神生活的需求，營(yíng)造健康向上的文化氛圍。

基層的群眾間存在不同的差異，如果能將不同文化品牌巧妙表現(xiàn)或是融合起來(lái)反倒能實(shí)現(xiàn)基層群眾與群眾之間相互溝通、交流、了解，并創(chuàng)造了一個(gè)相互了解互相幫助的機(jī)會(huì)，使廣大基層群眾能夠在和諧、友好的生活環(huán)境氛圍下健康居住。

結(jié)語(yǔ)

基層群眾的文化品牌建設(shè)的作用與物質(zhì)生活的提高正相關(guān)，基層群眾的社會(huì)文化品牌活動(dòng)發(fā)展也成為當(dāng)今社會(huì)共同關(guān)注的問(wèn)題?；鶎游幕放频慕ㄔO(shè)已經(jīng)緩緩進(jìn)入正軌，但是因?yàn)榘l(fā)展速度還較為緩慢，導(dǎo)致基層群眾的文化品牌建設(shè)所帶來(lái)的效益附加值不是特別明顯，要想改善基層群眾的文化品牌建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并且將基層群眾的文化品牌建設(shè)所帶給基層人民和社會(huì)的利益有所提升，就需要全社會(huì)的共同努力，以保證基層群眾的文化品牌建設(shè)長(zhǎng)遠(yuǎn)良性的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]林琰.加快“五大理念”轉(zhuǎn)變， 精準(zhǔn)對(duì)接“惠民樂(lè)民”——現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系背景下群眾文化建設(shè)路徑探索[J].藝術(shù)百家， 2016（a01）：P16-18；

[3]王義勇.豐富群眾文化生活建設(shè)美好精神家園——福建省莆田市湄洲灣北岸經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)開(kāi)展群眾文藝展演活動(dòng)[J].人民論壇， 2017（33）：P138-139；

[4]程靜.論文化館在社區(qū)群眾文化建設(shè)中的作用[J].藝術(shù)百家， 2016（s1）：P372-373。

作者簡(jiǎn)介：屈梅霞（1972—）女，大學(xué)，群眾館員。2013年輔導(dǎo)作品《古埠聽(tīng)濤》獲第十屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)優(yōu)秀演出獎(jiǎng)；2017年參與演出和輔導(dǎo)的作品《秋影月弄》獲得廣東省第七屆群眾音樂(lè)舞蹈花會(huì)比賽金獎(jiǎng)；2014年輔導(dǎo)的作品《家里都好》《距離》獲得廣東省第六屆群眾音樂(lè)舞蹈花會(huì)銀獎(jiǎng)；2013年輔導(dǎo)的作品《唱不盡的漁歌情》榮獲第三屆廣東珠三角咸水歌會(huì)金獎(jiǎng)。 現(xiàn)任廣州市海珠區(qū)文化館活動(dòng)策劃部主任。