顧洋

摘 要 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革，我國(guó)的媒體行業(yè)也受到了影響，產(chǎn)生了一系列的變革?；诖?，文章先是簡(jiǎn)單分析了自媒體的概念，然后對(duì)自媒體的傳播特征進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上分析了自媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。以期能夠?qū)ψ悦襟w形成正確的認(rèn)知。

關(guān)鍵詞 新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；自媒體；傳播特點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）224-0008-02

隨著社會(huì)的發(fā)展，自媒體時(shí)代逐漸拉開(kāi)帷幕，在自媒體時(shí)代中最關(guān)鍵的特征就是自主性和交互性，受眾獲得了更多的主動(dòng)權(quán)。用戶(hù)在使用自媒體的過(guò)程中，不僅是接受者的身份，還有制造者和傳播者的身份。以微博為代表的諸多自媒體平臺(tái)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常使用的平臺(tái)，因此我們需要對(duì)自媒體的傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析，從而讓自媒體實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短。

1 自媒體

自媒體又可以稱(chēng)作是個(gè)人媒體，主要是一種自主化的傳播，自媒體將電子科技作為主要媒介，對(duì)于多人或者個(gè)人使用數(shù)字終端的方式進(jìn)行傳播。如今正處于自媒體時(shí)代，人們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得世界各地的新聞信息，不用出家門(mén)就能夠了解天下事，這在很大程度上削弱了主流媒體的作用。隨著自媒體的發(fā)展，人們不再使用傳統(tǒng)的信息獲取方式，如今主要使用主動(dòng)獲取信息的方式。人們?cè)谧悦襟w上對(duì)世界各地的新聞進(jìn)行主動(dòng)搜集，在這個(gè)過(guò)程中，人們需要對(duì)新聞進(jìn)行自動(dòng)的識(shí)別和判斷，然后將自己的意見(jiàn)發(fā)表出來(lái)。自媒體是依賴(lài)于信息的傳播對(duì)普通大眾進(jìn)行引導(dǎo)，信息可以使用點(diǎn)與點(diǎn)的方式進(jìn)行傳播，在具備一定私密性的同時(shí)，還有著公開(kāi)性的特征。隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，人們得到了獲取信息的最佳渠道，自媒體朝向全球化發(fā)展也得到了發(fā)展道路。

2 新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下自媒體傳播的特點(diǎn)分析

2.1 自主性更強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體在傳播上的最大特征就是單一性，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行閱讀的方式十分單一，需要依賴(lài)于機(jī)械裝置實(shí)現(xiàn)信息的傳播，最關(guān)鍵的傳播媒介就是廣播、電視和報(bào)刊等一類(lèi)傳播途徑，電視、廣播等一類(lèi)的媒體傳播的時(shí)間十分有限，新聞播放的時(shí)間并不是固定的，在這樣的情況下，最大的問(wèn)題就是無(wú)法發(fā)揮新聞時(shí)效性，同時(shí)這類(lèi)傳媒受到廣告的直接影響[ 1 ]。自媒體在傳播上最大的特點(diǎn)就是傳播主體產(chǎn)生的變化，原本傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展出以手機(jī)作為媒介的自媒體，自媒體將受眾從群體變成個(gè)體。在自媒體時(shí)代，傳播個(gè)體也變成了具有傳播能力的個(gè)人，而自媒體傳播方式從面?zhèn)鞑ジ淖優(yōu)辄c(diǎn)傳播。自媒體有著更加快捷的途徑，帶領(lǐng)著社會(huì)步入到新媒體時(shí)代。

2.2 交互性更強(qiáng)

新媒體主要是通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、視窗以及移動(dòng)雜志等方式進(jìn)行傳播，不僅包含著傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，也比傳統(tǒng)媒體更加便捷。自媒體在傳播上同樣具備新媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還多出了一點(diǎn)，讓人們參與到媒體的傳播中。用戶(hù)擁有了渠道表達(dá)自己的想法，他們可以在媒體平臺(tái)之上發(fā)表自己的看法，普通大眾也不再是媒體的讀者，而成為了信息的制造和傳播者。這樣的自媒體傳播充分體現(xiàn)了交互性。自媒體在傳播形式上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，同時(shí)利用媒體公眾特性，讓用戶(hù)能夠?qū)ㄔO(shè)媒體傳播做出努力，從被動(dòng)獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)搜索信息，自媒體也成為了公民展示自我的平臺(tái)，在傳播方式上出現(xiàn)了巨大的進(jìn)步。

