文 任日瑩

朋克式廢土畫風(fēng)？異星世界的freestyle？現(xiàn)在我們說動(dòng)畫，不再只說國(guó)外的了，小丸子、灌籃高手的時(shí)代可能已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，在中國(guó)本土，新生力量卻此起彼伏；聊起大型的動(dòng)畫娛樂制作公司，我們也不再只能想到華納兄弟、迪士尼……很多來自中國(guó)的聲音正被世界記住。在杭州的一家文創(chuàng)企業(yè)——浙江博采傳媒有限公司，十五年時(shí)間，完成了從廣告公司到影視、動(dòng)畫、文創(chuàng)的跨界轉(zhuǎn)型，在世界舞臺(tái)不斷嶄露頭角。

讓每一個(gè)品牌成為傳奇

1993年，浙江博采傳媒有限公司正式創(chuàng)立，作為一家以廣告起步的公司，在往后的很多年里，博采造就了無數(shù)觀眾心中的熒幕經(jīng)典。

2016年，是農(nóng)夫山泉走過的第20個(gè)年頭，當(dāng)時(shí)，農(nóng)夫山泉正面臨爭(zhēng)議。經(jīng)過深思熟慮，博采傳媒接下了這個(gè)在當(dāng)時(shí)看來有些“麻煩”的廣告，對(duì)于一個(gè)廣告公司來說，講故事是容易的，但是要講好一個(gè)故事，卻并非易事?！拔蚁?，選擇這些廣告案例的不是我們，而是消費(fèi)者。我們只需要借助每一個(gè)鮮活的人物，每一個(gè)真實(shí)的故事，來呈現(xiàn)品牌做事的態(tài)度。因?yàn)槲覀兿嘈?，真?shí)是最能打動(dòng)人的力量?！比缃?，博采總裁辦副總李沁談起當(dāng)年接下農(nóng)夫山泉的廣告，仍覺得是做了非常正確的選擇。

為了達(dá)到更好的效果，團(tuán)隊(duì)花費(fèi)近一年的時(shí)間，深入山林水源，走進(jìn)工廠基地，記錄下農(nóng)夫山泉故事的每一個(gè)瞬間。農(nóng)夫山泉20周年的系列廣告片之一《一個(gè)人的島》講的是千島湖源頭的守護(hù)人的故事，《一天的假期》的主人公則是農(nóng)夫山泉撫松工廠的廠長(zhǎng)……一個(gè)個(gè)故事主角認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度背后，正是農(nóng)夫山泉的品牌理念：做好自己，成就了不一樣的農(nóng)夫山泉。當(dāng)年的2月至5月，農(nóng)夫山泉廣告視頻在幾大門戶網(wǎng)站，以5秒關(guān)閉的方式投放，最終CI投放量達(dá)到736649440次，有效觀看次數(shù)達(dá)到541344639次，有效觀看率達(dá)到73%。在網(wǎng)絡(luò)上的自發(fā)二次傳播更是引起了話題與討論。

胡慶余堂、美特斯邦威、養(yǎng)生堂、海底撈……20年間，博采幫助眾多企業(yè)和品牌在中國(guó)市場(chǎng)取得成功。對(duì)于像博采這樣的文創(chuàng)企業(yè)來說，要始終在激流勇進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗之地，總要有一些不同于他人的情懷?！肮驹诖_立之初就很明確，我們不僅僅是為了賺錢，更不會(huì)選擇快餐式的生產(chǎn)方式，我們要做的是精品。因此在制作每一個(gè)廣告的同時(shí)，故事里都存有博采的核心精神?！崩钋哒f。

也許廣告的魅力所在，正源于其腦洞大開的想象，正如博采所展現(xiàn)的，一切天馬行空的想象力，都會(huì)隨著時(shí)間的流逝，慢慢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

一場(chǎng)意外的“冒險(xiǎn)”

不做影視娛樂的廣告公司，不算是一家好的廣告公司。世界著名的華納兄弟、迪士尼，都是從廣告公司起步的。2010年，博彩傳媒的CEO李煉做了一個(gè)大膽決定：我們要做個(gè)燒錢的活！對(duì)動(dòng)畫影視有著執(zhí)著追求的李煉，決定做一部名叫《昆塔：盒子總動(dòng)員》的動(dòng)畫片，這對(duì)當(dāng)時(shí)的博采來說，是一種挑戰(zhàn)。

這之后博采整整花了3年的時(shí)間，打磨公司的動(dòng)畫電影處女作品。在《昆塔：盒子總動(dòng)員》的室內(nèi)場(chǎng)景拍攝中，因?yàn)榕臄z場(chǎng)景要把攝影機(jī)同步縮小6倍，避免錯(cuò)誤的視角高度，博采自主研發(fā)了一套微縮拍攝機(jī)器。2013年，《昆塔：盒子總動(dòng)員》上映，作為第一部微縮景觀實(shí)拍、CG合成的3D立體動(dòng)畫電影，中國(guó)第一部按照好萊塢標(biāo)準(zhǔn)制作的原創(chuàng)3D動(dòng)畫電影，中國(guó)第一部國(guó)際化語境的動(dòng)畫電影，一經(jīng)問世便備受矚目，2014年,該作品斬獲“白玉蘭獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片金獎(jiǎng)”，隨后發(fā)行至20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

