林嘉興

4月26日，由寰球汽車主辦的第三屆寰球汽車呂銷盛典在北京舉行。眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、營銷精英、媒體意見領(lǐng)袖，以及經(jīng)銷商代表共聚一堂，一同對如何正確把握汽車行業(yè)正在發(fā)生的各種新變化和新趨勢，如何應(yīng)對新形勢下—汽車營銷工作的新挑戰(zhàn)和新命題，如何創(chuàng)造和諧共存、攜手共進、健康發(fā)展的新型廠商關(guān)系，共同探未來可持續(xù)發(fā)展的路徑和方法進行了深入的交流。此外，為了表彰過去一年在營銷領(lǐng)域有過突出貢獻的人物，影響廣泛的案例和業(yè)績出眾的經(jīng)銷商，本次盛典還評選出了人物類、案例類、經(jīng)銷商類共三大類獎項。值得一提的是，與往年相比，今年還特別增加了一個獎——中國出行領(lǐng)創(chuàng)獎。

4月26日，由寰球汽車主辦的第三屆寰球汽車呂銷盛典在北京舉行。眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、營銷精英、媒體意見領(lǐng)袖，以及經(jīng)銷商代表共聚一堂，一同對如何正確把握汽車行業(yè)正在發(fā)生的各種新變化和新趨勢，如何應(yīng)對新形勢下—汽車營銷工作的新挑戰(zhàn)和新命題，如何創(chuàng)造和諧共存、攜手共進、健康發(fā)展的新型廠商關(guān)系，共同探未來可持續(xù)發(fā)展的路徑和方法進行了深入的交流。此外，為了表彰過去一年在營銷領(lǐng)域有過突出貢獻的人物，影響廣泛的案例和業(yè)績出眾的經(jīng)銷商，本次盛典還評選出了人物類、案例類、經(jīng)銷商類共三大類獎項。值得一提的是，與往年相比，今年還特別增加了一個獎——中國出行領(lǐng)創(chuàng)獎。

目前，汽車行業(yè)正處在前所未有的深刻變革中，新技術(shù)、新需求正在快速改變著人們對汽車的傳統(tǒng)認知。汽車的生產(chǎn)方式、流通方式，管理方式和使用方式都在發(fā)生著翻天覆地的變化。與此同時，新的政策背景和新的管理方式為中國汽車營銷工作帶來了新的命題;一些新矛盾和新沖突的出現(xiàn)也無時無刻不在挑戰(zhàn)著中國汽車營銷人的智慧。為了挖掘中國汽車營銷變革，推動整體汽車營銷進步，寰球汽車針對中國營銷創(chuàng)新案例企業(yè)進行了深度剖析，綜合專家學(xué)者與行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)觀點，策劃了年度營銷盛典

盛典上，寰球汽車集團董事長兼CEO吳迎秋表示，今年中國汽車市場進入了低速增長狀態(tài)，對車企來說，甚至可能出現(xiàn)負增長，從這次北京車展的產(chǎn)品上就能看出分化了。這是比較殘酷的現(xiàn)象，當(dāng)存量沒有的時候，每個人都要思考自己的增量從哪里來，在這種局面下，按照過去的營銷辦法，思路、語言，還能不能實現(xiàn)增長，新的交流方式，增長領(lǐng)域在哪里，都是業(yè)界需要考慮的。北京車展同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴重，而且這種同質(zhì)化是淺層面的同質(zhì)化，會直接影響到營銷。傳統(tǒng)汽車還有沒有時間、能不能汲取人群，還能不能靠情懷籠絡(luò)人心，都是值得關(guān)注的問題。汽車市場、汽車消費、汽車概念在今天這個時代，已經(jīng)是全新的了，無論營銷、研發(fā)、產(chǎn)品都是全新的。我們需要對營銷提出新思路，新變革的要求。也就是說，只有領(lǐng)先才能持續(xù)發(fā)展，如果做不到，那就只有選擇差異化，在中國沒有第三條路，營銷也是如此。這個時代唯一不變的就是變，人的要素最為重要。營銷人才盡管職務(wù)會變，但對市場的感覺、觸覺、感悟是不變的，對市場有自己獨到的看法。這次營銷盛典也希望我們的營銷人才、營銷老總們把自己的看法講出來，為行業(yè)帶來貢獻。

