文/沈陽城

引言

在當(dāng)前電視和廣播媒體受到傳統(tǒng)觀念的影響下，電視廣播為保證能夠順應(yīng)市場發(fā)展，必須要對自身的內(nèi)在形式、制度和傳播途徑等方面進行必要的創(chuàng)新，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.新媒體語境下傳播的特點

隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全國范圍內(nèi)被廣泛普及，新媒體對社會的影響力隨之加強。此新型的網(wǎng)絡(luò)形式能夠?qū)⑸鐣系母黜椥畔⒓右约皶r的處理，并借助多種媒體設(shè)備對其進行傳播，不僅能夠順應(yīng)時代的發(fā)展，還能適合當(dāng)代居民的生活節(jié)奏，靈活運用群眾零散的休息時間，完全可以在群眾娛樂的時間內(nèi)形成一種即看即反饋的體驗。在此體驗?zāi)Ｊ较拢襟w人能夠第一時間掌握聽眾或者觀眾的信息回饋，了解觀眾或聽眾之間的情感方向和思考范圍，從而通過此方式能夠更好地把握群眾思想觀念，以便于及時調(diào)整節(jié)目的走向，優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)和完善內(nèi)涵特點，只有通過上述方法準(zhǔn)確把握住群眾的思想，才可以形成一個良性的循環(huán)。在近幾年的發(fā)展過程中，由于互聯(lián)網(wǎng)和設(shè)備之間的良好融合，并且隨著交互性軟件的應(yīng)用，使得各大新媒體均能夠迅速發(fā)展。無論是在時政新聞還是生活娛樂等節(jié)目形式中，都可以通過新媒體的形式得以展現(xiàn)，并且隨著應(yīng)用范圍的廣泛，所需要的形式、人力和物力上的需求也越來越多，不僅能改善傳統(tǒng)的媒體形式，還能夠不斷地推動新媒體發(fā)展進程，促進其內(nèi)在的革新。[1]

2.新媒體語境下廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 內(nèi)容統(tǒng)一化

在我國媒體發(fā)展的進程中，電視和廣播是我國最早的媒體形式，在當(dāng)時由于各種技術(shù)和設(shè)備的影響，此兩種形式是我國傳播范圍最廣泛的兩種媒介，并且受眾人群分布范圍較廣。由于電視廣播的多種形式正在隨著時代的發(fā)展在不斷更新，其內(nèi)容和形式正在不斷地完善，進而已經(jīng)成為群眾主要的休閑方式。隨著目前現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展，多媒體的設(shè)備種類越來越豐富，并且趨于全面化。但是，由于新媒體的快速發(fā)展，所帶來的弊端也越來越多，由于主體和方式存在一定的局限性，導(dǎo)致在國內(nèi)的新媒體節(jié)目中，所有的節(jié)目趨于一種統(tǒng)一性。并且在發(fā)展的過程中，過于追求大眾的需求，促使節(jié)目沒有引發(fā)觀眾的新思考，小眾的需求也沒有被充分滿足，造成當(dāng)前的節(jié)目中的新思考和新內(nèi)涵較少。

2.2 傳播途徑的改變

由于科學(xué)技術(shù)的限制，廣播電視在新媒體的全面發(fā)展之前，使用一種較為封閉式的閉路設(shè)施進行終端的連接，由于設(shè)備的局限性，導(dǎo)致實質(zhì)的使用范圍處于一種局限性的范圍中。此種設(shè)備不僅能夠?qū)е掠脩魧嶋H的使用方式單一化，而且造成電視廣播的效率受到一定的影響。但是，在新媒體語境的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)和更加先進的科學(xué)技術(shù)的進步，促使用戶對傳播途徑可以進行多項選擇，靈活運用多種交流渠道，使信息傳播的范圍更加廣泛，具備時效性。在新媒體的促進下，用戶能夠全方位掌握社會媒體的運行方向和思想方向，及時了解當(dāng)前最新發(fā)生的社會事件，并且在內(nèi)部形成一個較為良性的循環(huán)態(tài)勢。在新媒體語境的干預(yù)下，廣播電視的傳播形式和范圍正在不斷地被拓展。[2]

