楊一虹

【摘 要】通過對學術期刊移動互聯(lián)外部環(huán)境（讀者、作者）及出版環(huán)境分析，提出學術期刊移動互聯(lián)出版創(chuàng)新構想：新媒體大數(shù)據(jù)鎖定意見領袖，優(yōu)先閱讀決定刊發(fā)文章時序，新媒體促進作者與編輯互動，實時海量分級連續(xù)刊發(fā)文章，傳媒評價文章反饋文章質量，建立專業(yè)智庫擴展期刊功能，數(shù)字出版顛覆論文表現(xiàn)形式，期刊訂閱廣告發(fā)布發(fā)生蛻變，移動終端閱讀應用程序發(fā)展（APP應用）。并提出政策環(huán)境、技術發(fā)展、觀念習慣是制約移動互聯(lián)閱讀出版發(fā)展的三大因素。

【關鍵詞】移動互聯(lián) 學術期刊 創(chuàng)新

一、研究背景

隨著互聯(lián)網技術和移動通信技術的發(fā)展，通過互聯(lián)網或移動通信終端進行傳播的非傳統(tǒng)媒體——新媒體（移動互聯(lián)新媒體），顛覆了許多傳統(tǒng)媒體原有的觀念和范式。移動互聯(lián)網不是移動通信與互聯(lián)網二者簡單的疊加，而是二者結合后產生出裂變聚合效應，就像人們說的移動互聯(lián)網≠移動通信+互聯(lián)網，而是移動互聯(lián)網=移動通信×互聯(lián)網。正因如此，可歸納出移動互聯(lián)新媒體的一些特征：（1）海量傳播。由于不受空間的限制，移動互聯(lián)新媒體可以搜集、儲存海量的信息，并可將其快速、固化、更新傳播。（2）功能強大。移動互聯(lián)新媒體可以通過其終端傳播文字、圖片、聲音、視頻、影像、動漫等信息，而傳統(tǒng)媒體是無法做到的。（3）應用便捷。因為移動互聯(lián)新媒體傳播信息不受時間限制，而通過移動通信終端可以隨時、方便地閱讀移動互聯(lián)新媒體傳播的信息，遠比傳統(tǒng)媒體來得便捷。（4）互動復傳。傳統(tǒng)媒體傳播信息多為單向性的，移動互聯(lián)新媒體傳播信息可以進行互動、參與和復制與傳播。

二、學術期刊移動互聯(lián)外部環(huán)境分析

1.讀者環(huán)境分析

①多端閱讀。當下的紙質期刊可以通過數(shù)字化加工后上傳網站，讀者可以通過網站下載自己需要的文章（網站能提供的）存儲進電腦、iPad、智能手機等閱讀終端。這樣，讀者就可以通過紙質期刊、期刊網站、電腦、iPad、智能手機等多種終端來閱讀學術期刊的文章。

②隨時閱讀。由于網站是永續(xù)開放的，讀者可以用電腦、智能手機登錄期刊網站，根據(jù)自己的需要和喜好直接閱讀學術期刊的文章，也可下載后再閱讀。

③隨處閱讀。從理論上來說，只要在能用電腦、iPad或智能手機的地方，讀者就可以登錄網站或打開電腦、iPad、智能手機中存儲文章的空間，閱讀學術期刊的文章。

④海量閱讀。由于網站、電腦、iPad、智能手機的儲存空間遠比紙質期刊的容量大，讀者通過網站、電腦、iPad、智能手機可以閱讀巨量的學術期刊文章。

⑤優(yōu)先閱讀?；ヂ?lián)網期刊出版商（如萬方數(shù)據(jù)、中國知網等）或學術期刊網站推出的優(yōu)先出版業(yè)務，使得讀者可以在這些網站上優(yōu)先于紙質期刊出版的時間閱讀到相同的學術期刊文章。

⑥精準閱讀。應用檢索查詢功能，讀者可以在互聯(lián)網期刊出版商網站上選擇閱讀到精準細分過的專業(yè)學術期刊文章。

歸納起來，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，閱讀終端單一，在一個終端和一定的時間內，可以閱讀若干學術期刊文章；在移動互聯(lián)環(huán)境下，可以選擇多個終端進行閱讀，而通過智能手機終端，可以隨處不限時地閱讀海量的學術期刊文章，甚至可以做到優(yōu)先、精準閱讀。

