姬麗紅

摘 要 在經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，產(chǎn)業(yè)化是每一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。目前，中國紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展復(fù)雜市場環(huán)境下遭遇了“瓶頸”。文章通過分析中國紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中所遇到的困境，結(jié)合社會發(fā)展的特點，提出了相關(guān)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 紀錄片；產(chǎn)業(yè)化；發(fā)展策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）224-0186-02

1 產(chǎn)業(yè)化的概述

1）產(chǎn)業(yè)化的定義。產(chǎn)業(yè)化是指某種產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟的條件下，以行業(yè)需求為導(dǎo)向，以實現(xiàn)效益為目標，依靠專業(yè)服務(wù)和質(zhì)量管理，形成的系列化和品牌化的經(jīng)營方式和組織形式。確定某一產(chǎn)業(yè)是否實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化是通過看這一產(chǎn)業(yè)在市場中所提供的產(chǎn)品和服務(wù)是否轉(zhuǎn)化為商品，能夠為經(jīng)濟社會發(fā)展帶來效益。

2）產(chǎn)業(yè)化的特征。產(chǎn)業(yè)化具備以下4個特征。首先是市場化。產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)該實現(xiàn)實用價值和商品化價值，產(chǎn)業(yè)的成長要按照市場規(guī)律發(fā)展，產(chǎn)品要緊跟市場需求。其次是規(guī)模化。產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)要形成群體規(guī)模，并且通過多種形式不斷的擴散和推廣，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后期形成規(guī)模經(jīng)濟。再者是一體化。在市場經(jīng)濟條件下，為實現(xiàn)效益產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)應(yīng)該形成一個完整的體系。最后是現(xiàn)代化。指產(chǎn)業(yè)由初級產(chǎn)業(yè)向高級產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的一個過程。

3）產(chǎn)業(yè)化的意義。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化有利于提高產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)率和市場轉(zhuǎn)化率，有利于實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品加工結(jié)合，使得產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工和銷售形成一個產(chǎn)業(yè)鏈，這樣不僅能是生產(chǎn)者得到利益保障，同時也提高了生產(chǎn)企業(yè)、銷售單位的綜合效益。產(chǎn)業(yè)化能夠結(jié)合市場信息，有效利用先進的生產(chǎn)手段實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的效益和規(guī)模化經(jīng)營。產(chǎn)業(yè)化能夠使產(chǎn)業(yè)躋身國際競爭行列，以國際標準生產(chǎn)加工和出口產(chǎn)品，有利于提高產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。總之，產(chǎn)業(yè)化對一個產(chǎn)業(yè)來講是產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代社會經(jīng)濟的快速發(fā)展下，尋求自身發(fā)展，創(chuàng)造更多產(chǎn)業(yè)效益的有效途徑。

2 中國紀錄片產(chǎn)業(yè)化的背景和意義

為了促進文化大繁榮，深化文化體制改革，國務(wù)院下發(fā)文件《若干意見》，提出紀錄片要轉(zhuǎn)型發(fā)展實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，在政策上為紀錄片的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型給予了大力扶持與鼓勵。另一方面，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體發(fā)展作為新媒介為紀錄片創(chuàng)造了更廣大的播放空間，紀錄片的播放不再受到時間和空間的限制，同時網(wǎng)絡(luò)媒體上的紀錄片資源豐富，使觀看者在對紀錄片觀看的選擇上不再是被動接受，可以主動選擇自己感興趣的紀錄片來觀看。網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的出現(xiàn)提供了制作人與受眾之間。受眾與受眾之間的評論和交流互動的平臺，從而擴大了紀錄片的影響力，有效實現(xiàn)了紀錄片產(chǎn)業(yè)化的推廣，有利于形成紀錄片產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟。

網(wǎng)絡(luò)播放平臺出于提高自身下載量、瀏覽量與用戶注冊數(shù)量，會為豐富其內(nèi)容類型而向制作方購買紀錄片版權(quán)，這為紀錄片增加產(chǎn)業(yè)效益實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型提供了有效幫助。為紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了新的銷售渠道。

