李飛

摘 要：在視覺表達(dá)藝術(shù)中，平面設(shè)計是非常重要的組成部分，它主要運用色彩、圖形以及文字三要素給人以視覺沖擊感。在平面設(shè)計中，這三要素發(fā)揮著非常重要的作用，其中色彩影響著人們的感覺，文字體現(xiàn)著設(shè)計的主題，圖形吸引著人們的購買欲望，缺一不可，相互促進(jìn)。本文對色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用進(jìn)行了研究，并提出了一些注意事項，為平面設(shè)計提供參考。

關(guān)鍵詞：色彩 圖形 文字 平面設(shè)計

對于平面設(shè)計人員來說，其設(shè)計出一部作品，除了給消費者一種美的感受外，還會向消費者傳遞一種信息，一種消費理念，因此在平面設(shè)計過程中，既要考慮信息的傳達(dá)，又要考慮視覺上的美觀，于是就有了設(shè)計過程中的三個基本因素，即色彩、圖形以及文字。在平面設(shè)計中，色彩起著吸引視覺的作用，如冰箱用來制冷，其色彩一般選擇冷色，用冷色既可以突出其功能，也能激發(fā)消費者的購買欲望。好的廣告設(shè)計必須要有文字，它可以表達(dá)設(shè)計的主題，通過特殊效果、排版等，強化平面設(shè)計的意圖和視覺效果。而圖片的應(yīng)用，不但可以豐富版面，還可以平衡版面，同樣可以激發(fā)消費者的購買欲望。這三者的完美結(jié)合，可以有效地將平面設(shè)計的效果發(fā)揮到極致。我們常?？吹降囊恍┻^目難忘的報刊、廣告以及宣傳畫等，都是合理地將這三要素結(jié)合在一起，相輔相成、相互協(xié)調(diào)，以此來體現(xiàn)設(shè)計師的內(nèi)涵，因此本文的研究具有非?，F(xiàn)實的指導(dǎo)意義。

一、色彩在平面設(shè)計中的運用分析

1.在平面設(shè)計中的運用

在平面設(shè)計中，色彩是作品非常重要的表達(dá)內(nèi)容，也是作品的第一傳遞要素，它體現(xiàn)著作品的內(nèi)涵和創(chuàng)意，有一種先聲奪人的感染力，能提高消費者的滿意度。在運用過程中，可以運用色彩的溫度感，將其與作品結(jié)合在一起，讓消費者在第一時間就可以體會作品所表達(dá)的意思。如空調(diào)，其作用就是制冷，在設(shè)計過程中，可以采用冷色，體現(xiàn)產(chǎn)品的涼爽感覺，以此讓消費者了解產(chǎn)品的功能。又比如面包，面包應(yīng)用暖色，一般運用橘黃色，以此體現(xiàn)面包的香甜，激發(fā)消費者的購買欲望。

2.運用中的注意事項

運用好色彩，是一門學(xué)問，它既可以產(chǎn)生視覺沖擊力，又可以影響人的情感，因此在運用過程中，可以根據(jù)消費群體的實際情況選擇色彩，呈現(xiàn)鮮明、冷暖等效果，迎合消費者的心理。在運用色彩的過程中，還要注意消費群體的習(xí)慣，不同的消費群體會有不同的感受、體會。同時還要注意一些特殊色彩的禁忌，如在伊拉克，國旗上的橄欖綠色有非常高尚的象征意義，所以在伊拉克的商業(yè)設(shè)計中，人們是見不到這種橄欖綠色的。在運用過程中，還要注意色彩與作品的協(xié)調(diào)，創(chuàng)造出個性化的產(chǎn)品，如可口可樂公司，其運用了紅色，就是將可口可樂本身的色彩與紅色有效地結(jié)合在一起，既彰顯了個性，又樹立了品牌形象。

