張敏

什么樣的夢想配得上偉大？讓傳祺告訴你。

站在10周年的新起點(diǎn)，傳祺發(fā)出了“追尋偉大”的時(shí)代強(qiáng)音。

7月21日晚，傳祺用一場精彩紛呈的視覺盛宴慶祝了10周年的生日。整場大會(huì)由傳祺員工自編白導(dǎo)白演，無論是平實(shí)感人的員工訪談視頻，還是豐富多彩的文藝節(jié)目，都是傳祺人進(jìn)取不止的成長注腳與滿滿情懷的釋放。

總結(jié)大會(huì)由《鑄夢之路》短片拉開大幕，分為“相擁華誕青春傳祺”、“使命征程夢想同行”、“匠心制造愛在傳祺”、“中國力量蓄勢騰飛”四個(gè)篇章。這也是傳祺成長之路的濃縮與寫照?；厥讔槑V歲月，傳祺人激情澎湃。

十年淬煉，傳祺從無到有、從小到大，到成為中國汽車高端智造的標(biāo)桿?！拔覀儗⒁灰载炛e全集團(tuán)之力發(fā)展自主品牌事業(yè)，助推廣汽傳祺成為世界級品牌、全球化企業(yè)?！睆V汽集團(tuán)總經(jīng)理、廣汽乘用車董事長馮興亞表示。

作為重頭戲，廣汽傳祺發(fā)布了全新的企業(yè)品牌口號、品牌精神和企業(yè)文化，向未來的愿景和基業(yè)長青邁出重要“一步”。其中，廣汽傳祺的全新品牌口號“追尋偉大”，將成為全體傳祺人的精神核心。

此次發(fā)布的新口號，代表了傳祺對新一輪競爭的思考——即勇敢前行，全力以赴。坐擁全球最大的汽車市場，過去多年來，中國品牌在全球產(chǎn)業(yè)鏈條中大多默默無聞。當(dāng)一個(gè)中國品牌開始追尋偉大，意味著什么？這意味著多年積累后，以傳祺為代表的中國品牌已上升到更高的階段，正向一個(gè)成熟的方向發(fā)展。她已經(jīng)不滿足于追隨豐田、大眾這些同行者，而是向著成為行業(yè)標(biāo)桿而努力。

敢于偉大，才配得上享受榮光。“追尋偉大”的背后，是傳祺10年發(fā)展的自信。這也是一個(gè)致力于世界級品牌的中國車企，雄心與魄力的展示。

敢于偉大，才能追尋偉大

在總結(jié)大會(huì)上，郁俊發(fā)布了傳祺全新的品牌愿景，“廣汽傳祺相信，如果每個(gè)人都敢于追尋偉大，世界將會(huì)更美好！”基于追尋偉大的品牌精神，廣汽傳祺提出“敢夢想、勇?lián)?dāng)、恒進(jìn)取”的品牌價(jià)值觀，以及“睿智前瞻、堅(jiān)毅執(zhí)著、活力創(chuàng)新”的品牌個(gè)性。

傳祺的全新的品牌口號是集體智慧的結(jié)晶。為了實(shí)現(xiàn)全新的品牌價(jià)值和企業(yè)文化升級，在發(fā)布會(huì)之前，廣汽傳祺對集團(tuán)高層、員工、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、媒體、消費(fèi)者等十大群體進(jìn)行了全面深刻的訪談，獲得了超過9900份調(diào)研問卷和超過100份深度訪談報(bào)告總結(jié)自身，最終提煉得出。由此可見，傳祺的夢想不是空中之閣，而是堅(jiān)定不移可達(dá)成的方向。

追尋偉大源白對“卓越”的那份渴望。追尋偉大首先要敢于偉大。在中國人傳統(tǒng)的思路中，“偉大”的另一面是鋒芒太盛。但引領(lǐng)中國品牌向上向前，總要有人打頭陣，少年傳祺，舍我其誰？如果這條路總要有人去走，廣汽傳祺愿意當(dāng)開路人。

對百年企業(yè)來說，十年可能只是彈指一揮間。但對廣汽傳祺來說，從創(chuàng)立到成長的這十年，是全力以赴的奔跑，是任重道遠(yuǎn)的超越，是一部正在譜寫的傳奇。