2.3 改變了人們的生活習(xí)慣

如今自媒體已經(jīng)邁進(jìn)到社會(huì)受眾的生活中，給社會(huì)大眾帶來(lái)了更多便捷，同時(shí)也讓大眾的心態(tài)發(fā)生的變化。在網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有發(fā)展到今天這樣的時(shí)候，人們的活動(dòng)是散散步、看看書(shū)、聊聊天，但是自媒體的出現(xiàn)讓人們逐漸和生活相背離，人們經(jīng)常在家里刷手機(jī)刷新聞，原先的興趣逐漸減少，對(duì)人們的生活帶來(lái)了負(fù)面的影響。以微博為例，人們?cè)跒g覽微博信息的時(shí)候，需要做到有選擇的查看，在微博上存在很多不辨真假的信息，不能在轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的過(guò)程中全部以偏概全。人們?cè)谑褂米悦襟w的時(shí)候，需要對(duì)信息進(jìn)行合理選擇，需要給自己的生活留出時(shí)間，讓人們的生活軌跡能夠恢復(fù)。這樣人們?cè)谡莆招畔⒌耐瑫r(shí)，才能夠培養(yǎng)其他生活情趣。

3 自媒體的優(yōu)勢(shì)

3.1 內(nèi)容簡(jiǎn)潔

最媒體軟件作為網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)軟件，軟件具備諸多優(yōu)勢(shì)。以微博為例，微博上的信息都是由簡(jiǎn)短的文字構(gòu)成，十分方便進(jìn)行傳播。在傳播的過(guò)程中，人們可以在轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中發(fā)表自己的看法，在傳播的過(guò)程中，存在一部分人的看法比較偏激，這樣信息的傳播也就出現(xiàn)了改變。在傳播過(guò)程中，傳播信息逐漸經(jīng)過(guò)了接受傳播再接受再傳播的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，信息也就發(fā)生了改變，這也體現(xiàn)出微博有著較強(qiáng)的公眾性[ 2 ]。因此，每個(gè)受眾都能成為傳播者，也能成為制造者。微博作為一個(gè)提供信息傳播的平臺(tái)，不僅能夠讓大眾對(duì)新聞更加了解，還能讓傳播的成本得到降低。在微博上信息相對(duì)比較簡(jiǎn)潔，人們能夠在短時(shí)間之內(nèi)了解到多條新聞，新聞在傳播效率上得到了提升，新聞時(shí)效性也得到了明顯的增強(qiáng)。

3.2 主體意識(shí)強(qiáng)

在傳播信息的過(guò)程中，讓個(gè)性化得到了更好的發(fā)展，微博上傳播的信息能夠讓用戶(hù)自身的個(gè)性得到突出。由于微博軟件的使用門(mén)檻比較低，在使用微博的群體中，不僅存在很多高素質(zhì)的用戶(hù)，也存在一些低素質(zhì)的用戶(hù)。低素質(zhì)用戶(hù)的存在增加了傳播信息過(guò)程中的不理性元素，這一點(diǎn)能夠利用嚴(yán)格把關(guān)實(shí)現(xiàn)控制。在使用微博的過(guò)程中，對(duì)不理性元素的控制只要是針對(duì)發(fā)布信息的用戶(hù)以及傳播信息的用戶(hù)，才能讓信息得到穩(wěn)定傳播。

