張 智 董 艷 譚璞璟

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民族傳統(tǒng)體育賽事資本注入多元化審視——以廣西龍獅競賽活動(dòng)為例*

張 智 董 艷 譚璞璟

（廣西師范大學(xué)體育學(xué)院，廣西 桂林 541004）

民族傳統(tǒng)體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上“快車道”的今天必然會(huì)起到舉足輕重的作用，同時(shí)宏觀方面政府、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，微觀方面組織建設(shè)、專業(yè)市場運(yùn)作、專門營銷策劃程度等都是賽事成功與否的重要影響因素，而如何發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育賽事的內(nèi)在特質(zhì)、地域優(yōu)勢，運(yùn)行專業(yè)市場營銷管理策略吸引更多的社會(huì)資本的注入，成為目前亟需解決的問題。廣西作為少數(shù)民族眾多的西部邊境地區(qū)龍獅競賽活動(dòng)的開展隨著中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)和“一帶一路”倡議的實(shí)施初現(xiàn)成效，但目前凸顯的資本注入單一、市場份額較少、協(xié)會(huì)組織不作為等困境和問題，需要直面資本注入多元化發(fā)展的必要性，辨析和把握廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)、民俗文化氛圍、群眾認(rèn)可程度等環(huán)境及優(yōu)勢，優(yōu)化政府、協(xié)會(huì)等組織管理職能，合理高效應(yīng)用賽事資本，并加強(qiáng)專業(yè)的市場營銷運(yùn)作，打造廣西龍獅競賽活動(dòng)品牌賽事，實(shí)現(xiàn)資本注入的多元化，面向東盟、國際推動(dòng)廣西龍獅運(yùn)動(dòng)的良性迅猛發(fā)展，更好的傳承與弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，同時(shí)為民族傳統(tǒng)體育賽事的資本多元化運(yùn)作提供參考依據(jù)。

民族傳統(tǒng)體育賽事；龍獅競賽；資本注入；多元化

中國的體育產(chǎn)業(yè)在國務(wù)院2014年46號文件頒布以來進(jìn)入了“快車道”發(fā)展道路，體育產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展過程中不僅帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)為體育事業(yè)的發(fā)展奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。由于我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)充較快，體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力尚未形成，體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏，管理者素質(zhì)不高，難以適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求[1]。體育相關(guān)表演與競賽活動(dòng)作為體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的重要組成部分起著舉足輕重的作用，其中的民族傳統(tǒng)體育賽事不僅推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也很好保護(hù)和傳承了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展提供保障。眾所周知，民族傳統(tǒng)體育賽事是弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的一類競賽活動(dòng)，對于一個(gè)民族來講真正需要體育競賽活動(dòng)應(yīng)該是本民族獨(dú)有，這一獨(dú)特體育賽事即民族傳統(tǒng)體育賽事[2]。近年來，民族傳統(tǒng)體育賽事廣泛開展，賽事的運(yùn)作離不開資金，為了讓傳統(tǒng)體育賽事更好、更快的發(fā)展壯大，賽事資本注入方式得以重視。但在體育競賽活動(dòng)的組織與管理、市場化專業(yè)程度、品牌賽事打造等方面存在不足，以及民族傳統(tǒng)體育賽事本身的性質(zhì)和民族區(qū)域特點(diǎn)，現(xiàn)階段賽事活動(dòng)的資本投入仍十分欠缺和運(yùn)作能力低下。

