文/魯艷敏

瀏陽市融 媒 體 中心組建后，在推進(jìn)新聞傳播全方位覆蓋、全天候傳播的基礎(chǔ)上，注重媒體融合多領(lǐng)域拓展，深入推進(jìn)媒體、區(qū)域、產(chǎn) 業(yè) 、 項(xiàng)目、機(jī)構(gòu)、人才等要素的 深 度 融合，構(gòu)建相互支撐、互為補(bǔ)充、持續(xù)完善的媒體融合生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)了媒體的生態(tài)聯(lián)動(dòng)、統(tǒng)籌推進(jìn)、全面發(fā)展。

2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。11月14日，中央深改委審議通過《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》，提出“要深化機(jī)構(gòu)、人事、財(cái)政、薪酬等方面改革，調(diào)整優(yōu)化媒體布局，推進(jìn)融合發(fā)展，不斷提高縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力”。一年多以來，全國(guó)掀起了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)高潮。瀏陽縣級(jí)融媒體中心因勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，在“一報(bào)一臺(tái)”體系完備、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展良好的情況下，自我加壓，自我革命，啟動(dòng)全媒體平臺(tái)建設(shè)，積極探索媒體融合的發(fā)展路徑，為打通基層宣傳工作的“最后一公里”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

整合優(yōu)化平臺(tái)，為基層宣傳提供機(jī)構(gòu)保障

在瀏陽市融媒體中心組建之前，瀏陽擁有瀏陽日?qǐng)?bào)社和瀏陽廣播電視臺(tái)兩個(gè)市屬媒體，是全省唯一擁有“一報(bào)一臺(tái)”的縣市，報(bào)臺(tái)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，在全省乃至全國(guó)均具有較強(qiáng)的影響力。2019年3月，原瀏陽日?qǐng)?bào)社和原瀏陽廣播電視臺(tái)整合組建“瀏陽市融媒體中心”，為市委直屬事業(yè)單位，歸口市委宣傳部管理，配備班子成員8人、在職干部677人（其中，在編306人，招聘371人），實(shí)現(xiàn)了機(jī)構(gòu)和人員的全面融合。瀏陽市融媒體中心機(jī)關(guān)內(nèi)設(shè)辦公室、黨建辦、計(jì)劃財(cái)務(wù)科、政工人事科、新聞宣傳科、紀(jì)檢監(jiān)察室等科室，下設(shè)融媒體采編中心、融媒體運(yùn)營(yíng)中心、融媒體技術(shù)中心，下轄瀏陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)中心、瀏陽電視臺(tái)、瀏陽人民廣播電臺(tái)、瀏陽市道吾山發(fā)射臺(tái)、瀏陽廣播電視廣告信息有限公司、瀏陽廣電聲屏信息有限公司、瀏陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司、瀏陽國(guó)安廣電寬帶網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司、國(guó)安瀏陽數(shù)據(jù)通信有限公司、瀏陽市廣電無線網(wǎng)絡(luò)有限公司、瀏陽廣電云商有限公司、瀏陽河發(fā)行投遞有限公司和16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站，受瀏陽市委、市政府指派，對(duì)瀏陽市電影發(fā)行放映公司人、財(cái)、物、事進(jìn)行管理。

