文/任文玲

所謂“融媒體”就是以互聯(lián)網(wǎng)為樞紐，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息資源、技術(shù)資源、渠道資源進(jìn)行融合，通過二者間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)形成資源融通、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的全新宣傳平臺(tái)。融媒體時(shí)代為電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展帶來了嶄新的空間，融合的科技手段使電視節(jié)目的制作日臻高效、精美、完善，融合的傳播渠道使電視節(jié)目以更加多變的形態(tài)貼近受眾的實(shí)際需求。電視節(jié)目應(yīng)搭乘媒體融合的“快車”，不斷探索創(chuàng)新的方向與策略，確保電視產(chǎn)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的傳媒市場(chǎng)中始終占據(jù)有利地位。

1.融媒體時(shí)代電視節(jié)目的創(chuàng)新方向

1.1 視覺傳達(dá)藝術(shù)化

電視節(jié)目以“聲畫合一”的方式向受眾傳遞信息，其中視覺要素是影響電視節(jié)目質(zhì)量的首要因素。隨著科技發(fā)展的腳步，各類媒體節(jié)目的制作技術(shù)愈發(fā)精良，節(jié)目中展現(xiàn)的畫面俞漸精美。從傳統(tǒng)的“靜態(tài)美”到如今的“動(dòng)態(tài)美”，受眾的視覺感受不斷刷新，對(duì)節(jié)目視覺效果的要求也不斷增強(qiáng)。對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)把握這一要求，積極引入當(dāng)下最先進(jìn)的畫面制作技術(shù)，創(chuàng)新畫面場(chǎng)景理念，通過提升視覺傳達(dá)的藝術(shù)性，賦予電視節(jié)目更加活躍的生命力。視頻剪輯的蒙太奇技術(shù)的靈活運(yùn)用可以使新聞主持人擺脫演播室的束縛，產(chǎn)生在屏幕中“移步換景”的神奇效果，令觀眾嘖嘖稱奇，這是未來節(jié)目視覺上創(chuàng)新突破的一個(gè)技術(shù)發(fā)展方向。

1.2 內(nèi)容傳達(dá)多維化

互聯(lián)網(wǎng)使海量信息的快速傳播成為了可能，借助互聯(lián)網(wǎng)與新媒體，受眾可以隨時(shí)點(diǎn)選播放想看的節(jié)目內(nèi)容、了解感興趣的信息咨詢，電視節(jié)目唯有向內(nèi)容傳達(dá)的多維化不斷演進(jìn)，才能滿足受眾對(duì)知識(shí)量和新鮮事物的渴求。電視節(jié)目可以利用互聯(lián)網(wǎng)搜羅天下熱點(diǎn)資訊，了解受眾所見所想，為受眾提供更加多維的內(nèi)容盛宴。多維化的內(nèi)容傳達(dá)將以輕松的語態(tài)跟蹤社會(huì)的熱點(diǎn)話題，通過與百姓間的互通交流了解政策普惠民生的真實(shí)效果，以更加親民的新聞播報(bào)形式貼近民眾生活。電視媒體是黨和政府領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體中最貼近受眾的一環(huán)，電視節(jié)目內(nèi)容維度的創(chuàng)新更能體現(xiàn)出對(duì)文風(fēng)的改進(jìn)，體現(xiàn)出現(xiàn)代電視節(jié)目的人民性。

社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)利益的統(tǒng)一是各類媒體共同追求的發(fā)展景愿。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，很多新媒體將大量低俗、獵奇、過度渲染搞笑的節(jié)目遞交給普通受眾，這些內(nèi)容的傳播迎合了受眾娛樂化、低俗化的傾向，卻偏離了社會(huì)主義和諧社會(huì)建立和維護(hù)的根本要求。對(duì)于主流電視媒體而言，節(jié)目內(nèi)容的豐富必須以公共服務(wù)性的提高為宗旨，向公眾輸送正能量的節(jié)目內(nèi)容，同時(shí)抵制不良文化散播。以公益類、慈善為核心的一類新型節(jié)目是在電視節(jié)目內(nèi)容多元化發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)著力重推的一個(gè)方面，這類節(jié)目將“以娛樂形式喚醒和引領(lǐng)公益”作為節(jié)目宗旨，彰顯主流媒體的風(fēng)格和主流演藝界人士的人性之美，于無形中強(qiáng)化了電視傳媒的公共服務(wù)職能，傳播了社會(huì)正能量。