龍獅運(yùn)動(dòng)是中華民族的瑰寶，它不僅承載著華夏子孫特有的心靈寄托，更是中國民族傳統(tǒng)體育中最具精神文化內(nèi)涵的體育項(xiàng)目[3]。廣西區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)龍獅資源豐富，龍獅活動(dòng)眾多，但由于歷史條件限制，現(xiàn)階段龍獅競賽活動(dòng)發(fā)展相對滯后，雖然開展了不同形式的龍獅競賽和娛樂慶典活動(dòng)，并且正在打造特色系列龍獅賽事，如中國——東盟（欽州）獅王爭霸賽、廣西大學(xué)生龍獅錦標(biāo)賽、廣西壯族“三月三”龍獅爭霸賽、藤縣世界獅王爭霸賽等，一系列龍獅賽事，但隨著廣西龍獅競賽的不斷開展與資本注入嚴(yán)重短缺的矛盾日益突出，僅僅依靠政府單一的資本注入已不能維持廣西龍獅賽事的發(fā)展需要，摸索資本注入多元化渠道便成為一個(gè)必然選擇。加之民族傳統(tǒng)體育賽事在市場營銷理論方面的研究相對遲緩， 為了加快民族傳統(tǒng)體育賽事的發(fā)展，發(fā)揮理論對實(shí)踐的指導(dǎo)作用，對傳統(tǒng)體育賽事的市場開發(fā)理論研究，就顯得至關(guān)重要[4]。文章以廣西龍獅運(yùn)動(dòng)競賽活動(dòng)為例，面對當(dāng)前的困境與問題，分析資本注入多元化在廣西龍獅競賽活動(dòng)中的必要性可行條件和發(fā)展的策略，希望能對拓寬民族傳統(tǒng)體育賽事的資金來源，為廣西龍獅競賽活動(dòng)的發(fā)展及廣西特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所幫助。

1 困境與問題——廣西龍獅運(yùn)動(dòng)競賽活動(dòng)資本注入多元化必要性

1.1 賽事活動(dòng)政府主導(dǎo)，資本注入途徑單一

調(diào)查表明，現(xiàn)階段廣西龍獅運(yùn)動(dòng)競賽活動(dòng)的資本注入主要是以政府投入為主，以政府為主導(dǎo)組織的競賽活動(dòng)，總體表現(xiàn)出資本注入途徑單一性特征。政府資金的注入本身應(yīng)該更有利于龍獅競賽活動(dòng)的發(fā)展，可是由于資本注入方對傳統(tǒng)龍獅運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目關(guān)注度并不高，對待中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)龍獅運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展，持一種觀望態(tài)度，實(shí)際上廣西龍獅競賽活動(dòng)近年來處在緩慢發(fā)展中。雖然在舉辦各類重要龍獅賽事活動(dòng)時(shí)，當(dāng)?shù)卣蠖鄶?shù)愿意出資舉辦相關(guān)活動(dòng)，但是處于對龍獅競賽活動(dòng)發(fā)展問題認(rèn)識的局限性，大多數(shù)組織部門并沒有深度挖掘龍獅競賽活動(dòng)產(chǎn)生的社會(huì)效益，從而導(dǎo)致舉辦完賽事之后，沒有過多關(guān)注龍獅運(yùn)動(dòng)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展?fàn)顩r。

1.2 資本注入金額有限，市場份額比例欠缺

廣西壯族自治區(qū)作為一個(gè)多民族地區(qū)，民族傳統(tǒng)體育種類眾多，區(qū)域性民俗體育活動(dòng)的舉辦也是數(shù)不勝數(shù)。在這個(gè)大環(huán)境下，龍獅運(yùn)動(dòng)作為優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，但當(dāng)碰到了廣西多民族的實(shí)際現(xiàn)狀，特別是在龍獅競賽活動(dòng)的舉辦和賽事資本注入資金支持這方面，有點(diǎn)相形見拙。大多數(shù)賽事的舉辦，政府投入的資金僅僅只能滿足單次賽事的舉辦，一些熱愛龍獅運(yùn)動(dòng)的相關(guān)賽事的組織者雖然很希望將比賽做強(qiáng)做大，但由于政府對龍獅競賽的投入有限，對此感到力不從心。廣西體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段在中國—東盟自貿(mào)區(qū)以及“一帶一路”的相關(guān)政策引領(lǐng)下正在快速發(fā)展，但是廣西龍獅運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)建立時(shí)間短，龍獅競賽活動(dòng)由于在廣西起步時(shí)間晚，發(fā)展過程中受一定政治、經(jīng)濟(jì)因素的制約，現(xiàn)在處于一種緩慢發(fā)展階段，相比較其它廣西特色的珍珠球、搶花炮、板鞋等其他民族傳統(tǒng)體育競賽活動(dòng)，龍獅競賽活動(dòng)在整個(gè)廣西體育產(chǎn)業(yè)的市場份額比例較少，有待于進(jìn)一步發(fā)展。

