劉美岑

摘 要：在新媒體的不斷發(fā)展過(guò)程中，話語(yǔ)分析的內(nèi)容與形式都發(fā)生了很多變化。通過(guò)研究在新媒體時(shí)代下的多模態(tài)話語(yǔ)分析能夠促進(jìn)受眾對(duì)于話語(yǔ)的了解程度，本文主要從新媒體的含義、網(wǎng)絡(luò)民意話語(yǔ)的特點(diǎn)以及話語(yǔ)分析類型等三個(gè)方面對(duì)新媒體以及話語(yǔ)分析展開(kāi)了討論。

關(guān)鍵詞：話語(yǔ)分析；新媒體；研究

話語(yǔ)是現(xiàn)代語(yǔ)言學(xué)中的一個(gè)重要概念，其含義是指大于句子的語(yǔ)言單位，同時(shí)又泛指實(shí)際生活中所使用的語(yǔ)言，例如平常人們之間的閑談或者演講等都屬于話語(yǔ)的范疇。如今科技飛躍式發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，以新媒體為媒介的話語(yǔ)語(yǔ)境也由此出現(xiàn)。梳理清晰話語(yǔ)分析的發(fā)展趨勢(shì)，并結(jié)合新媒體帶來(lái)的影響，能夠讓人們更清楚地了解到在當(dāng)代交際生活中，話語(yǔ)分析下的信息傳遞和社會(huì)關(guān)系的作用。

1 新媒體的含義

新媒體這一概念最早出現(xiàn)于1967年，開(kāi)始時(shí)僅僅是對(duì)一個(gè)電子錄像的稱呼，之后多媒體這一詞語(yǔ)就被多次使用。有學(xué)者認(rèn)為新媒體僅僅是與傳統(tǒng)媒體毫無(wú)干系的一種數(shù)字信息，區(qū)別在于這種信息能夠依據(jù)需要用對(duì)應(yīng)的媒體形式展示出來(lái)。美國(guó)《連線》這一雜志則認(rèn)為新媒體是所有人對(duì)任何人的傳播。而筆者認(rèn)為新媒體是依賴于數(shù)字技術(shù)，進(jìn)行交互傳遞信息的傳播介質(zhì)。新媒體的類型多種多樣，包括網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播等，其互動(dòng)性高、不受國(guó)界限制。而在“新媒體”中的“新”也是相對(duì)來(lái)說(shuō)的，因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步，媒體也在一直變化。所以可以說(shuō)新媒體是媒體的發(fā)展延續(xù)。比如最開(kāi)始出現(xiàn)在人們視野中的媒體是報(bào)紙，之后出現(xiàn)了廣播，報(bào)紙就成為了舊媒體，之后出現(xiàn)了電視，廣播就成為了舊媒體，可能在將來(lái)由于進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)成為舊媒體的范圍。

2 新媒體時(shí)代話語(yǔ)的形式與特點(diǎn)

新媒體時(shí)代下話語(yǔ)最大的特征即為多樣化。在互聯(lián)網(wǎng)中，話語(yǔ)形式就分為微信、微博或者博客等，這種新媒體形式幾乎占據(jù)了人們的大部分時(shí)間。但是就現(xiàn)在狀態(tài)而言，新舊媒體之間并不是完全的替代關(guān)系，而是并存關(guān)系。以往的舊媒體形式例如報(bào)紙，廣播還依然存在于人們的生活當(dāng)中。所以在如今的新媒體時(shí)代，話語(yǔ)形式其實(shí)非常豐富。

現(xiàn)在的新媒體形式對(duì)比之前大大地突破了時(shí)間與空間的限制，特別是互聯(lián)網(wǎng)以及衛(wèi)星電視，這些事物的發(fā)展都越來(lái)越豐富了傳播的內(nèi)容與形式。之所以說(shuō)不受時(shí)空限制是由于其不受電視時(shí)段、報(bào)紙版面的控制。在互聯(lián)網(wǎng)中爆炸式的信息能夠讓人們?cè)谌魏螘r(shí)間任何地點(diǎn)都能尋找到自己想要得到的信息。這種背景下大眾的地位也發(fā)生變化，從以往單純的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹黧w，能動(dòng)性得以提高。即便新媒體對(duì)于技術(shù)的要求很高，但是不可置疑的是人們對(duì)于信息的獲取更加方便與快捷。

