文/方靜萍

引言

從市場(chǎng)宏觀層面上分析，頻率專業(yè)化既是適應(yīng)受眾、市場(chǎng)客觀要求的產(chǎn)物，同時(shí)也有利于實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置、突出媒體特色、降低資源浪費(fèi)的廣播機(jī)制優(yōu)化的產(chǎn)物，是我國(guó)廣播媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。對(duì)于大部分廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新廣播專業(yè)頻率象征意義大于實(shí)際意義，很多名為專業(yè)廣播電臺(tái)實(shí)則廣播頻率不專業(yè)，內(nèi)容是綜合形式，形式上包羅萬(wàn)象。頻率之間節(jié)目交叉和重疊等問(wèn)題大量存在，甚至很難看出此頻率和彼頻率間的明顯差別。如某個(gè)廣播為新聞?lì)l率，但是從播出時(shí)間來(lái)看，每天新聞播報(bào)和新聞性專題節(jié)目總時(shí)間不到總播出時(shí)間的一半。從節(jié)目?jī)?nèi)容上來(lái)看，節(jié)目?jī)?nèi)容和經(jīng)濟(jì)節(jié)目、文藝節(jié)目還有非常嚴(yán)重的雷同與交叉。如果專業(yè)不專、特色不特，則廣播專業(yè)頻率就無(wú)法被群眾喜愛(ài)和認(rèn)可，其影響力也難以提升，廣播媒體想要走出專業(yè)頻率運(yùn)營(yíng)困境就必須進(jìn)行創(chuàng)新。

1.廣播專業(yè)頻率的節(jié)目定位

1.1 新聞廣播專業(yè)定位

新聞?lì)悘V播專業(yè)頻率定位主要針對(duì)中老年人，老年人是廣播受眾的主要群體，通過(guò)廣播渠道掌握新聞資訊，在娛樂(lè)性方面需求性更低。基于此，在新聞廣播頻率定位上，要以“新聞立臺(tái)、權(quán)威輿論”為核心。在新聞廣播專業(yè)頻率定位上，周一到周五需主要以廣播作為主要框架，采用特色新聞內(nèi)容進(jìn)行填充，可以在雙休日從戲曲、曲藝文化等方面著手；充分利用新聞專業(yè)頻道時(shí)政資源，從民生視角加強(qiáng)新聞時(shí)政報(bào)道，做好熱點(diǎn)新聞，同時(shí)加強(qiáng)群眾的參與性。如《陽(yáng)光熱線》在上午期間主要傾聽(tīng)群眾心聲，倡導(dǎo)公平公正；下午主要是溝通交流，發(fā)揮輿論監(jiān)督的協(xié)同性，突出新聞廣播的力量。這樣即可讓專業(yè)頻率和節(jié)目定位相結(jié)合，采用更加權(quán)威、更具影響力的新聞，滿足社會(huì)群眾對(duì)新聞的需求。

1.2 交通廣播專業(yè)定位

在節(jié)目定位與廣播節(jié)目設(shè)置方面，交通廣播要為群眾出行提供便利，如《一路歡歌》《五十邁節(jié)奏》當(dāng)中，每天早6點(diǎn)到晚8點(diǎn)進(jìn)行12次對(duì)交警支隊(duì)科技信息指揮中心監(jiān)控視頻報(bào)道行車實(shí)況，在交警支隊(duì)科技信息中心的常駐節(jié)目主持人，并且廣播節(jié)目還時(shí)刻傾聽(tīng)司機(jī)的路況反饋，通過(guò)廣播連線功能主持人可以及時(shí)將更多信息傳遞給其他司機(jī)，從而為行車提供方便，這也讓很多交通廣播成為了廣大司機(jī)最有力、最貼心的節(jié)目。

1.3 經(jīng)濟(jì)廣播專業(yè)定位

經(jīng)濟(jì)廣播專業(yè)定位主要的受眾群體是消費(fèi)者、商家，如《消費(fèi)進(jìn)行時(shí)》《我市大玩家》等，這些節(jié)目定位與設(shè)置十分具備經(jīng)歷類特點(diǎn)，可以通過(guò)節(jié)目發(fā)揮節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，同時(shí)也為廣告創(chuàng)收提供了新的領(lǐng)域。特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者普遍認(rèn)可的形式，很多群眾都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)購(gòu)物，所以，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目除了要專業(yè)定位實(shí)體類經(jīng)濟(jì)，還需要專業(yè)定位網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

