彭浪姿

摘要：隨著現(xiàn)代科技的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)媒介得以迅速發(fā)展。在傳播熱點新聞方面，新媒體社交平臺憑借頻繁的轉(zhuǎn)發(fā)操作和龐大的用戶群實現(xiàn)了熱點新聞在短時間內(nèi)的大范圍傳播。本文選取新媒體平臺的代表——微博作為研究對象，探索新媒體語境下熱點新聞的擴散傳播效應(yīng)，并提出一些新媒體語境下熱點新聞傳播的路徑優(yōu)化建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；熱點新聞；擴散傳播

一、新媒體的應(yīng)用對熱點新聞傳播的影響

（一）專業(yè)性新聞科普效果明顯，公眾關(guān)注度高

新媒體平臺的用戶群眾多，例如微博空間中的參與者就能夠達到億萬，每一個人發(fā)一條相關(guān)微博，信息量就會十分巨大。此外，有些熱點新聞本身帶有很強的學術(shù)性，比較深奧難懂，致使公眾難以閱讀。微博空間的巨大信息量很好的解決了這一矛盾，很多能看懂、能理解這些高深新聞的微博用戶將專業(yè)知識轉(zhuǎn)變成科普知識，很好的提高了人們對此類新聞的理解程度，產(chǎn)生了很好的科普效果。

（二）新聞信息交流加強，擴散傳播效應(yīng)明顯

傳統(tǒng)媒介獲得、確認和發(fā)布信息均需要一段時間，這些時間加起來，相對于微博信息傳播的時間就是很長了。因為微博信息的發(fā)布者很有可能便是事件的參與者或者旁觀者，他們在事件剛發(fā)生后的第一時間便被發(fā)布在微博上，被大眾所接觸。一個信息一旦被用戶發(fā)布，經(jīng)過千萬次的轉(zhuǎn)發(fā)和引用，便會以一個非?？斓乃俣缺槐姸嗟奈⒉┯脩袅私獾讲㈤_始進行再次的傳播。微博信息擴散和傳播的影響力一種爆發(fā)式的。我們經(jīng)常能在微博上看到有尋人和尋求幫助等微博內(nèi)容，在名人大V的影響力的幫助下，這些形象被轉(zhuǎn)發(fā)上萬次，從而在很短的時間內(nèi)得到有效幫助和相對及時的救援。

（三）一些新聞信息失真嚴重，人們誤解較大

傳統(tǒng)新聞媒體機構(gòu)以及門戶網(wǎng)站都有經(jīng)過都有具備專業(yè)編輯和審核知識的編輯和相關(guān)從業(yè)人員，這些人有著較高的職業(yè)素養(yǎng)，在傳統(tǒng)媒體中往往充當“把關(guān)人”的角色，在新聞傳播的過程中能夠從最大限度上保證了信息的準確和客觀。然而微博平臺比較開放和自由，龐大規(guī)模的微博用戶群體在微博空間中里自由發(fā)表自己的言論，有著較強的主觀臆斷性，這使得微博媒介實質(zhì)上“把關(guān)人”缺失，微博的公信力受到相當大的挑戰(zhàn)。

二、新媒體語境下熱點新聞傳播的路徑優(yōu)化建議

（一）加強信息監(jiān)管，提高信息真實可靠性

當前的微博是一個自由和開放的自媒體平臺，每個人都能通過這一平臺表達觀點，抒發(fā)情感、分享資訊以及獲取來自于他人的信息，這吸引了大量的用戶使用微博。這些用戶來源于社會的各行各業(yè)，生活和教育背景的不同使得他們的素質(zhì)也有很多的區(qū)別。有些用戶具有一定的素質(zhì)，能夠很好的利用微博為普通生活增添一絲樂趣。也有一些用戶的素質(zhì)較差，在使用微博的過程中以自我為中心，想要獲取來自他人更多的關(guān)注，以至于通過編造不實信息或者夸大其詞等手段吸引公眾眼球。更有甚者，通過合成圖片和拍攝虛假視頻的方法來佐證自己的觀點，這些圖片和視頻更能為人們所接受，其中包涵虛假信息的同時也傳遞給了受眾，有些受眾缺乏相應(yīng)的知識儲備和理性判斷，對這些虛假信息深信不疑，從而使得整個微博平臺中不實信息大量存在。因此加強信息監(jiān)管，在一定程度上可以提高信息的真實可靠性。

（二）重視輿論引導，培養(yǎng)微博意見領(lǐng)袖

微博平臺是一個社交媒介，所有的微博用戶都可以通過它自由的發(fā)表意見，在如此多的看法和觀點中，有些來自較為理性的分析，也有的來自無理性的情緒宣泄。微博中關(guān)于熱點新聞的討論，有很多是無理性的情緒宣泄。因此重視輿論引導，培養(yǎng)微博意見領(lǐng)袖對于微博空間的有序發(fā)展便顯得尤為關(guān)鍵。

在微博空間中的具有較高影響力的人群中，網(wǎng)絡(luò)紅人無疑是意見領(lǐng)袖的合適人選。網(wǎng)紅在微博中通常擁有極高的粉絲數(shù)量，有著很大的社會影響力，故應(yīng)充分利用網(wǎng)紅在微博中巨大影響和信息傳播能力，發(fā)表促進社會進步的觀點和意見，弘揚美德，積極反對網(wǎng)絡(luò)中存在的不良思想，為實現(xiàn)微博綠色健康輿論環(huán)境的目標而努力奮斗。

參考文獻：

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