2.3 缺少專業(yè)性人才

在新媒體行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展中，影響節(jié)目確切的發(fā)揮方向就是新媒體人才，針對大環(huán)境的影響，同行業(yè)內(nèi)部的競爭較為激烈，為能夠使節(jié)目的影響力更廣泛，有必要針對內(nèi)部的人才進行全方位的教育，并積極引進大量的社會人才。在此過程中，要適當(dāng)摒棄傳統(tǒng)的思想教育觀念，在教育過程中，應(yīng)該及時宣傳新型媒體形式和觀念，結(jié)合時代發(fā)展，將用戶的需求和最新的思想方向和觀念傳授給內(nèi)部的專業(yè)人員，不僅能夠幫助節(jié)目迎合時代的發(fā)展，還能夠為電視廣播節(jié)目培養(yǎng)大量的專業(yè)性人才。在目前的新媒體環(huán)境中，大多數(shù)企業(yè)對內(nèi)部員工的培訓(xùn)較少，造成電視和廣播在新媒體語境的環(huán)境下不能夠契合時代的發(fā)展，促使行業(yè)人員在主持節(jié)目的過程中無法探知觀眾的真實需求，導(dǎo)致節(jié)目過于落后，沒能提升正確的媒體觀念，造成電視和廣播處于新媒體環(huán)境下，不能將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

2.4 缺乏創(chuàng)新觀念

在新媒體快速發(fā)展中，行業(yè)內(nèi)部的競爭力較大，電視和廣播媒體正在意識到行業(yè)內(nèi)部的壓力，由于內(nèi)部結(jié)構(gòu)和思想觀念的落后，導(dǎo)致媒體人員無法將多媒體設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)所帶來的優(yōu)勢充分運用到工作中。在實際的運作階段，往往會由于節(jié)目內(nèi)部的管理方式、專業(yè)技術(shù)特點以及節(jié)目本身的發(fā)展方向等原因受到嚴重影響。就目前的媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)而言，用戶使用的設(shè)備越來越多，電視和廣播的內(nèi)部工作人員應(yīng)該針對大環(huán)境的發(fā)展，著重改善自身的觀念，調(diào)整節(jié)目方向。[3]

3.實現(xiàn)廣播電視在新媒體語境下的革新措施

3.1 豐富傳播內(nèi)容

由于受到當(dāng)前新媒體語境環(huán)境的沖擊，電視和廣播內(nèi)在的發(fā)展進程受到嚴重影響，并且節(jié)目內(nèi)容也由于內(nèi)部結(jié)構(gòu)的多種因素出現(xiàn)嚴重的單一化。所以，針對環(huán)境的變化，媒體人應(yīng)該將節(jié)目的內(nèi)容和今后的發(fā)展方向加以整合，并根據(jù)內(nèi)容形式，與節(jié)目的管理層共同協(xié)商，制定有利于節(jié)目長期發(fā)展的多種形式，并且考慮到節(jié)目最后的播放形式和過程，有針對性地進行分析，適當(dāng)擯棄傳統(tǒng)的媒體觀念，將多種內(nèi)容引進節(jié)目的制作過程中。例如，在電視和廣播的節(jié)目制作過程中，可以引進一些大眾喜歡交流的內(nèi)容，比如時政內(nèi)容。在節(jié)目的播出過程中適當(dāng)增加一些個性化的理解，并結(jié)合互動平臺的交流，采納多個獨到的見解進行分析，通過此方式增進節(jié)目和觀眾以及聽眾之間的交流，可以傾聽到觀眾的想法，由于此種大眾都可以積極參加內(nèi)容的探討，可以有效提升觀眾的互動率。另外，在增加多種內(nèi)容的過程中，應(yīng)時刻考慮到觀眾的所思所想，不能隨意增加粗淺的內(nèi)容，否則不利于引起觀眾的關(guān)注。應(yīng)該結(jié)合時代發(fā)展，提升內(nèi)容的含金量，從本質(zhì)上從尊重觀眾和聽眾的角度出發(fā)，充分展現(xiàn)人文思想。[4]

