劉夢(mèng)琪 甘霖

摘要：在計(jì)算機(jī)硬件技術(shù)和數(shù)字交互技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，傳播媒介的更迭也極大的豐富了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中所包含的宣傳內(nèi)容和傳播形式。數(shù)字化已經(jīng)成為時(shí)代主流，人們不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒和單一的視聽體驗(yàn)，各行各業(yè)都衍生出更具優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。信息技術(shù)的進(jìn)步也給產(chǎn)品的設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的思路，例如將傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒注入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)交互功能，使宣傳內(nèi)容更佳形象具體。本篇論文分別分析了傳統(tǒng)媒介與新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，希望為日后新舊媒體的融合與發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 交互 紙質(zhì)傳媒

一、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)概述

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱 AR），在1900年被Tom Caudell首次提出，是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、3D模型或者視頻的技術(shù)，這中技術(shù)通過(guò)計(jì)算把仿真的虛擬世界疊加在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景之中，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界無(wú)縫結(jié)合，體驗(yàn)者可以通過(guò)智能手機(jī)或其他平臺(tái)看到一個(gè)全新的景象并且與之進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)用戶對(duì)內(nèi)容的感知。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是在VR技術(shù)前提之上發(fā)展出的又一新技術(shù)，VR技術(shù)同樣是將虛擬和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，進(jìn)行三維注冊(cè)，通過(guò)手柄、VR眼鏡或者頭盔等設(shè)備進(jìn)行交互操作。直接看來(lái)，VR技術(shù)并不能更好的讓體驗(yàn)者看到身邊的真實(shí)場(chǎng)景，大多是一些身當(dāng)其境的虛擬場(chǎng)景。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)則是結(jié)合虛擬化技術(shù)觀察世界的方式，是現(xiàn)實(shí)世界的一種豐富和疊加。

時(shí)至今日，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)越來(lái)越廣泛的應(yīng)用在我們生活中的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，并且隨著數(shù)字化和信息化的不斷發(fā)展達(dá)到一個(gè)質(zhì)的飛躍，擁有更完美的視聽體驗(yàn)和交互操作。

二、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀

在科技手段日新月異的今天，智能手機(jī)已經(jīng)非常普及，市場(chǎng)上各類公司都開發(fā)了屬于自己的應(yīng)用，其中不少有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的小程序。例如宜家在2018年推出了自己增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)版的app——IKEA Place（如下圖）。

這是一款幫你置辦新家具的移動(dòng)應(yīng)用，用戶在下載該應(yīng)用之后，直接可以選擇自己喜歡的家具，在智能手機(jī)上直接進(jìn)行操作，就可以選擇自己喜歡的家具擺放在家中，可以根據(jù)喜好更佳簡(jiǎn)便的找到適合自己的家居用品。類似這樣的應(yīng)用在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)逐漸普及開來(lái)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為橋梁技術(shù)，其應(yīng)用開發(fā)的研究正在愈演愈烈，不僅便利了生活，在教育市場(chǎng)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域也發(fā)揮了重要作用。例如，《科學(xué)跑出來(lái)》系列叢書，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合了傳統(tǒng)少兒讀物，再加入交互式內(nèi)容，增加了與小讀者之間的互動(dòng)。同時(shí)，憑借內(nèi)容與操作相呼應(yīng)的整體傳達(dá)性、形象直觀性、閱讀趣味性等為少兒提供了多元化體驗(yàn)，對(duì)培養(yǎng)少兒認(rèn)知能力、觀察能力、溝通能力、想象力、創(chuàng)造力、執(zhí)行力，以及情感發(fā)育等等，都有著潛移默化的巨大影響。

2011年新興技術(shù)活躍周期報(bào)告中增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)就已經(jīng)列入到十項(xiàng)新興技術(shù)之中。AR技術(shù)將成為日常生活中移動(dòng)設(shè)備的一部分，AR技術(shù)在教育、游戲娛樂、車載系統(tǒng)、醫(yī)療、旅游等產(chǎn)業(yè)中都有著巨大的潛力，將有望為未來(lái)的生活與設(shè)計(jì)帶來(lái)一個(gè)新的發(fā)展高潮，引領(lǐng)一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)。