1.3 賽事營銷觀念缺乏，吸引贊助難度較大

在我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中過程中在某些表現(xiàn)方式出現(xiàn)了問題，導(dǎo)致了對產(chǎn)品性質(zhì)及分類界定造成混亂，造成投融資雙方對于賽事定位的把握不準(zhǔn)，吸引多元化資金注入過程更加復(fù)雜，雙方溝通成本以及合作難度增加，甚至讓合作流產(chǎn)[5]。近年來廣西區(qū)內(nèi)舉辦的大型龍獅賽事，競賽活動(dòng)日程較短，比賽日大多為兩天。相關(guān)承辦方在賽事的宣傳和贊助方面，只是前期對賽事做簡單的宣傳，或者依托政府的影響力拉一些簡單贊助，很多企業(yè)看不到比賽結(jié)束后給他們帶來的長效的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且龍獅競賽活動(dòng)組織方對贊助商的回報(bào)形式比較單一，并且主辦方對賽事運(yùn)營的市場化程度不高，缺乏市場營銷理念，沒有讓相關(guān)的企業(yè)看到贊助賽事給他們的長效的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，例如：“2016年中國——東盟孔子文化節(jié)龍獅爭霸賽”，贊助商大多以實(shí)物贊助為主，資金注入較少，大多數(shù)企業(yè)不愿意投入大量資金去注入到龍獅競賽活動(dòng)中，目前龍獅賽會(huì)活動(dòng)吸引企業(yè)的贊助難度比較大。

1.4 組織管理能力欠缺，資本運(yùn)作效率低下

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，出現(xiàn)了總量規(guī)模較小、結(jié)構(gòu)不完善、效益和質(zhì)量亟待提高等問題，并且存在著市場機(jī)制不夠健全、配套政策不夠完善等諸多困難[6]。相關(guān)賽事在運(yùn)作過程中，如果沒有健全的市場機(jī)制對資本進(jìn)行合理有效的分配，賽事必然會(huì)有所影響，達(dá)不到舉辦這場賽事的目的和呈現(xiàn)出來的效果了。廣西龍獅競賽活動(dòng)中，政府出資組織賽事，承辦方一些領(lǐng)導(dǎo)，注重個(gè)人利益，壓縮實(shí)際比賽規(guī)模，謀求利益。在整個(gè)龍獅競賽活動(dòng)的資本運(yùn)作，投入到競賽活動(dòng)中的資金有限，有許多資金沒有花在籌辦賽事及運(yùn)行過程，甚至有些資金花費(fèi)在無關(guān)緊要的方面，造成了許多資金浪費(fèi)。廣西龍獅運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)作為主要承辦單位，其部門的組織機(jī)構(gòu)不健全，職責(zé)、權(quán)限不明晰，從而造成資本運(yùn)作的不明確性。組織分工不明確，沒有的相關(guān)監(jiān)督單位對賽事組織者進(jìn)行合理監(jiān)督?，F(xiàn)有廣西龍獅協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)組織能力欠缺，不作為，不能通過賽事實(shí)際去做好相關(guān)策劃，部分龍獅競賽在資本運(yùn)作方面竟然沒有做相關(guān)預(yù)算，效率較低，而且舉辦方在賽事運(yùn)作以及品牌化打造上沒有投入資金，導(dǎo)致資本運(yùn)作不合理問題出現(xiàn)。

2 環(huán)境與優(yōu)勢——廣西龍獅競賽活動(dòng)資本注入多元化的可行條件

廣西龍獅競賽活動(dòng)整體大環(huán)境和多方面優(yōu)勢為資本注入多元化發(fā)展提供可行性保障，龍獅競賽活動(dòng)所處區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展境況、體育產(chǎn)業(yè)壯大趨勢、地域位置與文化氛圍，參眾群體是實(shí)現(xiàn)龍獅競賽活動(dòng)資本注入多元化的相關(guān)緊密因素，對龍獅競賽活動(dòng)有一定的影響，積極的影響帶來各項(xiàng)利好。此外，一個(gè)具有廣大關(guān)注度和認(rèn)可度的民族傳統(tǒng)體育賽事，會(huì)在舉辦的過程中吸引大量的不同企業(yè)的贊助，龍獅賽事活動(dòng)本身的特質(zhì)價(jià)值及吸引力促進(jìn)競賽活動(dòng)需求資本的趨向流入[7]。

