肖鋒

摘? 要：在商業(yè)化的時代，好的廣告設(shè)計可以迅速吸引消費者的眼球，為商家積累更多的潛在客戶。而燈箱廣告作為產(chǎn)品宣傳的利器，分布在車站、街區(qū)、機場等人流匯集的場所，并且具有超大畫面和極強的色彩沖擊力，可以輻射到很遠的距離，具有非常好的宣傳效果。因此，必須重視戶外廣告燈箱的設(shè)計，靈活地應(yīng)用平面設(shè)計知識，科學(xué)地設(shè)計色素、圖形、造型等各個元素，在確保簡潔性的基礎(chǔ)上，盡量展現(xiàn)出獨特的藝術(shù)風(fēng)格，實現(xiàn)宣傳或者銷售的目的。該文簡單概述了燈箱廣告以及燈箱廣告的設(shè)計要點，同時分析了燈箱廣告的設(shè)計內(nèi)容以及如何設(shè)計出高品質(zhì)燈箱廣告。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計? 廣告燈箱? 設(shè)計要點? 應(yīng)用

中圖分類號：TP31 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）11（c）-0237-02

目前，隨著廣告設(shè)計技術(shù)的提升，以及人們認知的轉(zhuǎn)變，廣告燈箱已經(jīng)逐漸成為城市空間的一部分，也以其超強的畫面感和沖擊力，潛移默化地影響著人們的消費認知和習(xí)慣。而這些目的的實現(xiàn)，都是基于高品質(zhì)的燈箱廣告設(shè)計，通過各個元素的完美設(shè)計和整合，讓燈箱廣告散發(fā)出獨特的風(fēng)格和魅力，不僅消除人們的抵觸心理，也成為人們城市生活的一部分。

1? 燈箱廣告

在科學(xué)技術(shù)的支持下，燈箱廣告逐漸趨于智能化和多元化，再加上高品質(zhì)的設(shè)計技藝和風(fēng)格，讓城市的人們逐漸接納和習(xí)慣了這種廣告模式，甚至可以認為燈箱廣告已經(jīng)成為城市生活的靚麗風(fēng)景。在城市的街道、公園、車站、機場等場所都可以看到大畫面的燈箱廣告。燈箱廣告具有下述特點：一是遠視強，這是因為燈箱廣告的畫面非常大，而且具有良好的燈光設(shè)計，白天和夜晚都具有可視性，所以也被稱為燈箱海報。二是內(nèi)容廣泛，不僅包括公共類的宣傳，如保險、安全、交通等，也包括大量的商業(yè)宣傳，比如旅游、產(chǎn)品服務(wù)等，而且也展現(xiàn)藝術(shù)和教育領(lǐng)域的內(nèi)容。三是兼具性，為了獲得最佳的宣傳效果，在設(shè)計時會兼具多種形式，同時也傳達多元化的信息，以期從多維度影響人們的觀念和認知，實現(xiàn)各個商家的宣傳目的。

2? 燈箱廣告的設(shè)計要點

2.1 獨特性

當(dāng)前的社會節(jié)奏非常快捷，人們在行走狀態(tài)中很難詳細地觀看某個廣告，因此，燈箱廣告的設(shè)計首先需要符合當(dāng)代人的心理認知。不僅要考量戶外環(huán)境情況，還需要重視廣告的距離和視角，比如在較為開闊的廣場，如果要輻射到10m之內(nèi)的人群，應(yīng)該科學(xué)地設(shè)計燈箱高度，超過頭部5m的位置最好。另外，廣告樣式的選擇上，要盡量與周圍的環(huán)境契合，這樣可以讓廣告更具美感，獲得人群更高的關(guān)注度。

2.2 提示性

由于人群始終處于行走和流動的狀態(tài)，所以過于復(fù)雜的畫面自然會被人們自動忽略，而一些獨具風(fēng)格的設(shè)計卻可以在最短的時間內(nèi)，給人們傳達更多有價值的信息。所以在一定程度而言，燈箱廣告設(shè)計需要把握提示性的原則，而且最好少用文字，盡量發(fā)揮圖形的價值，在人們行走的過程中，快速吸引人們的關(guān)注達到宣傳目的。

2.3 簡潔性

這是燈箱廣告設(shè)計中非常關(guān)鍵的原則，從大眾心理層面而言，如果廣告設(shè)計的內(nèi)容過于繁復(fù)，而且展現(xiàn)的內(nèi)容過多，就會給人混亂的視覺感受，無法讓產(chǎn)品在人們的內(nèi)心留下印象。反之，如果設(shè)計的畫面非常簡潔和單純，人們很輕易就可以獲得信息，這樣的設(shè)計往往更容易受到關(guān)注[1]。

2.4 計劃性

廣告設(shè)計是一項綜合性工作，設(shè)計師僅僅埋頭于工作室無法設(shè)計出好的作品，為了確保良好的設(shè)計效果，設(shè)計師需要進行相關(guān)的調(diào)查，并且對設(shè)計進行分析，預(yù)測設(shè)計的效果。并且與商家的營銷戰(zhàn)略相結(jié)合，再進行具體的設(shè)計活動。

2.5 藝術(shù)性

目前，燈箱廣告已經(jīng)成為城市空間的一部分，所以一定要重視設(shè)計的藝術(shù)性和裝飾性，而且這也直接關(guān)系到人們對于產(chǎn)品的第一印象，也是吸引人們注意力的最佳途徑。通過藝術(shù)性的設(shè)計，可以觸動人們的感受力，獲得人們對于產(chǎn)品的認知和好感。

