摘要：企業(yè)為了樹立良好的文化形象，要做好櫥窗展示設(shè)計(jì)工作，兩者息息相關(guān)，彰顯企業(yè)精神。在廣泛開展商業(yè)活動(dòng)的過程中，櫥窗展示以實(shí)現(xiàn)宣傳的功能為依托，所發(fā)揮的作用是至關(guān)重要的。假如構(gòu)思巧妙而精良，將使店鋪的外觀得到美化，同時(shí)使城市的品質(zhì)得到大幅度地提高。

關(guān)鍵詞：櫥窗；展示設(shè)計(jì)；原則；創(chuàng)新

一、櫥窗展示設(shè)計(jì)概述

目前商品貿(mào)易已實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，最為至關(guān)重要的廣告宣傳模式是櫥窗展示，即對(duì)產(chǎn)品特征與性能等標(biāo)識(shí)性信息予以展示，發(fā)揮其品牌方面的效應(yīng)，盡可能地使受眾群體的興趣被激發(fā)、購買等欲望被激起，在貿(mào)易中實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的最大化。以城市的景觀為著眼點(diǎn)，櫥窗作為構(gòu)成景觀的至關(guān)重要的元素，既發(fā)揮了展示性功能，又構(gòu)建了良好的城市形象，成為生活中時(shí)尚的標(biāo)志。櫥窗展示并不是隨心所欲的行為，需設(shè)計(jì)者有機(jī)地結(jié)合品牌的文化與經(jīng)營(yíng)思想，采取現(xiàn)代化技術(shù)與技巧，采用相應(yīng)的藝術(shù)性手法，加以構(gòu)思并且設(shè)計(jì)出來，使櫥窗展示能夠做到卓有成效。

二、櫥窗展示設(shè)計(jì)的原則

（一）充分考慮到顧客視線的停留節(jié)點(diǎn)

櫥窗受眾群體的主體是顧客，因此在設(shè)計(jì)的過程中要以顧客為著眼點(diǎn)。首先要充分考慮到顧客群體中的人流走向與集中的區(qū)域以及腳步、視線的停留節(jié)點(diǎn)，注意到顧客本身與櫥窗之間的距離，其距離與視線所觀賞到的櫥窗情形息息相關(guān)。需要尋找到的最佳區(qū)域的特點(diǎn)是：人流最多且停留得最多；為了實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的最優(yōu)化，所要考慮到的因素是：顧客行走時(shí)、由左至右、由遠(yuǎn)到近視線的變化情況，櫥窗的左、中、右等方面的情形；夜晚的燈光針對(duì)櫥窗形成的成效等。諸如STUAR T WEITZMAN這一品牌，其櫥窗擁有極大的面積，櫥窗為開放式，商鋪整體為櫥窗提供巨大的空間，店內(nèi)的造型極為奇特，對(duì)顧客而言，展臺(tái)的造型擁有極大的吸引力。

（二）充分考慮到櫥窗內(nèi)部的主次情況、要使環(huán)境成為不可分割的整體

櫥窗的內(nèi)部空間是完整而不可分割的，因此對(duì)空間整體要進(jìn)行合理布局，模特要正確地?cái)[放，設(shè)置適宜的數(shù)量和形態(tài)；展臺(tái)的造型要合理有效；道具的組合相得益彰，緊密地結(jié)合在一起，形成整體。假如通過多個(gè)櫥窗形成相應(yīng)的系列，其系列要做到彼此聯(lián)系，主次分明。在街道櫥窗設(shè)計(jì)的過程中，要有機(jī)地結(jié)合周邊群體與季節(jié)的環(huán)境以及城市本身的面貌。櫥窗以色彩為依托，吸引受眾群體的眼球，假設(shè)在白雪皚皚的寒冬中呈現(xiàn)出桃色的櫥窗，將使顧客心生暖意、如沐春風(fēng)，于是進(jìn)店對(duì)商品予以感受或消費(fèi)。

