文/呂敏

1.電視節(jié)目傳統(tǒng)制作方式概覽

1.1 制播合一

傳統(tǒng)的電視節(jié)目歷史悠久，從1958年5月1日第一次從電視上看到北京電視臺的節(jié)目畫面至今，六十多年中，電視臺一直是政府的主要職能部門，而由電視臺播出的電視節(jié)目同樣有很高的政治性。例如，中央電視臺、新華社、國家廣播電視新聞出版總局等傳統(tǒng)媒體，在政府宣傳文化教育等方面一直是領(lǐng)頭羊、橋頭堡的代表，因為這個因素的存在，從而使得中國的電視節(jié)目形成了制播合一的制作模式。

制播合一的制作模式可以使得節(jié)目管理統(tǒng)一，節(jié)目生產(chǎn)過程直接指導(dǎo)，從而使得制作出來的電視節(jié)目符合國家的政策方針；制播合一的制作模式還有利于正確的輿論導(dǎo)向的宣傳，從而提高輿論的控制能力；并且制播合一體制下的電視節(jié)目在廣大受眾當(dāng)中已形成了較高的權(quán)威。同時，制播合一實行的全面一體化的管理，電視臺在接到重大宣傳報道任務(wù)時，可以快速集結(jié)全臺最優(yōu)秀的力量，靈活地調(diào)動各個職能部分，使得不同的部門、不同的頻道、不同的節(jié)目都能夠快速形成一個新的整體，這樣，對于需要宣傳的某種題材就可以開展全方位、立體式的節(jié)目報道了。例如，2008年汶川大地震時，中央電視臺共派出了32路共680多人的采訪隊伍，采訪人員遍及地震災(zāi)區(qū)的各個地方，在這次報道中，共動用了攝像設(shè)備90余套，并且開通了移動衛(wèi)星傳送系統(tǒng)，構(gòu)成了一個既具有全方位和全視角的團隊，又是一個具有立體化的報道團隊。

時代不斷變化，如今，傳統(tǒng)的電視節(jié)目還是按照制播合一的模式對電視節(jié)目進行制作。這樣一種 “自制、自審、自播”的模式，缺乏市場的調(diào)適和社會的監(jiān)管，存在著行政僵化死板、制作成本高、運行機構(gòu)臃腫、節(jié)目內(nèi)容老舊等弊端。而如今的社會，廣大受眾群體對電視節(jié)目的要求在不斷提高，從最初的無選擇性觀看轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇性觀看；由無興趣觀看轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ腋信d趣的電視節(jié)目進行觀看，這樣一種收看模式，使得傳統(tǒng)制播合一的電視節(jié)目走入了死胡同，所以，傳統(tǒng)電視節(jié)目急需轉(zhuǎn)型升級。

1.2 制播分離

制播分離的概念最早來源于1982年英國第四頻道的出現(xiàn)，由此出現(xiàn)了委托制片制度。制播分離是我國電視節(jié)目和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。將節(jié)目制作與廣告經(jīng)營剝離出來成立公司，就可以按照市場規(guī)律進行公司化運作。[1]隨著我國市場化的發(fā)展，制播分離模式下可以將節(jié)目是否受歡迎交給市場來評判，觀眾手里的遙控器成為最具有說服力的工具，觀眾喜聞樂見的節(jié)目成為勝利者，觀眾不喜歡的節(jié)目將會被市場淘汰。

現(xiàn)今在制播分離模式下，很多節(jié)目受到了觀眾的喜愛，最近幾年，隨著國外娛樂產(chǎn)業(yè)不斷向我國滲透，逐漸有許多國外綜藝節(jié)目被引進到國內(nèi)。從最初的引進播放到如今通過購買綜藝節(jié)目的版權(quán)制作中國本土內(nèi)容的綜藝節(jié)目。特別是中韓兩國的娛樂產(chǎn)業(yè)進入了一個相互交融的大融合時代。

1.3 自主電視節(jié)目制作

1988年5月，聯(lián)合國新聞委員會年會確立國際互聯(lián)網(wǎng)為“第四媒體”，由此成為了網(wǎng)絡(luò)媒體的開端。網(wǎng)絡(luò)作為一種傳播媒體而出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有單向傳播、雙向傳播和多向傳播等傳播特點。根據(jù)此特點衍發(fā)出了網(wǎng)絡(luò)媒體的自主制作，這種制作模式的出現(xiàn)，極大地促進了電視節(jié)目的發(fā)展。在中國，最早的網(wǎng)絡(luò)媒體代表就是2004年成立的視頻分享網(wǎng)站——土豆網(wǎng)。它的出現(xiàn)可謂是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的里程碑，從此標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)視頻分享網(wǎng)站開始成為互聯(lián)網(wǎng)重要的組成部分，視頻的觀看和分享成為了一種極為普遍的方式。

