黃玉

摘 要：培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)急需人才，是高職院校市場營銷專業(yè)面臨的重要任務(wù)。從企業(yè)用人需求出發(fā)，探討了高職院校市場營銷專業(yè)進(jìn)行人才培養(yǎng)模式改革的必要性，提出了市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)策略。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;市場營銷;人才培養(yǎng)

文章編號：1004-7026（2019）22-0049-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F713.50-4? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代技術(shù)和理念不斷完善，為企業(yè)升級再造提供了契機(jī)，也為企業(yè)發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。根據(jù)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.54億，比2018年底增長2 598萬，提升1.6%。企業(yè)想要持續(xù)發(fā)展下去，最關(guān)鍵的就是人才?；ヂ?lián)網(wǎng)給營銷人才提出新的要求，人才缺乏成為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的一個難題。如何培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)急需人才，成為高職院校市場營銷專業(yè)面臨的重要任務(wù)。

1? 高職院校市場營銷專業(yè)人才需求趨勢

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代到來，營銷人員不僅要掌握市場營銷的基本技能，了解消費(fèi)者需求，還要清楚通過何種渠道才能與消費(fèi)者開展有效溝通互動。營銷人員必須與時俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新、跨界復(fù)合、多向思維，主動適應(yīng)并掌握數(shù)字時代的新技術(shù)。營銷人員還要了解如何通過即時通訊軟件、社交網(wǎng)站及其他數(shù)字渠道抓住熱點事件，及時將時事熱點與企業(yè)產(chǎn)品或品牌結(jié)合起來開展推廣活動[1]。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的購物和消費(fèi)行為習(xí)慣，企業(yè)營銷人員需要具備“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷技能。傳統(tǒng)市場營銷人才培養(yǎng)模式培養(yǎng)出的畢業(yè)生已無法適應(yīng)社會的需求，設(shè)有市場營銷專業(yè)的高職院校面臨著人才培養(yǎng)模式向“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型。

2? 高職院校市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)存在問題

2.1? 課程體系陳舊，不能滿足當(dāng)前企業(yè)人才需要

從課程體系看，很多高職市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案課程設(shè)置偏重于傳統(tǒng)營銷。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，很多企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷，例如社群營銷、微信營銷等[2]。傳統(tǒng)的課程設(shè)置大多仍使用幾年以前的教材，沒有或很少開設(shè)類似課程，已經(jīng)跟不上時代步伐，無法滿足企業(yè)的需求。

2.2? 專業(yè)課理論和實訓(xùn)設(shè)置不合理

“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展，企業(yè)必須具備專業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷人員。一名優(yōu)秀的市場營銷人員，除了要具備扎實的理論功底外，還應(yīng)該具有豐富的實踐經(jīng)驗。在傳統(tǒng)的市場營銷人才培養(yǎng)模式下，學(xué)生接受最多的往往是理論知識。專業(yè)課中的實訓(xùn)課，特別是到一線企業(yè)實踐的課時較少，且得不到重視，導(dǎo)致學(xué)生不能詳細(xì)了解就業(yè)市場與工作環(huán)境。

市場營銷專業(yè)是實踐性和創(chuàng)新性非常強(qiáng)的專業(yè)。專業(yè)課理論和實訓(xùn)設(shè)置不合理，人才培養(yǎng)內(nèi)容與崗位能力需求不相適應(yīng)，學(xué)生不知如何將理論知識運(yùn)用到實踐中去，其實踐技能就得不到提高[3]。

2.3? 填鴨式人才培養(yǎng)方式導(dǎo)致學(xué)生思維僵化

在課堂教學(xué)方面，很多學(xué)生已經(jīng)習(xí)慣了填鴨式人才培養(yǎng)方式，不善于提問和質(zhì)疑，坐等教師公布標(biāo)準(zhǔn)答案。如果學(xué)生習(xí)慣了傳統(tǒng)方式，會養(yǎng)成學(xué)習(xí)及思考惰性，思維模式很容易僵化，與市場營銷專業(yè)強(qiáng)調(diào)知識靈活運(yùn)用的要求不相適應(yīng)。

2.4? 校外實訓(xùn)基地建設(shè)滯后

在開展校企合作時，我國高職院校普遍存在“一頭熱，一頭冷”的現(xiàn)象。學(xué)校熱衷與企業(yè)合作，而企業(yè)則興趣不高。高職市場營銷專業(yè)的校企合作亦是如此，雖然簽訂了校企合作協(xié)議，但校企合作并未達(dá)到真正的效果。市場營銷專業(yè)校外實訓(xùn)基地的運(yùn)作模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足提高學(xué)生的營銷實戰(zhàn)能力的要求，難以發(fā)揮“實訓(xùn)基地”應(yīng)有的作用。