3.2 增加傳播途徑

在大環(huán)境的影響下，行業(yè)內(nèi)部的競爭逐漸加大，電視和廣播節(jié)目要想在新媒體行業(yè)競爭中增強自身的競爭力，就需要對節(jié)目的傳播路徑進行拓展。在此環(huán)境中，此方法能夠有效改善媒體的傳播范圍和效率。通過多種方式的傳播聚渠道，可以使其拓展更多的受關(guān)注人群，擴大影響范圍，提升內(nèi)部的媒體運作效率。例如，電視和廣播節(jié)目的管理層可以與多種媒體媒介進行合作，并在媒體的傳播過程中借助軟件插入的方式提升節(jié)目的傳播力度，保證其能夠通過多種渠道進行內(nèi)容上的廣泛傳播，避免媒體自身的局限性對其進行控制。所以，針對上述條件，電視和廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)不斷研究時代中最新的信息數(shù)據(jù)傳播媒介，并對其內(nèi)在的傳播形式和方法進行分析，以此增強用戶的關(guān)注度和認同感。另外，節(jié)目中的管理人員也可以針對內(nèi)在的營銷手段拓展渠道，幫助節(jié)目拓展傳播形式。

3.3 培養(yǎng)人才素質(zhì)

當(dāng)前的新媒體具備多種特征，主要表現(xiàn)為傳播范圍廣、內(nèi)在的內(nèi)容量多、傳播迅速等多種特點。針對上述情況，在實際節(jié)目運作中，經(jīng)常會由于媒體人言論上的過失造成多種負面影響。所以，考慮到新媒體的傳播特點，節(jié)目的管理人員應(yīng)該加強對工作人員的綜合素質(zhì)培養(yǎng)，提升其專業(yè)知識水平，提升對人才管理的重視度，并有針對性地對媒體人員進行多方面的素質(zhì)培養(yǎng)，集中將時代的信息進行整合，收集有利信息，全面引導(dǎo)節(jié)目未來的發(fā)展方向。有效提升信息的使用效率，利用媒體人的公眾形象，增強實際的內(nèi)容影響力，才能保證電視和廣播節(jié)目的全面發(fā)展。例如，針對上述情況，企業(yè)可以對一線作者加強撰稿方面的素質(zhì)培訓(xùn)，對其進行大量的閱讀培訓(xùn)，提升看待事物的綜合觀念，并且提高對生活事物的獨到見解能力，保證記者在面對鏡頭時能夠及時地將自身看法正確地表達出來。通過加強對記者全面的培訓(xùn)，制定專業(yè)的思想觀念，定期更新知識儲備，并培養(yǎng)工作上的職業(yè)習(xí)慣，全面提升記者的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)。[5]

3.4 轉(zhuǎn)變創(chuàng)新模式

媒體管理層應(yīng)當(dāng)系統(tǒng)地對傳統(tǒng)的觀念進行轉(zhuǎn)變和升級，分析新媒體運行的自身優(yōu)勢，適當(dāng)?shù)貙ζ溥M行采納，將傳統(tǒng)的運行方式和新媒體的發(fā)展充分結(jié)合起來，有效增強電視和廣播媒體的傳播效率和質(zhì)量。為解脫電視和廣播節(jié)目中受到傳統(tǒng)限制的束縛，只有不斷地對其模式進行創(chuàng)新，才能讓觀眾或者聽眾感受到其獨特的內(nèi)容特點，更好地展現(xiàn)電視和廣播的內(nèi)在魅力。例如，相關(guān)的電視臺和廣播電臺可以針對性地與當(dāng)?shù)卣M行合作，對當(dāng)?shù)氐囊恍┥钍录M行關(guān)注，或者對當(dāng)?shù)氐奶厣M行宣傳，不僅能夠推動經(jīng)濟發(fā)展和群眾生活質(zhì)量，還能促進節(jié)目的受關(guān)注度。另外，可以應(yīng)盡可能地與多種新媒體合作，調(diào)整兩者的形式，運用新媒體先進的技術(shù)延展電視廣播的范圍，增加多種創(chuàng)新的內(nèi)容，提升渠道來源，才能實現(xiàn)電視和廣播在新媒體語境下全面發(fā)展。

