劉晶

[摘 要]十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。中國農(nóng)村地區(qū)面積廣闊，幾千年的農(nóng)耕文化源遠流長，在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興過程中應該深度挖掘鄉(xiāng)村文化、發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村美景、弘揚文明鄉(xiāng)風，發(fā)揮文化軟實力，為鄉(xiāng)村振興注入發(fā)展新動力。本文以萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)廣寒寨鄉(xiāng)為例，深入分析探討如何樹立文化旅游品牌，加快推進鄉(xiāng)村振興。

[關鍵詞]鄉(xiāng)村振興;文化旅游;品牌建設

[中圖分類號]F327 [文獻標識碼]A

我國是農(nóng)業(yè)大國，重農(nóng)固本是安民之基、治國之要。中國要強，農(nóng)業(yè)必須強;中國要美，農(nóng)村必須美;中國要富，農(nóng)民必須富。習近平總書記在十九大上提出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年，國務院公布了中央一號文件《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求是“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！保l(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)業(yè)提效、鄉(xiāng)村發(fā)展和農(nóng)民增收做出整體規(guī)劃和布局。中國農(nóng)村地區(qū)面積廣闊，幾千年的農(nóng)耕文化源遠流長，在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興過程中應該深度挖掘鄉(xiāng)村文化、發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村美景、弘揚文明鄉(xiāng)風，發(fā)揮文化軟實力，為鄉(xiāng)村振興注入發(fā)展新動力。

1 發(fā)展文化旅游業(yè)對于鄉(xiāng)村振興具有重要意義

1.1 發(fā)展文化旅游是推進精準扶貧的重要抓手

我國鄉(xiāng)村各具特色，每個地區(qū)有各自的鄉(xiāng)村風貌、民俗文化、手工藝品和風味小吃等，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游，可以展示鄉(xiāng)村之美，并且為農(nóng)民擴寬脫貧致富渠道。有閑置土地的農(nóng)民可以通過將閑置土地流轉(zhuǎn)給旅游項目開發(fā)商，收取租金，既可以提高土地使用效率，也可以拓寬增收渠道。房屋條件較好的農(nóng)民可以將住房改造成民宿，同時開辦農(nóng)家樂。有土特產(chǎn)的農(nóng)民可以出售特色產(chǎn)品，有手藝的農(nóng)民可以制作工藝品。具有不同資源優(yōu)勢的農(nóng)民可以根據(jù)自己的實際情況加入到鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展中來，同時發(fā)展文化旅游業(yè)可以將各地的游客、資金、信息等資源流入?yún)R聚鄉(xiāng)村，成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要動力，為實現(xiàn)精準脫貧提供有效途徑。

1.2 發(fā)展文化旅游是建設美麗鄉(xiāng)村的重要途徑

文化旅游業(yè)是環(huán)境友好型的發(fā)展方式，是許多資源枯竭型城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展選擇，它具有靈活度高、投資周期短、經(jīng)濟效益高、技術要求低、從業(yè)難度小等特點，農(nóng)村地區(qū)一般基礎設施較為落后，經(jīng)濟基礎較為薄弱，但是很多地區(qū)，尤其是南方山區(qū)，生態(tài)環(huán)境保護較好，森林覆蓋率高、空氣質(zhì)量好，宜居的自然條件使得鄉(xiāng)村發(fā)展文化旅游具有得天獨厚的優(yōu)勢。文化旅游的發(fā)展對于生態(tài)環(huán)境保持優(yōu)化也會起到積極的促進作用，發(fā)展文化旅游有助于讓農(nóng)村變?yōu)榭吹靡娚?，望得見水，留得住鄉(xiāng)愁的美麗鄉(xiāng)村，達到生態(tài)環(huán)境改善、經(jīng)濟效益提高和美麗鄉(xiāng)村建設協(xié)同發(fā)展。