當(dāng)前，瀏陽市融媒體中心擁有多個(gè)媒體發(fā)布和傳播平臺(tái)。一是擁有《瀏陽日?qǐng)?bào)》、瀏陽電視臺(tái)、瀏陽人民廣播電臺(tái)等三個(gè)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。《瀏陽日?qǐng)?bào)》是湖南省唯一一家保留公開刊號(hào)的縣市報(bào)，年發(fā)行量4.5萬份；瀏陽電視臺(tái)是全國(guó)20強(qiáng)市縣電視臺(tái)；瀏陽人民廣播電臺(tái)綜合實(shí)力在全省電臺(tái)排名第五。二是擁有網(wǎng)絡(luò)公司、無線公司、發(fā)射臺(tái)等傳輸機(jī)構(gòu)。瀏陽有線、無線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)“全城同網(wǎng)”自主可控，擁有30萬數(shù)字電視用戶。三是擁有“一網(wǎng)一端三微”的新媒體矩陣，一網(wǎng)為瀏陽網(wǎng)，是由瀏陽市委、市政府主辦，瀏陽市委宣傳部主管，湖南省委宣傳部批準(zhǔn)開辦的唯一新聞門戶網(wǎng)站；一端為“掌上瀏陽”APP，是瀏陽信息量最大、最受關(guān)注的綜合信息服務(wù)平臺(tái)，總點(diǎn)擊量約3.2億次，下載注冊(cè)量為40萬、日均點(diǎn)擊量35萬次，“直播瀏陽”欄目粉絲量達(dá)96萬，總閱讀量和傳播能力穩(wěn)居全國(guó)縣市前茅，獲評(píng)湖南十大最受歡迎移動(dòng)應(yīng)用軟件產(chǎn)品，為湖南省縣級(jí)唯一；三微為瀏陽發(fā)布、微瀏陽、瀏陽995等，其中，“微瀏陽”微信公眾號(hào)總用戶數(shù)25萬，榮獲“2018—2019全國(guó)新媒體最具號(hào)召力品牌獎(jiǎng)”。四是擁有“湘鄂贛市縣廣電聯(lián)盟”“湘贛邊網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟”“湘鄂贛手機(jī)直播聯(lián)盟”等區(qū)域性聯(lián)盟平臺(tái)和“全國(guó)原創(chuàng)節(jié)目交流中心”“供銷頻道節(jié)目制作中心”等全國(guó)性節(jié)目生產(chǎn)和發(fā)布平臺(tái)，新聞宣傳和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)。

推動(dòng)深度融合，為基層宣傳提供技術(shù)支撐

瀏陽市融媒體中心組建后，在推進(jìn)新聞傳播全方位覆蓋、全天候傳播的基礎(chǔ)上，注重媒體融合多領(lǐng)域拓展，深入推進(jìn)媒體、區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目、機(jī)構(gòu)、人才等要素的深度融合，構(gòu)建相互支撐、互為補(bǔ)充、持續(xù)完善的媒體融合生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)了媒體的生態(tài)聯(lián)動(dòng)、統(tǒng)籌推進(jìn)、全面發(fā)展。瀏陽市媒體融合是基于媒體發(fā)展規(guī)律的探索，被中宣部確定為全國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)。

實(shí)現(xiàn)全媒體調(diào)度。隨著媒體業(yè)態(tài)的深度變革，以往的新聞生產(chǎn)模式已經(jīng)無法滿足受眾需求，客觀形勢(shì)要求媒體必須緊跟時(shí)代，做出應(yīng)變。受眾分眾化和移動(dòng)端的快速發(fā)展，倒逼著全媒體調(diào)度的流程再造、信息發(fā)布渠道的多元拓展、新聞資訊的全媒體發(fā)布和媒體業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

全媒發(fā)布。瀏陽市融媒體中心順應(yīng)媒體發(fā)展要求和受眾資訊獲取需求，成立融媒體采編中心，實(shí)施采編制播全媒體調(diào)度，實(shí)現(xiàn)新聞資訊全媒體發(fā)布。對(duì)報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)及新媒體實(shí)施全媒體統(tǒng)一指揮調(diào)度，形成“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全媒覆蓋”調(diào)度機(jī)制。2019年5月，瀏陽市融媒體中心全面負(fù)責(zé)第十四屆中國(guó)（瀏陽）國(guó)際花炮文化節(jié)的宣傳、策劃和推廣，傳播總量突破4700萬人次，創(chuàng)造了品牌節(jié)會(huì)傳播的“瀏陽現(xiàn)象”。

融合經(jīng)營(yíng)?！按笮突顒?dòng)舉辦專家”“專業(yè)視頻提供商”“直播瀏陽”三大品牌成為融媒體中心重要的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)支撐。瀏陽市融媒體中心每年承辦政府、部門、商家以及跨區(qū)域活動(dòng)200余場(chǎng)，全程開展全媒體直播，“直播瀏陽”品牌深入人心。瀏陽市融媒體中心堅(jiān)持做“專業(yè)視頻提供商”，每年制作宣傳片、專題片150余部，業(yè)務(wù)輻射周邊區(qū)縣。同時(shí)，中心還將各平臺(tái)廣告發(fā)布集成打包，統(tǒng)一刊例，建立適應(yīng)市場(chǎng)和受眾的廣告發(fā)布集群。