事實(shí)上，許多偉大的品牌，都在歷史積淀中秉承著一個(gè)永恒的信念傳承至今，多年淬煉修成無價(jià)之寶。有著十年歷史的傳祺正走在這條道路上。

十年成長，廣汽傳祺作為一個(gè)全新的汽車品牌，打造了高起點(diǎn)、高質(zhì)量發(fā)展的自主品牌典范。十年間，眾多胸懷中國汽車夢的人才，以發(fā)展白主品牌為己任，全力以赴地投入到傳祺事業(yè)之中。廣汽傳祺立足白主創(chuàng)新，專注正向研發(fā)，打造了世界級造車體系;貼近消費(fèi)者需求，堅(jiān)持品質(zhì)至上，贏得了廣泛的市場信賴和口碑積累;構(gòu)筑全矩陣產(chǎn)品體系，推動(dòng)產(chǎn)能發(fā)展和品牌向上，引領(lǐng)了中國品牌向高端突破;布局海外，推進(jìn)國際化進(jìn)程，構(gòu)建了全球研發(fā)和營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)……廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊表示，這十年，廣汽傳祺持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，走出了一條“定位高端、品質(zhì)優(yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

今年恰逢改革開放40周年，無論是國家層面的繼續(xù)堅(jiān)持改革開放，還是企業(yè)層面的偉大追尋，這都將是一個(gè)屬于“勇者的時(shí)代”。十年蓄能，對于廣汽傳祺來說，此時(shí)邁出“追尋偉大”的這一步，正逢其時(shí)。

過去多年，傳祺一直在用快跑為白己贏得發(fā)展時(shí)機(jī)，隨著傳祺整體銷量基數(shù)、規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)大，市場競爭已到深水區(qū)，體系支撐下穩(wěn)健的發(fā)展更加重要。傳祺如何蛻變，成長為世界級品牌，全新的征程已經(jīng)開啟。

以偉大這名，全新出發(fā)

一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，就意味著另一個(gè)新時(shí)代的開始。在追尋偉大的路上，廣汽傳祺的整體發(fā)展目標(biāo)保持打造“世界級品牌，全球化企業(yè)”，同時(shí)將品牌使命確定為“創(chuàng)造愉悅的移動(dòng)生活”。

當(dāng)然，與百年品牌相比，傳祺還比較稚嫩。廣汽傳祺認(rèn)為，所謂“偉大”，絕不是跟隨，不是盡力而為，而是勇敢地面對挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造，是定義標(biāo)準(zhǔn)，是全心投入與全力以赴。廣汽傳祺相信，偉大不是少數(shù)人的專利，每個(gè)人都可以變得偉大。如果每個(gè)人都擁有“敢夢想，勇?lián)?dāng)，恒進(jìn)取”的心，就已經(jīng)踏上追尋偉大這條路。

廣汽傳祺全新的企業(yè)品牌和企業(yè)文化體系，以品牌愿景為核心，以品牌使命、品牌價(jià)值觀、品牌個(gè)性，引導(dǎo)品牌形象與市場認(rèn)知;以整體目標(biāo)、企業(yè)理念、經(jīng)營方針，規(guī)范文化體系與企業(yè)行為。

廣汽傳祺的品牌價(jià)值觀是：敢夢想、勇?lián)?dāng)、恒進(jìn)取。敢夢想，就是鼓勵(lì)廣汽傳祺人繼續(xù)懷抱勇氣，以行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài)逐夢前行;勇?lián)?dāng)，提醒廣汽傳祺人繼續(xù)勇于承擔(dān)使命，樹立民族驕傲;恒進(jìn)取，勉勵(lì)廣汽傳祺人繼續(xù)居安思危，自強(qiáng)不息，以實(shí)干拼搏的進(jìn)取態(tài)度走好每一步，成就更好的產(chǎn)品與更好的自己。

事實(shí)上，傳祺所呈現(xiàn)的氣質(zhì)與偉大企業(yè)的某些特質(zhì)不謀而合，如有夢想、不跟隨、勇敢面對挑戰(zhàn)、定義標(biāo)準(zhǔn)，以及全力以赴。這是廣汽傳祺“追尋偉大”的底氣所在。

傳祺的誕生，就源于對夢想的敢于追求。2005年，廣汽與本田、豐田成功合資合作，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績、利潤雙豐收，廣汽決策層以前瞻眼光，清晰認(rèn)識到，廣汽在改革開放數(shù)十年來所積累的人才、經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢資源要發(fā)揮最大勢能。廣汽乃至中國汽車產(chǎn)業(yè)要崛起于全球汽車產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)中國制造的真正實(shí)力和水平，關(guān)鍵在于擁有自己的品牌與核心競爭力。肩負(fù)著白己的歷史使命，傳祺應(yīng)運(yùn)而生，