2.1 體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，龍獅競賽商機(jī)強(qiáng)勁

廣西區(qū)內(nèi)少數(shù)民族眾多，因其地域和民族特色，在發(fā)展傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)方面具有較大的優(yōu)勢，伴隨著廣西與東盟各國體育事業(yè)等多方面交流合作的深入及特色村寨旅游業(yè)興起，廣西龍獅競賽活動(dòng)不僅能夠在龍獅文化傳承方面大有作為，而且在龍獅文化產(chǎn)業(yè)、龍獅特色旅游業(yè)等方面存在較大的市場潛力[8]。體育產(chǎn)業(yè)是新時(shí)期的朝陽產(chǎn)業(yè)，國家對體育產(chǎn)業(yè)的扶持與重視使其規(guī)模迅速增長，體育產(chǎn)業(yè)中的體育競賽活動(dòng)隨時(shí)代發(fā)展趨向與市場接軌，并且體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)形態(tài)中不是孤立的，而是與旅游、文化、健康、科技等產(chǎn)業(yè)融合在一起[9]。文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合給類屬活態(tài)文化項(xiàng)目又具體育價(jià)值功能的民族傳統(tǒng)體育賽事帶來發(fā)展契機(jī)。龍獅賽事的開展在商業(yè)化和市場化方面能夠達(dá)到雙贏，主要體現(xiàn)在賽事開展中加速了體育市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)龍獅競賽活動(dòng)商品化，同時(shí)為民族傳統(tǒng)體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展注入新活力[10]。廣西龍獅競賽活動(dòng)標(biāo)顯立新，如：藤縣舞獅，田陽壯獅、賓陽炮龍、羅城草龍等，既秉承著濃郁的文化涵韻，又彰顯時(shí)代體育的朝氣，在文化與體育雙產(chǎn)業(yè)的助力下發(fā)展空間極大，影響力度劇增，即使短期表現(xiàn)的窘態(tài)也被時(shí)代迅猛的體育產(chǎn)業(yè)所調(diào)適。體育產(chǎn)業(yè)在“健康中國”體系中具備重要戰(zhàn)略作用，對于提高全民體質(zhì)起到引領(lǐng)功用，適時(shí)得到政府財(cái)政的重點(diǎn)支持及民間資本的趨勢青睞，廣西龍獅競賽的資本多元注入盈時(shí)強(qiáng)勁，蓬勃發(fā)展。

2.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代契機(jī)，競賽合作機(jī)遇擴(kuò)大

廣西地處中國西部區(qū)域，位于“一帶一路”倡議發(fā)展體系中與東盟國家交流合作的前沿陣地，中國——東盟博覽會(huì)在南寧的常態(tài)化開展及中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)帶來的整個(gè)廣西區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)利好契機(jī)，為廣西打開了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大門，乘借良機(jī)與東盟國家合作，帶來經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，眾多產(chǎn)業(yè)的交流頻度增加，與東盟交流乘借經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)、體育活動(dòng)眾多領(lǐng)域的交流加強(qiáng)，廣西龍獅相關(guān)競賽活動(dòng)如：“中國——東盟獅王爭霸賽、中國——東盟獅王鼓王爭霸賽、藤縣世界獅王爭霸賽”等，實(shí)現(xiàn)了與東盟各國龍獅文化以及參眾人員的常態(tài)化交流，促進(jìn)著多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)通擴(kuò)大與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的膨擴(kuò)，良性作用經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨漲。與東盟各國有著歷史淵源的廣西龍獅競賽活動(dòng)更是借此良機(jī)，實(shí)現(xiàn)賽事規(guī)模的擴(kuò)展與影響的加深，帶來多元資本的關(guān)注與支持。