（三）對(duì)主題的風(fēng)格予以明確與統(tǒng)一

為了提高櫥窗針對(duì)顧客的吸引力，使其在大片的櫥窗中鶴立雞群，要在設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)︴r明的主題予以明確，使陳列的手段簡(jiǎn)約明快且烘托主題；展示設(shè)計(jì)的時(shí)候要關(guān)注和同一類型品牌之間的差異，同時(shí)注意到其與鄰近櫥窗間的不同之處。東京Hermes旗艦店的主題是“小紅帽”，使消費(fèi)者感覺到親切，然而卻與印象中的形象大相徑庭，其“小紅帽”以黑色為整體，其造型略惡劣，其設(shè)計(jì)別具一格，和商品進(jìn)行“紅”與“黑”之間的比較。

（四）針對(duì)各消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的個(gè)性化

對(duì)櫥窗中商品的運(yùn)用以及購買群體予以明確，對(duì)其展示設(shè)計(jì)的受眾群體加以確定。假如其品牌是童裝，其櫥窗要吸引父母與孩子的眼球，假如品牌是男裝，要博得男士和女朋友的青睞?？傊灰焉唐返氖鼙娙后w當(dāng)作具有唯一性質(zhì)的消費(fèi)群體。

三、新媒體時(shí)代下櫥窗展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑

（一）加載新媒體元素

櫥窗展示設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要組合或分離不同屬性的非藝術(shù)形式的物品，最后使所展示的作品擁有藝術(shù)方面的語言，所設(shè)計(jì)的素材的特征是多元化的，所以基于新媒體時(shí)代，其設(shè)計(jì)要與新媒體中特有的元素相結(jié)合，使藝術(shù)性元素更具多元化與個(gè)性化，在視覺方面做到卓有成效，使所展示的作品針對(duì)觀賞者提高吸引力與凝聚力。采取諸多新媒體材質(zhì)加以組合或顛覆，突破設(shè)計(jì)思維思念的禁錮。作為新媒體構(gòu)成元素中的視頻與聲音等的性質(zhì)與特點(diǎn)不同，設(shè)計(jì)師在櫥窗展示設(shè)計(jì)的過程中，要對(duì)思維的深度予以拓展且對(duì)其廣度予以延伸，以設(shè)計(jì)主體為依據(jù)，針對(duì)上述元素加以組合與搭配以及處置，從而對(duì)單一的性質(zhì)予以淡化，突出整體，使櫥窗展示質(zhì)感加以提高，同時(shí)使產(chǎn)品中的藝術(shù)再創(chuàng)作性予以增強(qiáng)。在設(shè)計(jì)的過程中使新媒體元素不斷增加，實(shí)現(xiàn)整體效果的立體化。以櫥窗展示設(shè)計(jì)為依托，旨在提高對(duì)觀賞者的吸引力，激發(fā)其興趣，使其購買產(chǎn)品?，F(xiàn)階段要在展示設(shè)計(jì)中，不斷地融合視頻與影像等等元素，有機(jī)地結(jié)合多媒體元素以及需要展示的產(chǎn)品，通過元素的存在差異的性質(zhì)與優(yōu)勢(shì)，彰顯產(chǎn)品本身的特征與屬性，顯示品牌所發(fā)揮的效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)櫥窗展示的多元化與立體。總之，受眾群體基于不同的視角與方面對(duì)櫥窗中所展示的產(chǎn)品予以觀賞，可突破時(shí)空的禁錮，增強(qiáng)互動(dòng)與體驗(yàn)，如同身臨其境一般。新媒體的廣泛運(yùn)用與長(zhǎng)足發(fā)展實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化，將新媒體元素加載于櫥窗設(shè)計(jì)之中，能夠烘托相應(yīng)的氛圍，使表現(xiàn)的效果更加顯著。櫥窗展示的設(shè)計(jì)者要拓展發(fā)散性的思維模式，在所設(shè)計(jì)的作品中加載新媒體元素，采取科技手段，與藝術(shù)形式相輔相成，以櫥窗展示為契機(jī)，為受眾群體帶來視覺方面的盛宴。