中國的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)起步已有十年，而網(wǎng)絡(luò)視聽早已成為眾多網(wǎng)民們在互聯(lián)網(wǎng)上消費時間最長的地方。對于網(wǎng)絡(luò)媒體的興盛，眾多網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站紛紛試水小成本自制節(jié)目，包括愛奇藝、樂視、優(yōu)酷土豆、PPS、56網(wǎng)等紛紛嘗試自制，視頻網(wǎng)站的整體自制節(jié)目水平開始大幅度提高。

如今，網(wǎng)絡(luò)媒體正在為中國的綜藝娛樂產(chǎn)業(yè)送來了春風(fēng)，帶來了機遇。因為中國的電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)必然會走出傳統(tǒng)的傳播模式，走向市場化。因此，對于中國的電視節(jié)目發(fā)展來說，這無疑給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來了一個極大的機遇，而這種機遇對于未來中國網(wǎng)絡(luò)媒體的自主創(chuàng)作來說將是最大的機遇。

2.媒介融合的興起對電視節(jié)目傳播方式的刺激

2.1 三網(wǎng)合一的出現(xiàn)

從電視網(wǎng)的發(fā)展到數(shù)字電視的出現(xiàn)；從通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，到4G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋、5G網(wǎng)絡(luò)的興起；從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，到光纖網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)。隨著時代的變遷，早期手機應(yīng)用的電信網(wǎng)、電腦應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)、電視應(yīng)用的廣播電視網(wǎng)，這三個網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展成為了一種趨勢，由此出現(xiàn)了三網(wǎng)融合發(fā)展的景象。

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)在向下一代互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)演進過程中，三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，其技術(shù)功能逐漸一致，業(yè)務(wù)范圍逐漸相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。三個網(wǎng)絡(luò)的融合并不意味著三個網(wǎng)絡(luò)在物理媒介上的合一，而是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。例如，現(xiàn)在非?；馃岬闹悄茈娨?，人們在電視機上可以收聽廣播、瀏覽網(wǎng)站、觀看電視節(jié)目；而現(xiàn)在的高端智能手機，不僅可以用來接打電話，還可以瀏覽網(wǎng)頁、觀看電視節(jié)目直播；而電腦同樣也可以在上網(wǎng)的同時，收聽廣播和觀看電視節(jié)目直播。這種傳播模式大大促進了電視節(jié)目的發(fā)展，從而提高了電視節(jié)目的收視率，為新型電視節(jié)目的發(fā)展打好了傳播基礎(chǔ)。

2.2 無線熱點的爆發(fā)式增長

移動WLAN和家庭路由WIFI，這兩個詞語在我們身邊出現(xiàn)的頻率越來越高，這是一種相當(dāng)便利的數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)，它通過有線光纖，經(jīng)由路由器，給一定范圍發(fā)射覆蓋無線信號，使得無線局域網(wǎng)絡(luò)能利用簡單的存取架構(gòu)讓用戶通過它達到一種信息可以隨時傳輸，方便大家暢通出行的理想境界。現(xiàn)在只要是在任何一個有無線熱點覆蓋的地方，都可以隨時使用智能終端（手機、平板電腦等）連接到互聯(lián)網(wǎng)，隨時通過智能終端觀看直播的電視節(jié)目。例如，很多年以前，作為媒介融合的一種較早產(chǎn)物——CMMB手機電視出現(xiàn)在我們的生活中。但是，CMMB手機電視自身的缺陷也很多。隨著3G的普及，智能移動終端的發(fā)展，智能手機終端的價格越來越便宜，各種新聞、視頻客戶端越來越豐富。隨后，無線網(wǎng)絡(luò)的爆發(fā)式增長，將電視和手機從媒介和內(nèi)容上融為一體，在很大程度上改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式，擴大了信息的傳播范圍。

