李 琳

(天津中醫(yī)藥大學(xué) 天津300193)

為全面貫徹落實(shí)2014年國家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合出臺的《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，2017年5月18日，國家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的通知》，繼續(xù)深入推進(jìn)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作。根據(jù)國家的政策方針，科技期刊要在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行知識服務(wù)模式的創(chuàng)新，針對不同終端，采用不同方式，達(dá)到多形態(tài)知識服務(wù)的精準(zhǔn)供應(yīng)，以知識服務(wù)兼容文獻(xiàn)服務(wù)的模式，在科技期刊出版的轉(zhuǎn)型升級進(jìn)程中探索知識服務(wù)的應(yīng)用[1]。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動新媒體通過微博、微信、移動 App等應(yīng)用程序，正逐漸改變著科技期刊的運(yùn)營和發(fā)展模式[2-3]。然而，在近幾年科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中發(fā)現(xiàn)，并非移動新媒體的所有特點(diǎn)都適用于科技期刊[4]。

本文深入分析了微博、微信和移動App這3種主流移動新媒體各自的優(yōu)勢，以期為科技期刊的移動互聯(lián)發(fā)展提供參考。

1 微信在科技期刊網(wǎng)絡(luò)化中的應(yīng)用

1.1 較強(qiáng)的用戶互動性

微信是以個體的人際關(guān)系為中樞，通過用戶間相互確認(rèn)所形成的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的交流和傳遞。對于科技期刊而言，以科技期刊為紐帶，編輯、審稿專家、作者和讀者之間可以形成經(jīng)過確認(rèn)的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。通過微信公眾號、微信群等信息流，編輯、審稿專家、作者和讀者均可在微信平臺的成員之間形成有效的溝通網(wǎng)絡(luò)，相當(dāng)于對這四大群體進(jìn)行手機(jī)綁定，進(jìn)而不斷擴(kuò)大科技期刊的影響力和傳播力[5]。

把握微信平臺較強(qiáng)的用戶互動性，進(jìn)而強(qiáng)化微信在科技期刊網(wǎng)絡(luò)化中的應(yīng)用。首先，在科技期刊的組稿環(huán)節(jié)，可以利用微信群功能組織召開編委和審稿專家的網(wǎng)絡(luò)研討會，在微信群內(nèi)發(fā)布并討論擬定專題，實(shí)現(xiàn)編委、審稿專家和編輯的“面對面”交流，不僅可以節(jié)約成本，并能顯著提高工作效率[6]。其次，可以通過微信公眾號和微信群功能與讀者、作者有效溝通，通過不斷解答讀者、作者的問題，使科技期刊更加“接地氣”，才能使科技期刊可持續(xù)發(fā)展；只有讀者、作者認(rèn)可科技期刊的工作，才會通過他們的朋友圈相互轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)秀文章，從而吸引更多的讀者和作者。

1.2 更好的融合形式

新版本的微信中，公眾號不僅可以發(fā)布圖文信息，還支持語音文章和視頻發(fā)布，極大提高了多媒體技術(shù)的有效應(yīng)用?？萍计诳衫梦⑿殴娞?，將推薦的學(xué)術(shù)論文錄制成只有幾分鐘的語音文章，讀者可在不方便看手機(jī)時(shí)“聽文章”，不僅解決了長時(shí)間看手機(jī)屏幕導(dǎo)致視疲勞等問題，而且能夠顯著提高讀者接收的信息量。同時(shí)，科技期刊通過微信公眾平臺，分別發(fā)布作者、專家對文章的解讀或關(guān)鍵實(shí)驗(yàn)要素的操作視頻，加深讀者對文章的理解和認(rèn)知，進(jìn)一步提升科技期刊的學(xué)術(shù)傳播價(jià)值。