在新媒體的作用下，話語(yǔ)已經(jīng)不僅僅作為一種社會(huì)符號(hào)的語(yǔ)言，更是一種社會(huì)實(shí)踐。在信息的傳播與接收過(guò)程中，交流是兩方面的，這也就改變了受眾者的被動(dòng)地位，所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是人們生活中不可或缺的一個(gè)交流工具。所以話語(yǔ)也逐漸向多形式與多樣化的方向發(fā)展。

3 話語(yǔ)分析的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體的作用下，一種新形勢(shì)的話語(yǔ)分析方法也應(yīng)運(yùn)而生，即多模態(tài)話語(yǔ)分析。話語(yǔ)分析在初期階段研究的主要內(nèi)容是“單模態(tài)話語(yǔ)”，關(guān)注點(diǎn)更多的放在語(yǔ)言系統(tǒng)和社會(huì)認(rèn)知兩個(gè)方面，更加注重文字的相關(guān)內(nèi)容。

而如今的話語(yǔ)早已不是單一的言語(yǔ)信息，同時(shí)還包含動(dòng)作、顏色等多方面的表現(xiàn)形式，也就是多模態(tài)話語(yǔ)形式，已經(jīng)成為人們生活中必不可缺的部分。在上個(gè)世紀(jì)九十年代，在國(guó)外開(kāi)始使用兩種及以上的話語(yǔ)進(jìn)行研究。多模態(tài)話語(yǔ)這一概念是在2000年被首次提出，比如要對(duì)某一篇新聞進(jìn)行話語(yǔ)分析，按照傳統(tǒng)的方法，關(guān)注點(diǎn)會(huì)更多的放在文本的銜接性或者連貫性上，但是多模態(tài)話語(yǔ)分析則突破了文本文字的局限，將圖像、色彩等元素都考慮其中，最后得出比較綜合的相互作用下的整體話語(yǔ)含義。

模態(tài)與媒體兩者之間的關(guān)系本質(zhì)上是話語(yǔ)與技術(shù)之間的關(guān)系。一方面由于技術(shù)的發(fā)展對(duì)話語(yǔ)產(chǎn)生作用，促使其新的形式與形態(tài)產(chǎn)生，各種符號(hào)共同存在相互作用，在同一話語(yǔ)里表示新的含義；另一方面話語(yǔ)的研究與發(fā)展要依賴于技術(shù)的發(fā)展，新媒體的進(jìn)步也是多模態(tài)話語(yǔ)分析語(yǔ)料的采集與整合的基礎(chǔ)。比如語(yǔ)料庫(kù)的建立、圖像錄音等手段都有利于從各個(gè)角對(duì)多模態(tài)話語(yǔ)進(jìn)行分析。

不過(guò)也由于多模態(tài)話語(yǔ)分析發(fā)展比較遲，所以對(duì)其的解讀難度相應(yīng)的要大于單模態(tài)話語(yǔ)分析。所以假設(shè)把這些多模態(tài)話語(yǔ)分析按照某種依據(jù)進(jìn)行整理與劃分，把一些關(guān)系不大的元素整理掉，是有助于歸納特征，為之后的多模態(tài)話語(yǔ)分析奠定基礎(chǔ)。除此之外，絕大部分的話語(yǔ)分析者對(duì)于多模態(tài)話語(yǔ)分析由于缺乏實(shí)踐，所以經(jīng)驗(yàn)積累不足，按照主觀意愿進(jìn)行分析的部分較多，所以知識(shí)積累必不可少，同時(shí)以多媒體技術(shù)作為輔助工具也同樣重要。

