廖曉峰

【摘 要】從本世紀(jì)初以來(lái)，我國(guó)視頻網(wǎng)站的格局在競(jìng)爭(zhēng)中趨于大致穩(wěn)定，但仍在不斷變化，各視頻網(wǎng)站旗下的自制綜藝節(jié)目反映出了這種競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。本文試圖從主要視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的梳理當(dāng)中，找出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目收視份額和節(jié)目定位的分化狀況，分析各視頻網(wǎng)站在提升節(jié)目質(zhì)量方面所做的努力。

【關(guān)鍵詞】視頻網(wǎng)站；自制綜藝；分化；提升

中圖分類(lèi)號(hào)：J90 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）24-0085-02

目前，BAT（百度、阿里、騰訊）三家大公司旗下的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻和騰訊視頻依靠強(qiáng)大的資金實(shí)力，占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目市場(chǎng)的領(lǐng)先位置。芒果TV、樂(lè)視視頻、搜狐視頻、暴風(fēng)影音、嗶哩嗶哩網(wǎng)等憑借各自的特色占據(jù)第二集團(tuán)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)收視偏好當(dāng)中排在電影、電視劇之后，占有重要的地位。主流視頻網(wǎng)站播出的綜藝節(jié)目來(lái)自于購(gòu)買(mǎi)電視臺(tái)版權(quán)和自制綜藝。由于資金實(shí)力、總體定位、發(fā)展態(tài)勢(shì)等原因，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在總體上呈現(xiàn)質(zhì)與量提升的同時(shí)，市場(chǎng)份額和內(nèi)容定位正在逐漸分化，呈現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。

一、視頻網(wǎng)站自制節(jié)目市場(chǎng)份額與內(nèi)容定位的分化

（一）視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目收視份額的分化

從2017年的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目收視情況來(lái)看，視頻網(wǎng)站節(jié)目播放量表現(xiàn)出較大差距。播放量排前20的節(jié)目中，騰訊占7.5個(gè)（雙網(wǎng)播出的算0.5），芒果TV占5個(gè)，優(yōu)酷3個(gè)，愛(ài)奇藝2.5個(gè)，樂(lè)視2個(gè)；在播放量排前10的節(jié)目中，芒果TV占5個(gè)，騰訊占2個(gè)，芒果TV、優(yōu)酷占2個(gè)，樂(lè)視1個(gè)，播放量第一的是在芒果TV和優(yōu)酷網(wǎng)播出的《爸爸去哪兒4》，播出量第二的是芒果TV的《明星大偵探2》，播出量第三的是樂(lè)視的《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》。①綜合以上情況來(lái)看，2017的網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目，是芒果TV和騰訊領(lǐng)先，芒果TV優(yōu)勢(shì)明顯。

（二）主要視頻網(wǎng)站節(jié)目定位的分化

就節(jié)目來(lái)源而言，與其他視頻網(wǎng)站相比，芒果TV背靠湖南廣播電視臺(tái)，有著強(qiáng)大的綜藝節(jié)目制作能力和良好的節(jié)目口碑，節(jié)目生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)明顯。

2016年芒果TV移動(dòng)端累計(jì)下載超2億次，日均活躍用戶(hù)3500萬(wàn)，可謂是傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體的急先鋒，在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)節(jié)目收視市場(chǎng)處在了第一方陣。與芒果TV不同，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等商業(yè)網(wǎng)站向來(lái)是以購(gòu)買(mǎi)版權(quán)為主，逐漸發(fā)展自制，節(jié)目來(lái)源更加多樣化。

就節(jié)目?jī)?nèi)容而言，芒果TV的大部分內(nèi)容主要來(lái)自于以前臺(tái)播的節(jié)目轉(zhuǎn)網(wǎng)播，如《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》《變形記》《2017快樂(lè)男聲》，這是其他視頻網(wǎng)站無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。芒果TV還依靠湖南廣電的綜藝節(jié)目制作實(shí)力新創(chuàng)了一批網(wǎng)播節(jié)目，如《明星大偵探》《黃金單身漢》等。愛(ài)奇藝自制綜藝節(jié)目是以脫口秀為主。例如2017年上線(xiàn)的主要自制節(jié)目《奇葩說(shuō)4》《奇葩大會(huì)》《姐姐好餓2》《愛(ài)in思談》《吃飯男友》等都是脫口秀節(jié)目。