2 微博在科技期刊網(wǎng)絡(luò)化中的應(yīng)用

2.1 傳播速度快范圍廣

作為一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，微博具有傳播速度快的特點(diǎn)[7]。相對微信而言，科技期刊官方微博的粉絲數(shù)一般遠(yuǎn)大于微信公眾號，其傳播范圍更廣。因此，微博與微信在功能上優(yōu)勢互補(bǔ)，各有特色。近年來，微博已成為各類公共和突發(fā)事件引爆、發(fā)酵的第一平臺，發(fā)布這些事件的相關(guān)微博，其轉(zhuǎn)發(fā)與評論數(shù)量有時(shí)以十萬、百萬計(jì)[8]?？萍计诳梢云渚邆涞膶I(yè)性和權(quán)威性，積極參與到這些公共事件的討論中，為廣大用戶答疑解惑，普及專業(yè)知識，并在此過程中提高知名度與關(guān)注度，吸納更多粉絲，進(jìn)而擴(kuò)大期刊的影響力。此外，在期刊出版發(fā)行之前，可利用官方微博發(fā)布當(dāng)期的精彩內(nèi)容摘要，引起讀者對期刊的關(guān)注與期待；在期刊出版之后，可利用官方微博發(fā)起最喜愛的學(xué)術(shù)文章評選活動，在用戶中形成可持續(xù)的影響力。

2.2 期刊營銷的新機(jī)遇

由于讀者數(shù)量和廣告版面的限制，科技期刊的傳統(tǒng)營銷模式較為單一，經(jīng)濟(jì)效益增長緩慢。因此，可借助官方微博較高的關(guān)注度，創(chuàng)新數(shù)字化的贏利模式。除付費(fèi)閱讀外，微博新開通的微博問答功能為科技期刊經(jīng)營提供了新的平臺[9]。讀者可以向科技期刊官方微博進(jìn)行付費(fèi)提問，官方微博可選擇性回答這些問題。讀者提出的問題，可以由官方微博的運(yùn)營者、文章的作者、審稿專家或者編委來回答，從而拓展問題的深度和廣度。這種方式既可以解答讀者的困惑，又增加了科技期刊的營收。與此同時(shí)，官方微博的主頁廣告也有望成為科技期刊未來主要的贏利模式。

3 移動App在科技期刊網(wǎng)絡(luò)化中的應(yīng)用

3.1 建立更好的品牌形象

移動App是應(yīng)用程序“Application Program”的簡稱，現(xiàn)在多指智能手機(jī)、平板電腦等移動終端的應(yīng)用程序，有時(shí)也被通俗地稱為移動客戶端[10]。一些國際知名期刊，如Science、Nature、Cell等都開始推出這項(xiàng)應(yīng)用，但由于品牌、資金、人力都是國內(nèi)絕大多數(shù)科技期刊無法比擬的，移動App在國內(nèi)科技期刊中應(yīng)用相對較少。值得注意的是，所有的微信公眾平臺和官方微博在其后端技術(shù)的控制下，都發(fā)展為近乎相同的模式，長成了“同一張面孔”，無法凸顯科技期刊各自的優(yōu)勢和特點(diǎn)[11]。與微信和微博不同，科技期刊的移動App能夠以自身資源為基礎(chǔ)，依托自身優(yōu)勢獨(dú)立打造出獨(dú)具特色的App，展現(xiàn)出不同的風(fēng)貌，從而提高期刊的品牌形象。

3.2 便于讀者深入閱讀

對于讀者來說，微博、微信上的信息多為碎片化和淺閱讀，與讀者以閑暇和娛樂為主的生活方式相契合[12]。目前最新設(shè)計(jì)的App版本可將文字排版成流媒體的格式，可隨時(shí)復(fù)制、標(biāo)記，避免了PDF格式對移動存儲空間、網(wǎng)費(fèi)、網(wǎng)速的限制，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、音頻和視頻的融合展示，更方便讀者進(jìn)行精讀、細(xì)讀、深讀、思考[13]。同時(shí)，科技期刊的App可以設(shè)立專題、欄目，為讀者提供擴(kuò)展閱讀。

3.3 與網(wǎng)站投稿系統(tǒng)對接更加便捷

目前，科技期刊App可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上投稿，分為作者登錄、編輯登錄、審稿專家登錄、管理員登錄等幾個板塊，與網(wǎng)站投稿系統(tǒng)無縫對接。作者用手機(jī)可隨時(shí)查詢稿件的狀態(tài)。此外，還便于編輯、審稿專家處理稿件、審理稿件等工作，提高工作效率。

4 結(jié) 語

在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的浪潮下，并非每項(xiàng)新媒體技術(shù)都適于科技期刊?？萍计诳陨硇枰梦⑿拍圩x者、作者、編委、審稿專家的群體；利用微博擴(kuò)大期刊的影響力、提高經(jīng)濟(jì)效益；利用移動App樹立科技期刊的品牌形象，做到有的放矢，將多媒體手段融合，進(jìn)一步發(fā)展成為精品期刊。