□房園

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不斷有熱詞涌現(xiàn)，“大IP”經(jīng)歷近十年的發(fā)展，在資本的加持下從2015年開始空前繁榮火爆，2018年隨著影視行業(yè)“寒冬”資本撤離，影視IP熱度退潮，進(jìn)入更加理性的調(diào)控期。

IP是英文Intellectual Property的縮寫，簡(jiǎn)單直譯即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在我國(guó)目前影視文化娛樂產(chǎn)業(yè)熱捧的所謂IP，實(shí)際是指具有強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，被大眾所熟知的文學(xué)藝術(shù)作品的總稱。其形式多種多樣，可以是小說、歌曲、漫畫、戲劇、游戲，也可以是一個(gè)故事、一首歌、一句話，只要具有內(nèi)容的獨(dú)特性與延展性，有可開發(fā)的文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，都可被泛指為IP。本文所論述的影視IP，可以說是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代資本對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說概念的一個(gè)炒作，狹義影視IP通俗說即網(wǎng)絡(luò)小說的影視化改編。

一、電視劇影視IP改編的興起

在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)大潮下，網(wǎng)絡(luò)小說蓬勃發(fā)展，其創(chuàng)作門檻低，高頻率更新度及移動(dòng)碎片式閱讀方式，契合現(xiàn)代社會(huì)年輕人快節(jié)奏的都市生活。只要會(huì)講故事，人人都可以成為網(wǎng)絡(luò)寫手。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷增長(zhǎng)，晉江文學(xué)城、紅袖添香、縱橫中文網(wǎng)、瀟湘書院、榕樹下等一批網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始向產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)。閱文集團(tuán)發(fā)布的《2016網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》稱，2016年網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模突破3億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心內(nèi)容和中國(guó)最大的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）文化產(chǎn)品之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站簽約作者超過1500萬，龐大的用戶群體，近20年的沉淀，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)積累了大量源頭內(nèi)容。

從2007年，明曉溪同名網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《會(huì)有天使替我愛你》在山東衛(wèi)視暑期黃金檔首播，取得不俗反響，到早期的《美人心計(jì)》《來不及說我愛你》等電視劇一度熱播，再到2010年改編自網(wǎng)絡(luò)人氣言情小說作家桐華的同名長(zhǎng)篇小說《步步驚心》作為首部古裝愛情穿越題材電視劇在湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)播出，網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇開始引起業(yè)界廣泛關(guān)注，一批具有高人氣、高點(diǎn)擊量的網(wǎng)絡(luò)小說陸續(xù)被改編成電視劇播出，《裸婚時(shí)代》《傾世皇妃》《千山暮雪》《我是特種兵》等題材涉及都市生活、古裝宮斗、言情偶像、當(dāng)代軍旅等各個(gè)類別。

2012年，根據(jù)流瀲紫的網(wǎng)絡(luò)小說《后宮甄嬛傳》改編的電視劇《甄嬛傳》在東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視黃金檔播出，引起強(qiáng)烈反響。該劇在東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視雙雙排名黃金檔年度第一，成為全民熱議的現(xiàn)象級(jí)大劇，收視口碑雙豐收，并一舉囊獲“白玉蘭”獎(jiǎng)、“華表”獎(jiǎng)、“金鷹”獎(jiǎng)、“大學(xué)生電視節(jié)”、“澳門國(guó)際電視節(jié)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為年度劇王。影視IP水漲船高、行情火爆，影視公司搶購(gòu)儲(chǔ)備網(wǎng)絡(luò)小說資源的爭(zhēng)奪更加白熱化。經(jīng)過2013、2014年的持續(xù)升溫發(fā)酵，2015年影視IP迎來了大爆發(fā)，《何以笙簫默》《瑯琊榜》《花千骨》《羋月傳》等多部高收視、高點(diǎn)擊量、有話題性和傳播度的大劇熱劇集中釋放，其中《花千骨》作為湖南衛(wèi)視鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)的周播劇，52城平均收視達(dá)到2.12%，還成功將影視劇與手游結(jié)合，打造了古裝劇影游互動(dòng)的成功范例，成為業(yè)界標(biāo)桿。

