熊淼妮 常德技師學(xué)院

平面設(shè)計是一項復(fù)雜繁瑣的工作，它要求設(shè)計師必須匹配，運用各項審美元素關(guān)系的能力，而且能夠結(jié)合這些元素的特征，按照一定的審美知識，進(jìn)行合理的設(shè)計，在這個過程中，既要注重整體，又要平衡細(xì)節(jié)。以達(dá)到美好的視覺效果，近幾年來，平面設(shè)計的發(fā)展，已經(jīng)滲透到日常生活的方方面面，對于設(shè)計從業(yè)人員來說是前所未有的機遇，又是一個嚴(yán)峻的工作挑戰(zhàn)，怎樣在輸送信息的功能下，更好的滿足人們的視覺需求，是平面設(shè)計師需要思考的問題，實際上，平面設(shè)計作品大多數(shù)通過各方面的設(shè)計元素進(jìn)行審美構(gòu)圖，最后形成了具有特殊意義的表達(dá)形式。從基本上來說，這些元素包括文字，圖形和色彩等，正是這些細(xì)節(jié)元素的處理，決定了整體的設(shè)計效果，實現(xiàn)了設(shè)計的目的，特此對平面設(shè)計中視覺審美元素意義和搭配進(jìn)行探討。

一、視覺審美元素在平面設(shè)計中的構(gòu)建

隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的飛速發(fā)展，文化的交流和探究不斷深化，體現(xiàn)在人們對物質(zhì)的需求上升為審美。對平面設(shè)計中提出了更高的要求，除了要求設(shè)計師有基本的設(shè)計能力，還要不斷的提高自己的想象力和創(chuàng)造能力，利用文字，圖形，色彩搭配等綜合審美能力進(jìn)行視覺效果的表達(dá)和構(gòu)思。下圖就文字，圖形，色彩三個要素在平面設(shè)計中的元素問題進(jìn)行探討。

（一）文字成分

在當(dāng)下的平面設(shè)計中，文字設(shè)計已經(jīng)成為頗受設(shè)計師喜歡的設(shè)計，它的作用不次于圖形，色彩，通過調(diào)節(jié)字體的大小，明暗度，轉(zhuǎn)變字形，方向等多種形式，直觀的表現(xiàn)出不同的美感。文字的直觀表達(dá)更容易傳輸信息，提升了設(shè)計的效果，和傳輸?shù)男畔?。不僅僅正確把握了設(shè)計方要表達(dá)的思想，還要研究怎么利用文字的力量讓海報的效果實現(xiàn)雙倍。作為構(gòu)成文字的主要因素，筆畫的走向有著及其廣度的使用，比如在常見的畫報中，設(shè)計者為了營造畫面分氛圍，經(jīng)常借用文字圖形，搭配成更加和諧，富有藝術(shù)感染力的作用，借助文字本身的含義進(jìn)行內(nèi)涵深化，形成一種創(chuàng)造思維的參與和綜合，從而對畫面意境進(jìn)行強化，更加突出的表達(dá)影片中的思想，同時，文字中有聯(lián)系的筆畫和形狀結(jié)合，文字構(gòu)圖，給人以獨特的視覺效果，舉例地鐵里面的海報，常見的就是文字的參與，清晰的大字，可以讓經(jīng)過的行人一目了然設(shè)計者要表達(dá)的思想，給人以情感的共鳴，而不是繁瑣的圖片堆積，讓受眾去猜測要表達(dá)的意圖，是對文字和圖片的完美結(jié)合的設(shè)計效果。

（二）圖形成分

點構(gòu)成線，線構(gòu)成面，通過點線面的組合，才有具體的意義。具體來說，就是具有圖形的代表因素，能夠?qū)⑹挛镞M(jìn)行典型的描述，以此拉近了受眾和設(shè)計者的距離，抽象的圖形形式，既可以是簡單的設(shè)計，也可以是意義深遠(yuǎn)的圖形，是一種設(shè)計思想的高度表達(dá)和顯現(xiàn)，其抽象的表示設(shè)計師需要受眾通過自己的悟性展開進(jìn)行豐富的想象，從而獲得設(shè)計師之間的共鳴，在設(shè)計的標(biāo)志方面，需要通過圖形進(jìn)行思想的表達(dá)，首先，圖形為主要的設(shè)計元素，多設(shè)計動物，植物或者建筑單位等一些要素，從常見的標(biāo)志中不難發(fā)現(xiàn)具體圖像的構(gòu)圖，舉例蘇寧，淘寶等一些購物網(wǎng)站的標(biāo)志都是動物，這些都是明顯，生動具備很強辨識度的動物形狀贏得了市場的肯定，又舉例，貓屎咖啡等，設(shè)計師通過對圖形的設(shè)計，增加了設(shè)計的整體視覺效果，同時在視覺元素的構(gòu)圖下，再次抽象圖形，充分利用提取的元素，配合巧妙地構(gòu)思和手法，能夠表現(xiàn)出動靜相結(jié)合的效果，擺脫視覺的無趣感，以突出的革新和非常高的藝術(shù)造型實現(xiàn)審美價值的表達(dá)。

（三）色彩成分

和文字圖形一樣的是，色彩成分在平面設(shè)計的審美圖形中起著至關(guān)重要的作用。作為一種特殊的存在，色彩在長期的發(fā)展方面，人們給他們進(jìn)行不同的定義，比如紅色意味著熱情，白色代表著純潔，綠色是健康顏色，黑色是灰暗等，這些色彩的特殊內(nèi)涵，滿足了人們對色彩的定義，有著突出的審美效果 ，所以，在平面設(shè)計中，設(shè)計者經(jīng)常會按照內(nèi)容選擇合理的色彩，進(jìn)行主題氛圍的營造。實現(xiàn)事半功倍的效果，這一點在廣告設(shè)計里面體現(xiàn)的尤為突出，很多時候，消費者會通過廣告的設(shè)計，產(chǎn)生濃厚的興趣，產(chǎn)生購物的需求，在女性的化妝品設(shè)計這一塊，白色 、粉色、綠色紅色非常常見，這些顏色代表著干凈，濃艷，時尚，高貴等。而男性方面衣著的設(shè)計偏向于黑色，灰色等，讓人想到灰暗，正是反差比較大的表達(dá)思路，帶動了消費者的消費欲望，一種象征性的顯示，使得他們在買商品時購買這種商品，再者，廣告性質(zhì)的表達(dá)，要想在龐大的廣告信息中突出效果，生產(chǎn)商要給自己的商品數(shù)量樹立良好的形象，搶先占領(lǐng)市場，很多企業(yè)為了構(gòu)建自己企業(yè)的特色時，也進(jìn)行了元素的融合，實現(xiàn)了比較突出的效果，這就是平面設(shè)計元素構(gòu)建的作用。

二、總結(jié)

文字、圖像、色彩等視覺元素能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計產(chǎn)生更多的審美價值，提高平面設(shè)計的整體效果，所以在實際的設(shè)計里面，設(shè)計師需要這注重設(shè)計內(nèi)部因素的平衡和有效的搭配，在作品中掌握配比，合理的安排視覺元素，有必要時還需要深入各要素的內(nèi)涵，保持視覺語言內(nèi)部的平衡和有效的搭配，為大眾留下了深刻的印象。發(fā)揮主管動性，出現(xiàn)好的設(shè)計效果。上述對與平面設(shè)計的構(gòu)圖論述，單元能給相關(guān)的從業(yè)學(xué)習(xí)人員帶來一些幫助，不斷改進(jìn)視覺表達(dá)的效果，實現(xiàn)觀眾越來越高的審美需求。