□ 孫家蔚

短視頻和傳統(tǒng)廣播媒體相比，最大優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容豐富多元，傳播速度較快，可滿(mǎn)足人們對(duì)娛樂(lè)化、碎片化信息瀏覽的需求。在我國(guó)信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，短視頻平臺(tái)支撐技術(shù)愈發(fā)先進(jìn)和完善，為短視頻的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在融媒體事業(yè)不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播媒體需要打破時(shí)長(zhǎng)約束，積極轉(zhuǎn)變制作理念，并進(jìn)行全方位的資源整合，才能實(shí)現(xiàn)大敘事手法向短小精悍的短視頻發(fā)展。

一、傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻的誤區(qū)

（一）晚進(jìn)軍不如早進(jìn)軍

對(duì)多數(shù)傳統(tǒng)廣播媒體而言，能否在滿(mǎn)足自身發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，推出短小、精煉的短視頻，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的重中之重也是核心基礎(chǔ)。需要對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的特性和企業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析。如果傳統(tǒng)廣播媒體現(xiàn)有客戶(hù)多為中老年人，他們接受新鮮事物的能力比較低，對(duì)短視頻的需求量比較小，倘若貿(mào)然進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，甚至?xí)ヒ慌蛻?hù)，因此，他們不必跟風(fēng)進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，只要切實(shí)做好獨(dú)家新聞報(bào)道，也可以滿(mǎn)足持續(xù)發(fā)展的需求，并不著急將全部的產(chǎn)業(yè)都轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域。如果傳統(tǒng)廣播媒體企業(yè)的用戶(hù)多為年輕人，雖然短視頻具有很多優(yōu)勢(shì)，但一些家長(zhǎng)受到傳統(tǒng)思維的束縛，并不愿意讓自己的孩子過(guò)早接觸更多的電子產(chǎn)品，那么在此背景下進(jìn)行盲目轉(zhuǎn)型，也存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。從中可以看出，傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的早晚和是否可實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展并不成正比，反而晚進(jìn)軍一點(diǎn)，可促使產(chǎn)品更加成熟，發(fā)展戰(zhàn)略目的更加清晰，也就更容易進(jìn)軍成功。

（二）上線等于均勻成功

傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻的主要步驟為：第一步，規(guī)劃短視頻產(chǎn)品系統(tǒng)框架；第二步，制作更加新穎、短小的短視頻內(nèi)容；第三步，利用先進(jìn)的技術(shù)對(duì)短視頻進(jìn)行深加工；第四步，送往審核單位進(jìn)行審核，審核通過(guò)才能上線。

傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻時(shí)必須擁有自己可拿得出手的產(chǎn)品，產(chǎn)品上線并不意味著進(jìn)軍成功，這屬于兩種不同的概念。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的產(chǎn)品，還是短視頻生產(chǎn)的產(chǎn)品，其資金都來(lái)自于財(cái)政撥款或者媒體投入，財(cái)政資金是否雄厚決定了傳統(tǒng)廣播媒體能否順利進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。但目前很多傳統(tǒng)廣播媒體的領(lǐng)導(dǎo)層，對(duì)這些問(wèn)題并沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)也沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻是否成功，僅憑一個(gè)產(chǎn)品來(lái)評(píng)判，并不具有代表性和權(quán)威性。

（三）過(guò)于追求新技術(shù)

新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，是傳統(tǒng)媒體相比短視頻媒體最大的短板。短視頻媒體都有自己的網(wǎng)站，通過(guò)自己現(xiàn)有的技術(shù)，可建立與企業(yè)相符的網(wǎng)站。而傳統(tǒng)媒體則很難做到這一點(diǎn)，技術(shù)的限制因素始終存在。但只要投入足夠的資金，聘請(qǐng)第三方技術(shù)公司為其建設(shè)網(wǎng)站，也可以建立屬于自己的軟件。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，此項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)劣已經(jīng)不是限制傳統(tǒng)廣播媒體向新媒體進(jìn)軍的主要因素。如何把新技術(shù)納為己用，以及如何實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)的良好銜接，才是限制傳統(tǒng)廣播媒體向短視頻領(lǐng)域進(jìn)軍的主要因素。

二、傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻的著力點(diǎn)

（一）實(shí)現(xiàn)視頻生產(chǎn)、用戶(hù)需求、觀看場(chǎng)景的相互融合

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，雖然媒體企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的方向沒(méi)有發(fā)生任何改變，但從目前發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，生產(chǎn)的內(nèi)容卻發(fā)生了翻天覆地的變化。此外，生產(chǎn)方式、產(chǎn)品內(nèi)容的語(yǔ)態(tài)、傳播路徑等均發(fā)生了一定程度的改變，因此，傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻時(shí)，必須具有互聯(lián)網(wǎng)的思維。目前，傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻時(shí)遇到的最大問(wèn)題除技術(shù)和渠道之外，也包括抓用戶(hù)的能力、移動(dòng)終端運(yùn)營(yíng)推廣能力等。這些能力在智能手機(jī)上體現(xiàn)得淋漓盡致，通過(guò)智能手機(jī)可促使媒體生產(chǎn)的信息內(nèi)容更加及時(shí)、快速地抵達(dá)用戶(hù)。