2 打造鄉(xiāng)村文旅品牌的路徑探析

在發(fā)展文化旅游過程中，只有做到人無我有，人有我優(yōu)，樹立品牌意識，激發(fā)群眾參與熱情，打造文化旅游亮點，才能吸引更多的游客，擴大影響力，助推鄉(xiāng)村振興。江西省萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)廣寒寨鄉(xiāng)，地處湘東區(qū)最南端，東、西、北面與白竺鄉(xiāng)、東橋鎮(zhèn)相鄰，南連湖南省攸縣，從萍鄉(xiāng)北站到廣寒寨鄉(xiāng)車程一個小時，距萍汝高速與昌樟高速出口車程為40分鐘。全鄉(xiāng)總面積102.4平方公里，轄7個行政村、5個墾殖分場、132個村民小組，總?cè)丝?.03萬人。廣寒寨鄉(xiāng)氣候宜人，環(huán)境秀美，森林覆蓋率高達95%以上，是一個民風淳樸，空氣清新，自然資源和人文景觀豐富的國家級生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。近年來廣寒寨大力發(fā)展文化旅游，樹立“生態(tài)興鄉(xiāng)、旅游富民、環(huán)境一流、和諧平安”的總目標，努力構建“一灣一門一湖四區(qū)”（ “一灣”即36灣大峽谷休閑旅游帶;“一門”即四八門杜鵑花觀賞旅游帶;“一湖”即青山湖生態(tài)旅游帶;“四區(qū)”即旅游綜合服務區(qū)、塘溪水上游樂區(qū)、高倉美食度假區(qū)、江山戶外體驗區(qū)）的發(fā)展格局。優(yōu)良的生態(tài)，優(yōu)美的環(huán)境，使得廣寒寨鄉(xiāng)短短兩年時間內(nèi)，吸引全國各地游客近60萬人次，實現(xiàn)旅游綜合總產(chǎn)值8700萬元。廣寒寨鄉(xiāng)正不斷加強文化旅游品牌建設，發(fā)掘特色優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村振興提供新動能。

2.1 發(fā)掘鄉(xiāng)村之美，樹立賞花品牌

艷麗多姿的杜鵑花是廣寒寨鄉(xiāng)一張響亮的名片，四八門杜鵑花景區(qū)獲評萍鄉(xiāng)市十佳鄉(xiāng)村旅游景點，中央電視臺新聞聯(lián)播和新聞直播間也分別三次對四八門杜鵑花的美景進行了報道。景區(qū)位于廣寒寨鄉(xiāng)海拔千米高山，最高峰達988.5米，景區(qū)跨越官溪、洞溪、江山三個村，已開發(fā)3000多畝。每年四五月山花爛漫的季節(jié)，四八門杜鵑花景區(qū)整座山頭猶如盤旋一條紅色的巨龍，蔚為壯觀，每年都會迎來全國數(shù)以萬計的游客前來賞花，感受春天的氣息。廣寒寨鄉(xiāng)以花為媒，促進全域旅游發(fā)展壯大，帶動百姓脫貧致富。在樹立賞花品牌、把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢方面，廣寒寨鄉(xiāng)下足了功夫。鄉(xiāng)黨委、政府每年都對基礎設施進行不斷完善，2018年申報了七個村的文化服務中心建設項目，到目前為止，4個村級文化服務中心已完成建設，鄉(xiāng)文化綜合服務站和官陂村文化服務中心已完成主體工程。四八門景區(qū)已基本完成總長6公里的簡易游步道建設，已建成能夠容納250輛小車的3000平米停車場。2018年，安裝波型護欄1200余米，廣角鏡19塊，減速帶30余米，游客及群眾的出行安全得到進一步保障。同時，舉辦“山水廣寒-盛世花?！倍霹N花節(jié)活動，鼓勵村民開辦農(nóng)家樂，豐富游客體驗項目。廣寒寨鄉(xiāng)境內(nèi)名貴樹木較多，有金絲楠、紅豆杉、松樹、銀杏、稠樹、金縷梅等等，其中千年銀杏、百年紅豆杉數(shù)量龐多，金縷梅樹更是被譽為植物界的活化石。為豐富賞花品種，提升賞花品牌價值，廣寒寨鄉(xiāng)也在深度發(fā)掘金樓梅之美，廣寒寨鄉(xiāng)黃忠寨擁有數(shù)千畝野生金縷梅，形態(tài)優(yōu)美，同時，金縷梅還具有獨特的藥用價值和美容價值，所含特殊成分可以調(diào)節(jié)皮脂分泌，具有保濕、嫩白、舒緩、收斂、抗菌、抗衰老的效果，是一種珍貴的藥材，廣寒寨鄉(xiāng)對黃忠寨金縷梅進行撫育，尋找合作企業(yè)，深度挖掘產(chǎn)品的商業(yè)價值，金縷梅正成為廣寒寨鄉(xiāng)一張靚麗的新名片。

2.2 打造知青印象，豐富研學之旅

廣寒寨鄉(xiāng)曾是知青下鄉(xiāng)鍛煉的地方，1957年創(chuàng)辦的共產(chǎn)主義勞動大學遺址至今保存完好，留下了許多寶貴的知青印記，譜寫了知青們忘我奮斗的青春之歌。廣寒寨鄉(xiāng)“知青文化”的打造有跡可循，極具地方特色，廣寒寨鄉(xiāng)正積極打造 “知青印象”文化旅游項目，總投資約2.6億元，主打懷舊、體驗、研學和親子四大核心概念。該項目位于廣寒寨墾殖場鳳形山分場，通過對原有的知青點資源進行藝術改造、場景再現(xiàn)，建設知青主題餐飲和民宿，打造知青文化實地教學，進行親子拓展等活動，深度挖掘知青文化，讓游客身臨其境了解更多知青上山下鄉(xiāng)歷史，打造知青產(chǎn)、學、研為一體的教育教學基地，寓教于樂。