2.5? 教師實踐經(jīng)驗不足

現(xiàn)在高職院校部分年輕教師畢業(yè)后直接參與人才培養(yǎng)工作，大多缺乏市場營銷實踐經(jīng)驗。這些教師在市場營銷人才培養(yǎng)中，主要以理論性知識傳授為主，嚴(yán)重缺乏實踐性技能培訓(xùn)。有的學(xué)校雖然有企業(yè)導(dǎo)師，但授課次數(shù)少，起不到重要作用。

3? 高職院校市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)策略

3.1? 更新課程體系，滿足當(dāng)前企業(yè)人才需要

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，高職院校應(yīng)把握時代新需求，根據(jù)時代發(fā)展調(diào)整市場營銷專業(yè)課程體系。以應(yīng)用型人才培養(yǎng)為目標(biāo)，增加《新零售》《社群營銷》《商務(wù)數(shù)據(jù)分析》《數(shù)字化營銷》等課程，適應(yīng)企業(yè)對營銷人員的需求。

3.2? 合理安排理論和實訓(xùn)學(xué)時

首先，結(jié)合專業(yè)特征合理安排理論和實訓(xùn)學(xué)習(xí)。合理優(yōu)化調(diào)整理論課和實訓(xùn)課，增加實訓(xùn)課比例，加強(qiáng)對學(xué)生實操能力的培養(yǎng)。其次，實踐課要合理安排一些技術(shù)含量較高、以創(chuàng)造性技能為主的項目。讓學(xué)生在分析市場、制定戰(zhàn)略、營銷策劃等一系列具體項目中，熟悉市場營銷活動的運(yùn)作過程，通過實訓(xùn)逐步提高自身職業(yè)能力。再次，認(rèn)真檢查實訓(xùn)完成情況，確保實訓(xùn)按照授課計劃進(jìn)行。

3.3? 加強(qiáng)互動式人才培養(yǎng)

教師應(yīng)采用多種人才培養(yǎng)方法和手段加強(qiáng)互動?？梢酝ㄟ^小組展示、交叉檢查、上臺互評和知識搶答等環(huán)節(jié)，有效激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，充分調(diào)動學(xué)生的積極性，讓學(xué)生積極參與到課堂中，發(fā)揮其主觀能動性。通過互動式培養(yǎng)，讓市場營銷專業(yè)學(xué)生具備分析、把握市場的能力，并具有一定的創(chuàng)新思維。

3.4? 加強(qiáng)校企合作的作用

校企雙方可以合作開展“現(xiàn)代學(xué)徒制”人才培養(yǎng)，實行產(chǎn)教融合的“現(xiàn)代學(xué)徒制”訂單培養(yǎng)。由企業(yè)提供職業(yè)崗位特征描述、各職業(yè)崗位要求的知識水平和技能等，校企雙方共同制定人才培養(yǎng)方案，共同完成專業(yè)人才培養(yǎng)任務(wù)，讓學(xué)生在步入社會后可以更快地適應(yīng)工作崗位和時代發(fā)展需求。校企雙方師資互兼互聘，企業(yè)專家參與學(xué)校專業(yè)理論及實訓(xùn)課人才培養(yǎng)，學(xué)生在企業(yè)完成實訓(xùn)（實習(xí)），直觀清楚地了解現(xiàn)代企業(yè)的營銷決策;學(xué)校教師為企業(yè)提供智庫參考，參與企業(yè)員工培訓(xùn)。

3.5? 加強(qiáng)“雙師型”隊伍建設(shè)

目前，我國職業(yè)院校在招聘教師時普遍存在以應(yīng)屆生為主的情況，這直接導(dǎo)致專業(yè)課教師缺乏企業(yè)一線工作經(jīng)驗，不能勝任專業(yè)課實訓(xùn)教學(xué)任務(wù)?！奥毥潭畻l”出臺，為高職市場營銷專業(yè)“雙師”教師隊伍建設(shè)指明了方向。一方面，應(yīng)出臺政策和措施，鼓勵和要求專業(yè)教師定期到企業(yè)掛職鍛煉，跟上行業(yè)企業(yè)發(fā)展步伐。另一方面，應(yīng)從企業(yè)引進(jìn)實踐經(jīng)驗豐富的市場營銷專業(yè)人員，充實到專業(yè)教師隊伍中來。

4? 結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)發(fā)展提供了廣闊平臺，也對營銷人才提出更高要求。市場營銷專業(yè)具有極大發(fā)展前景。要優(yōu)化市場營銷人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)更多符合社會及企業(yè)要求的專業(yè)人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳夢華.淺談如何構(gòu)建高職院校市場營銷專業(yè)課程體系[J].高教學(xué)刊，2016（5）：185-186.

[2]萬珊.高職市場營銷專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式研究[J].教育與職業(yè)，2015（12）：84-86.

[3]張曉.“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究[J].商場現(xiàn)代化，2017（12）：79-80.