楊晨曦

【摘 要】旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展，是促進我國經(jīng)濟水平提升的關(guān)鍵，尤其在人們的物質(zhì)生活逐漸得到保障后，旅游市場需求也在逐步增長。夜間旅游模式的興起，改變了我國旅游經(jīng)濟的傳統(tǒng)發(fā)展模式，是增強其發(fā)展活力的有效途徑。在夜間旅游經(jīng)濟開發(fā)當中，應(yīng)該以文旅融合作為基本目標，實現(xiàn)開發(fā)路徑的創(chuàng)新，滿足人們的精神文化需求。本文將對夜間旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及意義進行深入分析，提出文旅融合下的夜間旅游經(jīng)濟開發(fā)策略。

【關(guān)鍵詞】文旅融合;夜間旅游經(jīng)濟;開發(fā)

除了應(yīng)該滿足人們的物質(zhì)生活需求外，在新時期社會發(fā)展當中，更應(yīng)重視人們的文化生活需求，通過文旅融合為旅游經(jīng)濟注入源源不斷的活力。在多元化旅游產(chǎn)品的開發(fā)當中，應(yīng)該以夜間旅游模式作為重點，充分發(fā)揮文旅融合的價值與優(yōu)勢，滿足人們的個性化旅游需求。在傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟開發(fā)模式下，由于缺乏豐富的手段，導(dǎo)致其可持續(xù)發(fā)展受到極大的限制。而文化元素在夜間旅游經(jīng)濟開發(fā)中的融合，則為其提供了新的思路與發(fā)展空間，是促進夜間旅游經(jīng)濟多元化發(fā)展的關(guān)鍵。因此，應(yīng)該從當前文旅融合的實際情況出發(fā)，對夜間旅游經(jīng)濟開發(fā)的新模式進行逐步探索，增強我國旅游行業(yè)的發(fā)展競爭力。

一、夜間旅游經(jīng)濟開發(fā)的意義

在國民經(jīng)濟的快速發(fā)展當中，旅游業(yè)的興起起到了有效推動作用，專業(yè)化與多樣化成了當前旅游業(yè)的主要特點。隨著現(xiàn)代社會的高度發(fā)展，人們對于夜間旅游的興趣越來越濃厚，通過開發(fā)夜間旅游經(jīng)濟，是滿足人們精神需求的主要途徑。我國的傳統(tǒng)文化豐富，古代的賞燈和觀燈等，都是文旅融合夜間旅游項目的雛形【1】。但是，由于對夜間旅游模式的研究較少，因此針對該項目的開發(fā)工作仍舊處于起步階段。應(yīng)該以當?shù)匚幕厣吐糜钨Y源現(xiàn)狀作為基礎(chǔ)，在改善旅游環(huán)境的同時，促進旅游業(yè)的多元化發(fā)展。

二、夜間旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

當前旅游市場呈現(xiàn)出多樣性和復(fù)雜性的特點，應(yīng)該對目標市場進行有效劃分，保障營銷策略的針對性。但是，由于相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)不夠完善，也難以保障夜間旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)品體系不夠完善，對于消費者的吸引力較低，難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈【2】。游客在旅游地當中缺乏安全感，如果未能給予其良好的保障服務(wù)，將會對其旅游體驗造成影響。夜間旅游經(jīng)濟開發(fā)僅僅停留于表面，未能對深層次的文化元素進行開發(fā)，導(dǎo)致其持久性不足。因此，應(yīng)從當前夜間旅游的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，創(chuàng)新發(fā)展理念與模式。

三、文旅融合下的夜間旅游經(jīng)濟開發(fā)策略

（一）明確消費特征

應(yīng)該在分析文化消費特征的基礎(chǔ)上，構(gòu)建切實可行的夜間旅游經(jīng)濟開發(fā)新模式。明確外來游客和當?shù)鼐用竦膶嶋H需求，在創(chuàng)造就業(yè)機會的同時，促進文化經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展。消費特征應(yīng)該結(jié)合群眾的夜生活特點加以研究，同時明確夜間旅游模式的產(chǎn)業(yè)屬性。精神文化是夜間旅游消費的基本需求，應(yīng)該從消費者的文化消費特征出發(fā)，制定區(qū)別于白天旅游的開發(fā)策略。這就需要加強對文化產(chǎn)品的深度設(shè)計與開發(fā)，通過文化娛樂產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化休閑產(chǎn)品等，吸引消費者的興趣，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益【3】。在主題文化消費區(qū)的劃分中，比如文化娛樂市場、電影市場和餐飲市場等等，應(yīng)該以文化消費層次和文化愛好作為依據(jù)，保障主題鮮明性。對市場布局進行逐步優(yōu)化，協(xié)調(diào)供給與需求的關(guān)系，營造健康的市場環(huán)境。

