周世明(指導老師) 陳琛 長春建筑學院吉林長春

隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，各種信息科技不斷涌現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)也出現(xiàn)了，并被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)中，現(xiàn)階段出現(xiàn)的各種數(shù)字電視和智能手機就是數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。而在影視廣告中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，也是發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)重大功能的表現(xiàn)。

1 數(shù)字媒體藝術(shù)的特征

數(shù)字媒體藝術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)以及計算機發(fā)展起來的一種應(yīng)用技術(shù)，它能夠通過信息技術(shù)的力量，對文字、圖形、聲音和視頻等進行綜合處理，具有信息化、表現(xiàn)形式豐富多樣、操作效率高以及大眾化的特點，具體分析如下。

1.1 信息化

信息化是數(shù)字媒體藝術(shù)的基本特征，這是因為，數(shù)字媒體藝術(shù)是基于信息技術(shù)等數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生的一種應(yīng)用技術(shù)，它通過借助各種先進的電子設(shè)備，如計算機、激光設(shè)備等，對文字、圖形、聲音和視頻等進行綜合處理。與傳統(tǒng)的藝術(shù)不同，數(shù)字媒體藝術(shù)是在計算機、軟件和程序語言等的幫助下創(chuàng)作的。

1.2 表現(xiàn)形式豐富多樣

數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式豐富多樣，它以數(shù)字傳播為媒介，借助先進的信息工具和程序語言，實現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容的無限復制，這樣它就不再只能用一種單一的形式呈現(xiàn)出來了。比如，在戲劇表演中，可以借助數(shù)字媒體藝術(shù)，利用聲音、燈光等，在表演舞臺上將各種場景以及聲音模擬出來，使得戲劇表演更加生動了。

1.3 操作效率高

由于是借助工作效率高的計算機進行操作的，所以數(shù)字媒體藝術(shù)的操作效率也較高。數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于影視廣告制作中時，就大大提高了影視廣告制作的效率。比如，傳統(tǒng)的影視制作，剪輯師需充分考慮導演的要求，慢慢地循環(huán)反復檢查膠片，最終從眾多的膠片中選出滿足導演的片段，接下來還要將選出來的片段和其他的膠片剪在一起，如此才能完成電影的剪輯。這種剪輯方式不僅耗時耗力，還需要花費大量的剪輯成本。而數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用，使得電影剪輯只需要用數(shù)字掃描的方式進行處理，通過計算機和其他先進的設(shè)備及軟件就可完成整個電影的剪輯，這大大提高了電影剪輯的效率。

1.4 大眾化

以往我們提到藝術(shù)，總會聯(lián)想到天賦和高端等詞語，外行人也會覺得藝術(shù)遙不可及，但是數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，使得藝術(shù)越來越貼近人們的生活了。普通人，只要對藝術(shù)創(chuàng)作有興趣，便可以通過數(shù)字媒體藝術(shù)實現(xiàn)自己的夢想。于是，越來越多的人加入到數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)中，數(shù)字媒體藝術(shù)也會越來越大眾化，以數(shù)字媒體藝術(shù)為基礎(chǔ)創(chuàng)作出來的藝術(shù)作品也會越來越生活化。因此可以說，數(shù)字媒體藝術(shù)具有大眾化的特點。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)對影視廣告設(shè)計的影響

數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用，既提高了影視廣告設(shè)計的創(chuàng)新性和質(zhì)量，也豐富了影視廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式，具體分析如下。

2.1 數(shù)字媒體藝術(shù)提高了影視廣告設(shè)計的創(chuàng)新性

影視廣告設(shè)計要想給觀眾留下深刻的影響，在眾多的廣告中脫穎而出，必須具備一定的創(chuàng)新性，但是傳統(tǒng)的影視廣告，由于受到技術(shù)的限制，很多都會出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象。而數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用，就能提高影視廣告設(shè)計上的創(chuàng)造性。這是因為，影視廣告設(shè)計能夠通過數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計，更好地組合各種文字、圖形、聲音和視頻等內(nèi)容，創(chuàng)造出了更多的可能性，更能給觀眾帶來更多不同的驚喜。

2.2 數(shù)字媒體藝術(shù)提高了影視廣告設(shè)計的質(zhì)量

傳統(tǒng)的影視廣告，由于受到技術(shù)水平的限制，在播出的時候質(zhì)量往往會受到較大的不利影響。比如，在模擬一些虛擬場景的時候，常常容易讓觀眾看出破綻，讓觀眾覺得該畫面并非真實拍攝。但是，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用，使得影視廣告能夠擁有更加高清的畫面、更加鮮明的色彩對比以及更加逼真的場景，觀看的質(zhì)量更高，達到了說服觀眾的目的。比如，現(xiàn)在很多模擬的畫面并非真實拍攝，而是借助數(shù)字媒體藝術(shù)的力量，模擬一個特定的場景，再通過后期處理，呈現(xiàn)出逼真的畫面。而觀眾在觀看的時候，一般看不出畫面是模擬的，因為這些場景的逼真程度可以達到媲美現(xiàn)實的程度。

2.3 數(shù)字媒體藝術(shù)豐富了影視廣告的表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)的影視廣告，往往是通過繪畫的形式來完成的，表現(xiàn)形式較為單一，表現(xiàn)效果也不夠完美，但是有了數(shù)字媒體藝術(shù)，影視廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式更加豐富了，影視廣告設(shè)計不僅能夠構(gòu)建起更加豐富的人物形象，還能給觀眾帶來一種時空交錯的感覺，并且實現(xiàn)烘托氛圍的作用，而這些各種各樣的表現(xiàn)形式，都是能夠在同一個畫面或表演舞臺上實現(xiàn)的，這都是數(shù)字媒體藝術(shù)給影視廣告設(shè)計帶來全新活力的表現(xiàn)。

總之，數(shù)字媒體藝術(shù)是當前一種重要的應(yīng)用技術(shù)，其已經(jīng)在社會各個領(lǐng)域發(fā)揮了不可替代的作用。而數(shù)字媒體藝術(shù)下的影視廣告設(shè)計，不僅更具有創(chuàng)新性，質(zhì)量也更高，并且，其表現(xiàn)形式也更加豐富了。因此，我們必須重視數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用。這就要求我們，必須以最科學的精神、最嚴謹?shù)膽B(tài)度以及最專業(yè)的水平，在實踐中不斷探索，研究出能促進數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中發(fā)揮更大作用的有效措施。

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