↓ 農(nóng)夫山泉廣告與《昆塔·反轉(zhuǎn)星球》電影宣傳海報(bào)

↑ 呼呼收音機(jī)

這之后，整個(gè)團(tuán)隊(duì)沒有乘勝追擊，而是花費(fèi)一年的時(shí)間來反思第一部動(dòng)畫作品存在的不足，“我們要做的是進(jìn)一步深耕”，李沁說。于是，制作昆塔系列的第二部時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)從150人減至79人，在精簡(jiǎn)優(yōu)化流程上下了功夫，制作卻更為精良。加拿大時(shí)間的2017年11月12號(hào)，在第十二屆加拿大中國(guó)電影節(jié)上，《昆塔2：反轉(zhuǎn)星球》獲得了最佳科幻動(dòng)畫片的獎(jiǎng)項(xiàng)。

看過這本片子后，就能理解它為什么能在小朋友中紅極一時(shí)了，畫面色調(diào)鮮艷明快，劇中人物形象呆萌可愛，生動(dòng)的表情以及語言，展現(xiàn)兒童內(nèi)心世界里不一樣的思維和立場(chǎng)，例如“菠菜”和“奶泡泡”初進(jìn)沙漠時(shí)候的對(duì)話，就有著鮮明的個(gè)性特征，也為后面的劇情做了鋪墊。

“看完這部片子我心里很高興，它代表著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的崛起，給了我們很大的鼓勵(lì)和希望，讓我們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫有了新的期待，向《昆塔》系列的幕后英雄們致敬?！本W(wǎng)友卡卡如此評(píng)論。博采所締造的新世界是虛幻的，卻為紛亂復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)世界的成年人們帶來一絲慰藉，更為中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)帶來一點(diǎn)新的希望。

和文創(chuàng)談個(gè)深度“戀愛”

新消費(fèi)時(shí)代已來臨，這幾年，幾乎所有中國(guó)的文創(chuàng)企業(yè)都開始重新審視自我，并不斷嘗試轉(zhuǎn)型。博采也不例外。

目前，博采的影視娛樂版塊、移動(dòng)互聯(lián)板塊、廣告版塊三大業(yè)務(wù)現(xiàn)實(shí)并駕齊驅(qū)。其實(shí)早在四五年前，博采就已經(jīng)開始布局移動(dòng)互聯(lián)板塊的業(yè)務(wù)，打造了專以3-12歲孩子聽故事為內(nèi)容的數(shù)字平臺(tái)——APP“呼呼收音機(jī)”，以《昆塔》系列的部分人物角色為原型的原創(chuàng)音頻故事，至今已經(jīng)更新了數(shù)千集，幾年時(shí)間，呼呼收音機(jī)攜手2000個(gè)原創(chuàng)故事，走進(jìn)了200萬戶的家庭，原創(chuàng)內(nèi)容在全網(wǎng)播放量超過8個(gè)億。

“我們基于不同年齡段兒童語言和心理特點(diǎn)，打造了品質(zhì)的兒童故事，原創(chuàng)的奶泡泡系列冒險(xiǎn)故事、國(guó)學(xué)課程、科普知識(shí)，海內(nèi)外的播放量達(dá)到10億+，很多媽媽非常信賴呼呼收音機(jī)”，李沁說。

“伴著媽媽講故事的細(xì)語入睡，是溫馨的家庭場(chǎng)景。猶如人生的第一顆扣子，這只收音機(jī)意義非凡?！?018年的生活品質(zhì)總點(diǎn)評(píng)，這樣評(píng)價(jià)這款特殊而正能量的收音機(jī)。除了呼呼收音機(jī)，隨著《反轉(zhuǎn)星球》的大熱，博采也不斷推出了相關(guān)的影游聯(lián)動(dòng)授權(quán)產(chǎn)品，手游、VR游戲……

在博采總部公司的企業(yè)文化墻上寫著這四句話：博采，天圓地方、博采眾長(zhǎng)；激情，充滿激情、堅(jiān)持不懈；承擔(dān)，敢于打破權(quán)限的禁錮；理想，強(qiáng)烈的使命感，專注精品。

也許對(duì)于一家真正優(yōu)秀的、有社會(huì)責(zé)任感的文創(chuàng)企業(yè)來說，始終保持自己的格調(diào)、堅(jiān)守獨(dú)有的品質(zhì)，才是逆風(fēng)翻盤、向陽而生的關(guān)鍵所在。