劉敏

摘 要 本文先是闡述了微信的發(fā)展歷程和微信的功能，奠定了本文的背景。其次，簡單介紹微信媒體廣告的呈現(xiàn)方式及其優(yōu)勢(shì)，從而引出微信的商業(yè)價(jià)值所在。再次，從政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)三個(gè)方面對(duì)微信的多元價(jià)值進(jìn)行了分析，探究其廣告價(jià)值與其受束條件。最后，從各種角度出發(fā)分析微信媒體的廣告價(jià)值。

關(guān)鍵詞 微信 廣告價(jià)值 新媒體

1微信的發(fā)展史與功能概述

1.1微信的發(fā)展史

微信是由深圳騰訊控股有限公司于2010年10月籌劃啟動(dòng)，由騰打造的一款移動(dòng)即時(shí)通訊產(chǎn)品。2010年11月18號(hào)，該團(tuán)隊(duì)經(jīng)理張小龍帶領(lǐng)著騰訊團(tuán)隊(duì)一起著手開發(fā)微信，2011年1月21號(hào)，微信發(fā)布了僅iphone用戶體驗(yàn)的微信1.0測試版，而后便是一次又一次的升級(jí)更新，直到現(xiàn)在版本的過程中微信總共有6次變化比較大的版本升級(jí)。

1.2微信的功能概述

1.2.1免費(fèi)方便的聊天軟件

微信作為一款免費(fèi)的聊天軟件，操作簡單易學(xué)，并且提供了圖片、視頻、語音等功能，使雙方的互動(dòng)形式更加豐富，生活多姿多彩。

1.2.2增進(jìn)友誼、擴(kuò)大朋友圈范圍

朋友圈作為一個(gè)溝通的媒介，使用者可以利用文字、圖片、小視頻等方式向其他好友分享自己的生活趣事。

1.2.3記錄生活的攝影機(jī)

微信不僅可以通過圖片和文字進(jìn)行交流，同時(shí)也可以記錄和分享生活的點(diǎn)滴。

1.2.4了解外面世界的窗口

微信主要是以人際溝通為主，與此同時(shí)也能接收到各種公眾號(hào)以及朋友圈推送過來的消息，使之成為使用者了解外面世界的窗口。

1.2.5購物消費(fèi)的掌中寶

微信的商業(yè)化運(yùn)營也進(jìn)入到我們的日常生活中。5.0版推出了微信支付功能，讓用戶可直接通過微信支付購買商品。

2微信媒體廣告的呈現(xiàn)形式

微信廣告的主要呈現(xiàn)形式包括朋友圈廣告和公眾號(hào)廣告，它能夠滿足受眾多元化的推廣目標(biāo)，如推廣公眾號(hào)、APP、品牌活動(dòng)、微信卡券、獲得粉絲關(guān)注等。

2.1微信朋友圈廣告

朋友圈廣告是以類似朋友原創(chuàng)內(nèi)容在朋友圈中展示的原生廣告，用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行社交互動(dòng)，為品牌推廣帶來加成效應(yīng)。

2.1.1原生推廣頁廣告

由朋友圈外層圖片和內(nèi)層原生推廣頁兩部分組成。用戶只需點(diǎn)擊廣告外層圖片，即可直接打開內(nèi)層原生推廣頁，體驗(yàn)流暢自然。

2.1.2視頻廣告

外層小視頻默認(rèn)播放，點(diǎn)擊進(jìn)入完整視頻，同時(shí)可選擇跳轉(zhuǎn)鏈接，層層深入，將目標(biāo)受眾“自然地”帶入故事情境之中，生動(dòng)呈現(xiàn)品牌主張。

2.1.3圖文廣告

文字、圖片、鏈接可靈活自由配置，提供多樣的展示形式，滿足個(gè)性化的創(chuàng)意表達(dá)。

2.2微信公眾號(hào)廣告

公眾號(hào)廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以文章內(nèi)容的形式出現(xiàn)在公眾號(hào)文章中，提供關(guān)注、移動(dòng)應(yīng)用下載、卡券分發(fā)、品牌活動(dòng)廣告等多種官方形式，支持多維度組合定向投放。

2.2.1卡片廣告

外形小巧，承載信息豐富，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)、下載移動(dòng)應(yīng)用、領(lǐng)取卡券，拉動(dòng)用戶線上線下的活動(dòng)參與度。

2.2.2圖文廣告

圖文結(jié)合的廣告圖片，簡潔美觀，契合微信閱讀場景。

2.2.3圖片廣告

主要以橫幅展示，畫面靈活多變，色彩凸顯，表現(xiàn)力極強(qiáng)。

3微信媒體的廣告優(yōu)勢(shì)