1.3 “以用戶為中心”理念的形成

融媒體時(shí)代，受眾脫離了過去坐在電視機(jī)前收看節(jié)目被動(dòng)角色，利用智能手機(jī)、移動(dòng)電腦、智能電視等現(xiàn)代化設(shè)備，受眾可以隨時(shí)選擇、觀看感興趣的內(nèi)容。電視節(jié)目要確保收視率，就要思考如何吸引受眾的關(guān)注，增強(qiáng)受眾的黏性。“以用戶為中心”是互聯(lián)網(wǎng)思維的集中體現(xiàn)，電視節(jié)目要在創(chuàng)新中博取受眾市場(chǎng)，必須將受眾的心理與情感維護(hù)放在重要位置。例如，電視節(jié)目可以通過對(duì)受眾需求的把握細(xì)分市場(chǎng)，采取精準(zhǔn)投放策略增強(qiáng)宣傳效率。

現(xiàn)代受眾思維更加活躍，觀念更加開放，他們樂于在節(jié)目中參與互動(dòng)，提升受眾的參與度對(duì)于受眾的心理建設(shè)而言大有裨益。電視節(jié)目可以借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，利用彈幕在電視畫面中直接呈現(xiàn)粉絲的提問和留言，以新穎的交流形式建立與受眾的堅(jiān)實(shí)橋梁。同時(shí)，部分電視節(jié)目在制作和宣傳中制定了“第二屏”策略，是一項(xiàng)有利的嘗試。通過建立微信群、貼吧粉絲群、合作聚合APP等形式，讓受眾在觀看欄目的同時(shí)實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)，獲得更加豐富的收視體驗(yàn)。

1.4 跨界、融合與交互

互聯(lián)網(wǎng)使不同業(yè)態(tài)、不同領(lǐng)域的跨界融合成為可能，未來電視節(jié)目可以此為思路進(jìn)行創(chuàng)新。短期來看，電視媒體與很多新興媒體的交互融合已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)，很多電視臺(tái)已經(jīng)創(chuàng)建了網(wǎng)站和APP客戶端，受眾無論在手機(jī)、電腦上還是智能電視上，都可以隨時(shí)觀看或回放電視節(jié)目；一片小小的二維碼以海報(bào)、廣告、熒幕展示等方式呈現(xiàn)在受眾眼前，通過掃描二維碼，受眾即可盡覽二維碼鏈接下的視頻信息；新出現(xiàn)的一批以“讀報(bào)”形式為“主打”的節(jié)目，通過“報(bào)紙內(nèi)容解讀”將電視節(jié)目與紙媒新聞融而為一，吸引了大批受眾的關(guān)注……長期來看，在融媒體環(huán)境中，跨界、融合與交互將逐漸成為未來電視節(jié)目發(fā)展的概念，跨界的資源整合可以彌補(bǔ)現(xiàn)有節(jié)目形式、內(nèi)容、渠道的不足，引領(lǐng)電視節(jié)目的新潮流。

2.融媒體時(shí)代電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1 創(chuàng)新制作，提升電視節(jié)目審美價(jià)值

融媒體時(shí)代的節(jié)目佳作，不僅要將節(jié)目的主題思想、內(nèi)容、情節(jié)完整地展示給受眾，更要帶給受眾感官上的刺激和感受，追求豐富的細(xì)節(jié)和唯美的意境，以聲帶情、聲情并茂，從而提升電視節(jié)目的審美價(jià)值。

細(xì)節(jié)在電視節(jié)目中具有以小見大、畫龍點(diǎn)睛的功能。善用細(xì)節(jié)可以讓節(jié)目中的人物形象更加立體、生動(dòng)，情節(jié)更加緊湊、自然。融媒體時(shí)期，電視節(jié)目創(chuàng)制者可以利用顯像光電轉(zhuǎn)換技術(shù)、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)技術(shù)、3D虛擬技術(shù)等創(chuàng)新技術(shù)處理構(gòu)圖、光線，讓細(xì)節(jié)更加突出。在情感色彩濃厚的節(jié)目創(chuàng)作中，可利用3D虛擬技術(shù)搭建虛擬環(huán)境，營造出匹配的氛圍，并利用科技光效進(jìn)一步凸顯出節(jié)目預(yù)設(shè)的情緒伏線?？萍甲尲?xì)節(jié)的展現(xiàn)不再是單一鏡頭前的平鋪直敘，而是在多重維度下的立體塑造。融媒體技術(shù)中的虛擬特技可用于細(xì)節(jié)的修復(fù)與還原。特效技術(shù)下，一些歷史文化題材的電視節(jié)目中可以向受眾展示已經(jīng)損毀的歷史建筑的模擬畫面，讓受眾可以更直觀地感受到節(jié)目內(nèi)容的原始面貌。