媒資共享。以“掌上瀏陽”為依托，建立融媒體大數(shù)據(jù)中心和“媒資庫”，整合報(bào)紙、電視、電臺(tái)和新媒體平臺(tái)媒資，收集儲(chǔ)存各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、市直部門和各行各業(yè)的數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，利用“多端分發(fā)”技術(shù)，將新聞資訊、直播節(jié)目、社會(huì)公共服務(wù)信息等同步分發(fā)到各終端，構(gòu)建完整的資訊傳播鏈條。

推進(jìn)移動(dòng)端融合。堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”策略，把“掌上瀏陽”客戶端的開發(fā)、建設(shè)、運(yùn)用、推廣作為融媒建設(shè)的“龍頭工程”和主力平臺(tái)，打造一個(gè)集新聞資訊發(fā)布、“智慧城市”運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)分析等為一體的載體，提升引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的能力。

數(shù)據(jù)分析運(yùn)營(yíng)。融媒體大數(shù)據(jù)中心與瀏陽市數(shù)據(jù)資源管理服務(wù)中心實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)接、資源共享。數(shù)據(jù)資源管理服務(wù)中心負(fù)責(zé)收集、管理、審核全市政務(wù)數(shù)據(jù)，融媒體數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)信息儲(chǔ)存、分析、發(fā)布和運(yùn)營(yíng)。目前已發(fā)布環(huán)保、交通、教育、醫(yī)療、扶貧等多個(gè)大數(shù)據(jù)分析報(bào)告，助力各單位科學(xué)決策。

“智慧城市”建設(shè)。在“掌上瀏陽”上建設(shè)“智慧城市”項(xiàng)目18個(gè)，政務(wù)信息類項(xiàng)目包括“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”“掌上政務(wù)”“文明實(shí)踐”“智慧環(huán)保”“智慧黨建”“E監(jiān)督”“智慧安監(jiān)”“掌上稅務(wù)”；生活服務(wù)類項(xiàng)目包括“智慧教育”“智慧停車”“智慧旅游”“智慧人社”“和包支付”“公益扶貧”“12315”“智慧培訓(xùn)”“食藥監(jiān)”“云保險(xiǎn)”，為市民提供互動(dòng)式、體驗(yàn)式服務(wù)。2018年，瀏陽市共辦理“最多跑一次”事項(xiàng)1.8萬件，而通過“掌上瀏陽”辦理的占比達(dá)到了80%。

新聞資訊發(fā)布。及時(shí)發(fā)布圖文、視頻新聞資訊，群眾一鍵選擇即可讀報(bào)紙、看電視、聽廣播；44個(gè)市直單位、32個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、5個(gè)園區(qū)在“掌上瀏陽”開設(shè)互動(dòng)欄目，與群眾實(shí)時(shí)互動(dòng)；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）信息發(fā)布集合至“掌上瀏陽”平臺(tái)。

延伸“媒體+”鏈條。當(dāng)前，縣市媒體一直面臨經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)業(yè)鏈條短小等方面的問題。為此，瀏陽市融媒體中心立足資源優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)“媒體+”項(xiàng)目，拓展媒體與其他行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的融合。

開發(fā)“媒體+項(xiàng)目”。利用廣電網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，承建“村村響”“天網(wǎng)”等市政重點(diǎn)信息工程項(xiàng)目，對(duì)全市所有醫(yī)院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院進(jìn)行衛(wèi)計(jì)專網(wǎng)建設(shè)和服務(wù)。此外，還開發(fā)“結(jié)對(duì)共建 智慧鄉(xiāng)村”項(xiàng)目，建設(shè)黨員視頻會(huì)議系統(tǒng)等?！懊襟w+項(xiàng)目”有效提升了網(wǎng)絡(luò)覆蓋通達(dá)率、滲透率和使用率，帶動(dòng)了用戶數(shù)量穩(wěn)步回升和經(jīng)營(yíng)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。