2.3 再現(xiàn)農(nóng)耕文明，推出特色產(chǎn)品

農(nóng)耕文化是人與自然和諧發(fā)展的見證，是人類一筆寶貴的精神財富，農(nóng)耕文化中包含許多珍貴的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，蘊含了中華民族勤勞善良、和諧共處、勤儉節(jié)約、自強不息、艱苦奮斗等優(yōu)秀品質(zhì)。習近平總書記強調(diào)：“農(nóng)耕文化是我國農(nóng)業(yè)的寶貴財富，是中華文化的重要組成部分，不僅不能丟，而且要不斷發(fā)揚光大。”發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)是再現(xiàn)農(nóng)耕文明，保護農(nóng)耕文化的一個重要有效途徑，能夠讓傳統(tǒng)農(nóng)耕文化在現(xiàn)代社會煥發(fā)勃勃生機，使得傳統(tǒng)技藝、淳樸民風、特色產(chǎn)品和民俗文化得到傳承，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。廣寒寨鄉(xiāng)作為農(nóng)耕歷史悠久的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也在依托特色，找準定位，積極重塑農(nóng)耕文明，培育特產(chǎn)品牌。截至2018年，廣寒寨鄉(xiāng)農(nóng)家樂近50家，從業(yè)人員近300人，人均增收5000余元。廣寒寨鄉(xiāng)地貌復雜、風光險峻，文化底蘊豐富，有嫦娥奔月、黃忠練兵等民間傳說，地方特色明顯。廣寒寨鄉(xiāng)依托當?shù)剞r(nóng)耕文化，舉辦了“廣寒映月-天宮來客”旅游文化節(jié)、湘東區(qū)·廣寒寨第二屆水稻種植文化節(jié)暨“一粒放心大米的故事”等系列特色活動，在開耕節(jié)上能看到村民在遵循古老的儀式，在田間地頭進行耕牛下田鬧春耕的表演，變平常的農(nóng)家生活為休閑娛樂的新亮點。同時也積極推廣當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，建立一米當鮮家庭農(nóng)場、官溪沃多豐特種果木種植基地、塘溪馬家柚種植基地等扶貧產(chǎn)業(yè)，打造了高倉“山里人家”蜂蜜，洞溪林下土雞，官溪沃柑、茶葉，江山孔雀，官陂牡丹、金絲楠木等新型農(nóng)業(yè)品牌，成為新的生態(tài)經(jīng)濟增長點，讓農(nóng)耕文化旅游品牌給山林田野帶來發(fā)展新機遇。

3 進一步打造文化旅游品牌的發(fā)展建議

農(nóng)村地區(qū)發(fā)展文化旅游業(yè)仍然存在交通不便、資金有限、基礎設施滯后、規(guī)模小檔次低、旅游人才缺乏、服務水平低等問題，為進一步打造文化旅游品牌，提升推動鄉(xiāng)村振興實效，可以從以下幾個方面進行改進和發(fā)展。第一，科學規(guī)劃，統(tǒng)領全局。鄉(xiāng)村文化旅游存在同質(zhì)化現(xiàn)象，因此需要科學規(guī)劃布局，用有限的資金、人力和物力，創(chuàng)造最大效益。廣寒寨鄉(xiāng)村旅游要實現(xiàn)新發(fā)展，需要按照全市“年年有變化、三年大變樣”的要求，高起點、高品質(zhì)規(guī)劃，避免千村一面。第二，豐富活動，突顯特色。圍繞良好豐富的生態(tài)資源，開發(fā)富有鄉(xiāng)土特色的原生態(tài)旅游項目。圍繞革命歷史和知青文化，打造理想信念教育基地和產(chǎn)學研教育教學基地。圍繞獨特的鄉(xiāng)風民俗，打造特色民俗旅游項目。第三，夯實基礎，規(guī)范服務。加強交通、通信、民宿和餐飲等基礎設施建設，做好鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員服務培訓，推行農(nóng)家樂、民宿等設施的等級評定，規(guī)范獎懲措施，加強鄉(xiāng)村旅游各環(huán)節(jié)全過程監(jiān)管，發(fā)展旅游的同時也要抓生態(tài)文明建設，保證舒適怡人環(huán)境和產(chǎn)品質(zhì)量，保障游客權益，提升游客滿意度。

發(fā)展文化旅游業(yè)，樹立品牌意識，是鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在要求和必然趨勢。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，充分運用其特有的文化底蘊，彰顯文化特色，樹立旅游品牌，可以改善農(nóng)村風貌，提升游客體驗效果，提高吸引力、影響力、競爭力，為助推鄉(xiāng)村振興注入新活力。

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