3.5 提高媒體公信力

當(dāng)代的新聞媒體播報應(yīng)當(dāng)時刻注意到當(dāng)前時代發(fā)展方向，尊重生活的真實性，加強對受眾人群的關(guān)注度，以便于向社會展示自身獨特的公眾形象。此種公信力的塑造不僅僅只代表著內(nèi)容上制作效果和媒體人的形象，還代表著對內(nèi)容的掌控程度、運用程度和團隊內(nèi)部對其運行的協(xié)調(diào)程度。針對負面消息，媒體管理層應(yīng)當(dāng)重視對其的控制力度，對在直播中所產(chǎn)生的一系列消極情況應(yīng)當(dāng)及時制定解決方法，對其進行調(diào)整以及合理的正面引導(dǎo)，保證觀眾對此事情予以理解和正面的關(guān)注。媒體人在主持節(jié)目的過程中，應(yīng)當(dāng)重視對負面新聞的報道，明確自身的引導(dǎo)責(zé)任和意識，對于自身的言辭要注意嚴謹性，由于影響力強的特點，媒體人所說的內(nèi)容會用多種媒體設(shè)備進行廣泛傳播，不僅能夠引起受眾人群的負面情緒，還會因此加深社會矛盾。所以，針對上述情況，媒體人應(yīng)該對觀眾和聽眾進行正面的引導(dǎo)。另外，可以適當(dāng)開展社會活動，有效擴大節(jié)目對社會的影響力，以此拓展受關(guān)注程度。

3.6 行業(yè)制度的轉(zhuǎn)變

在行業(yè)的快速發(fā)展過程中，在內(nèi)部競爭中呈現(xiàn)一種公開式的態(tài)勢，并由于受到此情況的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目所運行的情況不能順應(yīng)時代的發(fā)展，并由于內(nèi)部的管理人員專業(yè)水平不足，所制定的管理體系并沒有得到完善，而且內(nèi)在的觀念較為落后，以上種種情況，皆是由于行業(yè)內(nèi)部制度上的不完善所導(dǎo)致的。為了保證電視和廣播媒體能夠更好地順應(yīng)時代發(fā)展，應(yīng)立足于目前的行業(yè)競爭。第一，管理制度應(yīng)當(dāng)選用企業(yè)化模式，加強對資本的引進，并拓展多種資金渠道，助力于整體發(fā)展；第二，制定“管辦分化”的制度，使實際的管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)分割開來，有助于節(jié)目內(nèi)容的發(fā)展。

3.7 改善產(chǎn)權(quán)觀念

要想電視和廣播媒體能夠盡早脫離行業(yè)內(nèi)部的束縛，應(yīng)當(dāng)加強產(chǎn)權(quán)管理觀念，明確產(chǎn)權(quán)管理以及相對應(yīng)的產(chǎn)權(quán)制度，有效保護節(jié)目的個性化特點。在目前的電視和廣播媒體節(jié)目的發(fā)展過程中，會出現(xiàn)大量的選秀節(jié)目和脫口秀節(jié)目，以上節(jié)目的大量產(chǎn)生就是由于對知識產(chǎn)權(quán)的不明確，沒有及時將節(jié)目本身的特點進行管理，造成大量的仿制。隨著節(jié)目的發(fā)展和時間的延長，會造成觀眾認識觀念上的疲勞感，嚴重影響兩者未來的節(jié)目運作和發(fā)展。所以，針對上述情況，管理層應(yīng)當(dāng)對節(jié)目的產(chǎn)權(quán)進行管理，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加強對此方面的監(jiān)管，根據(jù)實際情況，提請人大代表對產(chǎn)權(quán)知識保護的相關(guān)建議進行審核。也可以在節(jié)目內(nèi)部的管理層建立法律小組，幫助制定完善的法律監(jiān)督機制，時刻監(jiān)管行業(yè)內(nèi)部的侵權(quán)行為，保護節(jié)目的個性化特點，保證節(jié)目的原創(chuàng)性。

結(jié)語

隨著社會的不斷發(fā)展，各種媒體形式脫穎而出，新媒體作為一種隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應(yīng)運而生的媒體形式，其具有多種特點，能夠在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的過程中借助新媒體語境的優(yōu)勢，對自身的模式、制度和內(nèi)在的內(nèi)容等方面進行多方面的調(diào)整，才能實現(xiàn)更好的發(fā)展。