3? 具體的設(shè)計內(nèi)容

3.1 圖形設(shè)計

就實際的情況來看，在戶外的環(huán)境中，燈箱廣告的受眾基本都是行走中的人群，很少有人會在某個廣告前面駐足觀看，所以圖形設(shè)計就顯得至關(guān)重要。在進行圖形設(shè)計時，需要把握簡潔性原則，一是要明確地傳達出信息，二是要具有足夠的視覺效果。可以利用人們普遍認知的一些符號元素，這樣容易引起更多人的共鳴。在實際的情況中，最常見的就是方形圖，將設(shè)計整個鑲嵌于燈箱之內(nèi)，并且四周有合適的留白，給人一種肯定和明確的觀感。

3.2 色彩設(shè)計

需要把握兩點內(nèi)容：一是色彩要足夠的明亮，這樣可以增大燈箱的輻射范圍，而且也讓燈箱富有藝術(shù)感，在視覺上具有沖擊力，很多的設(shè)計作品，就會采用大面積的色塊來達到這一目的。二是要注意色彩的搭配，可以深入研究色彩心理學(xué)，總體而言，色彩的數(shù)量不宜過多，這樣一方面能表達準確的信息，另一方面也避免讓設(shè)計顯得非常凌亂。在版式色彩中，還需處理好明度色調(diào)的關(guān)系，應(yīng)用明亮色彩之間的反差，使得繁瑣的內(nèi)容在視覺上顯得較為規(guī)整設(shè)計。另外，在色彩的設(shè)計和搭配中，需要考慮具體的設(shè)計內(nèi)容和風(fēng)格，是一項具有考驗性的工作[2]。

3.3 造型設(shè)計

燈箱設(shè)計具有一定的特殊性，在設(shè)計中需要考慮到燈箱的造型，讓設(shè)計內(nèi)容和燈箱造型相契合，在具體的造型設(shè)計中，除了傳統(tǒng)的四方形之外，也可以對造型進行創(chuàng)新，盡量提升燈箱廣告的美感，一般在機場、大型商場等場所，會看到一些別具一格的燈箱廣告。比如出血式設(shè)計，將圖形的邊界從燈箱的畫面中移出，一是可以讓整個畫面有變大的視覺感;二是起到留白的作用，讓人群有想象的空間[3]。

3.4 字體設(shè)計

總體而言，在燈箱廣告設(shè)計中，大多會以圖形為主，但是適當(dāng)?shù)奈淖衷O(shè)計仍舊是非常重要的，文字設(shè)計的要點有：首先，要保證文字的宣傳性，在生活中可以看見部分設(shè)計作品中會用到生僻字，個人觀點是這樣的方式會屏蔽掉一部分人群，而且從心理學(xué)的層面看，生僻字容易引發(fā)人們的自我挫敗感，使人產(chǎn)生抵觸心理，而且在快節(jié)奏的生活中，生僻字往往不容易被人們牢記。這就限制了宣傳的效果，比如朋友之間相互介紹某一款產(chǎn)品時，如果連名字都無法表達，傳播效應(yīng)就會大大降低。其次，避免過于花哨的文字，我國的漢字文化具有漫長的歷史和深厚的蘊意，是國之瑰寶，在進行設(shè)計時，可以對文字進行在創(chuàng)造，但是一定要懷有對于文化的敬畏之心，忌爛俗的表達方式，需要把握好設(shè)計的美感和藝術(shù)性。另外，在文字設(shè)計時，需要重視時代性，保證文字的再創(chuàng)造符合現(xiàn)代人的認知和審美[4]。

3.5 留白

這是平面設(shè)計中非常重要的元素，尤其是因為燈箱的展示環(huán)境較為特殊，常常是在商場、車站、街道等人流較多的區(qū)域，所以留白就顯得更為重要。通過留白設(shè)計，可以增加作品的藝術(shù)感，讓人們在迅疾的節(jié)奏中，可以從中獲得一些美好的視覺感受。而且，在實際編排的過程中，采用留白的形式，也可以將廣告的主題完美地襯托出來，同時增加燈箱廣告的節(jié)奏感，展現(xiàn)出一種張弛有度的設(shè)計風(fēng)格，避免讓人們出現(xiàn)視覺疲勞。另外，在留白的基礎(chǔ)上，也要確保整個設(shè)計畫面的流暢度，讓畫面元素之間和諧搭配，既要將人們的注意力集中在產(chǎn)品上，清晰明確地傳達宣傳信息，也要展現(xiàn)出純粹簡潔的風(fēng)格，成為城市空間的完美組成部分。

4? 結(jié)語

在當(dāng)前的城市環(huán)境中，廣告燈箱逐漸成為城市的重要元素，融入城市的整體空間之中，在發(fā)揮宣傳營銷價值的同時，也具有一定的裝飾性和藝術(shù)性，讓城市的空間更加美化。而這也正是因為高品質(zhì)的平面設(shè)計，通過對于色彩、圖形、文字等元素的設(shè)計和編排，讓廣告燈箱彰顯出獨特的個性和風(fēng)格，實現(xiàn)多元化的價值和意義。

參考文獻

[1] 狄永玉.戶外廣告牌設(shè)計的人性化探討[J].建材與裝飾，2017（43）：87.

[2] 孫格格.當(dāng)代戶外廣告設(shè)計與城市空間環(huán)境的和諧性關(guān)系研究[D].聊城大學(xué)，2016.

[3] 王璐.戶外廣告的情感化設(shè)計表達研究[J].工業(yè)設(shè)計，2018（2）：64-65.

[4] 張曉卉，那澤龍，趙瑩.論數(shù)字藝術(shù)在城市戶外商業(yè)廣告中的應(yīng)用與表達[J].工業(yè)設(shè)計，2019，150（1）：91-92.