孫愛民

摘 要：本文從闡述文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展的重要性出發(fā)，分析了旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，闡述了旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的方式，提出旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的對策建議。

關鍵詞：旅游產業(yè)；文化產業(yè)；融合發(fā)展

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2018）11-0062-02

一、 旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的重要性

習近平總書記在黨的十九大報告中明確強調文化建設的重要性，而旅游產業(yè)與文化產業(yè)的融合則是推動文化建設的關鍵因素?，F(xiàn)如今積極發(fā)展文化旅游對促進文化消費有著重要的作用，如何實現(xiàn)旅游產業(yè)與文化產業(yè)間的融合，需切實采取措施準確把握兩大產業(yè)間的關系，實現(xiàn)共同繁榮。這樣不僅可使我國的旅游業(yè)實現(xiàn)轉型，也可以不斷提升我國的文化軟實力與文化自信，進而成為文化強國。除此之外，加強文化與旅游的聯(lián)系，不僅可以加快旅游業(yè)的發(fā)展，對文化進行深度改革，還可以滿足全國人民的消費需要，傳承文化遺傳，擴大悠久中華文化對世界的影響。

二、 旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）開發(fā)文化旅游的力度不夠

雖然我國在推進文化與融合方面做出了一定的貢獻，但事倍功半，未能全面實現(xiàn)融合，發(fā)達省市與優(yōu)秀城市游客日益高漲，落后的旅游地區(qū)也難以看見起色。差距與不足也在不斷地增多，究其原因，一方面是未能將深厚的文化底蘊與文化內涵融于旅游產業(yè)中，另一方面也是文化資源過多，雖然旅游產業(yè)較為發(fā)達，某些景區(qū)文化底蘊深厚，但是景色太少，某些景區(qū)景色太多，文化內涵太少。

（二）旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合的保護意識不夠

作為一個發(fā)展勢頭非常強勁的產業(yè)，旅游產業(yè)與文化產業(yè)間需要一定的規(guī)劃來保證兩者的融合發(fā)展。現(xiàn)階段，許多省市仍然大力發(fā)展重工業(yè)，對文物的保護意識夠強烈，旅游環(huán)境破壞性的污染也是頻頻出現(xiàn)，游客與景區(qū)人員的保護意識不強，兩大產業(yè)的融合發(fā)展速度較慢。除此之外，近幾年旅游資源不斷開發(fā)，許多具有紀念價值的文物遭到強制性拆遷，部分名勝景區(qū)受到了致命的打擊。

（三）文化與旅游產業(yè)投資渠道相對單一

眾所周知，文化旅游業(yè)主要是以文化底蘊為出發(fā)點，以歷史文物景觀及活動為核心。由于其涉及的方面較廣，其發(fā)展需要的資金較多，而我國文化旅游產業(yè)主要渠道較為單一，以政府的投資為主。與其他金融行業(yè)間沒有過多的合作關系，然而政府所提供的資金有限，文化產業(yè)與旅游產業(yè)的發(fā)展速率也受到一定的限制。

（四）專業(yè)素質較強的文化旅游人才不足

作為21世紀最重要的資源，人才對各行業(yè)的發(fā)展有著至關重要的作用。目前我國旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合剛興起，在人才的培養(yǎng)上面花的心思較少，許多旅游公司在招聘人員時忽視了對人才的選拔，招收了一些對旅游業(yè)發(fā)展不精通、對文化與旅游兩大產業(yè)間的融合也不夠了解的人員。由此導致旅游產業(yè)與文化產業(yè)的融合得不到更快的發(fā)展。

（五）相關法律法規(guī)體系不夠健全

目前我國文化旅游法律法規(guī)體系不夠健全。以處于主導地位的《中華人民共和國旅游法》為例，該法律對旅游基本法進行制定，卻忽視了對文化與旅游融合的法律法規(guī)進行完善?，F(xiàn)階段我國仍然屬于發(fā)展中國家，但是旅游已成為人們放松心情、找尋歸屬感的生活方式。與文化旅游相關的法律法規(guī)一旦得不到完善，人們的權益便容易受到侵害。虛假廣告、合同欺詐、旅游資源破壞等現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，我國的文化旅游市場充斥著許多的違法現(xiàn)象。旅游產業(yè)與文化產業(yè)間的融入速度和方式受到了制約，文化旅游的長遠發(fā)展受到限制。

三、 旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合方式研究

（一）產業(yè)滲透型融合

所謂產業(yè)滲透型融合，則是通過特定的手段與方法將文化元素與旅游產品進行融合，并讓消費者在旅游中享受兩者帶來的新感覺，賦予影視基地等文化產業(yè)以旅游功能，通過滲透作用將兩者間的功能進行互補，如：江西省可依托知名度較高紅色根據(jù)地井岡山推出經典紅歌實景演出，進而打造出不一樣的文化旅游品牌，完善景點缺少娛樂活動的制度。游客白天可欣賞景色，晚上能夠觀看娛樂節(jié)目獲得更多樂趣，如此游客的逗留時間便會延長，文化資源進入市場的速度也會提升。