打造“媒體+教育”。創(chuàng)辦藝術(shù)培訓(xùn)中心，開辦小記者、小主持人和各類藝術(shù)培訓(xùn)班，每年培養(yǎng)1000多名小主持和8000多名小記者；開發(fā)“在線教育”項(xiàng)目，打造“瀏陽教育”板塊，將教育資源分發(fā)到每臺(tái)電視終端和手機(jī)終端，讓師生共享全省乃至全國(guó)名師的優(yōu)質(zhì)教育資源，助推教育信息化、均衡化發(fā)展。

撬動(dòng)“媒體+商貿(mào)”。一是在廣電電視端開發(fā)應(yīng)用商店、在線游戲、電商平臺(tái)等增值業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶從“看電視”向“用電視”轉(zhuǎn)變。與中國(guó)聯(lián)通進(jìn)行全面戰(zhàn)略合作，將資源相互置入、平臺(tái)相互整合、業(yè)務(wù)共同營(yíng)銷，開辟了廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展新局面。二是開發(fā)“智能家居”項(xiàng)目，為客戶量身打造智能家居產(chǎn)品。三是策劃組織車展、家電節(jié)、家博會(huì)等商貿(mào)活動(dòng)，提升品牌影響力。

拓展跨區(qū)域合作。受區(qū)域、人口和經(jīng)濟(jì)體量等因素的影響，平臺(tái)影響力小成為制約縣級(jí)媒體發(fā)展的瓶頸。瀏陽市融媒體中心既“立足本土”，又“著眼全國(guó)”；既狠抓“內(nèi)”融，又拓展“外”融，先后成立了5個(gè)跨區(qū)域合作平臺(tái)。

湘鄂贛城市廣播電視聯(lián)盟。2014年，瀏陽牽頭成立湘鄂贛市縣廣播電視聯(lián)盟體，聯(lián)盟成員臺(tái)41個(gè)，《周邊動(dòng)態(tài)》和《行走湘鄂贛》欄目在聯(lián)盟臺(tái)的電視和手機(jī)“雙屏”播出，覆蓋3000萬人口。

湘贛邊網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟。2015年，以《瀏陽日?qǐng)?bào)》、瀏陽網(wǎng)為主陣地，發(fā)起成立湘贛邊網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟，推動(dòng)34個(gè)成員單位間的交流與合作。

湘鄂贛手機(jī)直播聯(lián)盟平臺(tái)。2018年，“掌上瀏陽”牽頭成立湘鄂贛手機(jī)直播聯(lián)盟，75家成員臺(tái)同步聯(lián)合直播區(qū)域內(nèi)大型活動(dòng)，提升湘鄂贛縣市手機(jī)APP的傳播影響力。全年開展聯(lián)合直播12場(chǎng)。

中國(guó)市縣電視臺(tái)原創(chuàng)節(jié)目交流中心。2016年，“中國(guó)市縣電視臺(tái)原創(chuàng)節(jié)目交流中心”落地瀏陽。開發(fā)《聯(lián)盟視界》欄目，開設(shè)《走讀中國(guó)》《美食中國(guó)》等5個(gè)板塊，319家電視臺(tái)會(huì)員和280家手機(jī)客戶端“雙屏”落地播出，覆蓋1億以上人口。

中國(guó)供銷頻道節(jié)目制作中心。2018年，供銷頻道在瀏陽掛牌設(shè)立“中國(guó)供銷頻道節(jié)目制作中心”，開設(shè)特色欄目《美麗神州行》《美麗鄉(xiāng)村大舞臺(tái)》，每日總播出量達(dá)2小時(shí)，為全國(guó)市縣臺(tái)優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目實(shí)現(xiàn)上星和全國(guó)傳播創(chuàng)造了條件，同時(shí)參股供銷頻道經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大跨域經(jīng)營(yíng)發(fā)展規(guī)模。

加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，為基層宣傳鞏固主流陣地

作為黨中央基層輿論引導(dǎo)的重要部署，瀏陽融媒體中心以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，認(rèn)真貫徹落實(shí)中央決策部署和省、市工作要求，把融媒體中心建設(shè)作為落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制、壯大基層主流思想輿論的政治任務(wù)來堅(jiān)決執(zhí)行，取得了階段性成果。2019年，涌現(xiàn)了瀏陽花炮文化節(jié)4700萬傳播總量的融媒爆款；在“不忘初心、牢記使命”主題教育中發(fā)掘推出全國(guó)典型人民功臣甘厚美宣傳報(bào)道；在中央、省級(jí)媒體發(fā)稿1000余篇，主流輿論陣地得到鞏固提升。