廣汽積累的制造、品質(zhì)管理和品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，以及多年培養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)人才，讓廣汽傳祺從一開始就擁有高目標(biāo)、高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)。十年，廣汽傳祺秉持敢闖敢干的勇氣，以行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài)逐夢前行。

同時(shí)，身為中國新一代汽車人，傳祺人_直勇于承擔(dān)使命，打造了高起點(diǎn)、高質(zhì)量發(fā)展的白主典范。以品質(zhì)為例，正如廣汽集團(tuán)曾慶洪董事長所言，“沒有品就沒有牌”，廣汽傳祺“以品質(zhì)提升帶動(dòng)品牌提升”，從汽車設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程、銷售流通以及售后服務(wù)全方位細(xì)節(jié)管控。公司上下每個(gè)員工都充分貫徹“品質(zhì)優(yōu)先”意識，以“四心品質(zhì)（動(dòng)心的設(shè)計(jì)品質(zhì)、放心的零件品質(zhì)、安心的制造品質(zhì)、暖心的服務(wù)品質(zhì)）打造了全生命周期質(zhì)量管控體系，不斷提供超越客戶期待的高質(zhì)量產(chǎn)品。

而創(chuàng)立2大體系架構(gòu)（A/AO級、B/C級）、4大平臺（GA/GS/GM/GT）布局，充分融合SSC原則（Simple，Slim，Compact），創(chuàng)建與國際先進(jìn)水平對標(biāo)達(dá)標(biāo)的智能工廠，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值最大化，跨界參與互聯(lián)網(wǎng)+、新材料等現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系合作，則是廣汽傳祺對“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”的最佳理解和詮釋。

同時(shí)，廣汽傳祺的企業(yè)理念，與廣汽集團(tuán)一脈相承——人為本，信為道，創(chuàng)為先。在集團(tuán)企業(yè)理念的指導(dǎo)下，廣汽傳祺融合了傳祺核心特色，總結(jié)了=企業(yè)理念的四大關(guān)鍵元素。

首先，是尊重：在走向全球的過程中，廣汽傳祺提倡尊重彼此、尊重知識、尊重專業(yè)、尊重文化、尊重自然;其次，是相信：因?yàn)橄嘈?，所以?jiān)持。廣汽傳祺提倡堅(jiān)守信念，做別人不會(huì)輕易嘗試的選擇;第三，是崇真至善，提倡實(shí)事求是，公平公正，堅(jiān)守正道，弘揚(yáng)正氣;最后，是彼此成就。

正如郁俊所言，如果沒有上下一心、合作伙伴和客戶的支持、社會(huì)的認(rèn)可，就沒有今天的廣汽傳祺。懷感恩之心，廣汽傳祺將繼續(xù)與全球的員工、合作伙伴、客戶真誠以待、攜手同行，以成就企業(yè)與員工的共同成長與發(fā)展、成就客戶的卓越、成就更美好的社會(huì)。

為了實(shí)現(xiàn)這一使命，廣汽傳祺也制定了指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營事業(yè)的基本原則——企業(yè)經(jīng)營方針。其六項(xiàng)企業(yè)經(jīng)營方針是：敢于夢想，共享夢想和榮耀;敢為人先，不因循守舊;勇于擔(dān)當(dāng)，為更崇高的使命而奮斗;求真務(wù)實(shí)，對每一項(xiàng)工作都踏實(shí)嚴(yán)謹(jǐn);精益求精，不斷超越當(dāng)下最高標(biāo)準(zhǔn);保持初心，不斷拼搏進(jìn)取。

這六個(gè)方針與“敢夢想、勇?lián)?dāng)、恒進(jìn)取”的品牌價(jià)值觀對應(yīng)，凝結(jié)著廣汽傳祺企業(yè)文化核心精神，其英文首字母，連起來正是GREATS-詞，廣汽傳祺希望通過簡易好記的方式，鼓勵(lì)每一位傳祺人，和認(rèn)同這一理念的人一起，每天踐行品牌愿景。這也是傳祺追尋偉大品牌精神的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