2016、2017年影視IP改編潮依舊高溫不減。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年由影視IP改編（不包括網(wǎng)絡(luò)自制、定制等純網(wǎng)?。┰陔娨暸_(tái)播出的電視劇有20多部。其中不乏《歡樂頌》《親愛的翻譯官》《老九門》《三生三世十里桃花》等熱播劇，這些劇憑借成功的營(yíng)銷策略，在線上線下形成熱度話題，為電視劇保持了持續(xù)熱搜的關(guān)注度，取得了較好的收視口碑。但縱觀全年現(xiàn)象級(jí)大劇缺乏，更有多部大IP改編投入巨資、有流量小鮮肉、當(dāng)紅小花加盟，雖有話題熱度，但故事改編脫離原著，生硬注水、劇情拖沓、摳像拼接制作粗糙，還有的涉嫌抄襲侵權(quán)等，各種弊病頻頻顯現(xiàn)，被業(yè)內(nèi)人士詬病，遭網(wǎng)友吐槽，收視高開低走慘遭滑鐵盧。

2018年開始，IP改編劇收視集體啞火，從周播劇《瑯琊榜風(fēng)起長(zhǎng)林》、年初的《一路繁花相送》，到在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視首播的丁墨的同名小說改編電視劇《你和我的傾城時(shí)光》，改編自驍騎校的同名小說電視劇《橙紅年代》等都收視平平，IP改編失靈，進(jìn)入低谷期。同年12月，東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司出品的兩部電視劇相繼跨年播出，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視播出根據(jù)阿耐原著小說《大江東去》改編的電視劇《大江大河》，湖南衛(wèi)視開播改編自關(guān)心則亂同名小說電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》。《大江大河》，作為獻(xiàn)禮改革開放四十周年電視劇，一舉囊括第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)、最佳中國(guó)電視劇、最佳導(dǎo)演、最佳編劇、最佳女配角等五項(xiàng)大獎(jiǎng)，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》也獲得七項(xiàng)提名入圍獎(jiǎng)。之后浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視播出同樣是該公司出品制作的，根據(jù)阿耐原著小說《回家》改編的電視劇《都挺好》，一經(jīng)播出引起強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響，貼近現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)代入感，使其在各個(gè)年齡段觀眾中引起共鳴。在首輪兩家衛(wèi)視播畢后，又先后在山東衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視及天津衛(wèi)視二輪及多輪釋放播出，成為2019年口碑收視的爆款。東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司也憑借以上幾部劇在影視行業(yè)整體下滑不景氣的“寒冬”形勢(shì)下，成為年度最大贏家，且坐穩(wěn)其金牌影視公司的地位。2019年，IP影視改編進(jìn)入回歸冷靜理性及高品質(zhì)良性發(fā)展時(shí)期。

二、影視IP火爆的原罪

近幾年，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)疲軟，大量熱錢涌入看似準(zhǔn)入門檻較低的影視行業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)成為資本市場(chǎng)競(jìng)相布局的新寵，影視公司紛紛通過借殼或被收購(gòu)等方式融資上市。內(nèi)容為王的時(shí)代，影視行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是劇本，所謂一劇之本。但編劇講故事的能力，是一個(gè)需要投入大量心力與心智不可量化的創(chuàng)作過程。傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)資源成金字塔式排列，不僅中國(guó)，在影視業(yè)極度發(fā)達(dá)的好萊塢，美國(guó)作家協(xié)會(huì)每年登記在案的劇本有35萬之多，這還僅僅是記錄在案的數(shù)字，但真正能拍攝成片的優(yōu)質(zhì)作品卻寥寥無幾。

