◇ 岳娟紅

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出“要以培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人為著眼點(diǎn)”的重大命題。據(jù)此，太原市率先開展“時(shí)代新人”活動(dòng)。

自活動(dòng)開展以來(lái)，太原市各新聞媒體深入學(xué)習(xí)和落實(shí)黨的十九大精神，創(chuàng)新工作手段和載體，以工作帶活動(dòng)，以活動(dòng)促工作，深入基層和群眾，從平凡的身邊人中挖掘、選樹、培養(yǎng)“時(shí)代新人”，保證優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容。同時(shí)，研究并尊重網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播規(guī)律，變革觀念，積極實(shí)踐，借助融媒體戰(zhàn)略，利用H5、VR、視頻、圖解等不同方式編碼，融合報(bào)道，可謂是借助融媒體思維進(jìn)行馬克思主義大眾化傳播的積極探索。隨著該活動(dòng)火爆全國(guó)，“新時(shí)代奮斗者之城”的城市形象也展現(xiàn)在全國(guó)人民面前。

組織效能推動(dòng)，個(gè)人傳播燃爆

城市形象的傳播者，既有組織層面的，也有個(gè)人層面的。個(gè)人層面的傳播者包括城市的市民、城市的旅游者等。組織層面的傳播者則是以政府及其職能部門為代表的城市管理者。組織傳播者以政府行政領(lǐng)導(dǎo)為核心，以行之有效的行政力推動(dòng)。

自“時(shí)代新人”活動(dòng)開展以來(lái)，太原市委市政府緊扣學(xué)習(xí)、討論、實(shí)踐、選樹、深化五個(gè)環(huán)節(jié)，先后向全市發(fā)出“擔(dān)任復(fù)興大任，做時(shí)代新人”倡議，開展時(shí)代新人大討論、“時(shí)代新人說”大型講述活動(dòng)和“時(shí)代新人我先行”等實(shí)踐活動(dòng)，以行之有效的行政力推動(dòng)，使該活動(dòng)在全市黨政系統(tǒng)、各行各業(yè)的極大范圍內(nèi)組織傳播，保證了活動(dòng)的傳播范圍及受眾規(guī)模，使得活動(dòng)迅速席卷太原城。同時(shí)，以身邊人、身邊事的形式，符合新聞接近性價(jià)值要素，增強(qiáng)了活動(dòng)的參與感與代入感，讓廣大市民積極參與并傳播，使得組織傳播和個(gè)人傳播相得益彰，引發(fā)聚集效應(yīng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，討論會(huì)先后舉辦1000余場(chǎng)，共吸引10萬(wàn)人參與?！皶r(shí)代新人說”大型講述活動(dòng)，群眾踴躍報(bào)名，27個(gè)分賽區(qū)組織比賽近500場(chǎng)，參賽選手4000余人，活動(dòng)手機(jī)端觀看人數(shù)累計(jì)達(dá)370多萬(wàn)人次。自2018年3月起，“時(shí)代新人說”先后走進(jìn)太原市高校及中小學(xué)、山西師范大學(xué)、山西轉(zhuǎn)型綜改示范區(qū)、小店區(qū)、清徐縣、太原國(guó)投集團(tuán)、太原供水集團(tuán)、東方航空山西分公司等單位，上萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)感受了平凡的力量，視頻直播點(diǎn)擊量達(dá)400萬(wàn)人次。

打造多層次、多元性融媒體矩陣

目前，網(wǎng)絡(luò)正以極其迅猛的速度廣泛地滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)角落。按照麥克盧漢“媒介即訊息”的媒介理論，我們可以延伸“網(wǎng)絡(luò)即訊息，即人的延伸”。“網(wǎng)絡(luò)”擺出了這樣一副姿態(tài)，它要把過去一切的媒介解放出來(lái)，當(dāng)作自己的手段來(lái)使用，要把一切變成自己的內(nèi)容。

在這樣的媒體生態(tài)環(huán)境中，“時(shí)代新人”活動(dòng)在傳播媒介的應(yīng)用方面，堅(jiān)持融合創(chuàng)新，全面發(fā)力新媒體，全新打造傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與新媒體優(yōu)勢(shì)相結(jié)合的多層次、多元性融媒體矩陣。