世界級品牌 全球化企業(yè) 傳祺的夢想是星辰大海

改革開放40年來，全球化成為歷史的必然，扁平的星球通過復(fù)雜的市場和差異巨大的文化，考驗(yàn)品牌全球化策略的生存能力。利用全球化的資源和市場，進(jìn)行跨國經(jīng)營、品牌出口，這是成就偉大品牌的必經(jīng)之路。

郁俊表示，身為中國新一代汽車人，廣汽傳祺一直肩承產(chǎn)業(yè)和民族使命感，奮力推動(dòng)汽車強(qiáng)國建設(shè)，積極向全球傳遞智慧和幸福。所以，廣汽傳祺確立整體發(fā)展目標(biāo)為“世界級品牌，全球化企業(yè)”，面對全球化發(fā)展，廣汽傳祺將以更加開放包容的格局胸懷，以致力為消費(fèi)者和公眾“創(chuàng)造愉悅的移動(dòng)生活”為使命，為更美好的世界貢獻(xiàn)力量。

在“世界級品牌，全球化企業(yè)”的目標(biāo)指引下，廣汽傳祺將進(jìn)一步加快“走出去”的步伐，形成“全球化研發(fā)、全球化采購、全球化生產(chǎn)、全球化銷售”的新格局。乘著“一帶一路”和不斷擴(kuò)大對外開放的東風(fēng)，廣汽傳祺將繼續(xù)深耕中東、東南亞、東歐、非洲、美洲等全球五大板塊的15個(gè)國家，并擇機(jī)進(jìn)入北美、歐洲等世界成熟市場。今年，廣汽傳祺將首次參與莫斯科車展和巴黎車展，為進(jìn)入歐盟市場積極準(zhǔn)備。與此同時(shí)，廣汽傳祺還將在年內(nèi)在香港設(shè)立廣汽乘用車國際有限公司，在美國設(shè)立廣汽乘用車北美銷售有限公司，持續(xù)推進(jìn)海外品牌導(dǎo)入和渠道開拓的進(jìn)程。

同時(shí)，在堅(jiān)守商業(yè)信仰的同時(shí)，一個(gè)偉大的品牌又都是與時(shí)俱進(jìn)的典范，在時(shí)代的變革中通過創(chuàng)新掌握品牌命運(yùn)。廣汽傳祺將以“睿智前瞻、堅(jiān)毅執(zhí)著、活力創(chuàng)新”的品牌個(gè)性，與“大時(shí)代背景下的進(jìn)取新世代”同行。睿智前瞻，是以全方位洞察掌握趨勢，不斷實(shí)現(xiàn)自我新高度;堅(jiān)毅執(zhí)著，是以不妥協(xié)、不將就的態(tài)度，追求極致的產(chǎn)品體驗(yàn);活力創(chuàng)新，是以創(chuàng)新精神引領(lǐng)改變，成就偉大志向。

當(dāng)前，國際形勢多變、股比放開提速、產(chǎn)業(yè)變革加快、行業(yè)增速放緩、消費(fèi)需求升級、市場競爭加劇、智能網(wǎng)聯(lián)新技術(shù)沖擊、白主品牌與國際品牌同臺競技，廣汽自主品牌事業(yè)發(fā)展面臨新的考驗(yàn)。

立足當(dāng)前，馮興亞表示，傳祺要練好“三項(xiàng)內(nèi)功”，一是強(qiáng)化研發(fā)創(chuàng)新能力，著力打造系列明星車型、持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品生命周期管理、重點(diǎn)突破關(guān)鍵核心技術(shù);二是強(qiáng)化品質(zhì)保障能力，優(yōu)化完善質(zhì)量管理體系、供應(yīng)鏈管理體系和風(fēng)險(xiǎn)防控體系;三是強(qiáng)化營銷服務(wù)能力，創(chuàng)新營銷服務(wù)模式，打造營銷體系數(shù)字化工程，打通廠家與客戶直接溝通的渠道，創(chuàng)建廣汽傳祺特色服務(wù)。

同時(shí)還要著眼長遠(yuǎn).實(shí)現(xiàn)“四化突破”，構(gòu)建互聯(lián)生態(tài)平臺，引領(lǐng)智能汽車生活，馳騁國際汽車市場，共鑄傳祺更加輝煌的新十年。 以偉大之名，汽車業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快步伐已有章可循，中國汽車從“制造”邁向“創(chuàng)造”擁有了更多動(dòng)力。面對不可知的未來，廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊充滿了信心，“我們的心依然熾熱，我們無懼挑戰(zhàn)、逐夢前行，為傳祺更美好的未來，奮勇向前！”