2.作者環(huán)境分析

①多端寫作。除了傳統(tǒng)的寫作方式外，作者可以應用電腦、iPad，甚至智能手機等工具隨時、隨地進行學術期刊的文章寫作。

②海量參考。通過檢索查詢功能，作者可以在互聯(lián)網期刊出版商網站上查閱到海量和精準細分過的專業(yè)學術期刊文獻。

③優(yōu)先發(fā)表。應用互聯(lián)網期刊出版商或學術期刊網站推出的優(yōu)先出版業(yè)務，可以在這些網站上優(yōu)先于紙質期刊出版的時間刊發(fā)作者相同的學術期刊文章，將文章的首發(fā)權、被引及下載等時間向前延伸。

④多維反映。通過互聯(lián)網期刊出版商網站發(fā)布的大數(shù)據(jù)查詢，作者（讀者、出版者）可以知曉作者的文章（或某篇文章的）被引次數(shù)、下載量和閱讀次數(shù)等數(shù)據(jù)，從多維角度了解該文的讀者反映及影響力。

歸納起來，與傳統(tǒng)寫作環(huán)境相比，應用檢索查詢海量文獻，可迅速收集選題的前人研究成果，結合各種寫作軟件的應用，極大地提高文章的寫作效率；通過大數(shù)據(jù)查詢，可以知曉刊發(fā)文章的質量（讀者反映及影響力），還可以將文章優(yōu)先于紙質期刊發(fā)表。

三、學術期刊移動互聯(lián)出版環(huán)境分析

1.現(xiàn)狀分析

相比較傳統(tǒng)媒體環(huán)境，數(shù)字出版通過移動終端傳播的作用，使得學術期刊的出版發(fā)展環(huán)境傳遞出以下質的變化。

①移動傳閱。與傳統(tǒng)學術期刊出版不同，數(shù)字出版通過移動通信技術，產生了移動傳播和移動閱讀革命——移動數(shù)字出版閱讀終端。它提供了多種學術期刊的傳播途徑和閱讀終端。

②優(yōu)先出版。通過學術期刊自身網站和互聯(lián)網期刊出版商網站，選擇優(yōu)先出版形式，在這些網站能夠明顯優(yōu)先于紙質期刊出版的時間刊發(fā)作者相同的學術期刊文章。

③海量存取。利用學術期刊自身網站和互聯(lián)網期刊服務平臺，不僅可以上傳海量的學術期刊文章到這些服務平臺，也能夠在這些服務平臺查閱到海量的學術期刊文獻。

④期刊評價。應用互聯(lián)網期刊服務平臺提供的各項期刊數(shù)據(jù)（如影響因子、閱讀點擊率、下載量等），學術期刊出版社、讀者可以從各自的角度，了解刊發(fā)文章的質量和學術期刊的辦刊質量。

2.趨勢分析

基于上述分析，通過互聯(lián)網技術、移動通信技術、數(shù)字出版技術的發(fā)展與大數(shù)據(jù)的結合、應用，有理由相信，學術期刊的出版未來會向著以下方向發(fā)展。

①期刊數(shù)字出版加速?！兜?0次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2017年6月，中國網民為7.51 億，互聯(lián)網普及率54.3%，手機網民7.24 億；網民通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網的比例分別為55.0%和36.5%，手機上網使用率為96.3%，平板電腦上網使用率為28.7%，電視上網使用率為26.7%。

中國成年數(shù)字化閱讀接觸者中的95.5%是18至59周歲人群，其中18至49周歲人群占到84.9%。這充分表明，7.24億手機網民和18至49周歲人群占網民84.9%的數(shù)字化閱讀接觸者，這些人群數(shù)量和閱讀習慣已經構成現(xiàn)在和未來龐大的移動終端閱讀市場和數(shù)字化閱讀市場，在這樣的市場需求下，必然導致期刊數(shù)字化出版的加速。以互聯(lián)網為代表的數(shù)字技術正在加速與經濟社會各領域深度融合，成為促進我國消費升級、經濟社會轉型、構建國家競爭新優(yōu)勢的重要推動力。