設(shè)置議題，履行職責(zé)?？h級(jí)融媒體中心是縣域新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)力量，承擔(dān)黨和政府新聞?shì)浾撔麄魅蝿?wù)，要始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，及時(shí)把黨和政府的聲音傳遞到基層群眾之中。瀏陽市融媒體中心堅(jiān)持傳播主流聲音、弘揚(yáng)社會(huì)正氣，凝聚了積極、健康、向上的正能量。

在慶祝改革開放40周年之際，《瀏陽日?qǐng)?bào)》以“瀏陽改革啟示錄”“瀏行40年”為主題進(jìn)行特別報(bào)道，從2018年6月開始推出，到2018年12月收官，共計(jì)40余個(gè)版面、12萬余字，呈現(xiàn)出了一部恢弘磅礴的“瀏陽改革開放編年史”，并出版《壯闊東方潮 奮進(jìn)新時(shí)代》?？?bào)道從敲響國(guó)有土地使用權(quán)拍賣的“三湘第一鑼”、湖南省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)首次兩個(gè)“買斷”，到如今率先推行的“最多跑一次”改革，展現(xiàn)出瀏陽強(qiáng)大的“改革基因”，創(chuàng)造出中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“瀏陽現(xiàn)象”，振奮了人心，提升了士氣。

瀏陽河是湘江長(zhǎng)沙段最大的一級(jí)支流，也是瀏陽人民的母親河。近年來，瀏陽市大力踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，不斷加大對(duì)母親河的保護(hù)力度，把瀏陽河治理和保護(hù)作為“一號(hào)工程”。2019年6月份，瀏陽市融媒體中心啟動(dòng)“‘壯麗70年·涵養(yǎng)一河碧水到湘江’——我們這樣治理瀏陽河”大型融媒體直播活動(dòng)。直播活動(dòng)持續(xù)半個(gè)月，融媒中心記者深入治理一線，通過“公益活動(dòng)+融媒體直播”的方式，講述瀏陽河治理前后的巨大變化，宣傳宣傳生態(tài)保護(hù)理念，向新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮。直播活動(dòng)啟動(dòng)儀式在瀏陽網(wǎng)、“掌上瀏陽”、瀏陽數(shù)字電視機(jī)頂盒直播窗、瀏陽995交通廣播等平臺(tái)進(jìn)行全程直播，引發(fā)了市民的廣泛關(guān)注和熱議。其中，“掌上瀏陽”線上觀看直播的人數(shù)達(dá)到9萬人次，網(wǎng)友們紛紛在留言互動(dòng)區(qū)點(diǎn)贊，營(yíng)造了良好的輿論氛圍，激發(fā)了市民宣傳保護(hù)母親河的情感。

深耕本土，內(nèi)容為王?？h級(jí)融媒體中心在覆蓋面和傳播力上不能與上級(jí)媒體相比，只有立足本土，牢牢把握本地新聞信息發(fā)布的端口，及時(shí)主動(dòng)發(fā)布當(dāng)?shù)馗鞣N政策，為群眾解疑釋惑、凝聚共識(shí)，才能真正做主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐。為此，瀏陽市融媒體中心在內(nèi)容的選擇和報(bào)道上，注重為當(dāng)?shù)厝罕姺?wù)，突出本地特色，以瀏陽的視角看世界，向世界展現(xiàn)瀏陽風(fēng)采。