三、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在紙質(zhì)傳媒中的融合與發(fā)展

“跨界融合”一詞是在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下催生出的一個(gè)新的思路，旨將一個(gè)事物的特征屬性與另一事物相結(jié)合進(jìn)行運(yùn)作與發(fā)展，衍生出一個(gè)新的產(chǎn)品。這種跨界融合，在游戲娛樂、市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游行業(yè)、工業(yè)生產(chǎn)甚至在醫(yī)療領(lǐng)域中都帶來(lái)了新發(fā)的展。給使用者帶來(lái)更優(yōu)良的感官體驗(yàn)和對(duì)事物更進(jìn)一步的了解和認(rèn)知。跨界融合勢(shì)在必行，新舊媒體必定會(huì)走向共同發(fā)展的道路，而將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)注入傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體之中，也會(huì)將紙質(zhì)傳媒帶入一個(gè)全新的發(fā)展階段。

傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷品不僅耗材巨大，而且一旦出版不易于更改，受到版面與篇幅的限制，表達(dá)的內(nèi)容十分有限。紙質(zhì)傳媒中大篇幅的文字和單一的圖片展示也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足讀者的需求，缺少了閱讀的趣味性略顯枯燥。對(duì)于單一的紙質(zhì)傳媒而言，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)具有明顯優(yōu)勢(shì)，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與紙質(zhì)印刷相結(jié)合，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)在紙質(zhì)傳媒上疊加由計(jì)算機(jī)生成的虛擬場(chǎng)景，不僅能夠打破篇幅的局限性，而且能夠呈現(xiàn)出一個(gè)全新的虛擬世界并且進(jìn)行交互操作，讓體驗(yàn)者臨場(chǎng)感倍增，大大的提升了閱讀的趣味性。在新舊媒體跨界融合的趨勢(shì)下，不得不說(shuō)的就是希爾頓酒店最新版的宣傳冊(cè)，客戶只需要使用相關(guān)軟件打開攝像頭，識(shí)別宣傳冊(cè)中的特定圖標(biāo)就能夠直觀的看到希爾頓酒店的建筑群和高級(jí)標(biāo)間的室內(nèi)布局。除此之外，還另有一些交互小游戲，能夠讓客戶輕松的了解到酒店的周邊設(shè)置、建筑布局以及特色服務(wù)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與設(shè)計(jì)者精心制作的紙質(zhì)傳媒相輔相成，呈現(xiàn)出一個(gè)良好的視聽體驗(yàn)，便于產(chǎn)業(yè)的自我宣傳，更具說(shuō)服力，也讓體驗(yàn)者輕松了解產(chǎn)品特征。

四、結(jié)語(yǔ)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)自從提出以來(lái)，就備受關(guān)注，并且迅速發(fā)展，各種領(lǐng)域都做出了新的嘗試和改善。傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒，一種近千年來(lái)的信息傳播媒介，要想在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代立足，就要在保持自身特性的前提下不斷發(fā)展和完善，除了更加優(yōu)良的版面設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成的運(yùn)用，更要緊跟時(shí)代，與科技尖端的新興技術(shù)相結(jié)合，才能在這個(gè)新媒體的浪潮下不被摒棄，得到大眾的接受和認(rèn)可。利用紙質(zhì)傳媒的固有形態(tài)和數(shù)千年來(lái)人們對(duì)其的接受和認(rèn)可態(tài)度，再加以新興技術(shù)的輔助，二者的結(jié)合一定會(huì)擦出耀眼的火花，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與紙質(zhì)傳媒的結(jié)合將會(huì)是最好的新舊媒體融合與發(fā)展的范例！

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：劉夢(mèng)琪（1995.05.04），女，河北省邯鄲市人，華北理工大學(xué)研究生學(xué)院2017級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)碩士研究生，研究方向：數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究。