陳微微

（1.北京市房山區(qū)中醫(yī)醫(yī)院，北京102400；2.北京中醫(yī)藥大學(xué)房山醫(yī)院，北京102400）

1 引言

伴隨著我國科學(xué)技術(shù)的極大發(fā)展，新媒體工具層出不窮，逐漸占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的中心。在新媒體環(huán)境下，我國各行各業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，同時也給醫(yī)院思想政治宣傳工作帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此只有重視對醫(yī)院思想政治宣傳策略及其創(chuàng)新等方面進(jìn)行研究，才能促進(jìn)醫(yī)院思想政治宣傳效果的提升。

2 新媒體環(huán)境對醫(yī)院思想政治工作帶來的影響

2.1 為醫(yī)院思想政治工作宣傳提供了全新的信息交流平臺

一直以來，醫(yī)院思想政治工作的開展受到時間和空間的限制，導(dǎo)致宣傳效果達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)，而新媒體的極大發(fā)展，不僅能夠為思想政治工作的宣傳提供信息交流平臺，還能夠及時將上級各部門的最新指示和精神傳達(dá)到位，對于提升思想政治工作的效率和效果具有重要意義。因此，新媒體給醫(yī)院思想政治宣傳工作的開展提供了多樣化的渠道和方式，對于提高醫(yī)院全體員工思想政治素質(zhì)，增強(qiáng)工作責(zé)任心和服務(wù)水平，積極發(fā)揮救死扶傷的職業(yè)精神具有重要促進(jìn)作用。

2.2 增加了醫(yī)院內(nèi)部員工之間的交流和溝通

在新媒體環(huán)境下，人和人之間的交流擺脫了時間和空間的限制，便于人們的日常交流，極大地提升了交流和溝通的效率。因此，新媒體工具在醫(yī)院思想政治工作宣傳中的應(yīng)用，能夠幫助醫(yī)院員工及時展開關(guān)于思想政治工作的交流和互動，從而達(dá)到提高思想政治宣傳工作效果的目的。另外，新媒體交流具有雙向性、及時性的特點，能夠幫助醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)者和相關(guān)工作人員及時發(fā)現(xiàn)不同科室員工的動態(tài)想法和心理狀況，從而及時引導(dǎo)員工的思維向積極、樂觀的方向發(fā)展，以便提高醫(yī)院全體工作人員的思想政治道德素質(zhì)，從而獲得更好的醫(yī)院思想政治宣傳效果[1]。

2.3 新媒體環(huán)境有助于豐富醫(yī)院思想政治工作的宣傳形式

傳統(tǒng)媒體的宣傳形式有限，僅僅依靠看板、報紙、電視等形式進(jìn)行宣傳，不僅形式較為單一，同時群眾也無法參與互動交流，導(dǎo)致宣傳效果較為一般。然而，新媒體的出現(xiàn)，促使醫(yī)院思想政治工作的宣傳形式實現(xiàn)多樣化，有助于提升醫(yī)院思想政治宣傳工作員工的參與度，以提高員工對思想政治宣傳活動的興趣和積極性，提高思想政治宣傳效果，從而促使醫(yī)院全體員工綜合素質(zhì)實現(xiàn)提升。新媒體環(huán)境下的醫(yī)院思想政治宣傳工作，能夠通過微信、微博、網(wǎng)絡(luò)平臺等多種形式開展，對于提高員工參與性和宣傳效果具有重要意義。

3 新媒體環(huán)境下醫(yī)院思想政治工作的宣傳策略

思想政治宣傳工作的開展，對于醫(yī)院處理思想相關(guān)問題，開展企業(yè)文化教育具有重要作用。通過思想政治工作，能夠滿足醫(yī)院對于保障社會安全穩(wěn)定發(fā)展的需求，并保障醫(yī)院生產(chǎn)目標(biāo)和監(jiān)管工作的安全性，促使醫(yī)院能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。新媒體環(huán)境下，醫(yī)院思想政治工作的宣傳策略可以總結(jié)為以下幾點。

3.1 優(yōu)化宣傳內(nèi)容的制定

優(yōu)化醫(yī)院宣傳內(nèi)容的制定，能夠?qū)Σ煌剖业娜藛T展開不同層次的思想政治宣傳教育，將醫(yī)院工作的特點充分結(jié)合，有效提高宣傳效率，使得醫(yī)院工作人員充分發(fā)揮醫(yī)院的特色服務(wù)，為醫(yī)院樹立良好的形象。另外，可以根據(jù)醫(yī)護(hù)人員年齡特制定不同的宣傳計劃。對于年輕人員，可以充分發(fā)揮碎片化閱讀的宣傳優(yōu)勢，通過重點突出思想政治宣傳內(nèi)容，幫助年輕工作人員掌握思想政治教育重點。對于年長人員，應(yīng)當(dāng)詳細(xì)描述文案內(nèi)容，體現(xiàn)思想政治宣傳的權(quán)威性。