表1 成年數(shù)字化閱讀接觸者一覽表

表2 國民傾向的閱讀形式一覽表

②刊發(fā)量大實時自由。學術期刊出版數(shù)字化，雜志社可以突破紙質期刊受印刷成本和期刊體量的影響，刊發(fā)大量達到刊發(fā)條件的學術論文；雜志社對編審通過的論文可以做到實時上傳論文發(fā)表，刊發(fā)的論文數(shù)量和時間可以自由掌控。

③表現(xiàn)形式多樣悅讀。借助于數(shù)字出版技術，學術期刊的論文除了可以用傳統(tǒng)的文字、圖表表達外，還可以引入聲音、視頻、影像、動漫等表現(xiàn)手段作為論文的延展或補充部分，讓讀者對論文的理解更直觀形象、通俗易懂、印象深刻；甚至還可以用讀論文、給論文配樂或結合視頻、影像、動漫等手段來豐富論文刊發(fā)的表現(xiàn)形式，做到愉悅閱讀。

④用大數(shù)據(jù)引導出版。利用新媒體技術（如雜志官方網站、微博、微信等），與讀者、作者互動交流，歸納大數(shù)據(jù)收集，掌握行業(yè)關注的熱點問題，登載讀者喜歡的作者文章，引領專業(yè)研究方向。

四、學術期刊移動互聯(lián)出版創(chuàng)新構想

1.新媒體大數(shù)據(jù)鎖定意見領袖

通過期刊新媒體（期刊官方或名人的網站、微博、微信等）與讀者互動，再結合大數(shù)據(jù)甄選出讀者感興趣的熱點，從而確定投稿導向。例如，期刊新媒體的群聊和某些名人的自媒體（微博或微信等）都在共同關心霧霾氣候，期刊就可以組織這方面的稿件，邀約名人撰稿，以饗讀者。

2.優(yōu)先閱讀決定刊發(fā)文章時序

對作者來稿，可以先將全文或摘要上傳至期刊新媒體（期刊的官網、微博、微信等），通過統(tǒng)計讀者對上傳文章（或摘要）的閱讀點擊率，了解讀者希望和喜歡讀到什么樣的文章，由此決定優(yōu)先刊發(fā)點擊率高的文章。

3.新媒體促進作者與編輯互動

目前，幾乎所有的期刊與作者的交流都是延時單向性的。利用新媒體可以讓編輯在編審文章的時候與作者進行各種互動的溝通交流。例如，利用視頻傳播，約請作者和感興趣的作者、讀者觀眾圍觀期刊的定稿會，讓他們了解期刊的審、定稿過程，知曉期刊把握刊發(fā)文章的質量要求。

4.實時海量分級連續(xù)刊發(fā)文章

數(shù)字出版的優(yōu)勢在于它不像紙質期刊那樣受到文章篇幅的限制，而且它還可以做到實時無限量刊發(fā)需要發(fā)表的文章；雜志可以對來稿按質量分成若干等級，上傳至官方網站，讓讀者選擇閱讀；期刊數(shù)字出版的實時發(fā)表，打破了紙質期刊原有的定期定量出版規(guī)則，使得期刊從原來的間隔連續(xù)出版蛻變成真正意義上的不間斷連續(xù)出版；上述期刊數(shù)字出版呈現(xiàn)出的特性，可能會改變原有對學術期刊影響的評價標準（如影響因子、下載量等）。

5.傳媒評價文章反饋文章質量

通過互聯(lián)網期刊服務平臺（如萬方數(shù)據(jù)、中國知網等）反映出文章的大數(shù)據(jù)（如影響因子、閱讀點擊率、下載量等），以及期刊新媒體（期刊的官網、微博、微信等）上對文章的閱讀討論與評價，了解刊發(fā)文章的質量及影響力。