3.3 快速形成強(qiáng)大輿論

由于微博軟件的用戶(hù)數(shù)量龐大，遍布世界各地，一旦有新聞出現(xiàn)，必然會(huì)激發(fā)出大眾效應(yīng)，容易對(duì)社會(huì)輿論帶來(lái)不良影響，引發(fā)公民民心的動(dòng)蕩。人們?nèi)舨涣私馇闆r，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一邊倒的形勢(shì)，在傳播信息的過(guò)程中需要增加自己的意見(jiàn)。在這個(gè)過(guò)程中，在微博傳播信息在時(shí)效性上的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，新聞一旦發(fā)布，必然會(huì)受到社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注，同時(shí)將以迅速的速度得到傳播，在這種傳播形式之下，新聞信息帶來(lái)的影響必然十分巨大。隨著微博影響力的逐漸擴(kuò)大，越來(lái)越多的知名企業(yè)和明星利用微博作為宣傳推廣的渠道，從而能夠?qū)崿F(xiàn)一定的目的。隨著信息的擴(kuò)大，讓微博得到了更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，微博的發(fā)展引領(lǐng)著我們步入另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

4 自媒體的劣勢(shì)

4.1 管理困難

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，編輯、記者都具有嚴(yán)格的把關(guān)，新聞信息也得到了多層次的過(guò)濾和選擇，新聞信息的真實(shí)性得到了保障。在自媒體中，由于參與自媒體的民眾十分多，自媒體平臺(tái)的門(mén)檻也比較低，對(duì)于平臺(tái)的選擇也有著較大的自由度，民眾在公眾面前能夠自由發(fā)表言論。公眾由于失去暴露身份的顧忌，肆意發(fā)表一些未經(jīng)過(guò)考慮的觀(guān)點(diǎn)，還有一些素質(zhì)差的自媒體為了能夠獲得更多的注意，會(huì)故意散播不實(shí)新聞，容易造成自媒體喪失公信力。這樣的情況也很容易造成社會(huì)輿論出現(xiàn)風(fēng)波，讓自媒體的隊(duì)伍中魚(yú)龍混雜，讓自媒體的管理出現(xiàn)困難。

4.2 缺少專(zhuān)業(yè)采編能力

在自媒體中，由于具有專(zhuān)業(yè)資格的記者相對(duì)較少，大多自媒體編輯并不具備專(zhuān)業(yè)的采編能力。從目前角度進(jìn)行分析，自媒體在表達(dá)上仍然是抒發(fā)個(gè)人感情，在內(nèi)容上比較狹隘，自媒體的內(nèi)容質(zhì)量也參差不齊，這些原因都阻礙了自媒體的發(fā)展。在自媒體中每天都產(chǎn)生大量的信息，但是這些信息中具有的價(jià)值卻十分有限，自媒體的傳播模式所能產(chǎn)生的社會(huì)效益也遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體。

4.3 難以控制報(bào)道深度

自媒體并不具備傳統(tǒng)媒體的信源，自媒體中的記者也無(wú)法得到傳統(tǒng)媒體記者的采訪(fǎng)權(quán)限和工作需求，因此自媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的深度報(bào)道。自媒體的信源源自民眾互動(dòng)，從不同的角度進(jìn)行事件的分析，在民主性上更具有優(yōu)勢(shì)，但是并不能得到集中。另外，新聞辨析需要讀者具備一定的知識(shí)素養(yǎng)以及文化儲(chǔ)備，需要避免出現(xiàn)人云亦云的問(wèn)題[ 3 ]。在很多重大新聞事件中自媒體的傳播地位脫穎而出，自媒體在傳播信息方面有著驚人的優(yōu)勢(shì)，傳播信息的浪潮在全球范圍上得到興起，帶來(lái)了一場(chǎng)全新的媒體革命，如今自媒體有著不可抵擋的優(yōu)勢(shì)，我們必須要順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮出自媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)自媒體缺陷的控制，從而能夠讓自媒體獲得更加廣泛的發(fā)展。

綜上所述，本文先是對(duì)自媒體概念進(jìn)行了分析，然后研究了在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，自媒體傳播的特點(diǎn)，主要包括自主性更強(qiáng)、交互性更強(qiáng)以及改變了人們的生活習(xí)慣的特征。再次本文研究了自媒體的優(yōu)勢(shì)，包括內(nèi)容簡(jiǎn)潔、主體意識(shí)強(qiáng)、快速形成強(qiáng)大輿論。最后分析了自媒體的劣勢(shì)，主要體現(xiàn)在管理困難、缺少專(zhuān)業(yè)采編能力、難以控制報(bào)道深度上。因此，我們需要加強(qiáng)對(duì)自媒體的管理，注意把控輿論走向。

參考文獻(xiàn)

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