精致的節(jié)目畫面追求“借景抒情”，電視節(jié)目創(chuàng)制者可利用融媒體技術(shù)烘托畫面意境，提升節(jié)目的審美價(jià)值。圖像與MIDI樂曲的信息互映射是一種新穎的可視化方法，運(yùn)用該技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)圖像從三維信息空間到MIDI思維信息空間的互映射轉(zhuǎn)化，讓聽覺感受彌補(bǔ)視覺感受，畫面的整體意境可以渾然一體，使受眾不知不覺中沉浸在節(jié)目的美感愉悅中。運(yùn)用該技術(shù)，可以使節(jié)目在“白描”手法之下，讓人感受到樸實(shí)無華的畫面之外流露出的引人入勝的美感。此外，全景拍攝技術(shù)下的高空航拍，讓畫面更加宏觀、整體，將山川河流、落日云海、城市景觀的畫面運(yùn)用到節(jié)目中，營造宏觀壯闊的畫面意境。

電視節(jié)目是視覺與聽覺綜合匹配的藝術(shù)，節(jié)目質(zhì)量的提升離不開精確、優(yōu)美的配音。融媒體時(shí)代，計(jì)算機(jī)音頻技術(shù)為電視節(jié)目配音提供了寬闊的藝術(shù)發(fā)展空間。H5形態(tài)下，電視節(jié)目在可視化呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上更具聲音感知性，能夠讓受眾產(chǎn)生更豐富的視聽體驗(yàn)和更真實(shí)的多媒體感受。此外，移動(dòng)端的電視節(jié)目僅局限于手掌大小，為了讓“掌上”的電視節(jié)目仍能為受眾帶來聽覺沖擊，電視節(jié)目制作人必須在配音上下功夫，匹配不同畫面，精準(zhǔn)地融入多種音效。

2.2 創(chuàng)新技術(shù)，提高電視節(jié)目的專業(yè)性

高新科技是各類媒體節(jié)目創(chuàng)新和發(fā)展的動(dòng)力來源，電視媒體在探索節(jié)目創(chuàng)新路徑時(shí)，應(yīng)緊密關(guān)注當(dāng)前最新的用戶理念和創(chuàng)新技能，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的完美蛻變。從目前來看，對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)、場(chǎng)景虛擬技術(shù)、全景拍攝技術(shù)等傳媒科技的熟練掌握和靈活運(yùn)用是電視節(jié)目專業(yè)性、品牌性全方位提升的必然選擇。

大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大量的信息和數(shù)據(jù)的過濾、分析，提取出具有用戶價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，電視節(jié)目創(chuàng)制者賦予數(shù)據(jù)信息可視化形象，形成節(jié)目內(nèi)容，以“數(shù)字先于文字”的理念向受眾傳播信息。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)能將個(gè)人與環(huán)境之間復(fù)雜的關(guān)系提煉出來，再利用易于理解的可視化呈現(xiàn)方式進(jìn)行展現(xiàn)。人工智能技術(shù)能夠大幅提高電視節(jié)目生產(chǎn)的及時(shí)性和交互性。例如，人工智能編輯對(duì)當(dāng)日股市行情的新聞報(bào)道在股市結(jié)束后的0.3秒內(nèi)便可完成，幾乎可以實(shí)現(xiàn)報(bào)道與事件的同步。人工智能還可以應(yīng)用在文章關(guān)鍵詞快速提取、為素材貼“標(biāo)簽”等方面，創(chuàng)造性地提升節(jié)目內(nèi)容收集整理的效率。此外，場(chǎng)景虛擬技術(shù)、全景拍攝技術(shù)可以利用現(xiàn)代科技豐富節(jié)目素材，讓節(jié)目畫面更具有現(xiàn)場(chǎng)感、沖擊感，從而提高受眾的關(guān)注度。