6.建立專業(yè)智庫擴展期刊功能

可以把一篇文章看作是某個（些）問題的答案說明，期刊官網對刊發(fā)的文章進行各種檢索處理，同時整合互聯(lián)網期刊服務平臺（如萬方數(shù)據(jù)、中國知網等）的資源，建立自己的專業(yè)智庫（答案說明數(shù)據(jù)庫），供需要了解的讀者查詢、應用，將期刊的傳播功能進行外延拓展。

7.數(shù)字出版顛覆論文表現(xiàn)形式

數(shù)字出版可以突破紙質版面的限制，使得文章的表現(xiàn)形式更直觀、更生動，文章可以只將主要的結果（信息）用文字、圖表給出，而用圖片、聲音、視頻、影像、動漫等輔助表現(xiàn)手段以文章附件的形式鏈接，讓需要詳細了解的讀者通過鏈接去閱讀相關信息。

8.期刊訂閱廣告發(fā)布發(fā)生蛻變

移動終端（智能手機等）與數(shù)字出版相結合，會導致郵局報刊訂閱功能的喪失，人們會通過期刊出版機構或移動終端閱讀服務商訂閱期刊；由于大量習慣通過移動終端（智能手機等）進行閱讀的人群不斷涌現(xiàn)，以及新媒體的實時發(fā)布、海量信息、互動復傳等傳統(tǒng)紙質期刊媒體無法具備的功能，使得原來紙質期刊廣告客戶的選擇也由紙質平面轉向移動終端（智能手機）等新媒體；因出版形式轉變而失去大量紙質期刊印刷訂單，承載印刷紙質期刊的印刷行業(yè)將變成夕陽產業(yè)。

9.移動終端閱讀應用程序發(fā)展（APP應用）

移動終端（智能手機等）閱讀市場的興旺，其中一個重要因素取決于移動終端閱讀應用程序的研發(fā)與應用。功能強大、應用便捷、成本低廉是移動終端閱讀應用程序能否引領市場的關鍵。如創(chuàng)刊于2012年的《悅無線》，是一款免費的休閑閱讀手機雜志，覆蓋了幾乎所有主流智能手機和平板電腦操作系統(tǒng)，《悅無線》的快速成長，已經覆蓋3300余萬用戶、日活躍用戶300萬，已有了平安、渣打、榮威、鈴木等廣告業(yè)主。

五、移動互聯(lián)閱讀出版發(fā)展制約因素

雖然移動互聯(lián)閱讀出版蓬勃發(fā)展，但其能否健康、持續(xù)、擴大成長還取決于以下三個主要因素。

1.政策環(huán)境

當前學術期刊受到刊號的管制，數(shù)量有限；論文發(fā)表在有刊號的紙質期刊對職稱評定等才有效，直接影響到純數(shù)字出版期刊刊登論文。倘若數(shù)字出版期刊刊號管制放開，刊登在純數(shù)字出版期刊的論文評職稱也同等有效甚至效果更好的話，那數(shù)字出版期刊將獲得大力發(fā)展，從而為移動終端閱讀提供充足的期刊閱讀內容，進而促進移動終端閱讀市場的繁榮。

2.技術發(fā)展

當移動終端（閱讀）界面發(fā)展到顯示清晰、攜帶便捷，甚至與紙質期刊使用效果相當時，再加上移動終端閱讀應用程序開發(fā)使得其閱讀更快捷、操作更簡便時，就會有更多的閱讀人群選擇移動終端進行閱讀。

3.觀念習慣

當人們明白并承認在非紙質媒介發(fā)表的文章與紙質期刊發(fā)表的文章不無區(qū)別；當人們選擇更便捷、快速、清晰的移動終端進行閱讀。紙質期刊作為主要閱讀文章媒介的作用將漸行漸遠，取而代之的是移動終端閱讀時代的到來。

六、余論

可以預見，隨著移動通信與數(shù)字出版技術日臻發(fā)展完善，人們閱讀觀念和習慣亦隨之改變，數(shù)字出版政策順應改變只是時間問題，移動終端閱讀替代紙質閱讀的大時代將會如期而至。

（作者單位：《規(guī)劃師》雜志社）

【參考文獻】

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