影視業(yè)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，而資本的本質(zhì)是要求持續(xù)不斷的增長(zhǎng)點(diǎn)與資源的可復(fù)制性。市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)資源越來越匱乏緊俏，且創(chuàng)作周期長(zhǎng)，時(shí)間不可控，影視公司勢(shì)必要從其他領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶凇＞W(wǎng)絡(luò)小說經(jīng)過多年的繁榮沉淀，積累了大量原創(chuàng)內(nèi)容，題材涉及都市言情、古裝歷史、軍事科幻、仙俠游戲等各個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者和讀者都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來的年輕人，創(chuàng)作內(nèi)容比傳統(tǒng)文學(xué)更加多樣性，更針對(duì)年輕人口味，符合互聯(lián)網(wǎng)群體的閱讀審美趨向，其改編成的電視劇從內(nèi)容風(fēng)格上更加年輕化、時(shí)尚化，更能吸引年輕觀眾的目光。

高點(diǎn)擊量的網(wǎng)絡(luò)小說，擁有大量互聯(lián)網(wǎng)讀者，自帶網(wǎng)絡(luò)效益和粉絲光環(huán)，本身就具有資本所看中的熱度與話題性。同時(shí)創(chuàng)作周期大大縮短，短時(shí)間內(nèi)能夠產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值，變現(xiàn)能力強(qiáng)，在改編創(chuàng)作期宣發(fā)推廣就可借力。在資本市場(chǎng)的瘋狂追逐下，IP爭(zhēng)奪愈演愈烈，網(wǎng)絡(luò)小說的價(jià)格也隨之水漲船高，從早期的幾萬、幾十萬直接飆升到百萬級(jí)別，甚至炒作到千萬的也不在少數(shù)。

近幾年，業(yè)界圍繞影視IP的爭(zhēng)論一直沒有停止過，支持者與唱衰者都立場(chǎng)鮮明。文學(xué)作品向來是影視劇改編的重要來源，從四大名著到金庸、莫言等文學(xué)巨匠的小說作品，文學(xué)經(jīng)典名著改編的電視劇因自帶的優(yōu)質(zhì)“基因”，從來都是熱門精品劇的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。像金庸的作品每隔幾年都會(huì)有新的翻拍版本問世，《射雕英雄傳》從1983年至今翻拍了4版，在東方衛(wèi)視周播劇場(chǎng)收官的2017版《射雕英雄傳》，主角全部大膽啟用新人，取得了不錯(cuò)的收視與較中肯的好評(píng)。這與原著故事的魅力和創(chuàng)作者的探索創(chuàng)新都是密不可分的，在當(dāng)前語(yǔ)境下，這些經(jīng)典名著更可被稱為是當(dāng)之無愧的“超級(jí)大IP”。

其實(shí)作為IP本身并沒有問題，只是行業(yè)的浮躁和利益的驅(qū)使把IP“妖魔化”，認(rèn)為只要搭上“大IP”的名號(hào)，就能吸引明星加盟、熱錢注資，就能得到播出平臺(tái)電視臺(tái)和網(wǎng)站的青睞，為后續(xù)發(fā)行營(yíng)銷省事借力，實(shí)現(xiàn)利益的最大化增值。網(wǎng)絡(luò)小說到影視IP的轉(zhuǎn)化是一個(gè)非常專業(yè)的文學(xué)劇本改編再創(chuàng)作過程，網(wǎng)絡(luò)小說有其自身的局限性，其創(chuàng)作模式和互聯(lián)網(wǎng)屬性決定了并不是所有網(wǎng)絡(luò)IP都適合改編成影視劇，過分依賴IP光環(huán)、明星效應(yīng)，而不去考慮電視劇故事結(jié)構(gòu)發(fā)展的邏輯規(guī)律，題材體量，盲目追求爆款，在市場(chǎng)的檢驗(yàn)下《幻城》《青云志》《九州天空之城》《致青春》等多部高人氣大IP屢屢失手，高投入高風(fēng)險(xiǎn)也成為影視IP不能回避的雷區(qū)。