1.4 民生廣播專業(yè)定位

民生廣播專業(yè)定位需要全面發(fā)揮專業(yè)頻率特點(diǎn)，如《幸福配方》《家長(zhǎng)里短》就是經(jīng)受了時(shí)間的考驗(yàn)被群眾所認(rèn)可的民生廣播節(jié)目，同時(shí)為了提升專業(yè)頻率效能，還要補(bǔ)充民生咨詢節(jié)目，如《民生第一線》；能夠圍繞老百姓衣食住行的服務(wù)類節(jié)目，如《超越生活越快樂(lè)》；可以讓群眾熱議的民生話題，如《聽(tīng)我說(shuō)說(shuō)》等，都可以最大程度上滿足群眾對(duì)現(xiàn)有政策的需求，真實(shí)地反映民生、民心。

2.新時(shí)期廣播專業(yè)頻率運(yùn)營(yíng)思路

專業(yè)頻率創(chuàng)新的最好方法就是自辦節(jié)目，但是部分電視臺(tái)從人力資源上、硬件設(shè)施上，都制約了自辦節(jié)目的發(fā)展，但這并不意味著自辦節(jié)目窮途末路。相反，很多廣播電視臺(tái)通過(guò)轉(zhuǎn)變運(yùn)行思路，立足于節(jié)目本土化、讓節(jié)目接近生活、擴(kuò)展專業(yè)題材，從而實(shí)現(xiàn)廣播專業(yè)頻率運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的發(fā)展。

2.1 變“泛”為專

衡量廣播電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)是否專業(yè)，主要是通過(guò)節(jié)目判定，分析其節(jié)目頻率定位是否轉(zhuǎn)移，是否具備專門(mén)的受眾群體，使廣泛的廣播節(jié)目變成專業(yè)的廣播節(jié)目。如北京廣播電視臺(tái)的音樂(lè)廣播頻率就是較為純粹的專業(yè)頻率。這是因?yàn)樵搹V播頻率定位明確且專一，主要是播放單一的流行歌曲；其次，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容十分專業(yè)，只注重專業(yè)的音樂(lè)，將音樂(lè)外的其他元素盡可能淡化，每個(gè)小時(shí)主持人串聯(lián)語(yǔ)句不會(huì)超過(guò)7分鐘。再加上有專業(yè)的選曲、組合，讓節(jié)目專業(yè)更加明顯，節(jié)目播放也更加順暢。最后，該專業(yè)頻率主要是定位于特定受眾群體，主要是主打12歲-23歲的學(xué)生群體以及23歲-40歲的白領(lǐng)群眾?！耙魳?lè)之聲”就是由于自身廣播頻率的專業(yè)性，才受到了廣大群眾的好評(píng)與歡迎。

2.2 變專為多

廣播專業(yè)頻率運(yùn)行需要貫徹“?！钡睦砟?，但也不是說(shuō)一個(gè)頻率就有一個(gè)特定的節(jié)目類型。而是要在專業(yè)的情況下，專業(yè)頻率要變出更多的內(nèi)容，這樣才能夠滿足受眾的多元化需求，通過(guò)改變節(jié)目形態(tài)、風(fēng)格、形式等。例如同一檔節(jié)目換一個(gè)主持人就會(huì)形成不同的效果，同樣的節(jié)目采用不同的參與方式就會(huì)給人一種更加新鮮、刺激的感覺(jué)。依然以北京廣播電臺(tái)音樂(lè)廣播頻率為例，該頻率在滿足專業(yè)的基礎(chǔ)上，能夠根據(jù)不同時(shí)間段的不同受眾體，廣泛選擇音樂(lè)類型。在上午6點(diǎn)-8點(diǎn)，音樂(lè)太陽(yáng)能主要是定位上班族和學(xué)生，年齡段在15歲-35歲之間，音樂(lè)節(jié)奏十分輕快，內(nèi)容也是當(dāng)今國(guó)內(nèi)外十分流行的歌曲；晚上19點(diǎn)-21點(diǎn)，音樂(lè)新天地欄目定位23歲-45歲的白領(lǐng)人群，音樂(lè)多數(shù)是以抒情歌曲、老式搖滾歌曲為主。針對(duì)不同時(shí)間的不同受眾群體，即使都是純粹的音樂(lè)類專業(yè)頻率，也可以通過(guò)不同音樂(lè)內(nèi)容、音樂(lè)表達(dá)形式實(shí)現(xiàn)功能拓展，避免“專業(yè)等于單調(diào)”的情況出現(xiàn)，讓專業(yè)頻率變得更加豐富。