二、圖形在平面設(shè)計中的運用分析

1.在平面設(shè)計中的運用

在平面設(shè)計中，常用的圖形有變異圖形、規(guī)則和不規(guī)則圖形以及象征圖形。

首先是變異圖形方面。在平面設(shè)計中，設(shè)計師常用變異圖形來體現(xiàn)自己設(shè)計的獨特性，不但從思維上打破了常規(guī)，還從構(gòu)圖技能上打破了常規(guī)，既提高了感染力，又能引發(fā)消費者深層次的思考。

其次是規(guī)則和不規(guī)則圖形。規(guī)則圖形就是指一些常見的幾何圖形，如正方形、長方形、三角形等，其具備穩(wěn)定、秩序等特征。而不規(guī)則圖形是指異常形狀的圖形，它與規(guī)則圖形正好相反，在平面設(shè)計中，設(shè)計師常穿插地使用這兩種圖形，既讓作品顯示得比較活潑，又能達(dá)到超出消費者滿意度的藝術(shù)效果。

最后是象征圖形。所謂的象征圖形就是指圖形的特點，如象征古老、象征時尚等，將其運用在平面設(shè)計中，可以體現(xiàn)作品的文化內(nèi)涵。在運用過程中，設(shè)計師常常通過各種方式來豐富象征圖像，以此體現(xiàn)其創(chuàng)新、創(chuàng)意，提高其表現(xiàn)力。以象征古老的圖形為例，將其與現(xiàn)代的時尚元素結(jié)合在一起，可以得到消費者高度評價。

2.運用中的注意事項

在平面設(shè)計中，無論運用哪一種圖形，其目的都在于通過圖形的運用，體現(xiàn)設(shè)計師的意圖，改善作品的表達(dá)效果。因此在運用過程中，還需要注意以下事項。

首先是選擇性。在平面設(shè)計中，會有很多種圖形供設(shè)計師選擇，為了改善作品的效果，需要選擇合適的圖形，從直觀視覺上，呈現(xiàn)要表達(dá)的信息。其次是整體性。對于圖形運用來說，面對著各種各樣的圖形，設(shè)計師要將其按照主次區(qū)分出來，以此強調(diào)作品的主題，體現(xiàn)作品的主題。再次是取舍性。由于圖形的多樣性，設(shè)計師在心里一定要懂得取舍，要選擇最合適、最優(yōu)化的圖形配置，避免使用太多的圖形，給消費者呈現(xiàn)混亂的信息。最后是創(chuàng)造性。圖形雖然有自己的形式，在運用的過程中，還需要設(shè)計師充分發(fā)揮自己的想象力來創(chuàng)新圖形，改善作品的設(shè)計效果，給消費者一種新穎、獨特，以及個性的體會。

三、文字在平面設(shè)計中的運用

1.在平面設(shè)計中的運用

文字是我國文化的基本元素，是人們情感交流的工具，運用得當(dāng)可以和消費者達(dá)成共鳴，從而提高消費者的滿意度。在平面設(shè)計中，文字起著畫龍點睛的作用，其要生動、有文采，可以是幾個短語，也可以是幾句話，再做一些夸張的處理，以求呈現(xiàn)整個作品的內(nèi)涵。

