曹小芬

摘 ?要：本文在廓清體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與海洋體育旅游概念的基礎(chǔ)上，分析體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代給我國(guó)海洋體育旅游發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇，同時(shí)對(duì)海洋體育旅游現(xiàn)階段發(fā)展所面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)進(jìn)行了重新審視，在休閑旅游業(yè)成為世界第一大產(chǎn)業(yè)的中國(guó)旅游發(fā)展黃金時(shí)代，體育旅游與海洋文化的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了海洋產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以期為有針對(duì)性地完善我國(guó)海洋體育旅游的可持續(xù)發(fā)展策略，進(jìn)一步提升海洋體育旅游的品質(zhì)提供理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) ?海洋體育 ?旅游發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）11（c）-0187-02

1 ?體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與海洋體育旅游的概念

所謂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的延伸，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的第四類(lèi)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型，強(qiáng)調(diào)的是顧客的感受性滿足，重視消費(fèi)行為發(fā)生時(shí)的顧客心理體驗(yàn)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)更注重以消費(fèi)者為中心來(lái)進(jìn)行各種服務(wù)，并且由于主體的參與，加深了顧客的體驗(yàn)記憶，從而滿足自我實(shí)現(xiàn)的需求，成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與之前的經(jīng)濟(jì)形式之間存在的主要差異。海洋體育運(yùn)動(dòng)因其特殊的技巧要求，需要消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)程中勇敢參與，并感受其帶來(lái)的刺激感與滿足感，最終達(dá)到增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、強(qiáng)身健體的功效。因此，海洋體育旅游的發(fā)展在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的潮流中可以更好體現(xiàn)顧客體驗(yàn)需求的滿足。

體育旅游是以體育資源與旅游產(chǎn)品為依托，在以體育活動(dòng)為主題的旅游過(guò)程中融合健身娛樂(lè)與互動(dòng)交流，為消費(fèi)者提供各種形式的體驗(yàn)需求。而海洋旅游意指以海洋資源為載體，通過(guò)各種服務(wù)形式滿足消費(fèi)者的休閑體驗(yàn)需求。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，海洋體育旅游，以海洋旅游資源為基礎(chǔ)，在體育旅游與海洋旅游的融合下孕育而生。其產(chǎn)品姿態(tài)特殊，兼具娛樂(lè)休閑、自主體驗(yàn)、多樣生態(tài)、挑戰(zhàn)競(jìng)技等多種不可替代的特征，是旅游中從事多種體育文化交流活動(dòng)及其和社會(huì)關(guān)系之間的總和。海洋體育旅游不僅豐富了社會(huì)文化生活，是海洋旅游最直接的表現(xiàn)形式之一，同時(shí)也拓寬了旅游者的視野與經(jīng)歷，滿足了不同層次的消費(fèi)需求，也使人們獲得了充分參與的身心體會(huì)，賦予了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下進(jìn)一步發(fā)展旅游業(yè)新的活力與動(dòng)力。

2 ?體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下海洋體育旅游的發(fā)展機(jī)遇

2.1 無(wú)可取代的自然優(yōu)勢(shì)為海洋體育旅游的發(fā)展奠定基礎(chǔ)

我國(guó)疆域遼闊，海域面積與海濱城市的所占比例相對(duì)可觀，擁有豐富的海洋資源，這為我國(guó)海洋體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊的空間，而海洋體育旅游的開(kāi)發(fā)也成為發(fā)展我國(guó)海濱城市的重要舉措之一。自從國(guó)際海洋體育賽事的影響范圍不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的人開(kāi)始參與到體育項(xiàng)目的建設(shè)過(guò)程中，這也吸引了大量的游客光顧海洋體育旅游項(xiàng)目。其中，我國(guó)山東、浙江、福建、海南等省市都相繼舉辦了各類(lèi)帆船錦標(biāo)賽、海灘排球巡回比賽等，各種具有地方風(fēng)俗特色的海洋體育旅游項(xiàng)目也被開(kāi)發(fā)起來(lái)，例如泥滑、海釣等運(yùn)動(dòng)就吸引了成千上萬(wàn)的游客觀光參與。如此一來(lái)，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜稳藬?shù)的日益增加，也大大提高了旅游收入在總經(jīng)濟(jì)收入中的比重。

2.2 逐步完善的支持系統(tǒng)為海洋體育旅游的發(fā)展提供支撐

目前，隨著我國(guó)沿海省份的旅游經(jīng)濟(jì)收入額不斷增加，他們?cè)诼糜蔚刂械挠绊懥σ苍谌找鏀U(kuò)大，在這個(gè)過(guò)程中逐步形成了一種以城市為核心，以國(guó)家級(jí)和省級(jí)旅游功能區(qū)為支撐的生產(chǎn)供給體系。為了更好地發(fā)展我國(guó)沿海省份的旅游產(chǎn)業(yè)，我國(guó)政府也做出了相關(guān)政策的調(diào)整，例如在沿海省份的旅游區(qū)建立4A級(jí)、5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，以及森林公園、濕地公園等自然風(fēng)景名勝區(qū)。