2.3 區(qū)域優(yōu)勢文化濃郁，競賽活動(dòng)形式多樣

廣西龍獅競賽活動(dòng)的區(qū)域優(yōu)勢主要體現(xiàn)在區(qū)位優(yōu)勢與文化優(yōu)勢，在中國與東盟各國文化交流的新篇章中，中國傳統(tǒng)的體育文化業(yè)已演變升格為中國與東盟文化交流的重要紐帶和橋梁[11]。廣西作為中國“一帶一路”戰(zhàn)略中銜接?xùn)|盟國家的橋頭堡，積極打造連接?xùn)|盟的海、陸、空立體交通體系，這為廣西面向東盟發(fā)展民族體育賽事提供了保障[12]。在高漲的龍獅競賽交流活動(dòng)與東盟龍獅文化頻繁訪問活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)區(qū)域競技賽事與東盟龍獅文化活動(dòng)銜扣，很好的促進(jìn)廣西龍獅競賽的發(fā)展，同時(shí)為資金的募集拓寬了路徑，如藤縣舞獅的出訪馬來西亞云頂參加獅王爭霸競賽活動(dòng)及后續(xù)的合作模式；區(qū)位文化優(yōu)勢表現(xiàn)突出，廣西區(qū)內(nèi)眾多的傳統(tǒng)龍獅項(xiàng)目已然成為地方文化的名片，優(yōu)秀且風(fēng)格多樣的龍獅項(xiàng)目組成中國西南區(qū)域龍獅文化的廣眾博彩。帶來了文化的突眾形態(tài)，為龍獅競賽在區(qū)域內(nèi)的舉辦及文化的拓展帶來良好的文化環(huán)境，借以區(qū)內(nèi)眾多的民族節(jié)慶活動(dòng)，如“壯族三月三”等活動(dòng)開展勢頭強(qiáng)勁，文化氛圍濃郁，活動(dòng)開展的規(guī)模性與區(qū)內(nèi)民眾崇尚文化的傾向，凸顯在文化優(yōu)勢下龍獅競賽活動(dòng)實(shí)現(xiàn)資本募集的可能性大漲。

2.4 群眾基礎(chǔ)深厚博廣，資本多元路徑拓展

群眾基礎(chǔ)是龍獅賽事活動(dòng)能夠規(guī)模發(fā)展并推廣的重要因素。龍獅運(yùn)動(dòng)自身具有較強(qiáng)的表演性和觀賞性,在節(jié)慶典禮或社區(qū)的文化活動(dòng)中烘托節(jié)日的氣氛,吸引了更多的人參與活動(dòng)[13]。在廣西龍獅競賽活動(dòng)中，廣眾的群體參與帶動(dòng)政府對于規(guī)模賽事活動(dòng)的關(guān)注，在區(qū)內(nèi)重大龍獅賽事中，如“2016藤縣獅王爭霸賽”，容納3000人的體育館座無虛席，甚至樓梯口也擠滿了前來觀賽的人，出現(xiàn)一票難求的熱度，類似的龍獅賽事活動(dòng)境況近年多有?！敖】抵袊?030計(jì)劃的提出，社會(huì)健身活動(dòng)的蓬勃發(fā)展，為政府實(shí)現(xiàn)民眾的身體素質(zhì)的提高計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)帶來政府資本注入行為的實(shí)現(xiàn)；目前，我國體育消費(fèi)需求升級，多元化、多層次的新型體育消費(fèi)新格局正在形成，這為體育相關(guān)企業(yè)開拓體育消費(fèi)市場，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)提供機(jī)遇[14]。在龍獅競賽活動(dòng)中參眾群體的消費(fèi)規(guī)模與參與者社會(huì)來源的廣泛為資金的募集提供更多的資本注入路徑，如廣西2016年以“中國—東盟”為主題打造的特色賽事中，有來自馬來西亞、新加坡、泰國、越南等諸東盟國家精英龍獅參賽隊(duì)伍參與，參眾規(guī)模盛大，影響廣泛。多樣化人眾的群體參與與消費(fèi)會(huì)擴(kuò)大龍獅競賽活動(dòng)人群的廣泛認(rèn)知與認(rèn)同，潛在有望拓展資本注入的路徑。