2.3 創(chuàng)新理念，樹立受眾的核心地位

如前文中所述，融媒體時(shí)代，受眾的主動(dòng)性空前加強(qiáng)，電視節(jié)目要想在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，就應(yīng)扭轉(zhuǎn)陳舊的理念，樹立受眾的核心地位，提高節(jié)目的針對(duì)性、互動(dòng)性，引發(fā)受眾的情感共鳴，不斷優(yōu)化受眾收視體驗(yàn)。電視節(jié)目要增強(qiáng)宣傳效率，就要采取精準(zhǔn)投放的策略，對(duì)受眾心理的準(zhǔn)確把握和對(duì)受眾情感的周全維護(hù)。

提高節(jié)目對(duì)特定受眾群體的針對(duì)性，首先要對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，即通過受眾信息的搜集、整理與分析，找準(zhǔn)受眾的類型和需求，對(duì)目標(biāo)受眾群進(jìn)行定向投放。結(jié)合融媒體傳播特點(diǎn)，電視媒體可以充分利用“兩微一端”搜集受眾信息，建立數(shù)據(jù)庫。在微信公眾號(hào)、官方微博等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)，參加活動(dòng)的受眾、粉絲需要填寫姓名、性別、年齡、工作、興趣愛好等信息，當(dāng)參與者數(shù)量具備一定規(guī)模，電視媒體就可以建立起數(shù)據(jù)模型，并劃出不同粉絲群，有針對(duì)性地制作視頻、文字、圖片內(nèi)容。也可以在電視頻道以及視頻網(wǎng)站開設(shè)專欄，策劃受眾喜聞樂見的活動(dòng)。

提高節(jié)目的互動(dòng)性能夠讓受眾獲得更強(qiáng)的參與感，從而達(dá)到強(qiáng)化受眾黏度的目的。UGC早在Web2.0時(shí)代就催生了論壇和博客的興盛，這是媒體與受眾有效互動(dòng)的一大邁進(jìn)；進(jìn)入Web3.0時(shí)代后，微博、微信社交平臺(tái)再度掀起浪潮，使電視節(jié)目的互動(dòng)性獲得前所未有的拓展。電視媒體首先可以建立起門戶網(wǎng)站，將電視節(jié)目推向更龐大的網(wǎng)絡(luò)客戶群，更好地傳播正確的價(jià)值導(dǎo)向。同時(shí)，開辦官方微博是當(dāng)前很多電視媒體的選擇，利用官方微博既可以發(fā)布公眾訊息，也可以為節(jié)目做預(yù)熱，還具備與受眾雙向交流的功能，極易引發(fā)熱點(diǎn)話題。在生活節(jié)奏較快的今天，微博、微信朋友圈短訊息宣傳對(duì)相當(dāng)一部分受眾而言很合胃口。在提高節(jié)目針對(duì)性與互動(dòng)性的同時(shí)，電視節(jié)目創(chuàng)制者還應(yīng)當(dāng)通過精神上的創(chuàng)新，引發(fā)受眾的情感共鳴。

2.4 渠道創(chuàng)新，移動(dòng)優(yōu)先，多屏同步

隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目的觀眾逐漸向移動(dòng)客戶端發(fā)生轉(zhuǎn)移，為當(dāng)前節(jié)目的渠道創(chuàng)新指明了方向。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，電視節(jié)目的傳播方式更加豐富，傳播渠道再度拓寬，作為主流新聞媒體，應(yīng)當(dāng)緊密把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律，持續(xù)優(yōu)化移動(dòng)端電視節(jié)目的傳播效率。

移動(dòng)端電視節(jié)目可以迎合現(xiàn)代觀眾對(duì)時(shí)效性和互動(dòng)性的需求，利用媒體的視頻優(yōu)勢(shì)，將移動(dòng)直播做優(yōu)做強(qiáng)。新聞節(jié)目是主流電視媒體的核心節(jié)目，在重要新聞發(fā)生時(shí)，新聞媒體應(yīng)當(dāng)立即前往新聞現(xiàn)場(chǎng)，采取實(shí)時(shí)穿插直播連線的方式，對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行多角度、全方位的直播，提高新聞產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)感。同時(shí)，新聞生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)提高對(duì)受眾的重視程度，在直播過程中增加對(duì)基層群眾采訪的篇幅，喚起更多普通受眾的情感共鳴，優(yōu)化節(jié)目的宣傳效果。同時(shí)，主流媒體新聞可以在直播過程中設(shè)置議程功能，提高輿論引導(dǎo)力，通過邀請(qǐng)專家對(duì)新聞事件深度剖析、專業(yè)解讀等方式，使新聞產(chǎn)品層層遞進(jìn)、層層深入，從而讓受眾獲得更好的收視體驗(yàn)。