3 中國紀錄片產(chǎn)業(yè)化困境

1）紀錄片產(chǎn)量少、質(zhì)量低。由于紀錄片制作周期長、節(jié)目質(zhì)量要求高，所需要的資金龐大，時間長導(dǎo)致中國紀錄片在數(shù)量上一直不多。數(shù)量達不到市場需求量，直接影響到紀錄片產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。紀錄片數(shù)量少的根本原因就是電視臺的重視度不足，研究表明，在我國2？000多個電視頻道中，只有7個頻道是播放紀錄片的頻道，其他頻道只會在特定的時間段內(nèi)播放且都非黃金時間段。紀錄片的質(zhì)量低最要體現(xiàn)在紀錄片的內(nèi)容廣闊寬泛且沒有“話題性”，難以引起受眾共鳴，對節(jié)目內(nèi)容有交流。而且紀錄片的內(nèi)容枯燥無聊，表現(xiàn)手法單一，在題材上缺乏獨特性和個性化，無法引起觀眾的興趣。

2）題材選擇片面化，內(nèi)容創(chuàng)新度不足。我國的紀錄片在題材上的選擇片面化，這就限制了紀錄片的受眾群體。在現(xiàn)有的紀錄片中歷史題材占很大的比重，其他題材的紀錄片在題材的選擇上也不夠新穎，多為抄襲國外優(yōu)秀紀錄片，有的甚至直接沿用國外紀錄片的主題，在紀錄片內(nèi)容上的創(chuàng)新意識不強烈。這就導(dǎo)致紀錄片在市場上站不穩(wěn)腳跟，限制了紀錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。另外除了題材單一的問題之外國內(nèi)紀錄片的重復(fù)率過高，其原因就是制作方看到優(yōu)秀紀錄片的市場地位以后，仿照優(yōu)秀紀錄片去迎合大眾的口味，歸根到底，還是紀錄片制作方的創(chuàng)新思維不足導(dǎo)致的重復(fù)率過高的問題。

3）市場營銷能力弱，衍生品不足。在我國，不管是中央電視臺的大型紀錄片，還是地方或者企業(yè)制作的小型紀錄片都沒有形成品牌意識，并且在紀錄片制作前期沒有做夠足夠的調(diào)研，為紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展形成一個良好的營銷環(huán)境。在紀錄片衍生品的方面也沒有做到及時的開發(fā)，比如相關(guān)書籍、玩具、光碟、紀念品等，沒有為紀錄片在市場上的推廣形成良好的鋪墊。

4）紀錄片人才缺失，現(xiàn)有人才專業(yè)素養(yǎng)不強。目前國內(nèi)許多電視紀錄片導(dǎo)演都是電視臺里的導(dǎo)演，并不是專業(yè)制作紀錄片的導(dǎo)演。國內(nèi)電視紀錄片的專業(yè)隊伍始終不夠健全，需要吸收大量的專業(yè)人才。民間的紀錄片制作公司和一些獨立的紀錄片人雖然致力于電視紀錄片的創(chuàng)作，但他們需要在電視紀錄片制作過程中面對資金短缺、播出渠道狹窄等各種問題。專業(yè)人才的缺乏，始終是當前電視紀錄片行業(yè)需要解決的問題，已經(jīng)限制到行業(yè)自身的發(fā)展和綜合實力的提高。

4 中國紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略

1）樹立紀錄片產(chǎn)品營銷意識。中國紀錄片進行市場營銷的第一步就是要建立自己的品牌意識，將品牌打上自己的“烙印”進行傳播。采取各種手段對紀錄片實施品牌戰(zhàn)略，使自己的欄目成為名牌欄目，使自己的頻道成為品牌頻道。在紀錄片制作過程中有意識的建立自己的品牌。紀錄片制作的前期要充分的進行市場調(diào)研，以滿足市場的需求為基點，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳和衍生品銷售等方式推廣紀錄片，實現(xiàn)良好的經(jīng)濟效益，為紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展助力。在紀錄片的受眾市場上，要做大細分受眾，通過新媒體建立紀錄片討論平臺，將喜愛紀錄片的受眾聚合在一起，對紀錄片的受眾做相關(guān)的調(diào)查問卷，調(diào)研受眾喜歡的紀錄片類型、內(nèi)容、表現(xiàn)形式等，完善紀錄片的制作與營銷。為提升紀錄片的國際競爭力，在紀錄片的制作上要開展國際合作，汲取國外優(yōu)秀紀錄片在制作、內(nèi)容和營銷模式等方面的優(yōu)點，為中國紀錄片打入海外紀錄片銷售市場做好鋪墊。