騰訊和優(yōu)酷的自制節(jié)目品種相對(duì)豐富一些，真人秀、脫口秀節(jié)目分布比較均衡。優(yōu)酷自制綜藝節(jié)目的播出量不及芒果TV和騰訊，但是在文化類(lèi)脫口秀領(lǐng)域卻占據(jù)了領(lǐng)先地位。優(yōu)酷播出的《聽(tīng)說(shuō)》《圓桌派》《曉說(shuō)2017》《曉說(shuō)2018》在豆瓣網(wǎng)評(píng)分都很靠前。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝量與質(zhì)的迅速提升

（一）節(jié)目數(shù)量增長(zhǎng)迅速

源于視頻網(wǎng)站的大力投入和受眾群體收視習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目這幾年得到了迅猛的發(fā)展。根據(jù)2016年和2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)各大視聽(tīng)平臺(tái)備案娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目達(dá)618檔。②2017年12家主要視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目319部。③騰訊視頻這幾年連續(xù)推出了《拜托了冰箱》《拜托了衣櫥》《吐槽大會(huì)》《放開(kāi)我北鼻》等節(jié)目；優(yōu)酷推出《火星情報(bào)局》《暴走大事件》；愛(ài)奇藝推出《奇葩說(shuō)》系列、《吃光全宇宙》《中國(guó)有嘻哈》《坑王駕到》等。芒果TV憑借湖南衛(wèi)視的節(jié)目制作優(yōu)勢(shì)，這兩年在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)十分突出，連續(xù)推出《明星大偵探》《開(kāi)普勒452b》《完美假期》《2016超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲2017》《爸爸去哪兒4》等有影響力的節(jié)目。

（二）節(jié)目質(zhì)量明顯提升

從網(wǎng)絡(luò)播放量來(lái)看，一些自制娛樂(lè)節(jié)目點(diǎn)擊量已經(jīng)可以與熱門(mén)電視娛樂(lè)節(jié)目抗衡，例如芒果TV的《明星大偵探第二季》2017年上半年網(wǎng)絡(luò)播出量為20.17億次，超過(guò)《快樂(lè)大本營(yíng)》，在全網(wǎng)綜藝節(jié)目中播出量排在第五，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》《吐槽大會(huì)》《媽媽是超人第二季》《放開(kāi)我北鼻第二季》《2017變形記》第二季等播出量都超過(guò)10億次。④

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目總體質(zhì)量正在向電視綜藝節(jié)目看齊。芒果TV這兩年自制網(wǎng)絡(luò)綜藝延續(xù)了湖南臺(tái)的制作水準(zhǔn)，也延續(xù)了在電視臺(tái)播出的人氣。

騰訊視頻這幾年網(wǎng)絡(luò)綜藝迅猛發(fā)展，每年都有重磅新節(jié)目，近兩年熱播的《吐槽大會(huì)》一、二季，集脫口秀、吐槽、小品、明星才藝等諸多看點(diǎn)，給觀眾帶來(lái)很強(qiáng)的新鮮感。《拜托了冰箱》《拜托了衣櫥》《放開(kāi)我北鼻》等節(jié)目制作都跟電視臺(tái)同類(lèi)綜藝節(jié)目保持在相同水準(zhǔn)。

一些大型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作規(guī)模也在向電視綜藝節(jié)目看齊。例如樂(lè)視網(wǎng)播出的《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》，一期節(jié)目動(dòng)用男女嘉賓100名，攝像頭100多個(gè)；《火星情報(bào)局》《奇葩說(shuō)》等節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)觀眾加上主持人或選手也達(dá)到100多人。

