【摘 要】論文通過對鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的概念及特征進(jìn)行介紹，找出了二者理論上的契合點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，分析了鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的作用，并且提出了鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體模式，力求進(jìn)一步加快我國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的速度，增強(qiáng)二者融合發(fā)展的實(shí)際效果，進(jìn)而為我國鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游行業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

【Abstract】Through introducing the concept and characteristics of rural tourism and cultural and creative industry， the point of convergence in theory between the two is found out. On this basis， the paper analyzes the role of the integrated development of rural tourism and cultural and creative industry， and puts forward the specific mode of the integrated development of rural tourism and cultural and creative industry， so as to speed up the integrated development of rural tourism industry and cultural and creative industry in China， enhance the actual effect of the development of the fusion of the two， and lay a solid foundation for the development of rural creative tourism industry in China.

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展；模式

【Keywords】 rural tourism； cultural and creative industry； integrated development； mode

【中圖分類號】G114 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號】1673-1069（2018）09-0043-02

1 引言

近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)日漸興旺，其發(fā)展為我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的騰飛做出了突出的貢獻(xiàn)。但是，就目前的實(shí)際情況來看，發(fā)展模式較單一、鄉(xiāng)土文化挖掘、創(chuàng)意與創(chuàng)新能力不足仍然是阻礙鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的主要因素。鑒于此，對鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式進(jìn)行研究，有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2 鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的概念及特征

鄉(xiāng)村旅游是選擇鄉(xiāng)間野外，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行等為特色的一種旅游形式。其類型一般可以從四個維度來分類：

①旅游對象維度：田園活動型、聚落居所型、民俗文化型、紀(jì)念資源型、綜合型。

②資源與市場相關(guān)維度：資源偏重型、市場依賴型、中間型。

③地域空間維度：都市城郊型、景區(qū)邊緣型、邊遠(yuǎn)地域型。

④科技參與維度：科技融入型、原生態(tài)型[1]。

鄉(xiāng)村旅游是一種特殊的旅游形式，兼具了農(nóng)業(yè)和旅游雙方的一些特征，主要體現(xiàn)在以下幾方面：目標(biāo)市場明確；參與體驗(yàn)感強(qiáng)；生態(tài)性典型；地域與季節(jié)差異性明顯；鄉(xiāng)土文化是靈魂。

文化創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)的是，充分挖掘個人或團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力，以創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)作等手段賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而通過差異性與個性化來滿足公眾多方面、多層次的需求。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在概念的界定和闡釋上各國政府與學(xué)者并未達(dá)成一致，但從滿足社會需求的角度，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以理解為：以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的綜合。隨著人們對文化創(chuàng)意概念與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)理解的日益深入，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延也被持續(xù)拓展，但作為一種以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，其創(chuàng)新性、高附加值、低能耗及強(qiáng)輻射性等特征得到了廣泛認(rèn)同。

可見，從概念和特征上看，鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在著一定的理論契合點(diǎn)，這也是二者能夠?qū)崿F(xiàn)融合發(fā)展的前提。

3 鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的作用

3.1 拓展產(chǎn)業(yè)鏈，推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游原本的產(chǎn)業(yè)鏈條相對較窄較短，發(fā)展空間受到束縛，與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高度融合之后，其運(yùn)營方法、發(fā)展模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等均會發(fā)生不同程度的優(yōu)化與升級，改變了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的原始特征和市場需求[2]，出現(xiàn)了許多新的產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的解構(gòu)與重組，其產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展進(jìn)一步打破了業(yè)際壁壘，節(jié)約了成本，也進(jìn)一步滿足了人們在物質(zhì)財(cái)富日益增長之后更高層次的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級，提升了自身產(chǎn)業(yè)價值。從這一角度上看，鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

3.2 搭建好平臺，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力

鄉(xiāng)村旅游之所以能得到一定的發(fā)展，與其自身擁有的良好生態(tài)環(huán)境和文化內(nèi)涵是密不可分的，這也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能有效融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。這些自然與人文的元素通過規(guī)劃與設(shè)計(jì)的創(chuàng)意反饋到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之后，在實(shí)現(xiàn)各自產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，催生了新的合作形體，吸引更多的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者，提升產(chǎn)業(yè)價值。可見，一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)全程為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了設(shè)計(jì)載體與創(chuàng)意平臺，讓創(chuàng)意能得到更廣泛的應(yīng)用與反饋；另一方面，鄉(xiāng)村旅游為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了更為豐富的文化資源與創(chuàng)意思路，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)伴隨新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展不斷突破與創(chuàng)新[3]。

