崔一涵

【摘 要】自博客熱開啟了自媒體以來，互聯(lián)網(wǎng)新科技與新技術(shù)持續(xù)迭代，催生自媒體的門檻逐步提高。自媒體在行業(yè)發(fā)展中遇到的生存痛點(diǎn)，如何開發(fā)有效變現(xiàn)模式求生存，實(shí)現(xiàn)自媒體領(lǐng)域健康發(fā)展。文中從自媒體概念入手，闡述了自媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，著重分析自媒體走向內(nèi)容傳播新特點(diǎn)及其未來的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】自媒體 新特點(diǎn) 發(fā)展趨勢(shì)

自媒體概念最初由美國(guó)學(xué)者丹·吉爾默于2002年首次提出以來，迄今已有16年，隨著互聯(lián)網(wǎng)新生事物的出現(xiàn)與推廣，更多熟悉互聯(lián)網(wǎng)操作的受眾成為自媒體人，自然與不自然地參與到新聞的生產(chǎn)與傳播中，已經(jīng)成為整個(gè)新聞傳播流程中重要且有影響的群體。

隨著新科技與新技術(shù)的進(jìn)步，自媒體領(lǐng)域門檻在提高。自媒體在高速發(fā)展的同時(shí)遇到新的生存痛點(diǎn)，應(yīng)對(duì)自媒體發(fā)展現(xiàn)狀出現(xiàn)的新特點(diǎn)，如何開發(fā)有效變現(xiàn)模式求生存，實(shí)現(xiàn)自媒體領(lǐng)域領(lǐng)先發(fā)展。

一、自媒體概念及自媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.自媒體概念

自媒體的概念在2003年7月，由西方學(xué)術(shù)界美國(guó)新聞學(xué)會(huì)對(duì)其的定義：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！苯裉欤ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，載體傳播平臺(tái)相繼興起并流行，自媒體的概念和內(nèi)涵也將發(fā)生巨大的改變。自博客熱開啟了自媒體時(shí)代以來，各種傳播載體平臺(tái)被今天的微信公眾號(hào)、個(gè)人直播平臺(tái)、短視頻等載體持續(xù)迭代而逐漸消失。總的來說就是利用互聯(lián)網(wǎng)多樣化的載體傳播平臺(tái)，向社會(huì)人群傳播新型媒體信息的網(wǎng)絡(luò)媒體或者個(gè)人都可以被稱為“自媒體”。

2.自媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2018年1月，微信活躍月活躍賬戶超10億，微信公眾號(hào)總數(shù)破2000萬，新媒體行業(yè)開始變得不再“新”，轉(zhuǎn)而進(jìn)入殘酷白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。據(jù)克勞銳2018中國(guó)自媒體行業(yè)“白皮書”顯示：自媒體行業(yè)通過近兩年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與淘汰，篩選出行業(yè)中持續(xù)堅(jiān)持更新內(nèi)容的自媒體，但參與運(yùn)營(yíng)推廣的自媒體人數(shù)增長(zhǎng)速率大大放緩。10%的頭部自媒體壟斷市場(chǎng)75%的流量和商業(yè)收入，接近90%自媒體正處于發(fā)展瓶頸與陣痛中。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)迭代發(fā)展，掌握新技術(shù)，適應(yīng)新的傳播形式，為自媒體行業(yè)提出更高要求，新媒體不再是一個(gè)低門檻誰都可以做的行業(yè)，具備更為深刻的洞察力與行業(yè)素養(yǎng)的提升是支撐新媒體發(fā)展的動(dòng)力。知乎有一個(gè)提問：新媒體運(yùn)營(yíng)編輯的出路在哪里？問題瀏覽次數(shù)高達(dá)190萬人次，高瀏覽量背后是每個(gè)新媒體人對(duì)自己職業(yè)的焦慮。

今天，人們的注意力越來越集中在自媒體上，各類機(jī)構(gòu)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的投資金額超過50億元人民幣，自媒體從來不缺少狂熱資本的追逐。如何面對(duì)資本的熱切關(guān)注去尋求實(shí)現(xiàn)自媒體領(lǐng)域領(lǐng)先發(fā)展，未來自媒體人順應(yīng)新媒體領(lǐng)域新的傳播特點(diǎn)，開發(fā)有效變現(xiàn)模式是自媒體人求生存最大的問題。