2.3 親民性與地方性

一個(gè)成功的廣播電視臺(tái)，必須要構(gòu)建以群眾為主題的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制。在專業(yè)頻率運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，只有更加接地氣才能夠迎合社會(huì)群眾的胃口和需求。在專業(yè)頻率運(yùn)營(yíng)上，不能單純追求專業(yè)頻率的“高大上”，而不注重社會(huì)群眾的具體接受程度，這樣的節(jié)目勢(shì)必會(huì)缺乏受眾群體，也難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。所以，廣播專業(yè)頻率要和受眾需求相結(jié)合，才是廣播專業(yè)頻率正確的運(yùn)營(yíng)方式。

2.4 鮮明的專業(yè)頻率形象

由于廣播節(jié)目缺乏視覺(jué)感受，所以要重點(diǎn)構(gòu)建一個(gè)統(tǒng)一頻率外在形象系統(tǒng)，這樣才能夠精準(zhǔn)地傳達(dá)專業(yè)頻率標(biāo)識(shí)、頻率呼號(hào)、主要內(nèi)容、文化理念等。這樣專業(yè)頻率的指向才更加明確。還需要設(shè)計(jì)出人們?nèi)菀鬃R(shí)別的外在形象，如北京人民廣播電視臺(tái)新聞臺(tái)的戶外廣告，廣告宣傳內(nèi)容是一片蔚藍(lán)的天空，并且上方畫(huà)出了北京新聞臺(tái)標(biāo)——一只敏銳的新聞眼，“AM828，F(xiàn)M100.6”和北京新聞臺(tái)英文字母清楚地印在畫(huà)面上，并且和畫(huà)面天空融合成為一個(gè)整體，并且這種廣告設(shè)計(jì)也預(yù)示著新聞臺(tái)廣播空間特性——城市上空的電波可以為社會(huì)群眾帶來(lái)更加快速、高質(zhì)量的新聞信息，并且廣闊的天空也代表了新聞內(nèi)容的大眾化定位。這就給戶外媒體形象樹(shù)立了一個(gè)全新的品牌理念，有利于提升廣播電臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.創(chuàng)新廣播專業(yè)頻率運(yùn)營(yíng)的方式

無(wú)論是上述的專業(yè)頻率定位還是完善運(yùn)營(yíng)思路，都是為了為創(chuàng)新廣播專業(yè)頻率運(yùn)行方式奠定基礎(chǔ)，在保證根基穩(wěn)固的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、提升競(jìng)爭(zhēng)力，保證廣播電視臺(tái)健康發(fā)展。本文認(rèn)為，創(chuàng)新廣播專業(yè)頻率運(yùn)營(yíng)還需要從多媒體方面發(fā)展，這樣才能夠有更多的創(chuàng)新空間。

3.1 全面植入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓展廣播資源全媒體輸出與轉(zhuǎn)化

廣播電視臺(tái)專業(yè)頻率運(yùn)營(yíng)必須要融合新媒體，例如音樂(lè)娛樂(lè)類廣播頻率，可以從以下三點(diǎn)出發(fā)：（1）越早入駐新媒體越好。在廣播媒體在飛速發(fā)展的背景下，要盡早入駐于網(wǎng)絡(luò)第三方平臺(tái)中，如入駐新浪微電臺(tái)、蜻蜓FM等網(wǎng)絡(luò)音頻集成平臺(tái)媒體，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也能夠獲取新媒體平臺(tái)發(fā)展所獲取的“紅利”；（2）做好推廣。在融媒背景下，要充分借助專業(yè)頻率平臺(tái)和聽(tīng)眾資源優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)官方微博、微信以及音頻客戶端的推廣力度，即可實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體用戶之間“雙向?qū)Я鳌?，同時(shí)提升兩個(gè)平臺(tái)專業(yè)頻率內(nèi)容的影響力；（3）強(qiáng)化融合度。無(wú)論是廣播節(jié)目還是開(kāi)展廣播活動(dòng)，都要將新媒體融入到日常的標(biāo)配機(jī)制當(dāng)中，讓新媒體平臺(tái)成為日常工作中的重要組成部分，保證新媒體平臺(tái)使用效能。