2）提高紀錄片質(zhì)量。提高紀錄片的質(zhì)量首先要實現(xiàn)題材的多元化，在紀錄片選題上要放開眼界，著眼點要廣泛。我國紀錄片的題材應(yīng)該脫離歷史題材“一家獨大”的限制，結(jié)合現(xiàn)代社會的發(fā)展特點，跟上時代的步伐，注重選題的新穎性。只有在題材上那個推陳出新，才能滿足觀眾不斷提高的文化品味。在紀錄片的表現(xiàn)手法上也要擺脫傳統(tǒng)表現(xiàn)手法的束縛，結(jié)合新時代的特性，在表現(xiàn)手法上突出紀錄片的個性化。地方紀錄片在紀錄片的內(nèi)容上可以加入地方特色文化，突出地方特色，以塑造紀錄片的獨特性。

3）加大紀錄片的資本投入。目前我國紀錄片制作的主要資金來源是電視臺，投資模式單一導(dǎo)致制作資金不足。所以建立多元化的籌資渠道，緩解紀錄片制作的經(jīng)濟壓力。制作方可以通過爭取企業(yè)冠名以獲得企業(yè)的投資，實現(xiàn)與企業(yè)之間的雙贏。國家政策方面要大力資助紀錄片的制作，同樣也可以鼓勵企業(yè)為紀錄片投資。紀錄片的制作方也要通過推銷自己的創(chuàng)作方案，為紀錄片爭取企業(yè)的投資。另外，在電視頻道上、網(wǎng)絡(luò)平臺上擴大紀錄片的播放空間，增加紀錄片的播放數(shù)量，為紀錄片的推廣和發(fā)展助力。

4）注重紀錄片人才的培養(yǎng)。國內(nèi)許多高校都開設(shè)的有廣播電視新聞等專業(yè)，大學(xué)生在課程的學(xué)習過程中能夠接觸到紀錄片的相關(guān)知識，可以使他們快速的掌握紀錄片的制作與拍攝技巧，在這一點上大學(xué)生具備相關(guān)的專業(yè)素養(yǎng)。另一方面，大學(xué)生作為年輕的一代，在對社會問題上有著自己獨到的見解，可以豐富電視紀錄片的創(chuàng)作視點和內(nèi)容元素。學(xué)校可以對相關(guān)專業(yè)的學(xué)生進行專業(yè)的培訓(xùn)，在課程中增加紀錄片的相關(guān)課程，培養(yǎng)紀錄片的未來人才；同樣社會相關(guān)團體也可以舉辦以紀錄片為主題的專業(yè)比賽，將紀錄片喜好者聚集到一起，從中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的紀錄片人才，推動紀錄片的生產(chǎn)。

5 結(jié)論

紀錄片的產(chǎn)業(yè)化是新時代下文化經(jīng)濟市場發(fā)展的要求。實現(xiàn)紀錄片的產(chǎn)業(yè)化以及推動紀錄片產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展是時代發(fā)展的要求。中國紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨這許多嚴峻的問題，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的止步不前令紀錄片在制作上也難以得到發(fā)展。因此，在中國紀錄片產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展上，需要政府、電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體、紀錄片人和社會各界緊密聯(lián)合起來，不斷完善，共同推動中國電視紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相信在不久的將來，中國紀錄片能夠突破困境，不斷完善自身，總有一天會站在國際文化的舞臺上發(fā)光發(fā)亮。

參考文獻

[1]姜寶娜.中國紀錄片產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D].揚州：揚州大學(xué)，2012.

[2]王君一.產(chǎn)業(yè)化背景下電視紀錄片發(fā)展問題研究[D].南寧：廣西師范學(xué)院，2010.

[3]徐夢菊.西南少數(shù)民族紀錄片產(chǎn)業(yè)化研究[D].南寧：廣西大學(xué)，2016.

[4]柳園.中國紀錄片市場化的困境與出路[D].廣州：廣州大學(xué)，2009.