目前我國(guó)已經(jīng)步入了信息時(shí)代，媒體融合是信息時(shí)代媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)。所謂媒體融合并不單單指企業(yè)和企業(yè)的融合，更加注重媒體用戶(hù)的融合、場(chǎng)景的融合、技術(shù)的融合、發(fā)展渠道的融合等。和傳統(tǒng)看報(bào)紙、讀雜志、看視頻、聽(tīng)廣播接收信息相比，短視頻新媒體可促使信息更加快速、準(zhǔn)確、及時(shí)地推廣到智能手機(jī)用戶(hù)手中。因此，媒體融合并不單單是技術(shù)及概念的融合，而是技術(shù)基礎(chǔ)、生產(chǎn)理念、內(nèi)容語(yǔ)態(tài)的全面革新。這就要求傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻時(shí)要嚴(yán)格遵循互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律。比如傳統(tǒng)媒體要想在信息時(shí)代占據(jù)一席之地，就必須對(duì)發(fā)展經(jīng)營(yíng)體制和模式進(jìn)行深化改革，盡快適應(yīng)新媒體的發(fā)展特性，對(duì)新聞媒體進(jìn)行全面革新。碎片化是短視頻新媒體的主要特征之一，央視新聞在信息時(shí)代提出了一種“輕剪輯，深閱讀”的發(fā)展模式，通過(guò)深挖新聞和事實(shí)的可讀性，將其制作成60s之內(nèi)的短視頻，從而提升閱讀量，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)碎片化信息瀏覽的需求。

（二）內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中要深入融合互聯(lián)網(wǎng)思維

傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻時(shí)要樹(shù)立用戶(hù)思維，并緊緊圍繞用戶(hù)為王的發(fā)展思路。因?yàn)閮?nèi)容好并不意味著所有的人都需要或都用得到，渠道暢但并不一定是目標(biāo)受眾所習(xí)慣和喜歡的渠道，因此新聞信息的內(nèi)容、渠道需要與特定的目標(biāo)受眾進(jìn)行匹配。傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻必須嚴(yán)格遵循用戶(hù)為王的宗旨，深入了解用戶(hù)的需求，并為其推送感興趣的文章，才能提升用戶(hù)對(duì)新媒體的滿(mǎn)意度，提升受眾范圍，可以說(shuō)用戶(hù)決定了傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻的成敗。短視頻中需要充分考慮用戶(hù)觀看的時(shí)間、場(chǎng)景、體驗(yàn)等，并以此為依據(jù)建立相應(yīng)的準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)，如央視新聞《將改革進(jìn)行到底》僅僅在微博上27條短視頻的播放量就達(dá)到1.1億次。讓用戶(hù)通過(guò)手機(jī)觀看50分鐘視頻，并不符合短視頻新媒體的發(fā)展理念，因此，制作成每期4分鐘的速覽視頻，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了二次深加工，剔除冗余的信息，保留精髓，大大提高了視頻的傳播速度，其播放量是原視頻的26倍之多。

（三）堅(jiān)持權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性、公信力

在互聯(lián)網(wǎng)和媒體融合的影響下，傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻時(shí)，既要積極探索進(jìn)軍的方法和路徑，也要時(shí)刻堅(jiān)持權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性、公信力。只有嚴(yán)格履行自己的職責(zé)和使命，才能避免在均勻短視頻時(shí)迷失自己，忘記應(yīng)該堅(jiān)守的方向和目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體在建立信任感方面確實(shí)有公信力作為基礎(chǔ)的先天優(yōu)勢(shì)，而信任是碎片化時(shí)代最可貴的價(jià)值屬性。因此，傳統(tǒng)媒體在制作短視頻時(shí)，必須繼續(xù)恪守專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性，發(fā)揮自己的公信力優(yōu)勢(shì)，這不僅是職責(zé)和價(jià)值所在，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體的取勝之道。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文結(jié)合理論實(shí)踐，分析了傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻的誤區(qū)和著力點(diǎn)。傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻是信息時(shí)代廣播媒體發(fā)展的出路之一，迎合了用戶(hù)的需求。相關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，5G時(shí)代即將到來(lái)，當(dāng)觀看視頻和直播所消耗的流量不再是用戶(hù)觀看視頻的主要障礙時(shí)，必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體造成較大的沖擊，因此，傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻是未來(lái)廣播媒體發(fā)展的主要渠道，有視頻優(yōu)勢(shì)積淀的電視媒體應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)位置，認(rèn)識(shí)到自身的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，做好進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的規(guī)劃和路線圖。