（三）網(wǎng)絡(luò)脫口秀的提升

網(wǎng)絡(luò)脫口秀制作水平更加精良。與前幾年相比，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)脫口秀制作更加精良，演播室環(huán)境，制作水平等方面都有很大提升，一些脫口秀節(jié)目向大型化、眾口型的方向發(fā)展。例如《奇葩說(shuō)》《火星情報(bào)局》《拜托了冰箱》《大學(xué)生來(lái)了》等節(jié)目都采取了多主持人模式，在較大的大演播廳錄制。

一批優(yōu)秀電視主持人加盟網(wǎng)絡(luò)脫口秀。這幾年，一些頂尖的電視節(jié)目主持人如何炅、馬東、汪涵、蔡康永、張紹剛、王自健等紛紛加入網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的錄制，提高了這些節(jié)目的水平。馬東、高曉松、何炅、金星、蔡康永等先后出現(xiàn)在《奇葩說(shuō)》系列，可謂“超豪華”主持陣容。精良的制作，使得目前的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目已經(jīng)完全可以和電視脫口秀節(jié)目分庭抗禮。

三、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的不足

（一）主持人匱乏

多個(gè)網(wǎng)站都存在過(guò)于依賴(lài)湖南臺(tái)主持人的現(xiàn)象。除了芒果TV，騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、樂(lè)視的多檔主力節(jié)目也都活躍著湖南臺(tái)主持人的身影。僅2017年年何炅就主持了樂(lè)視播出的《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》、騰訊播出的《拜托了冰箱3》和芒果TV的《明星大偵探》《拜托了衣櫥》以及芒果TV和優(yōu)酷聯(lián)合播出的《超次元偶像》等不少于5檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；汪涵主持了在優(yōu)酷播出的《火星情報(bào)局》；大張偉和張大大主持了在愛(ài)奇藝播出的《大學(xué)生來(lái)了》；張大大還主持了騰訊播出的《明日之子》，等等。

湖南臺(tái)主持人的“忙”，反映出目前專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站缺乏自有優(yōu)秀主持人的窘迫狀態(tài)，除了愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》系列的節(jié)目主持人馬東、蔡康永，大部分商業(yè)視頻網(wǎng)站沒(méi)有固定的優(yōu)秀主持人。這從一個(gè)側(cè)面反映了目前商業(yè)視頻網(wǎng)站注重眼前的收視率和點(diǎn)擊量，綜藝主持人隊(duì)伍建設(shè)還沒(méi)有及時(shí)跟上的問(wèn)題。

這幾年電視媒體發(fā)展相對(duì)緩慢，不少主持人從電視臺(tái)退出，給網(wǎng)絡(luò)媒體引進(jìn)人才創(chuàng)造了大好機(jī)會(huì)。目前，馬東、張紹剛、蔡康永等主持人目前都在網(wǎng)絡(luò)媒體主持多檔節(jié)目，都有很高的人氣，相信今后會(huì)有更多優(yōu)秀的電視主持人會(huì)加入網(wǎng)絡(luò)媒體。

（二）節(jié)目創(chuàng)新仍然是短板

2017年播出量居前的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，很多都是從韓國(guó)購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)，例如《明星大偵探》《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》《拜托了冰箱》。芒果TV很多節(jié)目都是原來(lái)電視臺(tái)播出過(guò)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版，如《變形記》《2017快樂(lè)男聲》《爸爸去哪兒4》等。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的整體收視還趕不上電視綜藝。

創(chuàng)新成果較多的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主要在脫口秀領(lǐng)域?！锻虏鄞髸?huì)》和《脫口秀大會(huì)》在2017和2018年連續(xù)播出，收視率居高不下，節(jié)目形式的新鮮性和其主要內(nèi)容“段子”接地氣不無(wú)關(guān)系。

注釋?zhuān)?/p>

①③《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)，http：//www.cnsa.cn/index.php/industry/industry_week.html

②《2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)，http：//www.cnsa.cn/index.php/industry/industry_week.html

④《2017年上半年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)分析報(bào)告》，骨朵數(shù)據(jù)，http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzI1NDE3NzI2Mg%3D%3D&idx;=2∣=2650653977&sn;=3169ae63517bf2a6c77d71d8861a93e6