近期，中美貿(mào)易摩擦備受全球關(guān)注。2019年5月10日起，美國(guó)對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的3000億美元清單商品加征的關(guān)稅稅率由10%提高到25%。在全球性的重大事件報(bào)道中，瀏陽市融媒中心以瀏陽人關(guān)注的視角去解讀“中美貿(mào)易戰(zhàn)”。瀏陽是世界聞名的“煙花之鄉(xiāng)”，是中國(guó)花炮的主產(chǎn)區(qū)，在美方公布的產(chǎn)品增稅清單中，包括95%來自中國(guó)的煙花，加征關(guān)稅這一事件對(duì)瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)的影響有多大？5月27日，融合媒體中心推出文章《美國(guó)加征關(guān)稅影響瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)》，說明出口美國(guó)花炮總量、占比及受影響程度，再提出分銷有望平攤關(guān)稅，最后表明，國(guó)際煙花協(xié)會(huì)等組織正在積極行動(dòng)，希望煙花產(chǎn)品的關(guān)稅得到豁免。之后又發(fā)文《給中國(guó)煙花加征關(guān)稅的后果，美國(guó)民眾“無法想象”》，指出煙花對(duì)美國(guó)一些重大節(jié)日的重要性，以及其他國(guó)家在產(chǎn)量和安全兩大因素上無法取代中國(guó)成為主要煙花供應(yīng)商。兩篇報(bào)道都以瀏陽元素參與了報(bào)道，既回應(yīng)了群眾所關(guān)心的問題，又穩(wěn)定了軍心，起到了良好的輿論引導(dǎo)作用。

2019年5月10日-11日，第十四屆中國(guó)（瀏陽）國(guó)際花炮文化節(jié)期間，瀏陽市融媒體中心全程參與策劃、執(zhí)行、宣傳和推廣，全媒體傳播總量突破4700萬人次，創(chuàng)造了品牌節(jié)會(huì)融媒傳播的“瀏陽現(xiàn)象”。瀏陽融媒體中心組織了直播2場(chǎng)、創(chuàng)作短視頻“爆款”作品9個(gè)，點(diǎn)擊量達(dá)2500萬次。其中，開幕式晚會(huì)和焰火大會(huì)直播總訪問量分別達(dá)1240萬次和1140萬次，評(píng)論總數(shù)超22萬條，點(diǎn)贊總數(shù)超108萬次。微瀏陽連續(xù)3天推出的《今日，我就想有個(gè)瀏陽朋友！》《今日，瀏陽朋友送你“一河詩畫，滿城煙花”！》《今日，瀏陽朋友帶你去看煙花的“奇幻之旅”》等原創(chuàng)作品點(diǎn)擊量均突破10萬。原創(chuàng)高清視頻、精美圖片、原創(chuàng)文稿被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、《人民日?qǐng)?bào)》等20余家中央、省市媒體刊播，發(fā)稿60余篇（條）。其中，新華社發(fā)布的6篇作品被多家國(guó)外媒體采用轉(zhuǎn)發(fā)；facebook官方賬號(hào)等進(jìn)行報(bào)道，在對(duì)外傳播上實(shí)現(xiàn)了新突破。圍繞花炮節(jié)設(shè)置熱門話題，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友在抖音、微視、快手等新興媒體進(jìn)行推介，抖音話題、微博話題播放量達(dá)到2273萬人次。瀏陽市融媒體中心以煙花為媒、搭節(jié)慶之臺(tái)、唱招商大戲，促成70個(gè)項(xiàng)目成功簽約，引資274億元，接待游客15.76萬人次；通過全方位、多角度的宣傳推介，提升了瀏陽花炮的品牌價(jià)值和城市形象，激發(fā)了瀏陽人內(nèi)心的自豪感和情感共鳴：“知我瀏陽，愛我瀏陽！讓瀏陽走向世界，讓世界了解瀏陽！我深愛我的故鄉(xiāng)——瀏陽。”

凝聚力量，為民服務(wù)。習(xí)近平總書記指出，做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，為服務(wù)黨和國(guó)家事業(yè)全局做出更大貢獻(xiàn)。一個(gè)社會(huì)最深層的力量來自人民，縣級(jí)融媒體必須堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，把力量凝聚起來，實(shí)實(shí)在在地為當(dāng)?shù)匕傩辗?wù)，讓人民有更多獲得感、幸福感。在這方面，瀏陽市融媒體中心也做了多方面工作，作出了很大的貢獻(xiàn)。