2.5 龍獅運(yùn)動(dòng)自身特質(zhì)，資本投入趨向增長

廣西龍獅運(yùn)動(dòng)競賽活動(dòng)既有競技賽事的形式，又具民俗文化活動(dòng)的涵質(zhì)，競賽的本身賽事組織活動(dòng)遵循競技賽事組織基本形式，在地區(qū)性龍獅隊(duì)伍多眾的環(huán)境下，賽事活動(dòng)開展的頻繁化、規(guī)?；?、品牌化對于賽事活動(dòng)提升社會(huì)影響力作用突出，從而達(dá)到競賽活動(dòng)本身吸引資本注入創(chuàng)造更多機(jī)遇。進(jìn)一步引起政府的關(guān)注支持力度增大，對賽事資本注入實(shí)現(xiàn)政府重視撥款成為常態(tài)形式。廣西少數(shù)民族眾多，區(qū)內(nèi)龍獅文化多衍生于民族之中或民族區(qū)域之間，流傳至今已生成眾多地域特色龍獅文化活動(dòng)，如“貓獅、草獅、板凳龍、板鞋龍、香火龍、炸龍”等。民族文化積淀深邃，極具區(qū)域文化代表特性，少數(shù)民族節(jié)慶眾多、盛大、豐富，且民俗文化鄉(xiāng)土文中對于龍獅文化崇拜價(jià)值觀念長存，種種因素帶來龍獅文化活動(dòng)在風(fēng)俗活動(dòng)表現(xiàn)較為厚重，關(guān)注高、投入大。從而對龍獅競賽活動(dòng)產(chǎn)生連帶效應(yīng)，地方民間財(cái)力會(huì)給予相關(guān)龍獅文化競賽活動(dòng)以資本支持，實(shí)現(xiàn)龍獅競賽活動(dòng)依靠龍獅文化的資本注入。從龍獅競賽活動(dòng)本身特質(zhì)分析，區(qū)域性的特質(zhì)影響更加凸顯。資本注入在龍獅競賽活動(dòng)中資本注入方對民俗龍獅文化的傾向性，隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步會(huì)逐年提高。同時(shí)，帶來龍獅競賽活動(dòng)社會(huì)影響力提升，從而為自身吸引資本注入提供更多機(jī)遇。

3 優(yōu)化與營銷——廣西龍獅競賽活動(dòng)資本注入多元化發(fā)展策略

隨著民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣西龍獅競賽活動(dòng)也在尋找發(fā)展契機(jī)，單一的資本注入方式已經(jīng)無法滿足其發(fā)展的需要，對此要利用好龍獅競賽活動(dòng)在體育市場經(jīng)濟(jì)中的活力，拓寬龍獅競賽活動(dòng)的生存和發(fā)展空間，依托社會(huì)和政府的支持，積極引導(dǎo)大型企事業(yè)單位及經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的個(gè)體通過資本注入方式參與到龍獅賽事中去。[15]通過對廣西龍獅競賽活動(dòng)基本概況研究和對廣西龍獅競賽活動(dòng)資本注入必要性分析，結(jié)合廣西龍獅競賽活動(dòng)資本注入多元化發(fā)展的可行條件，將對龍獅競賽活動(dòng)資本注入多元化提供相應(yīng)發(fā)展策略，以促進(jìn)龍獅競賽活動(dòng)在廣西地區(qū)的蓬勃發(fā)展。

3.1 優(yōu)化政府管理職能，資本注入高效應(yīng)用

在大力推崇民族傳統(tǒng)體育文化的今天,政府為加快特色傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展給予了相應(yīng)扶持,廣西龍獅競賽活動(dòng)應(yīng)順應(yīng)這一大好勢頭抓住機(jī)遇大力發(fā)展,廣西各地區(qū)都相繼成立了地方性龍獅運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，但是相關(guān)協(xié)會(huì)，大多組織機(jī)構(gòu)不健全，職能分工不明確。對此應(yīng)該在廣西區(qū)內(nèi)各地市成立龍獅協(xié)會(huì)和專門管理機(jī)構(gòu)的同時(shí),相關(guān)部門要選派的專業(yè)人才充當(dāng)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者,鼓勵(lì)廣西區(qū)內(nèi)大力發(fā)展民間龍獅社團(tuán)或相關(guān)俱樂部。與此同時(shí)在龍獅競賽活動(dòng)開展過程中實(shí)時(shí)的將龍獅賽事的競技性和傳統(tǒng)龍獅活動(dòng)的娛樂性有機(jī)結(jié)合起來,各地優(yōu)秀龍獅隊(duì)伍除了參與龍獅賽事以外,還應(yīng)發(fā)揮自身特長積極引導(dǎo)民間龍獅群體的發(fā)展，擴(kuò)大其龍獅社會(huì)影響力，優(yōu)化政府、協(xié)會(huì)、組織等管理部門的工作職能，形成競賽活動(dòng)資本注入后的實(shí)際、高效應(yīng)用，為廣西龍獅競賽資本多元化注入搭建良好的生存環(huán)境。