首先是文字的內(nèi)容。一部好的設(shè)計作品，必須要有文字，它能表達(dá)作品的主題。如果文字使用準(zhǔn)確，可以在第一時間向消費者傳達(dá)作品的用意。如在商品廣告中，無論作品設(shè)計得多么美觀，字體必須要準(zhǔn)確，如果字體表達(dá)得不準(zhǔn)確，整個商品廣告會讓消費者不懂得在賣什么。使用文字要講究準(zhǔn)確性，還可以將內(nèi)容設(shè)計得比較抽象，在抽象的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計，讓文字往明確的方向靠攏，也可以準(zhǔn)確地表達(dá)作品要表達(dá)的意思。其次是文字的排版。排版一定要協(xié)調(diào)，以最大限度地呈現(xiàn)文字的表達(dá)效果。如排版成立體感，或者將文字進(jìn)行變形，以此來豐富文字的表達(dá)效果，給消費者一種視覺沖擊力。在選取字體上，不宜太花哨，也要與產(chǎn)品相符合，例如，兒童產(chǎn)品廣告上的文字，可以選取活潑一些的字體；女性用品廣告上的文字，可以選取一些比較優(yōu)美的字體。不同的字體給消費者造成不同的視覺感受，它也可以從側(cè)面體現(xiàn)一個產(chǎn)品的形象，還可以吸引消費者的注意力。在運用文字的過程中，不管是對內(nèi)容、排版還是字體，都要反復(fù)琢磨和修改，以求設(shè)計出個性的字體，提高消費者的審美體驗。對于字體來說，端莊秀麗的字體，可以體現(xiàn)作品格調(diào)的華麗和高貴；堅固挺拔的字體，可以讓作品富有較強的現(xiàn)代感，給人強有力的視覺沖擊力。蒼勁古樸的字體，可以在平淡中呈現(xiàn)韻味，仿佛帶領(lǐng)消費者回到了過去；新穎獨特的字體，讓人感覺到產(chǎn)品的獨一無二。設(shè)計師在對文字進(jìn)行選擇和處理的過程中，可以模擬別人的優(yōu)秀作品，但是不要抄襲，甚至可以自己打造出個性化的字體，突出作品的新穎性。

2.運用中的注意事項

在平面設(shè)計中，文字可以說是一種信息的載體，它與圖片、色彩共同構(gòu)成了平面設(shè)計的三要素，發(fā)揮著非常重要的作用。在運用的過程中，還需要注意以下事項。

首先是文字要可讀。文字作為一種信息載體，必須要準(zhǔn)確地傳遞出作品的內(nèi)涵和設(shè)計師要表達(dá)的意思。因此文字表達(dá)要直白、易懂，開門見山。設(shè)計師需要綜合考慮文字的整體效果，使用通俗易懂、簡約明了的文字。在文字的排版上，文字的字體、大小以及位置都要和整個作品相協(xié)調(diào)，不影響圖形的主次排序，也要和色彩相匹配，讓整個作品富有層次感。要避免排版的不協(xié)調(diào)，讓文字、圖形主次不分，給消費者以混亂的感覺，無法體現(xiàn)作品的內(nèi)涵。同時，文字還必須要有視覺美感。文字可以說是平面設(shè)計的基礎(chǔ)，它代表的是平面設(shè)計的細(xì)節(jié)，文字的字體、字號以及位置等都體現(xiàn)了作品的細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)不到位就會影響整個作品的視覺藝術(shù)效果。還要注意一些復(fù)雜文字的運用，很多設(shè)計師習(xí)慣用一些復(fù)雜的文字，體現(xiàn)其個性，彰顯其作品的藝術(shù)效果。在運用這樣的復(fù)雜文字時，要注意文字的顏色、筆畫等。

四、小結(jié)

綜上所述，在平面設(shè)計中有三要素，即色彩、圖形以及文字，它們發(fā)揮著非常重要的作用，是平面設(shè)計的基礎(chǔ)。對其進(jìn)行合理、有效的運用可以最大化地呈現(xiàn)作品的藝術(shù)效果。在運用色彩時，要考慮消費者群體的心理、產(chǎn)品的功能和一些特殊色彩的禁忌。其次在運用圖形時，既要選擇合適的圖形，又要主次分明，還要有取舍，避免圖形太多給消費者混亂的感覺。而在運用文字時，應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的實際情況，選用恰當(dāng)?shù)淖煮w、字號、排版等，以此有效地傳遞出設(shè)計師的表達(dá)意圖。在實際的運用過程中，設(shè)計師需要將這三要素進(jìn)行合理的搭配，以此充分顯示設(shè)計師的才華，在提高作品表現(xiàn)力的同時，打造設(shè)計師的個性品牌。

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（作者單位：邢臺技師學(xué)院）