二、自媒體行業(yè)出現(xiàn)新特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，自媒體載體的傳播在諸多方面出現(xiàn)新的特點(diǎn)。

1.傳播主體選擇“組織化”團(tuán)隊(duì)

自媒體在發(fā)展過程中，為了擴(kuò)大影響力，傳播主體由個(gè)人單打獨(dú)斗為主，逐漸挖掘、吸引、聚集符合自身媒體定位的人才，形成自身自媒體“組織化”的團(tuán)隊(duì)，借用團(tuán)隊(duì)力量實(shí)現(xiàn)自身媒體傳播影響力的擴(kuò)大與盈利的目標(biāo)。這樣的例子比比皆是，比如說創(chuàng)始人羅振宇的邏輯思維、超級(jí)紅人papi醬姜逸磊，開始都是用媒體手段，注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，用自媒體產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，隨著關(guān)注度、知名度的擴(kuò)大，讓自己爆紅，成為超級(jí)網(wǎng)紅，選擇屬性相近的另一個(gè)IP進(jìn)行合并，通過媒體手段打造成為一個(gè)更大的IP，進(jìn)行二次開發(fā)與運(yùn)營(yíng)合作，逐漸聚集成團(tuán)隊(duì)形成傳播組織。事實(shí)證明，形成傳播組織有利于整合團(tuán)隊(duì)力量，在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、合作、融資等方面形成合力，讓自身媒體走得更加穩(wěn)健和長(zhǎng)遠(yuǎn)。

2.媒介載體呈現(xiàn)傳播方式多樣化

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新平臺(tái)呈現(xiàn)傳播多樣化現(xiàn)狀。如：微信公眾號(hào)、網(wǎng)站論壇、視頻直播小站等互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)為網(wǎng)民及自媒體提供更加方便的渠道發(fā)布信息。一個(gè)值得注意的現(xiàn)象：具備社交性質(zhì)的交互網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如：微博、微信。通過實(shí)實(shí)在在的人進(jìn)行信息溝通參與互動(dòng)“反饋”信息。另一現(xiàn)象是傳播方式由“多對(duì)多”轉(zhuǎn)向“一對(duì)多”，呈現(xiàn)出新的傳播權(quán)利。比如一些自媒體大號(hào)如微信公眾號(hào)，粉絲量已達(dá)千萬級(jí)，與一個(gè)正規(guī)媒體機(jī)構(gòu)的相媲美，形成了一種新的“一對(duì)多”的傳播方式。

3.傳播內(nèi)容傾向非新聞性，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)

自媒體發(fā)展到今天，傳播內(nèi)容更專業(yè)化，垂直細(xì)分領(lǐng)域傾向非新聞性，自媒體不再只是傳播新聞的媒體，選擇傳播更多元化垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容，不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅，鮮明的個(gè)性和風(fēng)格，比如生活感悟、文化評(píng)論、科普文章、商業(yè)廣告等，吸引眾多網(wǎng)友的喜愛與再次傳播。

資本的追逐，催生“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。 papi醬第一次廣告以2200萬的高價(jià)賣出，網(wǎng)紅們正在不斷地創(chuàng)造新的奇跡。羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇曾這樣解釋他為何投資papi醬，“有人看到的是網(wǎng)紅你方唱罷我登場(chǎng)的宿命，我們看到的是新時(shí)代下轉(zhuǎn)型升級(jí)的無盡空間。” 圍觀效應(yīng) 是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”最本質(zhì)的特點(diǎn)，網(wǎng)紅通過圍觀人群持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，將圍觀人群中的“鐵粉”變成有經(jīng)濟(jì)效益的社群，以資本聯(lián)接經(jīng)紀(jì)公司、直播平臺(tái)、電商等模式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。隨著變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，網(wǎng)紅直播正從泛娛樂化向垂直細(xì)分領(lǐng)域縱深發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”在未來將產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。