移動(dòng)端電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)利用移動(dòng)屏互動(dòng)加強(qiáng)與受眾間的溝通，提高受眾的黏性。這一策略基于現(xiàn)代傳媒“互動(dòng)性”的本質(zhì)特征，通過創(chuàng)新互動(dòng)形式的常態(tài)化使受眾獲得更多交互式體驗(yàn)，不僅可以提高受眾的關(guān)注度、參與度，還可以從受眾群眾獲取優(yōu)質(zhì)的節(jié)目素材，豐富節(jié)目內(nèi)容。以在受眾群中發(fā)起的二維碼互動(dòng)活動(dòng)為例，受眾在觀看新聞直播時(shí)可以通過掃描二維碼加入平臺(tái)互動(dòng)，該功能不僅支持受眾上傳圖文和視頻，還可以將移動(dòng)端畫面與演播室現(xiàn)場(chǎng)畫面聯(lián)通，使電視屏與移動(dòng)屏充分融合。此外，電視節(jié)目多屏同步傳播的同時(shí)，電視媒體還可以利用微博、微信和客戶端等多端口向公眾征集留言，形成交互式、聚合式高效傳播。

2.5 創(chuàng)新定位，重視品牌節(jié)目的規(guī)劃與建設(shè)

一檔成功的電視節(jié)目必須以過硬的品牌做支撐，品牌代表著受眾的口碑，也代表著穩(wěn)定的收視率。融媒體時(shí)代，電視節(jié)目的發(fā)展必須以品牌的塑造、規(guī)劃、建設(shè)為方向。

首先，電視媒體應(yīng)當(dāng)為各檔節(jié)目確立準(zhǔn)確的品牌定位，以差異化發(fā)展的策略規(guī)避同質(zhì)化不良競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。當(dāng)前形勢(shì)下，最有利的品牌定位便是為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁└嗝裆愋侣?、民生類?jié)目，本土新聞和故事的挖掘不僅能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾間的情感共鳴，還能凸顯電視媒體的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，有利于強(qiáng)化欄目的引導(dǎo)力和公信力；對(duì)于娛樂性電視節(jié)目而言，一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的主持人必不可少，主持人在娛樂電視欄目中幾乎可以起到旗幟性的作用，能夠?yàn)閹?dòng)欄目氛圍、為欄目凝聚人氣，培養(yǎng)更多忠實(shí)粉絲。

其次，電視節(jié)目品牌的打造應(yīng)當(dāng)盡量體現(xiàn)獨(dú)特性，各檔節(jié)目可以通過不定期的專題報(bào)道增強(qiáng)自身文化品牌的宣傳，包括對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕男麄鲌?bào)道，在國慶節(jié)、中秋節(jié)、勞動(dòng)節(jié)等節(jié)日內(nèi)推出專項(xiàng)報(bào)道等。為了加強(qiáng)節(jié)目特色，部分節(jié)目還可以嘗試通過“方言”播報(bào)，凝聚本地受眾的同時(shí)，在融媒體廣泛的宣傳范圍內(nèi)，標(biāo)注獨(dú)特的文化符號(hào)。

最后，電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)采取新的采編流程，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息和素材的收集整理，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下獲知哪些內(nèi)容是受眾真正感興趣的，圍繞受眾興趣話題的拓展和延伸豐富節(jié)目的層次，使受眾感受到立體化節(jié)目的新穎和熨帖。積極引入直播、跨屏等當(dāng)前最熱門的技術(shù)，讓新聞播報(bào)、嘉賓采訪等環(huán)節(jié)更具現(xiàn)場(chǎng)感，使受眾有耳目一新之感。

結(jié)語

融媒體時(shí)代，不斷創(chuàng)新、尋找新的發(fā)展模式，是傳統(tǒng)電視節(jié)目優(yōu)化宣傳效果、持續(xù)提升品牌形象的必然選擇。在未來的發(fā)展道路上，電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)牢固把握融媒體宣傳的規(guī)律與特點(diǎn)，明確視覺藝術(shù)化、內(nèi)容多維化、受眾用戶化、跨界交互化的創(chuàng)新方向，從理念、制作、技術(shù)、形態(tài)等諸多方面推動(dòng)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，在日益變革的潮流中找到適合自身的發(fā)展道路，不斷強(qiáng)化主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。