（二）運(yùn)用創(chuàng)意等表現(xiàn)手段

基于新媒體時(shí)代，公眾不斷提升視覺方面的審美與相應(yīng)的品味，在櫥窗展示設(shè)計(jì)方面，要積極地探索與創(chuàng)新，探究更具創(chuàng)意的表現(xiàn)手段，營(yíng)造意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的空間，采取智慧的手段對(duì)產(chǎn)品與品牌的信息予以表達(dá)與傳遞，使櫥窗展示中的感染力不斷增強(qiáng)，并使觀賞者在審美方面的情感得到充分地激發(fā)。櫥窗展示設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者要采取創(chuàng)意表現(xiàn)手段，在構(gòu)思的過程中，要以鮮明的主題為核心，使大量的內(nèi)涵與信息得以呈現(xiàn)，且以此為基礎(chǔ)，使視覺中的觸點(diǎn)得以營(yíng)造，從而吸引公眾的眼球，激發(fā)其興趣與購買的欲望。設(shè)計(jì)者以實(shí)際的需求為依據(jù)，采取比喻與對(duì)比以及夸張等極具創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，對(duì)產(chǎn)品的信息予以傳遞，使公眾在審美方面的情感激發(fā)出來。幽默表現(xiàn)法即反向針對(duì)常規(guī)予以顛覆，巧妙地設(shè)置局部的、風(fēng)趣的事物，打造幽默的境界，形成獨(dú)具特色的藝術(shù)方面的感染力，使觀賞者印象深刻。比喻表現(xiàn)法指被選擇的比喻事物和主題之間并不存在極大的聯(lián)系，然而其事物的某一點(diǎn)和主題的相應(yīng)特征存在類似的地方，采取其手法可對(duì)其主題予以委婉地表達(dá)，使其獲取的藝術(shù)效果出乎意料。對(duì)比表現(xiàn)法指采取對(duì)比與相互襯托等手段對(duì)產(chǎn)品或某概念加以呈現(xiàn)，使觀賞者在視覺方面獲取了巨大的沖擊，使櫥窗展示呈現(xiàn)的力度不斷增強(qiáng)。諸如，一面設(shè)置人物圖、動(dòng)感力十足，另一面則設(shè)置靜態(tài)產(chǎn)品、精巧而細(xì)致，大與小、動(dòng)與靜，其對(duì)比極為鮮明，使其意蘊(yùn)得以凸顯出來。抽象表現(xiàn)法采取形狀與色彩等相應(yīng)的元素，使特殊的美感得以打造，并且使公眾對(duì)于視覺感受多元化的需求得到充分的滿足。夸張表現(xiàn)法指以想象為依托，以虛構(gòu)為手法，夸大或渲染所展示對(duì)象的某個(gè)層面，對(duì)主題予以強(qiáng)化，使效果更加顯著，最終激發(fā)觀賞者在視覺方面的興趣，使其能夠擁有購買的欲望與行為。

（三）采取多元化的展示方式

櫥窗展示設(shè)計(jì)需豐富各層面的內(nèi)涵、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，同時(shí)要采取組合或拆分等手段與受眾群體的心理相契合，因此設(shè)計(jì)者要以實(shí)際的需求為依據(jù)，選取適宜的展現(xiàn)方式，采取多元化的展示手段，使展示設(shè)計(jì)做到卓有成效。櫥窗展示設(shè)計(jì)的主旨是為觀賞者提供多元化與個(gè)性化的服務(wù)，從而使各產(chǎn)品獲取相應(yīng)的價(jià)值。設(shè)計(jì)者要與產(chǎn)品在品牌方面的定位相結(jié)合，以觀賞者的角度為著眼點(diǎn)，對(duì)各環(huán)節(jié)精心設(shè)計(jì)，涵蓋觀賞者在行走時(shí)的線路等方面。對(duì)需展示的產(chǎn)品要加以客觀準(zhǔn)確地選取，因?yàn)樗鼪Q定著所展示的主題以及手段等；其產(chǎn)品要與新材料、新工藝等特征相結(jié)合，使品牌文化形象得以呈現(xiàn)，對(duì)觀賞者提高吸引力。在表達(dá)主題時(shí)，要發(fā)揚(yáng)人本主義精神，增強(qiáng)和觀賞者之間的互動(dòng)。考慮與利用櫥窗設(shè)計(jì)展示元素，有機(jī)地結(jié)合點(diǎn)與線以及面等，使其相輔相成，不斷創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]李玉潔，櫥窗展示設(shè)計(jì)，中國紡織出版社，2006.

[2]朱淳，鄧雁，展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，上海人民美術(shù)出版社，2006.

作者簡(jiǎn)介：

楊揚(yáng)（1984年—），女，漢族，陜西寶雞人，本科，講師，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，研究方向：展示設(shè)計(jì)，會(huì)展策劃。