隨著無線城市的發(fā)展，以及家庭無線網(wǎng)絡(luò)的普及，在智能終端上觀看視頻節(jié)目的人數(shù)越來越多。無論是智能手機還是平板電腦，都為隨時隨地觀看視頻節(jié)目提供了支持，更重要的是，無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，給視頻節(jié)目的觀看提供了便捷的通道，從而加速了電視節(jié)目傳播方式的發(fā)展。

2.3 應(yīng)用軟件的多樣化

隨著智能終端和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各種智能終端的應(yīng)用軟件也是非常重要的。隨著平板電腦和智能手機等各類移動終端設(shè)備的普及，大眾開始習(xí)慣使用APP客戶端上網(wǎng)的方式；而目前，國內(nèi)的各大視頻等網(wǎng)站均擁有了自己的APP應(yīng)用客戶端。這標(biāo)志著APP客戶端的商業(yè)使用已經(jīng)初露鋒芒，并成為了一種重要的形式。憑借便捷、可觸摸、高清晰度等豐富體驗，以蘋果ios系統(tǒng)和安卓android系統(tǒng)為代表的手機移動設(shè)備正悄然改變著眾多商家的運營模式。手機App應(yīng)用軟件將是移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個巨大市場。

然而，各大媒體都有各自的移動客戶端，可以讓用戶隨時隨地觀看視頻節(jié)目，例如，中央電視臺的CNTV客戶端、湖南衛(wèi)視的芒果TV等電視媒體客戶端，而網(wǎng)絡(luò)媒體也充分挖掘移動互聯(lián)網(wǎng)這塊大蛋糕，愛奇藝視頻、樂視網(wǎng)等幾十家視頻網(wǎng)站都推出了各自的移動客戶端，使得觀眾在移動終端上點開想要觀看的客戶端就能便捷地觀看該客戶端上的節(jié)目，這種方式很大程度上促進了電視節(jié)目的傳播發(fā)展。

3.媒介融合環(huán)境下新型電視節(jié)目未來發(fā)展趨勢

有了媒介融合的發(fā)展，電視節(jié)目才能在傳播方式上進行變革，從而讓自身快速適應(yīng)媒介融合的趨勢。在媒介在融合發(fā)展的過程中，一直充當(dāng)著新型電視節(jié)目變化發(fā)展的先行軍。

3.1 新型電視節(jié)目素材來源的擴大

從1930年首次實現(xiàn)了電視圖像和聲音同時發(fā)播開始，電視媒體經(jīng)過近百年的發(fā)展，已經(jīng)成為了電視節(jié)目傳播最重要的媒介。我國從1958年播出電視節(jié)目開始，經(jīng)過近六十年的時間至今，電視媒體的發(fā)展可謂是突飛猛進。而觀看電視節(jié)目成為了幾十年的時間里受眾生活中非常重要的一種休閑娛樂方式。如今，依托日益更新的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，新型電視節(jié)目的創(chuàng)新與時俱進，傳統(tǒng)電視節(jié)目基于新媒體創(chuàng)新，開發(fā)出了很多由網(wǎng)絡(luò)衍生出來的節(jié)目。

現(xiàn)今，通過網(wǎng)絡(luò)很多新聞事件和新的詞匯被廣泛創(chuàng)造傳播，為新型電視節(jié)目提供了廣泛的素材。而新型談話類電視節(jié)目出現(xiàn)正是看準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)這塊新聞高產(chǎn)地帶，在這塊土地上進行了大肆的發(fā)掘，例如，有許多綜藝節(jié)目，在電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，也是媒介融合發(fā)展的重要應(yīng)用，充分利用了網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性，這是傳統(tǒng)電視媒體所不具備的，所以，對于這一巨大的優(yōu)勢，要學(xué)會很好地去運用網(wǎng)絡(luò)媒體。通過網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的結(jié)合，從而擴大新型電視節(jié)目的素材來源。

3.2 新型電視節(jié)目類型的多元化

現(xiàn)在的智能手機幾乎是人手一部，在休閑時候都會手機不離手，而智能手機上各種手機APP的應(yīng)用軟件在我們的生活中占據(jù)了很重要的地位，這使得電視節(jié)目發(fā)展找到了新的出路。

說到“隨手拍，隨手發(fā)”，立即會想到微博。微博的出現(xiàn)只有短短幾年的時間，但是影響力非常巨大，信息可以通過微博在瞬間得到大范圍的傳播，它的社會影響力和輿論影響力是其他媒體所不能相比的。微博的隨時傳播基于移動終端，刷微博已經(jīng)成為了一種習(xí)慣，基于微博巨大的影響力，微博信息發(fā)布和新型電視節(jié)目相融合的模式已經(jīng)成為新型電視節(jié)目發(fā)展的新類型。