4 新媒體傳播下帶來(lái)的社會(huì)現(xiàn)象改變

在新媒體時(shí)代下，不管是信息生產(chǎn)還是是傳播環(huán)境都變化很大，這種改變也讓人們的敘事思維以及消費(fèi)行為相應(yīng)地改變。媒介的變革導(dǎo)致了傳播的變革，話語(yǔ)分析也相應(yīng)改變。以政治話語(yǔ)為例，政治話語(yǔ)一方面是政治傳播的內(nèi)容，一方面也是實(shí)踐。想要對(duì)政治傳播進(jìn)行創(chuàng)新，就要合理使用新的技術(shù)和新的理念來(lái)不斷提升傳播效率。宣傳與傳播兩者兩個(gè)概念有一定的區(qū)別，宣傳注重的是傳播者，而傳播更看重受眾；前者更像是一種灌輸手段，后者則偏向于溝通；前者較硬；后者則更柔。新媒體的發(fā)展也改變了人們接受信息的心態(tài)與方式，即便是人們隨處可見(jiàn)的廣告，也更加軟性，植根于節(jié)目中或者人們目光所及的地方。政治傳播如果不改變傳播方式，依舊以硬性傳播為主，會(huì)逐漸流失受眾。

現(xiàn)在來(lái)看，傳統(tǒng)媒介面對(duì)危機(jī)所采取的手段主要是兩微一網(wǎng)一端，想要利用這些手段來(lái)找到鏈接用戶，不過(guò)效果卻不理想，即使有收益，也沒(méi)有辦法支撐過(guò)于龐大的體系。與之不同的是原來(lái)工作于媒體的優(yōu)秀原創(chuàng)者利用微信或者微博這類媒介對(duì)自己的內(nèi)容進(jìn)行推廣傳播，在很短的時(shí)間內(nèi)卻能夠吸引足夠多的目光與利潤(rùn)。對(duì)于這樣的現(xiàn)象，傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)在找尋不到出路的情況下有的選擇了退出。如果不能夠及時(shí)地改變或者吸引到受眾目標(biāo)，則會(huì)被市場(chǎng)與社會(huì)淘汰。原因還是在于技術(shù)的發(fā)展，信息渠道的增加，受眾地位的改變。

單模態(tài)的話語(yǔ)分析顯然已經(jīng)不能滿足人們的現(xiàn)實(shí)需要，文本文字有時(shí)含有的信息量可能遠(yuǎn)不止一張簡(jiǎn)單易懂的圖片，卻花費(fèi)更多的時(shí)間，無(wú)論是誰(shuí)都會(huì)偏向于簡(jiǎn)答化的理解分析。自媒體視頻在近幾年十分火熱流行，無(wú)論是搞笑、飲食亦或者是美妝，都深受人們的歡迎。人們想學(xué)一道菜可能在以前還要翻閱書籍，網(wǎng)上查菜譜等等，可能用量也不明確，但是現(xiàn)在通過(guò)微博微信等媒介將其濃縮為幾分鐘的視頻，將所有元素與信息都盡可能的編入其中。不僅如此還要加入花樣吸引人群來(lái)看，兩者都受益，如此才會(huì)受歡迎。人大多都是利己主義，會(huì)本能的選擇對(duì)自身最有利的方案進(jìn)行，傳統(tǒng)媒體雖然在過(guò)去由于技術(shù)限制人們不得不被動(dòng)，但是一旦有新的選擇出現(xiàn)，它就會(huì)立刻被淘汰。

5 總結(jié)

新媒體時(shí)代下信息更豐富，搜索更簡(jiǎn)單，超文本的特征都能促進(jìn)話語(yǔ)分析有很大的發(fā)展?？陀^來(lái)講，新媒體充足的信息資源以及便捷的搜索功能讓話語(yǔ)分析更加多元化。新媒體包含的圖片、視頻、聲音等元素會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)的話語(yǔ)分析失效，所以話語(yǔ)分析朝著多模態(tài)的方向發(fā)展是必然趨勢(shì)。

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