周世明（指導(dǎo)老師） 唐虹 長春建筑學(xué)院

引言：生活水平的提高開始讓人們逐漸有了精神文化的需求，但是傳統(tǒng)藝術(shù)中的插畫表現(xiàn)形式由于過于單一很難吸引觀眾的興趣，對于推動插畫文化發(fā)展很不利。當(dāng)插畫藝術(shù)以數(shù)字媒體技術(shù)的方式表現(xiàn)出來時，動態(tài)插畫的獨有魅力一瞬間就獲得了觀眾的認(rèn)可，同時這種動態(tài)插畫作品還兼具了數(shù)字媒體技術(shù)的幾大特點：傳播廣、虛擬化、便于交流。由于動態(tài)插畫是基于靜態(tài)插畫發(fā)展的，屬于藝術(shù)形式的新型創(chuàng)作，比傳統(tǒng)插畫更具有表現(xiàn)力，傳播力也更強(qiáng)。

1 動態(tài)插畫簡述

動態(tài)插畫分類較廣，主題、內(nèi)容、形式的不同也影響了動態(tài)插畫的分類。大致上有：常用來輔助其他藝術(shù)作品且在形式上追求令人眼前一亮的文字字符類。主題表達(dá)思路清晰、內(nèi)容豐富多彩，影響力和感染力較強(qiáng)的情緒表達(dá)類。

2.動態(tài)插畫的起源

使用計算機(jī)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作已經(jīng)伴隨時代發(fā)展逐漸形成一種潮流，不僅僅是創(chuàng)作效率和質(zhì)量更高，也是為了滿足新時代人們新的精神需求。無論是各種影視劇作品還是各種主機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，主流創(chuàng)作手段都是多媒體計算機(jī)。

3.動態(tài)插畫的應(yīng)用與趣味美感。

3.1 根據(jù)受眾的美感需求設(shè)計插畫的趣味性。

動態(tài)插畫作為一種客觀存在的藝術(shù)表現(xiàn)形式，只有設(shè)計出較高的趣味性，才能增加作品的幽默功能，營造人們良好的心理情緒，給人以生活的甜蜜和動力，增強(qiáng)美好和幸福的向往。從而吸引受眾。插畫產(chǎn)生趣味性常用的表現(xiàn)手法，就是充分利用畫面幽默、夸張、扭曲、變形藝術(shù)手法，使受眾感到耳目一新，忍俊不禁，同時，心理上的忽然意外又在情理之中審美心理作用，使作品充分顯示寓教于樂功能。

3.2 在插畫設(shè)計中應(yīng)用的動態(tài)趣味化的藝術(shù)手法。

3.2.1 動態(tài)趣味化十足的插畫，不僅增強(qiáng)了網(wǎng)頁的美感，也產(chǎn)生了較強(qiáng)的情趣性，因而廣泛得到人們的喜愛。比如，一般的鼠標(biāo)在屏幕上的移動標(biāo)識知識一個箭頭，在使用過程中，技術(shù)人員把箭頭作為插畫來制作，改變成一個動態(tài)的小手，在屏幕上“指點江山”，給受眾增強(qiáng)了情趣感和娛樂心理。

3.2.2 制作招貼廣告應(yīng)用動態(tài)插畫。

廣告引起人們的廣泛關(guān)注，才能引起人們強(qiáng)烈的好奇心和消費欲望，在招貼廣告，恰當(dāng)?shù)倪\用動態(tài)插畫，能夠收到很好的宣傳效果。近年來一些大型的網(wǎng)購中心紛紛采用這種手法技術(shù)制作廣告，如：京東、天貓等。

3.2.3 電子書頁碼中應(yīng)用動態(tài)插畫。

為了增加電子書讀物的趣味性，給讀者以美的享受，在頁碼中適當(dāng)設(shè)計動態(tài)插畫，能夠引起觀眾的喜愛。同時，利用動態(tài)插畫給讀者設(shè)置互動空間，可點贊、評論等等，強(qiáng)化趣味性的動態(tài)感，使讀者置身其中，與作品緊密相連，心息相同，增加電子書的可讀性。

3.2.4 聊天表情應(yīng)用動態(tài)插畫。

微信、QQ群或者其他電子平臺的互動中，參與者應(yīng)用動態(tài)插畫表達(dá)自己的情感意愿，節(jié)省時間，效果又非常顯著，深受人們的喜愛。例如，對別人發(fā)表的看法表示支持，可以點贊；對別的態(tài)度表示不理解，可以發(fā)一個疑問的表情；這些插畫表情有屬于通用符號，在經(jīng)常的使用中，取代了許多冗長、表述不準(zhǔn)的語言，統(tǒng)一了不同區(qū)域語言表達(dá)，減少了不同方言在表達(dá)理解中的不便和困難。

4.表現(xiàn)手法

4.1 動態(tài)處理

動態(tài)插畫創(chuàng)作過程中要十分注重對運動元素的設(shè)計，不同于靜態(tài)插畫的單一，動態(tài)插畫在設(shè)計中需要協(xié)調(diào)好時間與空間以及繪圖的聯(lián)系，形象或者圖形的移動與變化都可以在一定程度上產(chǎn)生運動的視覺效果。比如，改變?nèi)宋锝巧膭幼?、形象等元素來突出插畫的動態(tài)美感。利用不合常理的圖形變化來烘托氛圍營造環(huán)境的圖形夸張變化等等都是為了突出主題或者是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的手段。

4.2 上色處理

上色對動態(tài)插畫而言的重要性與傳統(tǒng)插畫同樣重要，這對于傳達(dá)插畫主題內(nèi)容和對觀眾的心理影響非常重要。優(yōu)秀的上色技巧可以讓插畫在完成基礎(chǔ)上更上一層樓，不同色度的對比或是顏色的選取都影響著插畫的最終質(zhì)量，能夠有效豐富內(nèi)容、深化主題、烘托形象、營造氣氛。

4.3 畫面活力

動態(tài)插畫在表現(xiàn)上追求豐富多彩、具有活力的畫面，為了實現(xiàn)這個目的可以在插畫上適當(dāng)加入其它元素。比如表情、字符、文字等等，這些元素通常都是視插畫主題內(nèi)容的需要而定的，同時還可以對附加元素進(jìn)行圖形或者形象上的變化，可以有效增加畫面活力，給予觀眾更為舒適的欣賞感受。

4.4 視覺劇情化

如果追求插畫有一定深度或是含義，可以嘗試讓動態(tài)插畫視覺劇情化。這需要較深的文化內(nèi)涵理解，通過動態(tài)插畫內(nèi)容的表現(xiàn)影響觀眾，讓觀眾嘗試去思考人性化的問題或進(jìn)行討論。插畫的內(nèi)容可以來源于生活中思考，也可以是社會上的現(xiàn)象或者問題，只要是能夠可以與觀眾產(chǎn)生互動的內(nèi)容都可以添加。

5 結(jié)束語

數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)讓插畫文化煥然一新，以熾熱的生命力再次投身于文化藝術(shù)事業(yè)，這不單是文化事業(yè)傳承的案例，也是高新技術(shù)推動行業(yè)發(fā)展的證據(jù)。社會未來的發(fā)展需要更新來推動，辭舊迎新是一種積極的生活態(tài)度，也是良好的發(fā)展愿望。

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[1]陳志瑩,楊月.基于數(shù)字媒體傳播的插畫動態(tài)化的趣味性探索[J].包裝工程 ,2017,(08)：218-222.

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