（二）產業(yè)延伸型融合

隨著產業(yè)融合理論的提出，文化與旅游這兩大產業(yè)間原有的邊界也易被打破。為賦予原有產業(yè)新的功能并使企業(yè)的競爭力增強，產業(yè)間可通過組織經濟活動來實現(xiàn)企業(yè)融合，進而實現(xiàn)企業(yè)價值鏈間的延伸，建造不同特色文化的主題樂園，如方特夢幻王國等，也可將旅游產業(yè)與文藝演出、創(chuàng)意設計園區(qū)等聯(lián)合，創(chuàng)建文化旅游?，F(xiàn)今，各大旅游業(yè)與動漫、工業(yè)、農業(yè)合作，將游客們帶入主題公園等特色項目中，讓游客學習更多的文化知識，并進一步擴大資源較小城市。

（三）產業(yè)重組型融合

重組型融合的理論基礎是解散原有企業(yè)的價值鏈，讓其形成一定的混沌狀態(tài)，而后將原有企業(yè)的價值鏈的增值環(huán)節(jié)進行摘錄，重新整成新的價值鏈，構建新的融合企業(yè)。此種模式的出現(xiàn)不僅給旅游營銷者提供多種多樣的媒介，也拓寬了渠道，加大了文化產業(yè)開發(fā)內容，推動了傳媒產業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)需將良好的旅游資源與電子商務、娛樂節(jié)目相結合，重組成新的文化旅游產品，展現(xiàn)新的旅游形象。

四、 旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的對策思考

（一）改進文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合方式

在舊的融合方式中，文化與旅游產業(yè)間缺少一定的互補。許多經濟落后的城市無法將文化與旅游的優(yōu)勢結合，導致兩大產業(yè)的融合發(fā)展滯后。改進融合的方式，文化與旅游這兩大產業(yè)間原有的邊界也易被打破。為使落后的城市也能在新時代中弘揚中國文化，擴大文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展的范圍，實現(xiàn)全面的富裕。各大旅游企業(yè)需發(fā)掘資源較小城市的潛力，尋找各地區(qū)的特色，擴大游客們的文化視野，進而為落后地區(qū)帶來一定的經濟效益。

（二）培養(yǎng)相關人員對景區(qū)文物的保護意識

無論是國家還是文化旅游產業(yè)，都需要培養(yǎng)游客、工廠、景區(qū)工作人員對文物的保護意識。不僅時刻叮囑旅客在觀賞景區(qū)文物時多抱著敬畏的心態(tài)，也需要對相關工廠的污染物進行治理，避免酸雨等污染物對景區(qū)文物的破壞。除此之外，文化旅游產業(yè)也需制定一系列景區(qū)文物的保護措施，培養(yǎng)工作人員的保護意識，對景區(qū)權益有害的行為也需及時制止。

（三）完善文旅產業(yè)相關法律法規(guī)

虛假廣告、合同詐騙等違法現(xiàn)象的存在，使得旅游產業(yè)與文化產業(yè)的融合發(fā)展也受到一定的制約。為使游客的合法權益得到保護，加快旅游產業(yè)與文化產業(yè)的融合速度，面對文物損害、景區(qū)保護點隨地破壞，買賣景區(qū)文物、過于商業(yè)化的景區(qū)文化等現(xiàn)象，國家應制定相關的解決方案，完善法律法規(guī)。對文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合中存在的違法現(xiàn)象及時制止，努力做到有法可依，有法必依。

（四）擴大文旅產業(yè)投融資發(fā)展渠道

現(xiàn)階段我國的文化資源正被大力挖掘，文化旅游的市場也在逐漸擴大，此時企業(yè)家若想大力發(fā)展文化旅游業(yè)融合，需找準時機，將文化與旅游產業(yè)全面融合發(fā)展后給國家與人民帶來好處轉達給政府部門，以獲得更多的資金。也需在金融、影視、農業(yè)等行業(yè)找尋一定的投資伙伴，結合雙方的優(yōu)勢，在發(fā)展文化旅游產業(yè)的同時，用兩大企業(yè)融合后的前景打動他們。帶動金融、影視、農業(yè)方面的經濟，實現(xiàn)共同發(fā)展，共同富裕。

由于影響旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的因素較多，涉及的行業(yè)種類多、產業(yè)鏈雜，發(fā)展中存在的問題多，因此需結合現(xiàn)今我國旅游產業(yè)與文化產業(yè)的現(xiàn)狀，各旅游業(yè)根據(jù)市場的發(fā)展需求，本著發(fā)揮優(yōu)勢的原則，加強旅游業(yè)與文化產業(yè)的融合，做出與發(fā)展規(guī)律相一致的選擇。

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