綜合來看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合是互利共贏的，既提升了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的市場檔次和整體素質(zhì)，其鄉(xiāng)村原屬的傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵也得到了更好的體現(xiàn)；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也由此拓展了市場空間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。同時，有利于打破地域和業(yè)際界限，加速了區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程?？梢姡瑑蓚€行業(yè)的融合是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。

4 鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議

4.1 政府支持

為了使鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更好地融合發(fā)展，政府必須發(fā)揮出自身的激勵、引導(dǎo)作用，促進(jìn)二者高效、高質(zhì)的融合?？梢哉f，鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游行業(yè)的發(fā)展，離不開政府的引導(dǎo)與政策、資金方面的支持。具體來說，政府應(yīng)該從以下兩方面入手：其一，提升理念高度，加大宣傳力度，不斷加深鄉(xiāng)村旅游參與者對鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的認(rèn)識程度。與此同時，還要制定合理的優(yōu)惠政策，吸引鄉(xiāng)村旅游企業(yè)以及協(xié)會，在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中引進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品向著更加多元化、新穎化的方向發(fā)展。其二，制定合理的激勵機(jī)制與鼓勵政策，加大資金投入力度，促進(jìn)鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游行業(yè)的快速發(fā)展。政府相關(guān)部門要在轉(zhuǎn)變觀念與提升認(rèn)識的同時，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略部署方案，利用政策杠桿，積極拓展鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的渠道。增加資金的投入力度，為鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的有效融合，提供財(cái)政方面的支撐[4]。

4.2 人才保障

在當(dāng)前形勢下，高素質(zhì)、高水平、更專業(yè)的現(xiàn)代化旅游創(chuàng)意綜合型人才，是鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高度融合的重要保障之一。所以，為了確保鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游行業(yè)的發(fā)展，必須積極引進(jìn)人才，培育人才。這類人才的質(zhì)量直接影響著鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合的程度與最終效果。因此，引進(jìn)和培育此類人才，除了要確保其具有扎實(shí)的旅游文化開發(fā)、利用、創(chuàng)新、保護(hù)等知識儲備，還要求其在旅游策劃、管理以及營銷等方面也有一定的建樹。具體來說，政府機(jī)構(gòu)、旅游類專業(yè)高校與科研機(jī)構(gòu)與相關(guān)企業(yè)，要加強(qiáng)溝通、交流與合作，尤其是政府相關(guān)機(jī)構(gòu)要利用政策的制定與引導(dǎo)，加強(qiáng)培訓(xùn)并引進(jìn)綜合型旅游行業(yè)人才，以加強(qiáng)鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)[5]。

4.3 多元融合

為了更好更快地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的有效融合，必須建立起相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)綜合體，以此推動多元化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。這種綜合體的建立是一個長期、系統(tǒng)且循序漸進(jìn)的過程，必須以多元化的鄉(xiāng)村文化和旅游資源作為基礎(chǔ)，并且以為旅客提供集娛樂、休閑、觀光等高質(zhì)量、多元化的旅游服務(wù)為最終目標(biāo)[5]。具體來說，在建立旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園的過程中，要充分挖掘鄉(xiāng)村文化旅游的特色資源，推動旅游與創(chuàng)意文化的高度融合，且要不斷豐富和充實(shí)服務(wù)層次，打造出鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)品牌形象?？偠灾?，建立多元化產(chǎn)業(yè)綜合體，是推動鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要途徑。

總而言之，鄉(xiāng)村旅游一直是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，且近年來大有成為國民旅游消費(fèi)主要領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，再加上文創(chuàng)的融合，在增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游生產(chǎn)力的同時，也極大提高了該行業(yè)的市場競爭力。由此可見，為了更好地推動鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)其與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進(jìn)而促使我國鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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