樊衛(wèi)星

(河南理工大學(xué) 體育學(xué)院，河南焦作 454000)

1. 研究目的及意義

體育與城市有著天然的聯(lián)系，體育能夠樹(shù)立城市形象、城市則能夠賦予體育更鮮活的生命力。運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為都市主流生活方式，人們不只欣賞運(yùn)動(dòng)的專業(yè)化，還在運(yùn)動(dòng)中交際，運(yùn)動(dòng)中時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)中娛樂(lè)。融入城市的體育最具魅力，擁有體育的城市更顯活力，現(xiàn)代體育點(diǎn)亮了一座又一座的城市；體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)樹(shù)立城市形象、提升城市影響力、集聚多方面資源具有獨(dú)特的作用。在工業(yè)時(shí)代，能獲得原材料是城市繁榮的基礎(chǔ)，代表城市形象的往往是產(chǎn)業(yè)、摩天大樓、大跨度的橋梁等。如今這種趨勢(shì)正在改變。為了吸引有頭腦和有資本的人士拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，一座城市必須用生活方式和文化方式吸引他們。后工業(yè)化時(shí)代，代表城市形象的大事件變成了體育、文化、藝術(shù)等活動(dòng)或事件。記住一座城市往往是因?yàn)橐环N情結(jié)——一項(xiàng)賽事，一個(gè)體育明星，一個(gè)地標(biāo)性的體育建筑，一個(gè)志同道合的健身朋友……體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升了城市品質(zhì)，讓城市有了區(qū)分度，成為城市的新名片。

2. 成功案例

城市品牌是指城市建設(shè)者分析、提煉、整合所屬城市的獨(dú)特的(地理、人造自然)要素稟賦、歷史文化沉淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等差異化品牌要素。品牌的核心內(nèi)涵是要傳遞給消費(fèi)者的核心利益(即品牌究竟要帶給消費(fèi)者什么)，是企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的市場(chǎng)承諾。城市品牌就是一個(gè)城市在推廣自身城市形象的過(guò)程傳遞給社會(huì)大眾的核心概念。

眾所周知，體育促進(jìn)城市發(fā)展，城市帶動(dòng)體育發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展，體育在提升城市的全球影響力、重塑城市形象、促進(jìn)城市再生、帶動(dòng)城市轉(zhuǎn)型、打造旅游目的地、增加就業(yè)、吸引投資和人才、提升居民的生活品質(zhì)等等方面起著舉足輕重的作用。甚至職業(yè)體育俱樂(lè)部和大型體育賽事已經(jīng)成為市長(zhǎng)最大的政治資本。

例如紐約，不僅是世界性都市、全球金融中心，也是聞名遐邇的紐約馬拉松賽、美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的舉辦城市，還是職業(yè)棒球大聯(lián)盟紐約洋基隊(duì)、NBA紐約尼克斯隊(duì)的主場(chǎng)城市，同時(shí)，各類健身會(huì)所和社區(qū)俱樂(lè)部遍布全市，中央公園更是紐約人運(yùn)動(dòng)、休閑、健身的圣地，無(wú)論是黎明時(shí)分，還是燈火初上，都可以看到健身人群健走飛奔的身影。而在洋基主場(chǎng)和麥迪遜廣場(chǎng)花園也經(jīng)?？吹矫绹?guó)政壇要人、商賈巨富、知本新貴以及娛樂(lè)明星們的身影。這是一個(gè)資本和人才高度集聚的城市，也是一個(gè)運(yùn)動(dòng)激情澎湃、體育氛圍濃郁的城市。

同樣的城市還有英國(guó)的倫敦，每年一度的城市馬拉松賽、溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽，是1908年、1948年和2012年奧運(yùn)會(huì)舉辦城市，同時(shí)，倫敦還是英超六支球隊(duì)的主場(chǎng)城市；再比如法國(guó)的巴黎，有著著名的環(huán)法自行車賽、巴黎至達(dá)喀爾汽車?yán)悺⒎▏?guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，與此同時(shí)巴黎還是法甲勁旅巴黎圣日耳曼隊(duì)的主場(chǎng)；著名的濱海運(yùn)動(dòng)休閑旅游目的地、每年大帆船比賽的起點(diǎn)——英國(guó)的南開(kāi)普頓；曾經(jīng)一個(gè)典型的工業(yè)城市——美國(guó)的印第安納波利斯，20年間投入了18億美元實(shí)施以體育為龍頭的城市振興計(jì)劃，建設(shè)了一大批體育設(shè)施，并培育了職業(yè)體育和品牌賽事，促進(jìn)了城市的再生。