3.2 立足頻率節(jié)目，依托新媒體玩轉(zhuǎn)多媒體互動(dòng)

3.2.1 針對(duì)性設(shè)置微信菜單服務(wù)功能

可以在官方微信平臺(tái)上定義上拉菜單，其中有“快捷服務(wù)”等功能，并且快捷服務(wù)功能中分為多個(gè)廣播專業(yè)頻率，如即時(shí)路況、空氣質(zhì)量、在線收聽(tīng)等，利用模糊處理技術(shù)和大數(shù)據(jù)，在點(diǎn)擊微信對(duì)話框搜索關(guān)鍵詞語(yǔ)即可自動(dòng)獲得應(yīng)用服務(wù)，這些內(nèi)容提供平臺(tái)分別連接了交警支隊(duì)、氣象局、蜻蜓FM等客戶端信息。實(shí)現(xiàn)這些功能并非一蹴而就，而是需要結(jié)合日常受眾群體的需求確定，如當(dāng)今“違章查詢”“即使路況”是當(dāng)今大部分城市收聽(tīng)最廣泛的廣播頻率，聽(tīng)眾主要是司機(jī)，他們對(duì)自身的違章情況、行駛路況十分關(guān)注，因此必須要設(shè)置交通先關(guān)的模塊；再如“空氣質(zhì)量”模塊，其中不僅僅包括空氣PM值，還有天氣預(yù)報(bào)，由于我國(guó)城市環(huán)境較為惡劣，人們對(duì)環(huán)境的關(guān)注度有所提升，群眾可以隨時(shí)利用該功能，實(shí)時(shí)掌握當(dāng)?shù)靥鞖獾膶?shí)際情況。

3.1.2 依托“即聽(tīng)FM”構(gòu)建欄目微站

“即聽(tīng)FM”是河北電視臺(tái)所研發(fā)的客戶端，是一款“廣播+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的音頻軟件產(chǎn)品，該產(chǎn)品能夠讓廣播收聽(tīng)內(nèi)容和新媒體實(shí)現(xiàn)同步互動(dòng)。如在晚高峰美食話題節(jié)目《一路暢聽(tīng)》當(dāng)中，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)推送主持人走進(jìn)了哪家飯店，群眾在官方微信中回復(fù)“美食”即可直接進(jìn)入到專業(yè)頻率中，通過(guò)點(diǎn)擊微站超鏈接，可以獲得主持人所拍攝的短視頻，閱讀店面的招牌菜等，也可以直接連接直播平臺(tái)和主持人進(jìn)行直播交流，這樣既可實(shí)現(xiàn)“廣播引導(dǎo)——微信導(dǎo)流——多媒體同步交互”的運(yùn)營(yíng)模式，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體全面融合，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播專業(yè)頻率運(yùn)營(yíng)的不足，讓群眾可以同時(shí)享受到聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)的沖擊，獲得前所未有的廣播體驗(yàn)。

3.1.3 微信“喊紅包”互動(dòng)模式

眾所周知，微信具有“發(fā)紅包”的功能，廣受社會(huì)群眾喜愛(ài)，因此可以利用此功能，通過(guò)官方微信設(shè)置“關(guān)鍵詞”，讓聽(tīng)眾通過(guò)語(yǔ)音交互形式搶紅包，該方法在某電視臺(tái)首次提出，一周參與人數(shù)就超過(guò)了10萬(wàn)人次，語(yǔ)音交互量達(dá)到了200萬(wàn)以上。微信“喊紅包”運(yùn)行模式實(shí)現(xiàn)了廣播專業(yè)頻率和微信功能結(jié)合的方案，也是廣播節(jié)目媒體融合的重要工具。

3.1.4 “廣播+視頻”模式

在2017年火爆全國(guó)的《神秘的飯局》，就是通過(guò)飯桌為場(chǎng)景、菜品貫穿的形成，邀請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人員一起聊一聊熱門(mén)話題。在晚高峰廣播專業(yè)頻率支持人宣布開(kāi)啟節(jié)目直播，此時(shí)官方微信平臺(tái)同步開(kāi)啟直播間，推送直播網(wǎng)址，沒(méi)有進(jìn)入直播間的群眾可以接受截圖等圖片信息。主持人在節(jié)目中引導(dǎo)群眾通過(guò)微信、微博回復(fù)關(guān)鍵詞“飯局”，也可以直接引入到“神秘的飯局”直播間，進(jìn)入直播間的聽(tīng)眾可以通過(guò)打“彈幕”的形式和主持人、嘉賓互動(dòng)，每天的在線觀看人數(shù)可以達(dá)到百萬(wàn)乃至千萬(wàn)。