首先，順應(yīng)時(shí)代，充分運(yùn)用各類新技術(shù)手段，融出出色的黨媒平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體尤其是黨媒有著新媒體無(wú)可比擬的媒體公信力。而在科技浪潮的推動(dòng)下，新媒體、新技術(shù)層出不窮，媒體融合大勢(shì)所趨。在此背景下，太原日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，作為“時(shí)代新人”活動(dòng)的主宣傳主陣地之一，在自身“兩微一端”的基礎(chǔ)上，成立全媒體指揮中心，聯(lián)系各類微信、微博公號(hào)500多個(gè)，加強(qiáng)新聞媒體與政務(wù)媒體、自媒體和社會(huì)新媒體的多元化協(xié)作，有效整合了全市各方面的新媒體資源，并與這些新媒體資源相互協(xié)作，共同打造高效率、全覆蓋的新媒體協(xié)同平臺(tái)。

在活動(dòng)的報(bào)道傳播中，動(dòng)漫、H5、VR等各種新技術(shù)手段被充分利用，文字、圖片、視頻，更符合融媒體環(huán)境下大眾的閱讀需求。比如，《太原晚報(bào)》積極運(yùn)用新技術(shù)手段，在相關(guān)“時(shí)代新人”報(bào)道中，運(yùn)用AR技術(shù)，即讀者拿起手機(jī)掃描報(bào)紙上的AR圖片，其背后鏈接的精彩視頻立馬呈現(xiàn)，豐富了讀者的閱讀體驗(yàn)?！短韴?bào)》更是在“時(shí)代新人”活動(dòng)一周年之際，推出山西省內(nèi)第一份AR視頻報(bào)紙，全景展示時(shí)代新人印記，進(jìn)一步推動(dòng)了“時(shí)代新人”活動(dòng)的傳播。

其次，發(fā)力新興媒體，迅速“網(wǎng)紅”。2018年2月12日舉辦的“時(shí)代新人說——平凡的力量”大型講述活動(dòng)，與騰訊視頻、樂直播等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，當(dāng)晚進(jìn)行全國(guó)首播后，立刻引爆網(wǎng)絡(luò)。兩個(gè)多小時(shí)內(nèi)，在線瀏覽人數(shù)逾2100萬(wàn)，僅騰訊全網(wǎng)評(píng)論就高達(dá)17萬(wàn)條，引起很多人共鳴，網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊。

正是基于這多層次、多元性的融媒體矩陣，迅速席卷太原全城的“時(shí)代新人”活動(dòng)，開始火爆全國(guó)。不僅省內(nèi)的山西日?qǐng)?bào)、山西晚報(bào)等主流媒體拿出重要版面或欄目予以報(bào)道，新華社、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國(guó)家級(jí)主流傳統(tǒng)媒體和新媒體也為活動(dòng)打CALL，太原“新時(shí)代奮斗者之城”的城市形象被全國(guó)范圍內(nèi)的受眾所知。

深度挖掘，編碼傳播

傳播是人類通過符號(hào)和媒介交流信息以期發(fā)生相應(yīng)變化的活動(dòng)。城市形象的構(gòu)建是符號(hào)運(yùn)動(dòng)，也是一個(gè)完整的信息傳播過程，是傳者使用編碼手段，通過各種媒介向其城市的受眾傳播預(yù)設(shè)的城市形象信息并期望獲得反饋的過程。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)城市形象建設(shè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，千篇一律、“千城一面”的問題不可忽視。

在“時(shí)代新人”活動(dòng)中，太原創(chuàng)新工作手段和載體，以工作帶活動(dòng)，以活動(dòng)促工作。無(wú)論是凝聚思想共識(shí)的“時(shí)代新人”標(biāo)準(zhǔn)大討論，還是凝聚城市精氣神的“時(shí)代新人說”，亦或是助學(xué)生成長(zhǎng)成才的“時(shí)代新人思政課”，引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)尚的“時(shí)代新人榜”的發(fā)布，都是以不同活動(dòng)為載體，不斷從身處龍城的“平凡的身邊人”中挖掘新鮮素材，利用文字、圖片、視頻等符號(hào)編碼，或是傳統(tǒng)媒體的整版通訊，或是新媒體的H5、動(dòng)漫、AR呈現(xiàn)，同樣內(nèi)容，不同平臺(tái)，不同編碼，盡力實(shí)現(xiàn)傳播范圍與傳播效果的最大化。

結(jié) 語(yǔ)

太原市委市政府及相關(guān)職能部門，抓住歷史契機(jī)，與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)決策，在“時(shí)代新人”活動(dòng)中，堅(jiān)持內(nèi)容為王，深度挖掘龍城基層和各行各業(yè)群眾奮斗故事，編碼符號(hào)，打造與多層次、多元性融媒體矩陣相匹配傳播內(nèi)容，既創(chuàng)新了新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想傳播方式，又在競(jìng)爭(zhēng)中為太原打造出獨(dú)樹一幟的城市形象——新時(shí)代奮斗者之城。