而放眼中國(guó)，北京、上海等地打造的國(guó)際性品牌賽事也大大提升了它們?cè)趪?guó)際城市之林的影響力。

我國(guó)浙江寧波依托自身的山水資源，探索建設(shè)體育運(yùn)動(dòng)休閑基地，戶外運(yùn)動(dòng)休閑旅游已然成為該市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大重點(diǎn)；此外，河南的三門(mén)峽市，已經(jīng)連續(xù)三年舉辦了“中國(guó)三門(mén)峽橫渡母親河”活動(dòng)；江蘇無(wú)錫的環(huán)太湖公路自行車賽和環(huán)太湖國(guó)際馬拉松賽；四川南充市南部縣的釣魚(yú)系列賽事，浙江衢州市龍游縣的拉力賽等等。在中國(guó)，這樣的例子屢見(jiàn)不鮮。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅提升城市知名度，更實(shí)惠的是為地方帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，并增加了就業(yè)機(jī)會(huì)。

3. 焦作城市的地理位置及意義、經(jīng)濟(jì)構(gòu)成、轉(zhuǎn)型期的突破口

焦作位于河南省西北部，東臨新鄉(xiāng)，西臨濟(jì)源，與鄭州市、洛陽(yáng)市隔河相望，是中原經(jīng)濟(jì)核心城市。焦作人文景觀豐富多彩，古稱山陽(yáng)，是華夏民族早起活動(dòng)的中心區(qū)域之意，太極拳的發(fā)源地。這是一座因煤而生、以礦起家的城市。作為國(guó)家首批資源枯竭型城市之一，河南焦作市經(jīng)濟(jì)發(fā)展沖破了資源枯竭的重重羈絆，錨定經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。吹響了“百年煤城”轉(zhuǎn)型發(fā)展“二次創(chuàng)業(yè)”的號(hào)角。

旅游業(yè)是新動(dòng)能里最具代表性的產(chǎn)業(yè)之一。上世紀(jì)90年代以來(lái)，“焦作山水”已蜚聲海內(nèi)外，但依然面臨著旅游產(chǎn)品鏈條短、新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品缺乏等短板。為此，2016年以來(lái)，焦作旅游業(yè)掀起“二次創(chuàng)業(yè)”高潮。焦作市委提出，旅游業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”的目標(biāo)，即以云臺(tái)山、神農(nóng)山、青天河為重點(diǎn)，加快發(fā)展全域旅游；圍繞太極文化開(kāi)發(fā)，加快養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將焦作打造成“世界太極城·中原養(yǎng)生地”這一國(guó)際旅游名城。據(jù)焦作市統(tǒng)計(jì)局初步核算，2017年焦作市全年全市地區(qū)生產(chǎn)總值2082.62億元，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值811.43億元，增長(zhǎng)9.1%，比重比上年提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。全年共接待國(guó)內(nèi)外游客4205.53萬(wàn)人次。文化、體育和娛樂(lè)業(yè)固定投資達(dá)到19.51億元。

4. 焦作市體育競(jìng)賽表演的現(xiàn)狀，對(duì)焦作市品牌塑造的影響

近年來(lái)，焦作市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼，涉及到體育用品制造、體育競(jìng)賽表演、體育培訓(xùn)與教育、體育健身休閑、體育中介等多個(gè)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

焦作市每?jī)赡昱e辦一屆中國(guó)焦作國(guó)際太極拳交流大賽暨云臺(tái)山旅游節(jié)，2007年首次將全國(guó)群眾登山健身大會(huì)引入焦作景區(qū)，2012年至今成功舉辦四屆中國(guó)云臺(tái)山九九國(guó)際登山挑戰(zhàn)賽。今年年初以來(lái)，云臺(tái)山景區(qū)舉辦了首屆中國(guó)云臺(tái)山夏季英雄大會(huì)和2018年中國(guó)云臺(tái)山九九國(guó)際登山挑戰(zhàn)賽暨全國(guó)群眾登山健身大會(huì)、河南省第八屆“三山同登”群眾登山健身大會(huì)。我市還在神農(nóng)山景區(qū)舉辦了首屆河南省全民定向賽，舉辦了形式多樣的太極拳交流比賽等，全面推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷邁上新臺(tái)階。2018中國(guó)體育旅游博覽會(huì)上，焦作市獨(dú)攬城市、景區(qū)、賽事三項(xiàng)大獎(jiǎng)，榮獲中國(guó)體育旅游十佳精品目的地稱號(hào)，云臺(tái)山景區(qū)榮獲中國(guó)體育旅游精品景區(qū)稱號(hào)，中國(guó)焦作國(guó)際太極拳交流大賽榮獲中國(guó)體育旅游精品賽事稱號(hào)，有力地說(shuō)明我市體育旅游融合發(fā)展工作已在全國(guó)起到了示范引領(lǐng)作用。在我市創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范市工作中，“旅游+體育”融合發(fā)展正成為我市新的亮麗品牌。

5. 結(jié)論及建議

人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特、人特我新，全國(guó)各地因地制宜，集思廣益找到了適合城市發(fā)展的體育品牌。各地獨(dú)具特色的體育品牌讓城市脫穎而出，也惠及到百姓。焦作市大力推動(dòng)體育旅游融合發(fā)展，依托云臺(tái)山、太極拳著力打造“一山一拳”兩大體育旅游城市品牌。體育已經(jīng)成為焦作市的另一張“金名片”，為城市的發(fā)展提供了新引擎。