例如，一些以微博為基礎(chǔ)的節(jié)目，既可以在電視上看微博的節(jié)目，每天收集各種好玩的微博信息，在節(jié)目中與觀眾分享，是一檔極具創(chuàng)意搞笑的電視娛樂節(jié)目，又可以進行“網(wǎng)絡(luò)與電視媒體的合作” 關(guān)注微博重點事件，討論微博熱門話題，成為一檔跨媒體的“電視微博”新聞節(jié)目。這些新型的電視節(jié)目都取材自微博，在電視節(jié)目里聊微博，讓電視媒體和移動新媒體完美地融合在一起，更具有長遠(yuǎn)的發(fā)展性。

微信具有便捷性和及時性。微信用戶超過6億，其影響力非常廣泛。在2015年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，微信與各大廣告商家和央視春晚節(jié)目組進行合作，一起推出了“看春晚，搖紅包”活動，在觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會的同時，使用手機微信上的搖一搖功能，實時與春晚節(jié)目進行互動，從而贏取新年紅包。這種新型的節(jié)目形式，很大程度上改變了以往春節(jié)聯(lián)歡晚會無人收看困境，極大地提高了春晚的收視率。這種由傳統(tǒng)電視節(jié)目加微信的模式成為新型電視節(jié)目一種新發(fā)展，也為后期傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型升級提供了很好的方向。

3.3 新型電視節(jié)目設(shè)計理念的開闊

三網(wǎng)的統(tǒng)一運用使得電視節(jié)目的傳播更加便捷和廣泛，而開發(fā)由電視節(jié)目引申而來的或與電視節(jié)目有關(guān)聯(lián)的手機APP應(yīng)用軟件，將會使得電視節(jié)目的關(guān)注度更高、觀眾參與度更好、節(jié)目宣傳推廣更便捷，從而提升電視節(jié)目的收視率，增加節(jié)目的受眾，使得觀眾喜愛廣播電視，該電視節(jié)目更具創(chuàng)作活力，廣告收益也更多?，F(xiàn)在就有部分電臺、電視臺向這個方向進行發(fā)展，例如，國內(nèi)首檔明星跨界時尚真人秀節(jié)目，運用制播分離的模式，由天娛傳媒制作，在東方衛(wèi)視進行播出。一季分為10期節(jié)目，每期有六位“女神”明星，圍繞一個共同的主題進行創(chuàng)意設(shè)計作品，從而獲取代表消費市場的四位買家的預(yù)購訂單、頂級時尚觀察團的認(rèn)可以及現(xiàn)場觀眾的支持，并與淘寶電商進行合作，最終將自己的時尚理念和作品推向電商市場。這檔節(jié)目涉及了網(wǎng)絡(luò)電商淘寶、電視傳媒、時尚領(lǐng)域和創(chuàng)意設(shè)計等多個行業(yè)，實現(xiàn)了電視節(jié)目與廣告的無縫對接，創(chuàng)造了“內(nèi)容即商品”的顛覆模式，做到了所見即可買的模式，使得眾多的受眾能夠參與到節(jié)目中來，形成觀眾轉(zhuǎn)變成為用戶的形式。從而便有了全民參與的基礎(chǔ)，這種顛覆將會成為以后新型電視節(jié)目發(fā)展和創(chuàng)新的基石。

結(jié)語

綜上所述，新型電視節(jié)目只有依靠創(chuàng)新,節(jié)目的質(zhì)量才會越來越高，市場帶來的反饋也會越來越好。節(jié)目的制作和播出方式的變革、媒介的不斷融合，為新型電視節(jié)目的傳播提供了多種傳播渠道。同時，媒介的融合，還為新型電視節(jié)目的取材提供了廣闊的空間。由于互聯(lián)網(wǎng)的互動性強，各種熱門事件層出不窮，各種社會現(xiàn)象更多地曝光在互聯(lián)網(wǎng)上，這些都是媒介融合內(nèi)容合一的表現(xiàn)。媒介的融合對傳統(tǒng)電視媒體是一個挑戰(zhàn)，但也是傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)變發(fā)展的機會，因此，要加強新型電視節(jié)目的創(chuàng)新，充分利用各種媒介的優(yōu)勢。