陳海峰

（甘肅省張掖市廣播電視臺(tái)，甘肅 張掖 734000）

《游張掖 跟我走》是張掖市廣播電視臺(tái)2013年創(chuàng)辦的本土專(zhuān)業(yè)旅游類(lèi)電視欄目，以“旅游、體驗(yàn)、本土”為節(jié)目宗旨，定位于中青年收視人群，內(nèi)容設(shè)置“暢游張掖”“ 美味張掖”“戶(hù)外張掖”三個(gè)版塊。欄目以宣傳張掖旅游景區(qū)為核心，立足張掖宜居宜游建設(shè)，展示張掖市生態(tài)建設(shè)發(fā)展進(jìn)程中的新舉措和新亮點(diǎn)。五年來(lái)，節(jié)目不斷成長(zhǎng)成熟，得到了國(guó)家、省、市越來(lái)越多的關(guān)注和支持。在節(jié)目自辦、上送、創(chuàng)優(yōu)上都處在本行業(yè)前列，創(chuàng)優(yōu)節(jié)目近100件，不斷刷新獲獎(jiǎng)記錄，成為張掖市的黃金主打欄目和節(jié)目標(biāo)簽。

一、《游張掖 跟我走》對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚谋就粱瘎?chuàng)新嘗試

張掖豐富的旅游資源為欄目插上了豐滿(mǎn)的羽翼；日益壯大的全國(guó)品牌賽事為欄目安上了明亮的雙眼，富有地方特色的民間小吃，為欄目裝上了鮮活的味蕾，它們?yōu)樵鰪?qiáng)節(jié)目自信，加大創(chuàng)優(yōu)意識(shí)，作出節(jié)目品牌提供著給養(yǎng)和保障。

六年來(lái)，《游張掖 跟我走》欄目走過(guò)張掖六縣區(qū)三百多處景點(diǎn)，體驗(yàn)和挖掘了諸多的特色文化，參與和策劃了社會(huì)、政府多場(chǎng)大型活動(dòng)及賽事。一項(xiàng)項(xiàng)活動(dòng)、一場(chǎng)場(chǎng)賽事的精彩記錄，不僅極大地豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，而且開(kāi)闊了記者的眼界，拓展了社會(huì)各階層人士關(guān)系，結(jié)交了很多社會(huì)成功人士和各大企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體和組織，為今后節(jié)目的成熟和持續(xù)發(fā)展積蓄了后勁。

二、《游張掖 跟我走》對(duì)張掖宜居宜游形象的塑造

（一）以宣傳張掖旅游景區(qū)為核心，全面塑造張掖宜居宜游形象

《游張掖 跟我走》以主持人現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)為主，穿插有游客互動(dòng)內(nèi)容，還設(shè)有旅游信息發(fā)布平臺(tái)，隨時(shí)對(duì)張掖景區(qū)、張掖美食的延伸和變化在娛樂(lè)中、在暢游中輕松展示傳遞給了觀眾，同時(shí)也不斷強(qiáng)化了城鄉(xiāng)群眾對(duì)景區(qū)的關(guān)注度，一方面增加了政府建設(shè)宜居宜游工作的透明度，另一方面也讓市民了解景區(qū)的特色、優(yōu)勢(shì)，從而在思想上接納、認(rèn)可，行動(dòng)上參與到景區(qū)建設(shè)活動(dòng)中去，有利于形成政府和市民之間的互動(dòng)機(jī)制，從而提升政府親和力和張掖宜居宜游的形象建設(shè)。《游張掖 跟我走》其中一期節(jié)目主持人以導(dǎo)游的身份引導(dǎo)游客來(lái)到剛剛建設(shè)好的祁連山國(guó)際滑雪場(chǎng)，在滑雪場(chǎng)里，雪橇飛舞，色彩晃動(dòng)，主持人激情飛揚(yáng)，游客歡聲笑語(yǔ)；節(jié)目春節(jié)前夕播出后，又通過(guò)張掖視聽(tīng)網(wǎng)將該欄目節(jié)目向外發(fā)布，使得祁連山滑雪場(chǎng)在隨后的一段時(shí)間里，游客猛增，僅2017年2月6日一天，來(lái)滑雪的人數(shù)超過(guò)了2000多人，超景區(qū)接待能力。蘭州、金昌、嘉峪關(guān)等地的游客興致勃勃自駕車(chē)前往，滑雪場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅。《游張掖 跟我走》就是通過(guò)這樣的貼近式、引導(dǎo)式、體驗(yàn)式的節(jié)目形式，提供給廣大游客了解張掖大景區(qū)建設(shè)的機(jī)會(huì)，也為政府與市民之間建立了溝通與了解的橋梁，讓廣大游客在暢游張掖中更加具有針對(duì)性、更方便快捷，推動(dòng)了張掖市的宜居宜游建設(shè)。

