鄧菲

摘 要：基于江西苧麻文化資源的現(xiàn)狀，以“互聯(lián)網(wǎng)+”地域特色創(chuàng)新融合發(fā)展，發(fā)掘其作為非物質文化遺產的旅游價值和現(xiàn)實價值，探求文化創(chuàng)意傳承和文化旅游開發(fā)的新路徑。

關鍵詞：江西苧麻;“互聯(lián)網(wǎng)+”;非物質文化遺產;地域特色

文章編號：1004-7026（2019）24-0069-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F592.7;G127 ? ? ? ?文獻標志碼：A

江西苧麻作為非物質文化遺產萬載夏布制作技藝、萬載苧麻紙手工制作技藝的主要原料，已有千年的歷史。它不僅可以追溯中華民族悠遠的文化底蘊，更是千百年來藝術磨練的結晶，在江西非物質文化遺產傳承中具有舉足輕重的地位，值得讓更多人關注與知曉。在“一帶一路”從愿景轉化為現(xiàn)實的新階段，給非遺旅游發(fā)展帶來難得的新機遇、新挑戰(zhàn)[1-2]。

1 ?江西苧麻文化發(fā)展歷程

苧麻，因神農譽麻，史稱“富貴絲”，又稱“中國草”。作為非物質文化遺產萬載夏布、萬載苧麻紙的主要原材料，在中國幾千年的歷史長河中，一步一步從稚嫩走向成熟，每一絲每一縷技法的編織，更是引來了古往今來無數(shù)文人墨客的歌頌、贊美?？鬃釉凇墩撜Z·子罕》中稱之：“麻冕，禮也”;古樂府《白苧辭》美譽曰：“質如輕云色如銀，制以為袍余作巾，袍已光驅巾拂塵”;宋戴復古《白苧歌》更是講到織造工藝：“雪為緯，玉為經。一織三滌手，織成一片冰?！苯涍^千年的技藝積淀，這一傳統(tǒng)文化得以蜚聲海內外。

2008年，《萬載夏布制作技藝》被國務院列為第二批國家級非物質文化遺產名錄。2017年，《萬載苧麻紙制作技藝》被列入第五批江西省非物質文化遺產代表性項目。江西苧麻文化想要獲得長足的傳承與發(fā)展，非物質文化遺產旅游產品開發(fā)是現(xiàn)今最行之有效的方法之一。以萬載夏布、萬載苧麻紙作為旅游吸引物，將發(fā)展文化旅游、體驗旅游與非遺保護科學、合理地結合起來，以游客體驗式參與帶動非遺文化的傳承和發(fā)展。

2 ?江西苧麻文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀

早在2 600多年前的春秋戰(zhàn)國時期，江西古越族先民就已經開始種植苧麻，并集紡織為夏布。而織夏布所用的傳統(tǒng)矮腰機，更是飽含了古人智慧的結晶，是世界上織布速度最快的傳統(tǒng)織機。但自明清以后，人造絲制品悄然興起，使得中國傳統(tǒng)夏布行業(yè)迅速衰落，日見萎縮，甚至一度被遺忘。近年，體驗式旅游帶給人們的新奇與樂趣，使純手工制品的需求加大，一些原本不太被人們熟知的手工藝品逐漸增加，夏布這一古老的手工技藝再度吸引了人們的關注。江西國際麻紡博覽會將夏布推到了一個新的高度，讓夏布得到更多人的認可，走入人們的日常生活。但在江西苧麻文化旅游開發(fā)和保護上，仍然有許多不足[3]。

2.1 ?苧麻文化旅游產品開發(fā)流于淺層，無法生動展現(xiàn)其文化內涵

現(xiàn)如今游客購買旅游產品時，越來越重視其文化內涵的附加值，如故宮文創(chuàng)產品在電商平臺上熱銷，就很好地應證了這一點。江西苧麻文化遺產旅游產品開發(fā)的核心是萬載夏布制作技藝、萬載苧麻紙手工制作技藝，但目前的文化旅游產品開發(fā)程度流于表層，對深層文化內涵挖掘不夠，文化創(chuàng)意類型單一、展示方法單調，僅是旅游購物之外的附加。在旅游景區(qū)中，夏布、苧麻紙等依然是實用性產品銷售，而缺乏文化品味，游客不能通過可攜帶的物品來延續(xù)體驗苧麻文化的內涵，只留下了“過眼云煙”。

2.2 ?苧麻文化創(chuàng)意旅游體驗活動較少，游客參與度普遍較低

隨著體驗經濟的發(fā)展，去同質化已經成為游客旅游的重要選擇項之一。在網(wǎng)絡經濟的推動下，渴求有個性化、豐富體驗感、濃厚參與性的旅游產品已然成為旅游者的熱門選擇。苧麻文化是宣傳江西古代傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊含著深厚的民俗文化內涵，展示了先人的勤勞與智慧，更給予我們無限創(chuàng)意與靈感。走馬觀花式的游覽和購物，造成整個產業(yè)鏈延伸不足，自愿參與度低，不僅不能拉動消費，更難以給旅游者留下深刻印象[4]。

2.3 ?苧麻文化創(chuàng)意旅游產品配套不夠完善，游客體驗感較差

由于缺乏完善的苧麻文化體驗館、專業(yè)的講解人員、高科技電子陳列設備和真實體驗場館，大多數(shù)自由參觀的游客很難對苧麻文化提起興趣，毫無體驗感可言。

2.4 ?苧麻文化旅游品牌知名度、影響力較小

身邊不乏有人對“苧麻”的“苧”字都不認識，那么對苧麻都不甚了解就再平常不過了。但同樣出自于純手工藝制作的“法國Hermès”“意大利Golden Goose”卻能獨樹一幟，成為當?shù)啬酥潦澜鐣充N的商品。原因在于，一是夏布類、苧麻紙類文化創(chuàng)意產品雖有創(chuàng)新，但宣傳力度不夠;二是與江西地域特色融合度不足，集聚效應具有很大的開發(fā)潛力。

江西苧麻文化旅游產品的設計，要秉承“互聯(lián)網(wǎng)+”地域特色創(chuàng)新融合加以體驗，圍繞“苧麻文化”的核心內容和旅游創(chuàng)新模式，以非物質文化遺產所特有的文化內涵，對苧麻文化旅游資源內容進行品牌化、產業(yè)化開發(fā)，為跨文化傳播保駕護航[5]。

3.1 ?深入挖掘歷史內涵

以苧麻文化為核心，構建文化與科技、文化與創(chuàng)意、文化與旅游、文化與電子商務等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游新模式。江西苧麻文化的深度挖掘與提煉，本身就是地域文化與歷史、旅游、科技的深度融合過程。通過豐富的動畫、藝術、視覺技術、信息技術等多種現(xiàn)代科技手段，創(chuàng)設情景演繹。如唐宋時期的翩翩舞衣，明清的衣著用度，生動再現(xiàn)千百年來苧麻的演變歷程，讓游客真實感受春秋時期“禮”之文化。政府、景區(qū)及相關企業(yè)機構應加強非物質文化遺產的引導宣傳，一方面普及苧麻文化知識，提升社會的關注程度，從而激發(fā)游客的旅游興趣;另一方面提供有利的旅游發(fā)展平臺，吸引專業(yè)旅游規(guī)劃團隊進行體驗、設計、宣傳，為江西苧麻文化旅游產業(yè)化提供發(fā)展契機。