（二）打造夜間景觀帶

夜間旅游經(jīng)濟開發(fā)當中，應(yīng)該抓住人們對夜景的文化需求，逐步打造完善的夜間景觀帶，增強其吸引力。應(yīng)該對國內(nèi)外成熟的夜景項目加以借鑒，包括了廣州夜游珠江項目、上海外灘、巴黎埃菲爾鐵塔夜景和倫敦塔橋夜景等等【4】。同時，了解當?shù)氐奈幕厣?，防止在夜間旅游項目開發(fā)中出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象，保障布局的合理性，彰顯自然景觀與文化景觀的特點，制定切實可行的規(guī)劃開發(fā)方案。尤其是當旅游資源較少時，更應(yīng)該將夜間景觀帶的開發(fā)作為核心，凸顯城市旅游經(jīng)濟的特色。

（三）完善產(chǎn)品體系

應(yīng)該在夜間旅游經(jīng)濟當中加強文化場館的建設(shè)，在充分調(diào)查文化消費特點的基礎(chǔ)上，促進產(chǎn)品體系的逐步完善。將夜間消費項目與藝術(shù)館、科技館、圖書館和博物館等融合在一起，增強文化場館的發(fā)展活力。為了能夠活躍夜間氣氛，還應(yīng)該在旅游產(chǎn)品體系中合理應(yīng)用特色小吃的優(yōu)勢，以地方特色美食吸引游客的興趣。文化演繹項目的開發(fā)，也是當前產(chǎn)品體系的重要組成部分，應(yīng)該根據(jù)不同區(qū)域的活動特點進行設(shè)計，包括了飯店、休閑廣場、景區(qū)和城市公園等等【5】。增強群眾在文化項目中的參與度，增強夜間旅游經(jīng)濟的發(fā)展活力。同時，為了構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還應(yīng)該將夜間旅游與休閑購物密切結(jié)合在一起，通過古玩市場和文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)等，增強其文化內(nèi)涵。

（四）優(yōu)化布局體系

集聚性是夜間旅游消費市場的基本特征，應(yīng)該以此為依據(jù)對當前消費布局體系進行優(yōu)化，使其更加符合人民群眾的文化旅游需求。從夜間消費的特點與實際情況出發(fā)，明確夜間旅游消費主題，增強產(chǎn)業(yè)布局的精準化，提升產(chǎn)業(yè)要素的集中化。在主題消費街區(qū)的構(gòu)建當中，可以將休閑一條街、娛樂一條街、文創(chuàng)一條街和購物一條街等作為分類。保障產(chǎn)業(yè)布局的合理性，能夠引導(dǎo)消費者在完整而便捷的消費鏈當中感受當?shù)匚幕?/p>

（五）創(chuàng)新體制機制

首先，應(yīng)該拓展宣傳途徑，增強夜間旅游產(chǎn)業(yè)的社會影響力。引導(dǎo)人們樹立正確的夜生活理念，使其能夠在跟隨潮流與時尚的同時，促進自我提升。比如在夜間旅游當中參與文創(chuàng)項目、聽戲曲和看書等，能夠在獲取精神享受的同時，滿足自我發(fā)展的需求。尤其是在當前信息化時代，應(yīng)該通過線上結(jié)合線下宣傳的方式，拓展宣傳力度與范圍，重新定義夜間旅游，形成積極向上的社會氛圍。其次，應(yīng)該增強品牌效益【6】。根據(jù)不同地區(qū)的文化特點與城市旅游資源，打造符合人們需求的品牌。比如濟南的明湖秀、青島的城市燈光夜間旅游項目、成都的寬窄巷子等等。再其次，應(yīng)該努力刺激消費，滿足夜間旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展要求。政府部門應(yīng)該充分發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用，在刺激夜間消費中以相關(guān)政策作為引導(dǎo)。當?shù)佚堫^企業(yè)也應(yīng)該積極參與到夜間旅游經(jīng)濟項目的開發(fā)當中，增進企業(yè)與政府部門之間的合作，在提升自身經(jīng)濟效益的同時，能夠創(chuàng)造良好的社會效益。最后，還應(yīng)該對相應(yīng)的配套體系加以完善。為了能夠為人們提供安全、便捷的旅游體驗，還應(yīng)該加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括了停車場、交通設(shè)施和廁所等。同時，加強夜間治安管理，保障社會的和諧秩序。

四、結(jié)語

夜間旅游經(jīng)濟開發(fā)，應(yīng)該以文旅融合作為基礎(chǔ)，在滿足人們精神需求的同時，拉動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展與文化資源開發(fā)。我國在夜間旅游經(jīng)濟發(fā)展中仍舊處于起步階段，應(yīng)該對先進經(jīng)驗進行借鑒和學習，增強文旅融合的特色性。通過明確消費特征、打造夜間景觀帶、完善產(chǎn)品體系、優(yōu)化布局體系和創(chuàng)新體制機制等途徑，加快我國夜間旅游經(jīng)濟的發(fā)展。發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟，是實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。文化和旅游融合發(fā)展作為繁榮發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟的重要指導(dǎo)原則和工作方法，大力實施“文化+旅游”戰(zhàn)略，培育多元夜間文化旅游產(chǎn)品，把夜間旅游經(jīng)濟打造成文旅融合發(fā)展的新亮點，開出新花，結(jié)出碩果。

【參考文獻】

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