3.2 整合新媒體資源，增強(qiáng)宣傳力量

在信息技術(shù)的推動下，醫(yī)院思想政治工作實現(xiàn)了進(jìn)一步發(fā)展。醫(yī)院應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體即時性、開放性和交互性的特征，并積極整合新媒體資源，從而提高思想政治工作宣傳的有效性，切實提高思想政治工作的吸引力和滲透力。應(yīng)當(dāng)最大化利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源，并將其與醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)現(xiàn)有宣教資源進(jìn)行整合。在這一過程中，醫(yī)院可以將各項醫(yī)療核心制度貫徹落實，并與其他臨近單位建立資源共建、共享平臺，提高思想政治工作的宣傳效率。另外，還可以通過醫(yī)院門戶網(wǎng)站、微信公眾平臺、院報等主動宣傳和挖掘正面的信息熱點，宣傳社會主義核心價值觀，弘揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

3.3 加強(qiáng)正面宣傳，注重輿情監(jiān)測

醫(yī)院思想政治工作的開展應(yīng)當(dāng)以正面宣傳為主要方向，并將先進(jìn)思想政治理念進(jìn)行傳播，有效凝聚社會正能量，抵制并批判錯誤思想，努力督促醫(yī)療人員形成正確的價值觀、人生觀和和世界觀，并提高明辨是非的能力，從而增強(qiáng)醫(yī)院思想政治工作的有效性。在加強(qiáng)醫(yī)院作風(fēng)建設(shè)，夯實思想政治工作基礎(chǔ)方面，可以通過評選“最美醫(yī)護(hù)人員”等活動，積極宣傳臨床工作人員的先進(jìn)典型，以弘揚社會正能量，促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)質(zhì)量得以提升。另外，還需要設(shè)立專門人員進(jìn)行思想政治信息的審核和發(fā)布等工作，并注重引導(dǎo)和輿情監(jiān)測，防止負(fù)面信息的衍生。

4 新媒體環(huán)境下醫(yī)院思想政治宣傳工作的創(chuàng)新

為了更好地發(fā)揮新媒體的作用，實現(xiàn)醫(yī)院思想政治宣傳工作效果和效率的提升，可以通過創(chuàng)新醫(yī)院思想政治宣傳形式和方法，優(yōu)化思想政治宣傳理念等方式進(jìn)行。

4.1 創(chuàng)新思想政治宣傳工作理念

新媒體的出現(xiàn)為醫(yī)院思想政治宣傳工作帶來了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為了提高思想政治宣傳的效果，需要對思想政治宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，因此創(chuàng)新思想政治宣傳理念成為了第一要務(wù)[2]。思想政治宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)積極主動地學(xué)習(xí)與思想政治工作和新媒體技術(shù)相關(guān)知識，并不斷改進(jìn)宣傳工作方法，使思想政治工作宣傳更具有針對性，并且通過互動化的形式，拉近醫(yī)院內(nèi)部各科室及員工之間的距離，從而有效提高醫(yī)院思想政治宣傳工作的效果和效率。

4.2 提高醫(yī)院思想政治人員的綜合素質(zhì)

在新媒體環(huán)境下，醫(yī)院思想政治宣傳工作人員需要具備較高的思想政治素質(zhì)水平，同時也需要具備一定的應(yīng)用新媒體技術(shù)展開思想政治宣傳教育工作的能力。醫(yī)院應(yīng)當(dāng)定期對思想政治宣傳人員展開素質(zhì)培訓(xùn)，并定期為其普及新媒體技術(shù)相關(guān)技能，通過培訓(xùn)使其能夠更好地掌握移動設(shè)備、新媒體技術(shù)以及微信公眾號平臺等工具的應(yīng)用，從而更好地展開醫(yī)院思想政治宣傳工作，以提高思想政治教育效果。同時，醫(yī)院還應(yīng)當(dāng)積極為醫(yī)院全體員工提供豐富的新媒體資源，并積極鼓勵全體員工主動展開思想政治教育學(xué)習(xí)，不僅能夠提高員工的學(xué)習(xí)主動性和工作責(zé)任心，還能夠豐富員工的業(yè)務(wù)生活，并有效提高思想政治宣傳的實際效果。另外，醫(yī)院可以利用新媒體平臺在節(jié)假日關(guān)懷和慰問員工的生活和工作狀態(tài)，從而提高員工對醫(yī)院的歸屬感，有助于提高醫(yī)院員工的凝聚力，實現(xiàn)醫(yī)院整體服務(wù)水平的提升。

4.3 創(chuàng)新醫(yī)院思想政治工作內(nèi)容和方法

利用新媒體平臺開展思想政治工作，需要對思想政治工作內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。可以通過拓寬思想政治教育范圍，并將“四信”教育、“三觀”教育以及道德修養(yǎng)教育等實現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)思想政治教育工作內(nèi)容的豐富，并提高思想政治宣傳工作的效率。還可以積極采用微信、微博等新媒體工具，使用移動平臺對時政要聞、趣味事件等進(jìn)行互動討論，從而提高思想政治工作的宣傳效果。

5 結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)給醫(yī)院思想政治宣傳工作帶來了較大的影響，醫(yī)院應(yīng)當(dāng)科學(xué)利用新媒體技術(shù)，才能夠有效豐富醫(yī)院思想政治工作的宣傳形式，并提高宣傳教育效果，有效增進(jìn)員工之間的感情，其對于提高醫(yī)院內(nèi)部員工思想政治道德素質(zhì)和凝聚力，推動我國醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展具有重要意義。