三、自媒體未來發(fā)展趨勢(shì)

1.載體豐富內(nèi)容呈現(xiàn)生產(chǎn)、形式、分發(fā)多元化趨勢(shì)

媒體載體緊跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，引領(lǐng)傳播創(chuàng)新衍生出豐富的媒體載體，成為新媒體發(fā)展的一大亮點(diǎn)。同時(shí)直接影響著媒體內(nèi)容，向著生產(chǎn)多元化、形式多元化、分發(fā)多元化的路徑創(chuàng)新發(fā)展。移動(dòng)資訊時(shí)代，昔日“非媒體”人和傳統(tǒng)媒體人紛紛涌入內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)的多元化成為自媒體未來主流；資訊消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容形式要求更高，衍生出直播、短視頻等新興的內(nèi)容載體形式；個(gè)性化的內(nèi)容訴求催生個(gè)性化資訊推薦平臺(tái)，自建平臺(tái)的自媒體進(jìn)一步瓦解主流分發(fā)渠道的中心位置。

2.重視垂直細(xì)分領(lǐng)域和加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)

隨著傳播技術(shù)的創(chuàng)新，新的傳播形式的出現(xiàn)，面對(duì)媒體內(nèi)容同質(zhì)化的傳播，加速催生垂直領(lǐng)域自媒體創(chuàng)業(yè)者和新興內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自媒體突出重圍領(lǐng)先發(fā)展。重視垂直細(xì)分領(lǐng)域，吸引新技術(shù)與知識(shí)面多樣化技術(shù)人員 ，完善從文字、圖片的編輯，到短視頻剪輯技術(shù)以及對(duì)浸沉式信息體驗(yàn)的VR技術(shù)人員的儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)垂直細(xì)分領(lǐng)域走向創(chuàng)新內(nèi)容平臺(tái)的二次開發(fā)。

提高版權(quán)意識(shí)，尊重創(chuàng)作者勞動(dòng)成果，不可讓辛辛苦苦的原創(chuàng)者心寒和無奈，自媒體人要自律，以轉(zhuǎn)載甚至用抄襲為主產(chǎn)出內(nèi)容的“原創(chuàng)”方式，將被逐漸消退，自媒體人要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，利用法律手段去維護(hù)自身合法權(quán)益。從淘寶打假開始，正版音樂、電影收看等規(guī)范化社會(huì)生活逐漸普及，知識(shí)付費(fèi)也開始得到重視。知識(shí)付費(fèi)不在是新鮮事物，未來付費(fèi)問答、付費(fèi)打賞、付費(fèi)陪伴、VR浸沉式付費(fèi)體驗(yàn)將成為常態(tài)化、規(guī)范化。

3.人工智能引領(lǐng)傳播創(chuàng)新，智能媒體登場(chǎng)

隨著新科技與新技術(shù)的推動(dòng)，人工智能技術(shù)取得突破性進(jìn)展，從機(jī)器人寫作搶鮮出爐到各式機(jī)器人閃亮登場(chǎng)，再到日益完備的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)成為自媒體內(nèi)容分發(fā)的“獨(dú)門秘籍”，媒體智能化趨勢(shì)日漸明顯。媒體領(lǐng)域人工智能的應(yīng)用正在重塑媒體生產(chǎn)鏈業(yè)務(wù)和媒體環(huán)境。

人工智能交互機(jī)器人的應(yīng)用，豐富了人工智能技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的角色。機(jī)器人通過機(jī)器深度學(xué)習(xí)，完成語言處理、語音識(shí)別、視覺圖像處理等人工智能交互技術(shù)，幫助用戶跨越語言障礙，實(shí)時(shí)獲得全球資訊。大數(shù)據(jù)海量資訊通過數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器算法向自媒體篩選出個(gè)性化素材內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)集智能化于一身的全品類資訊生產(chǎn)的“全能助手”。人工智能將引領(lǐng)傳播領(lǐng)域創(chuàng)新，未來進(jìn)入智能媒體時(shí)代。

（作者學(xué)校：廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

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