3.1.5 嘗試VR和無(wú)人機(jī)等新興技術(shù)

VR技術(shù)發(fā)展至今已經(jīng)十分成熟，因此，廣播專業(yè)頻率運(yùn)營(yíng)方式除了和常規(guī)媒體手段與直播融合外，還可以攜手直播平臺(tái)開(kāi)啟720°的無(wú)死角VR直播視頻，聽(tīng)眾可以通過(guò)廣播節(jié)目導(dǎo)流，一邊聽(tīng)廣播內(nèi)容一邊旋轉(zhuǎn)手機(jī)觀看畫(huà)面，從而營(yíng)造一種身臨其境的感覺(jué)。同時(shí)，對(duì)于一些大型事件?？梢圆捎脽o(wú)人機(jī)航拍形式，使聽(tīng)眾看到更多的畫(huà)面，并且無(wú)人機(jī)可以和近鏡頭形成遠(yuǎn)近切換，讓廣播內(nèi)容更加得體，既能看到全局也能看到細(xì)節(jié)，提升群眾的滿意度。

3.3 對(duì)頻率工作流、組織層再造

在廣播專業(yè)頻率運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新當(dāng)中，無(wú)論是內(nèi)容、技術(shù)、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新，都要實(shí)現(xiàn)頂層設(shè)計(jì)強(qiáng)化以及組織流程再造，通過(guò)資金整合，打破傳統(tǒng)互動(dòng)形式的壁壘，提升新媒體傳播效能。在再造、創(chuàng)新當(dāng)中，可以構(gòu)建內(nèi)部集中、外部一點(diǎn)多面的形式。

一方面構(gòu)建高效頻率內(nèi)部調(diào)度機(jī)制，體現(xiàn)當(dāng)代專業(yè)頻率規(guī)模小、特色鮮明、短平快的特性，廣播電臺(tái)管理人員統(tǒng)一調(diào)度頻率全部節(jié)目、活動(dòng)、新媒體平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)節(jié)目、咨詢內(nèi)容、微博微信矩陣、活動(dòng)一體化策劃、協(xié)調(diào)分工，熟練應(yīng)用微信、微博等軟件，還需要會(huì)利用“秒拍”“抖音”“快手”等網(wǎng)絡(luò)視頻工具，不斷地豐富活動(dòng)內(nèi)容，技術(shù)人員要掌握VR技術(shù)、H5技術(shù)、PS技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)，為實(shí)現(xiàn)廣播專業(yè)頻率運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新升級(jí)奠定基礎(chǔ)。

另一方面，構(gòu)建新媒體聯(lián)盟平臺(tái)，采用一點(diǎn)多面的宣傳形式，如在“三八婦女節(jié)”中以《我的少女時(shí)代》為專題，在微博、微信等平臺(tái)發(fā)起活動(dòng)，將活動(dòng)中所拍攝的畫(huà)面、工作照上傳到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。河北廣播電視臺(tái)就是以《重返二十歲》為專題，記錄了環(huán)衛(wèi)工人的一組工作照片，并且這些照片傳遍網(wǎng)絡(luò)、刷爆朋友圈，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注，當(dāng)事件火熱到一定程度，廣播電臺(tái)再揭露背后的故事——“一位孩子拍攝媽媽在工作中的情況，通過(guò)鮮明對(duì)比，倡導(dǎo)年輕人多多關(guān)注自己的父母”。在活動(dòng)當(dāng)中，廣播電臺(tái)需要對(duì)專題進(jìn)行預(yù)熱、發(fā)布，讓社會(huì)群眾產(chǎn)生自主話題，并且在廣播媒體、新媒體上相互交流、推動(dòng)，以保證新聞信息的傳播效果。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播專業(yè)頻率運(yùn)營(yíng)方式還有很大的創(chuàng)新空間，為了推動(dòng)廣播電臺(tái)事業(yè)健康發(fā)展，還需要在不斷強(qiáng)化行業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)的情況下，加強(qiáng)與新媒體的融合與創(chuàng)新，讓廣播不再局限于某個(gè)專業(yè)、某個(gè)聲音，而是嘗試與圖片、視頻、直播結(jié)合，這樣才能夠進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。