2.3 日益增長(zhǎng)的需求與先進(jìn)的交通網(wǎng)絡(luò)為海洋體育旅游的發(fā)展提供條件

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展與民間資金的逐漸雄厚，社會(huì)投資開(kāi)發(fā)的熱情高漲，為海洋體育旅游項(xiàng)目建設(shè)的招商引資提供了很大的空間。與此同時(shí)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民的收入增加、生活日趨富裕，民眾對(duì)精神文化的需求日益旺盛，這也是海洋體育旅游產(chǎn)生巨大吸引了的重要原因。科技的發(fā)展、客源市場(chǎng)的擴(kuò)大，加之長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷的發(fā)展，推動(dòng)了沿海地區(qū)與周邊地域交通、經(jīng)濟(jì)、文化等方面發(fā)展的先進(jìn)程度，良好的交通條件縮短了全國(guó)各個(gè)地區(qū)與沿海地區(qū)的距離，越來(lái)越多的人借助一些方便快捷的公共交通工具就可以到達(dá)沿海城市進(jìn)行旅游觀光，為消費(fèi)者體驗(yàn)海洋體育旅游提供了更多時(shí)間、空間，甚至心理上的便利。

3 ?體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代海洋體育旅游面臨的挑戰(zhàn)

3.1 解決海洋體育旅游產(chǎn)品存在的創(chuàng)新性、規(guī)劃性問(wèn)題是可持續(xù)發(fā)展的核心

目前很多沿海城市開(kāi)發(fā)的海洋體育旅游產(chǎn)品仍然僅限于觀光中附帶的一般性的產(chǎn)品，主要集中在海島休閑、海面運(yùn)動(dòng)以及海底觀光方面，與國(guó)內(nèi)外其他海濱城市爭(zhēng)相借鑒，特別在同類(lèi)典范型產(chǎn)品上，缺乏創(chuàng)新性，出現(xiàn)資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，以致我國(guó)海洋體育旅游產(chǎn)品單調(diào)性突出，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。還有一部分地區(qū)，急于開(kāi)發(fā)海洋體育旅游項(xiàng)目，過(guò)于急功近利，不僅單純模仿其他地區(qū)的模范產(chǎn)品，而且存在配套產(chǎn)業(yè)的缺失環(huán)節(jié)，綜合開(kāi)發(fā)程度較低，有違背體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)品的互動(dòng)性、創(chuàng)造性原則，將嚴(yán)重影響消費(fèi)者的體驗(yàn)感覺(jué)。

3.2 解決海洋體育旅游專(zhuān)門(mén)人才的合理配置是提高品質(zhì)化發(fā)展的關(guān)鍵

當(dāng)前的海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模正在發(fā)展壯大，體系也在逐漸完善的過(guò)程中，其項(xiàng)目多樣豐富，尤其通過(guò)近年來(lái)舉辦的不同層次規(guī)模的國(guó)際賽事，更是大大提升了我國(guó)海洋體育旅游項(xiàng)目的品味和內(nèi)涵，使其市場(chǎng)上具備了很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。但在海洋體育旅游的過(guò)程中，游客必須接受專(zhuān)業(yè)的、周到的服務(wù)，這也是提升游客體驗(yàn)程度的重要環(huán)節(jié)。因此，海洋體育旅游的發(fā)展需要配備充足的人力資源，建立專(zhuān)業(yè)的組織機(jī)構(gòu)，以建設(shè)高素質(zhì)旅游服務(wù)隊(duì)伍，適應(yīng)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下海洋體育旅游事業(yè)發(fā)展的契機(jī)。由于現(xiàn)階段高校相關(guān)人才培養(yǎng)的缺失，以及當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)人員相關(guān)技能專(zhuān)門(mén)化培訓(xùn)的忽視，加之先進(jìn)人才引進(jìn)制度的滯后，目前雖有一批持旅游行業(yè)崗位資格證書(shū)的從業(yè)人員，但大專(zhuān)以上學(xué)歷、專(zhuān)門(mén)從事海洋體育旅游服務(wù)，并同時(shí)具有體育專(zhuān)業(yè)技能和海洋文化專(zhuān)業(yè)知識(shí)的服務(wù)人員少之又少，旅游服務(wù)隊(duì)伍整體素質(zhì)不高，嚴(yán)重阻礙了海洋體育旅游相關(guān)信息的傳播，也造成了海洋體育旅游人力資源配置的短缺，在海洋體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、管理和經(jīng)營(yíng)上缺乏連續(xù)性。

4 ?結(jié)語(yǔ)

我國(guó)在發(fā)展海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，一定要順應(yīng)時(shí)代的要求，在抓住歷史發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也深刻認(rèn)識(shí)到所面臨的挑戰(zhàn)。在發(fā)展海洋體育旅游的過(guò)程中，要根據(jù)地域的特點(diǎn)，明確其發(fā)展定位，除了遵循海洋體育與旅游的發(fā)展原則，還必須遵循其作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要遵循的差異性、娛樂(lè)性、競(jìng)技性、參與性等原則，彰顯海洋體育旅游的時(shí)代特色，從中提煉本土的自然資源和文化要素，利用旅游開(kāi)發(fā)與文化傳承的有機(jī)結(jié)合，突出文化亮點(diǎn)，加強(qiáng)科學(xué)的管理引導(dǎo)和人才配備，利用先進(jìn)的手段進(jìn)行充分的挖掘與有效的宣傳，在兼顧海洋體育旅游與海洋生態(tài)理念的同時(shí)，針對(duì)存在的問(wèn)題，長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、采取切合實(shí)際的方案策略，以滿足客戶高端性、多樣化、個(gè)性化的需求為主要目的，加強(qiáng)與國(guó)際的接軌，全方位、多層次地提高海洋體育旅游的的品味和內(nèi)涵。

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