寰球汽車副總裁，汽車商報執(zhí)行總編輯賈翔從90后成為汽車消費主力軍現(xiàn)狀分析了當(dāng)下汽車營銷面臨的挑戰(zhàn)，他認為對于汽車而言，年輕是永恒的話題，追求年輕的核心是要讓汽車保持一種年輕的氣質(zhì)，科技、時尚這些名詞放在任何一個時代都可以用上。目前，市場競爭到了白熱化的階段，競爭的核心從價格、產(chǎn)品、渠道升級到了現(xiàn)在的品牌。而品牌提升速度緩慢正是當(dāng)下中國車企面臨的問題。

在汽車營銷迎來大變革的背景下，中國汽車營銷領(lǐng)域出現(xiàn)了眾多值得深入研究和思考的新現(xiàn)象、新事件和新案例，各種新思維，新打法也在不斷開拓著汽車營銷的新可能。為了表彰過去一年在營銷領(lǐng)域有過突出貢獻的人物，影響廣泛的案例和業(yè)績表現(xiàn)突出的經(jīng)銷商，本屆年度營銷盛典還評選出了人物類、案例類、經(jīng)銷商類共三大類獎項，分別為寰球汽車年度營銷人物獎、年度十佳營銷案例以及年度十佳經(jīng)銷商。

其中寰球汽車年度營銷人物獎分別設(shè)有雄獅獎、犀牛獎、云豹獎三個獎項。其中，雄師獎代表了受人尊重，做事獨立、天生懷抱崇高理想，能夠全力以赴勇攀高峰的中國汽車營銷精英;犀牛獎代表了步步前進、百折不撓，開拓進取、充滿熱情的中國汽車營銷精英;云豹獎代表了動作敏捷、創(chuàng)新能力強，且能審時度勢、開拓創(chuàng)新的中國汽車經(jīng)銷營銷精英。

今年的寰球汽車年度營銷盛典，菲克集團中國區(qū)首席運營官兼廣汽菲亞特克萊斯勒汽車銷售有限公司總裁鄭杰，吉利汽車集團副總裁、銷售公司總經(jīng)理林杰，一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久共同獲得了雄獅獎殊榮。

犀牛獎分別由北汽幻速汽車銷售有限公司總經(jīng)理何勇平、長安汽車總裁助理兼轎車銷售事業(yè)部總經(jīng)理葉沛獲得。

林肯中國副總裁范自強、寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士、廣汽乘用車副總經(jīng)理閆建明獲得了云豹獎。

獲得年度營銷案例的分別是：東風(fēng)悅達起亞KX7真人秀營銷《開心星期七》、東風(fēng)英菲尼迪斯巴達勇士挑戰(zhàn)賽、上汽名爵當(dāng)紅主爵，爵不將就、上汽榮威榮威RX8極限挑戰(zhàn)冠軍雪道，一汽豐田600萬感恩盛典、廣汽本田第十代雅閣X三大國際超級IPBECURIOUS好奇心之旅整合營銷、東風(fēng)風(fēng)神AX4喵將來襲，漢騰汽車探尋風(fēng)景溯源長城、東風(fēng)日產(chǎn)天籟曉說整合營銷、吉利博越100度溫差挑戰(zhàn)、北京現(xiàn)代新一代IXGI智勇雙全系列傳播。此外，年度十佳經(jīng)銷商的獲獎名單也在盛典上公布。

值得一提的是，今年的寰球汽車年度營銷獎還特別增加了一個獎項——中國出行領(lǐng)創(chuàng)獎，以表彰在出行領(lǐng)域有杰出貢獻的公司，寧波小靈狗出行科技有限公司獲此殊榮。