瀏陽河穿城而過，城區(qū)段溺水事故多發(fā)，也曾有見義勇為者下水救人而不幸犧牲的事件，為盡量減少類似悲劇的發(fā)生，“愛心救生圈”項(xiàng)目由此發(fā)起。2016年，《瀏陽日?qǐng)?bào)》提出在瀏陽河城區(qū)段沿河放置救生圈等救生設(shè)施，之后聯(lián)合市文明辦、市公益救援隊(duì)發(fā)起愛心救生圈公益眾籌，在愛心人士的支持下，在瀏陽河城區(qū)段兩岸投放了130套救生設(shè)施（含專業(yè)水上救生圈、30米可浮救生繩索、救生浮環(huán)）。由于各種原因，第一批“服役”的救生圈已經(jīng)老化或是損壞，2019年3月，瀏陽市融媒體中心再次聯(lián)合市文明辦、瀏陽市公益救援隊(duì)發(fā)起愛心救生圈公益眾籌行動(dòng)。瀏陽融媒體中心持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道愛心捐款數(shù)額、救生圈購買安裝情況，并發(fā)表《愛系瀏陽河》等多篇報(bào)道，一時(shí)間，引發(fā)全城愛心涌動(dòng)，引領(lǐng)帶動(dòng)了越來越多市民參與到愛心救生圈活動(dòng)中，展示出了瀏陽人的大愛，瀏陽處處洋溢著“愛心之城”的文明氛圍。

“愛心早餐”也是成功的典型案例之一。前幾年，瀏陽日?qǐng)?bào)社記者了解到市區(qū)很多環(huán)衛(wèi)工人工作時(shí)間長(zhǎng)、收入低，每天早上四五點(diǎn)就得起床，有的人甚至舍不得花錢吃一頓早餐。借鑒歐美“墻上的咖啡”的創(chuàng)意，即愛心人士在喝咖啡時(shí)可以多付一杯咖啡的錢，并以紙券的形式貼到墻上，以供有需要的人享用?；诖?，《瀏陽日?qǐng)?bào)》發(fā)出“愛心早餐”征集令，得到了市文明辦、總工會(huì)、環(huán)衛(wèi)局等部門的積極響應(yīng)與支持，并完成了愛心早餐示范店選址、標(biāo)牌標(biāo)識(shí)制作張貼等工作。愛心人士在早上吃米粉時(shí)，可以吃一碗貼一碗，從此，瀏陽市城區(qū)環(huán)衛(wèi)工人吃上了免費(fèi)的愛心早餐。截至2019年2月28日，共募集（認(rèn)捐）愛心善款約125萬元（含35家愛心早餐店認(rèn)領(lǐng)折價(jià)），送出愛心早餐15萬多份。“愛心早餐活動(dòng)”不僅給環(huán)衛(wèi)工人等群體給予關(guān)懷，還在社會(huì)營(yíng)造了奉獻(xiàn)愛心的良好氛圍，彰顯了一座城市的情懷、公益力量的匯集，也是城市大愛的體現(xiàn)。如今，“愛心早餐”公益項(xiàng)目已經(jīng)成為長(zhǎng)沙一大品牌公益活動(dòng)，并獲評(píng)第五屆“長(zhǎng)沙慈善獎(jiǎng)”之“最具影響力公益慈善項(xiàng)目”。對(duì)于社會(huì)各界的愛心，瀏陽環(huán)衛(wèi)工人也在用實(shí)際行動(dòng)進(jìn)行回報(bào)著，把城市打扮得更加美麗。 多家中央媒體、省級(jí)媒體以及新浪、網(wǎng)易等對(duì)“愛心早餐”進(jìn)行了報(bào)道，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

實(shí)際上，“愛心早餐”只是瀏陽愛心浪潮中的一朵浪花。圍繞“愛心涌動(dòng)瀏陽河”這一主題，瀏陽廣播電視臺(tái)還發(fā)起了“愛心助學(xué)”“愛心義演”等活動(dòng)，滴滴愛心溫暖了一座城，久而久之，將成為人們遵循的價(jià)值理念和道德準(zhǔn)則，作為一種幸福來追求、一種習(xí)慣來培養(yǎng)，拓展和豐富了新時(shí)期道德建設(shè)、社會(huì)文明發(fā)展的內(nèi)涵，為城市積累了更多豐厚的精神財(cái)富以及無形資產(chǎn)。