3.2 健全人才培養(yǎng)體系，資本注入合理使用

龍獅競賽活動(dòng)因項(xiàng)目本身特點(diǎn)，對于專門性的人才需求特殊，但隨著龍獅競賽活動(dòng)發(fā)展更多專業(yè)領(lǐng)域的人才缺失嚴(yán)重，帶來類如龍獅活動(dòng)資本運(yùn)作人才稀跡，造成資本注入的管理應(yīng)用發(fā)展滯緩，問題層出。招募、培養(yǎng)針對專門性的龍獅競賽活動(dòng)人才成為需要良性發(fā)展的緊迫因素。培養(yǎng)針對性的崗位人才是龍獅競賽在當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的需要，廣西龍獅競賽活動(dòng)的特殊性從專業(yè)角度出發(fā)，招募培養(yǎng)實(shí)現(xiàn)交叉專業(yè)的人才，如經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人才，采取定向培養(yǎng)與社會(huì)招聘結(jié)合形式，社會(huì)、高校大力推廣龍獅競賽活動(dòng)，吸引相關(guān)專業(yè)人員參與，培養(yǎng)相關(guān)人才的前期關(guān)聯(lián)性，對相關(guān)熱愛龍獅文化與龍獅競賽活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)專業(yè)學(xué)生進(jìn)行針對性的鍛煉培養(yǎng)，達(dá)到學(xué)科的交叉于學(xué)以致用。創(chuàng)造參與條件，盡早的參與相關(guān)龍獅活動(dòng)資本管理運(yùn)作，達(dá)到學(xué)以致用，同時(shí)為發(fā)展中的龍獅競賽活動(dòng)做好前期相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的積累，在發(fā)展中尋找問題，解決問題，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)型龍獅文化專業(yè)人才對龍獅競賽注入資本的科學(xué)管理，效率優(yōu)化應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)長效優(yōu)化發(fā)展。

3.3 推進(jìn)中介營銷合作，加速市場高效運(yùn)作

體育賽事舉辦水平的高低和吸引觀眾程度，其重要影響因素是參賽的運(yùn)動(dòng)員水平和運(yùn)動(dòng)隊(duì)受歡迎程度,一場高水平的體育賽事能夠吸引消費(fèi)者到現(xiàn)場觀看比賽,當(dāng)然觀眾對體育項(xiàng)目本身的興趣愛好也是吸引觀眾到現(xiàn)場觀看比賽的重要原因。在龍獅競賽活動(dòng)的舉辦過程中主辦者、承辦者要重視與中介公司合作，將賽事的運(yùn)營交給專業(yè)的中介機(jī)構(gòu)，通過其專業(yè)運(yùn)作，加速推動(dòng)龍獅競賽活動(dòng)市場化，更好的通過中介包裝運(yùn)動(dòng)員、宣傳運(yùn)動(dòng)隊(duì)、包裝賽事。通過專業(yè)的龍獅賽事運(yùn)營中介參與將賽事的舉辦時(shí)間和票價(jià)的制定放在龍獅賽事運(yùn)作的重要位置,觀眾是否有時(shí)間觀看賽也要考慮其中。目前，廣西區(qū)內(nèi)大部分龍獅競賽活動(dòng)的舉辦都在節(jié)假日內(nèi)，重要賽事大多在晚上進(jìn)行,一定程度上避免了影響消費(fèi)者的觀看賽事出現(xiàn)的時(shí)間問題,再者龍獅賽事的承辦者要慎重考慮賽事門票收取與否或價(jià)格問題，通過中介策劃，促進(jìn)龍獅賽事在市場上的推廣，通過專業(yè)龍獅賽事中介的營銷以及與舉辦方的通力合作，優(yōu)質(zhì)高效的完成龍獅賽事資本多元化注入。