（二）以欄目為依托開(kāi)展大型活動(dòng)，向全國(guó)戶(hù)外聯(lián)盟推介張掖宜居宜游

長(zhǎng)期以來(lái)，各類(lèi)媒體對(duì)中國(guó)西部特別是對(duì)甘肅干旱半干旱地區(qū)的報(bào)道（也包括河西走廊）趨向于“風(fēng)吹石頭跑，黃沙駱駝叫”“不適宜人類(lèi)居住與生存”的一幅定格式的畫(huà)面，還有外面的朋友問(wèn)“你們張掖是不是騎著駱駝上班？”，這種導(dǎo)向作用長(zhǎng)時(shí)間影響著張掖宜居宜游形象塑造問(wèn)題。事實(shí)上，這樣的媒體導(dǎo)向只是把中國(guó)西部的局部脆弱生態(tài)放大化了，覆蓋了整個(gè)西部的生態(tài)。而“塞上江南金張掖”卻是存在于這類(lèi)媒體誤區(qū)之下的一片“中國(guó)地貌景觀富集區(qū)”。因此，《游張掖 跟我走》電視欄目從全局考慮，針對(duì)這類(lèi)的輿論誤區(qū)，聯(lián)合全國(guó)戶(hù)外網(wǎng)等媒體組織舉辦大型“張掖戶(hù)外穿越活動(dòng)”。讓全國(guó)各地的朋友親身感受到了張掖冬有冰雪娛樂(lè)、春有壯美丹霞、夏有賽車(chē)轟鳴、秋有蘆花搖曳之美。

（三）感知張掖脈動(dòng)，在宣傳旅游的同時(shí)遠(yuǎn)播張掖美名

在建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的熱潮中，張掖已掀起了“建設(shè)絲路明珠金張掖，實(shí)現(xiàn)幸福美好家園夢(mèng)”的新高潮，以宜居宜游為首位產(chǎn)業(yè)，通過(guò)“大景區(qū)、大互市、大博物館、大運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”的建設(shè)，力爭(zhēng)把張掖建設(shè)成為區(qū)域性旅游集散中心。目前，張掖廣播電視臺(tái)《游張掖 跟我走》欄目抓住時(shí)機(jī)，通過(guò)創(chuàng)新欄目，多側(cè)面、多角度、多形式展現(xiàn)張掖旅游的新亮點(diǎn)，宜居宜游的新成效，以豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容和獨(dú)特的視角，滿(mǎn)足全市觀眾加深對(duì)張掖歷史、現(xiàn)在的了解需求。同時(shí)，欄目還關(guān)注游客關(guān)心的吃、住、行等方面的信息，在節(jié)目中比較流暢的注入這些內(nèi)容，如介紹張掖的搓魚(yú)面、菜根香臊子面、孫記炒炮、高臺(tái)面筋、臨澤蒸餅、山丹炒撥拉等，讓游客來(lái)張掖后，在游好玩好的同時(shí)也感受到了張掖美食的魅力。為了給自駕游的朋友提供服務(wù)，《游張掖 跟我走》節(jié)目中還開(kāi)設(shè)了“旅游小常識(shí)”“自駕游導(dǎo)航”小欄目，為來(lái)張掖旅游的外地游客和張掖本地游客提供的方便。

4.加快媒體融合發(fā)展 照亮前行之路

在新媒體強(qiáng)勢(shì)入駐的今天，我們深知，揚(yáng)長(zhǎng)避短，借其所長(zhǎng)為我所用是很重要的。作為具有公信力的傳統(tǒng)媒體，就要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，做出有內(nèi)容、有深度、耐得出推敲與深思的節(jié)目，然后借新媒體短、頻、快之勢(shì)強(qiáng)力推出。

2018年，隨著“抖音”短視頻、H5、360VR的大熱，《游張掖跟我走》欄目抓住短、頻、快的平臺(tái)特點(diǎn)，將欄目現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)的經(jīng)典美景、特色美食鏡頭進(jìn)行預(yù)熱和發(fā)布，很好的將最新、最熱的元素融入到了節(jié)目中，將傳統(tǒng)媒體和新媒體很好的融合在了一起，形成了如今欄目的良好態(tài)勢(shì)。

同時(shí)欄目還與周邊地區(qū)如蘭州、酒泉、金昌、阿拉善電視臺(tái)等多家電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目交流，進(jìn)一步擴(kuò)大欄目影響。內(nèi)蒙阿右旗、酒泉等區(qū)域的受眾也是通過(guò)這種形式觀看了我們的節(jié)目，了解了張掖旅游，吸引他們前來(lái)旅游觀光。