3.1隨時(shí)分享、與好友互動(dòng)

在這個(gè)數(shù)字化的新時(shí)代，涌現(xiàn)出了許多的新媒體，眾多的新媒體演變成了一種新型的媒體系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)可以改變媒介傳播的人性化程度以及提高信息傳播的效率。

3.2精確的傳播定位

利用微信進(jìn)行廣告信息的傳播，可以精確的確定傳播定位。傳播定位主要包含兩個(gè)方面，第一個(gè)方面是地理位置定位，第二個(gè)方面是用戶群定位。第一個(gè)方面實(shí)現(xiàn)的地理位置定位實(shí)際上是以微信強(qiáng)大的地理定位功能為基礎(chǔ)的，在微信使用的過程當(dāng)中，通過使用其定位功能從而了解到手機(jī)用戶的具體位置信息，然后便可有針對(duì)性地將這些地區(qū)的廣告信息傳播給該區(qū)域用戶，為其提供需要的產(chǎn)品、信息服務(wù)等。

3.3激發(fā)用戶的傳播愿望

大多數(shù)的人們存在好奇的心理，對(duì)待新來的事物，人們會(huì)出自本能地觀察、探究。微信是一種新型的通訊產(chǎn)品，自其誕生以來便受到了人們的熱情追捧。微信在眾多方面都具有優(yōu)勢(shì)，能夠激發(fā)用戶的傳播愿望，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

3.3.1微信傳播具有實(shí)時(shí)性和動(dòng)態(tài)性

微信傳播是建立在通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)等基礎(chǔ)上的，用戶可以實(shí)時(shí)的傳播與分享自身的動(dòng)態(tài)信息。這種傳播方式，可以激發(fā)出人們的分享欲望，從而使得用戶不僅可以接收到信息還可以不斷地與他人分享收到的有趣內(nèi)容。

3.3.2微信的新穎之處

智能手機(jī)問世后，才推出微信，與其相應(yīng)的技術(shù)研發(fā)、配套設(shè)施等也都建立在新時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī)技術(shù)等的基礎(chǔ)上，這讓微信體現(xiàn)出了非常強(qiáng)大的功能性，為微信廣告的傳播打下了基石。微信廣告可以利用圖片、視頻、語音等，完全打敗了以前單一的廣告投放模式，其簡單有趣的操作理所應(yīng)當(dāng)能夠激發(fā)人們傳播廣告的欲望。

3.3.3微信和以往的媒體工具相互融合

在微信誕生之前，人們比較喜歡用微博，兩者之間有著相似的媒體使用經(jīng)驗(yàn)。在微信平臺(tái)上市之后，以往的各種經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛴行У淖鳛橹笇?dǎo)使用，學(xué)習(xí)并且掌握微信的各種應(yīng)用，能夠更加主動(dòng)、積極地展現(xiàn)自我。

4微信媒體的廣告價(jià)值分析

4.1從微信媒體自身價(jià)值角度分析

4.1.1自主化和平等化的傳播理念

在微信興起之后，微傳播模式表現(xiàn)出微信自主化和平等化的傳播特點(diǎn)，給了微信用戶一個(gè)私人空間和獨(dú)立平臺(tái)。微信之所以得到大家的喜愛在于受眾可以表達(dá)出自己的想法和觀念，受眾的自主權(quán)和話語權(quán)得到體現(xiàn)，這種全民DIY的信息制作和傳播特點(diǎn)為廣告創(chuàng)意傳播提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。

4.1.2個(gè)性化的傳播內(nèi)容

微信是將用戶的社會(huì)關(guān)系通過QQ聯(lián)系人和手機(jī)通訊錄加固在了手機(jī)上，讓現(xiàn)實(shí)與虛擬“無縫對(duì)接”成為了現(xiàn)實(shí)。

4.1.3交互、精準(zhǔn)的傳播模式

微信的好友存在需要經(jīng)過雙方的認(rèn)可，與此同時(shí)，朋友圈好友間信任的分享有利于加深受眾所看到廣告信息的信任，讓廣告?zhèn)鞑ダ^續(xù)可行。各個(gè)企業(yè)的目標(biāo)群體都會(huì)有大致的行動(dòng)范圍，微信“附近的人”這個(gè)功能可以在目標(biāo)范圍內(nèi)進(jìn)行全面的搜查，即可達(dá)到廣告信息精準(zhǔn)投放的目的，進(jìn)而輕易的促成用戶消費(fèi)，現(xiàn)在任何一個(gè)媒體都沒有辦法做到這一點(diǎn)。