3.4 網(wǎng)絡(luò)新型媒體宣傳，樹立特色賽事品牌

當(dāng)今社會(huì)，要打造特色賽事，需要重視網(wǎng)絡(luò)新媒體的作用，在信息化時(shí)代，誰重視了傳播，誰就獲得了發(fā)展主動(dòng)權(quán)。龍獅競賽活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要大眾媒體來穿針引線，人們在生活中也越來越依靠網(wǎng)絡(luò)傳媒獲取所需的信息[16]。龍獅競賽活動(dòng)，作為新興的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)必須更新和調(diào)整自己發(fā)展方式、方法，特別要提高特色龍獅競賽的宣傳力度。網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)今的新媒體、新途徑，其高效性與廣延性是任何過去宣傳方式都無法匹敵的。龍獅競賽活動(dòng)在宣傳中必須借助當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行宣傳，搭載現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，不斷深化龍獅賽事文化內(nèi)涵，培育特色主題龍獅競賽品牌活動(dòng)。共建以新型網(wǎng)絡(luò)傳播為主導(dǎo)，多種傳播方式共存的多元化傳播途徑，將體育意識滲透到人民生活的每個(gè)角落，充分發(fā)掘龍獅競賽活動(dòng)的內(nèi)在潛力，積極深入到體育市場大環(huán)境中，通過樹立特色品牌化龍獅賽事吸引社會(huì)大型團(tuán)體、公益俱樂部投入到龍獅競賽活動(dòng)的市場開發(fā)中來，讓比賽傳播不分你我，共筑共享精彩賽事，通過特色龍獅品牌賽事的宣傳擴(kuò)大龍獅運(yùn)動(dòng)競賽活動(dòng)贊助商范圍。

3.5 更新賽事贊助觀念，實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏

相關(guān)政府部門應(yīng)該更新對龍獅賽事運(yùn)作理念，加深對賽事贊助工作的開展的認(rèn)識，積極配合賽事贊助工作。在龍獅競賽活動(dòng)開展中，主辦方既考慮到自身對賽事的需求，又充分考慮到贊助者的相關(guān)需求。作為贊助方也要加深對龍獅運(yùn)動(dòng)的發(fā)展認(rèn)識，在關(guān)注眼前利益的同時(shí)，考慮資金的注入對其長遠(yuǎn)效益的影響，進(jìn)行科學(xué)、合理的決策，選擇合適的營銷方案達(dá)到最佳回報(bào)效果。通過龍獅贊助活動(dòng)使各方長期都能獲得利潤，從而激勵(lì)更多贊助費(fèi)贊助龍獅運(yùn)動(dòng)。組織龍獅賽事舉辦的領(lǐng)導(dǎo)，要充分做好前期工作，認(rèn)識本場賽事的特點(diǎn)和性質(zhì)，認(rèn)識到多元資金注入對龍獅賽事發(fā)展的作用，樹立資金注入多元化的理念，敢于放下面子走出去尋求多方面資金贊助。主辦方和贊助商之間的信任是合作的基礎(chǔ)，注重參與的過程，保障參與過程的公開、公平、公正，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)和結(jié)果的共贏。組織方和贊助方之間應(yīng)該加強(qiáng)溝通與交流，增進(jìn)彼此需求和認(rèn)識，建立信任，以便形成平等公平的關(guān)系和市場關(guān)系，確保實(shí)現(xiàn)共贏。

4 結(jié)語

廣西龍獅競賽活動(dòng)資本注入還處在發(fā)展階段，資金來源單一，籌集難度大，分配不合理，運(yùn)作不透明等問題突出。體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策和法規(guī)制度的滯后、內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)發(fā)展的不完善、群眾體育意識和知識普遍性分地區(qū)性相對滯后、組織管理能力水平不高、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才匱乏等問題制約廣西體育我國體育競賽活動(dòng)的發(fā)展,制約著體育產(chǎn)業(yè)資本注入多元化。在廣西龍獅競賽活動(dòng)發(fā)展的大環(huán)境下，蓬勃的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)勢的區(qū)域位置與文化氛圍、廣博的參與群眾基礎(chǔ)、特質(zhì)的龍獅競賽活動(dòng)下得出多元化資金注入是具有可行性的，從而使得環(huán)境為引資提供了機(jī)遇。為了加快廣西龍獅競賽活動(dòng)資本注入多元化提出相關(guān)發(fā)展策略，使得廣西龍獅資本注入向多元化發(fā)展。也為民族傳統(tǒng)賽事的資本注入多元化提供借鑒。

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Diversified Survey on the Capital Injection of National Traditional Sports Events ——Taking the Dragon and Lion Competition in Guangxi as an Example

ZHANG Zhi, etal.

（Guangxi Normal University, Guilin 541004, Guangxi, China）

2016年國家社科基金一般項(xiàng)目（16BYT106）；2017年廣西研究生教育改革課題(JGY2017024)。

張智（1977—），博士研究生，副教授，研究方向：民族傳統(tǒng)體育、東盟龍獅文化。