三、影視IP規(guī)范開發(fā)

影視業(yè)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的渴求與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自帶流量的超強(qiáng)商業(yè)價(jià)值，客觀上加速了影視IP的持續(xù)火爆，但經(jīng)過這幾年的瘋狂開掘，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)近二十年積累的優(yōu)質(zhì)經(jīng)典IP基本都被開發(fā)殆盡。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，在資本的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作的原動(dòng)力變?yōu)槠惹锌释话l(fā)掘?yàn)榇驣P的急功近利，題材同質(zhì)化、庸俗化嚴(yán)重，盜版侵權(quán)抄襲成風(fēng)，一味追求話題性、點(diǎn)擊量，審美趣味低俗，缺乏文學(xué)規(guī)范、文化內(nèi)涵與社會(huì)責(zé)任，脫離時(shí)代主流價(jià)值觀等各種問題不斷凸顯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)、瘋狂開發(fā)到泡沫破滅，在市場(chǎng)的不斷檢驗(yàn)下，影視公司對(duì)IP的追逐也從粗放回歸理性，規(guī)范行業(yè)，深耕市場(chǎng)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，是影視IP持續(xù)發(fā)展的光明之路。

影視公司的影視項(xiàng)目部或劇本研發(fā)部門每年要投入大量人力精力在各大文學(xué)網(wǎng)站、論壇、貼吧、排行榜搜尋篩選優(yōu)質(zhì)影視IP資源儲(chǔ)備囤積，而各公司判斷網(wǎng)絡(luò)小說的標(biāo)準(zhǔn)不外乎是看各大排行榜的評(píng)分、點(diǎn)評(píng)、點(diǎn)擊量等人氣指標(biāo)，但這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度和可信性很難查證，高點(diǎn)擊率和人氣也并不代表適合改編成影視劇。一些大型有實(shí)力的影視公司紛紛與各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站簽訂合作協(xié)議，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，鎖定一手優(yōu)質(zhì)資源，從電影、電視劇、網(wǎng)劇、舞臺(tái)劇、游戲、漫畫及各種衍生品進(jìn)行全方位的深度合作開發(fā)。號(hào)稱“數(shù)字出版第一股”的中文在線發(fā)布公告，擬投資1.1億元參與投資根據(jù)天下歸元網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《凰權(quán)·弈天下》的攝制制作，作為聯(lián)合出品方，中文在線從單純的網(wǎng)文內(nèi)容提供商向影視產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的布局顯而易見。

如何在魚龍混雜的海量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中篩選甄別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)亟待建立一套綜合評(píng)估體系，確立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值體系的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既保持其原有特色，又要有文學(xué)的主流化與規(guī)范性，積極扶持這種大眾原創(chuàng)文學(xué)形態(tài)，提高品質(zhì)，打造可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容精品化道路。為影視公司、制片方、投資方甄選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供切實(shí)可信的技術(shù)分析、預(yù)警評(píng)判、前景規(guī)劃。

電視劇是擁有最廣泛群眾基礎(chǔ)、大眾最主要的精神文化產(chǎn)品。影視IP在深度開發(fā)其商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更要注重文化價(jià)值的體現(xiàn)，不迎合低俗，不盲從跟風(fēng)，由架空玄幻、升級(jí)打怪向關(guān)注現(xiàn)實(shí)主義題材回歸，深入生活，扎根人民，多關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、生活變遷、個(gè)人奮斗，引領(lǐng)大眾的文化審美趨向。文運(yùn)同國(guó)運(yùn)相牽，文脈同國(guó)脈相連，聚焦現(xiàn)實(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，關(guān)照當(dāng)下，展示新時(shí)代精神氣質(zhì)。堅(jiān)定文化自信，有社會(huì)擔(dān)當(dāng)、文化擔(dān)當(dāng)，始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，培根鑄魂，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，全方位拓展產(chǎn)業(yè)鏈，打造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，既有高原又有高峰，具有鮮活生活氣息和時(shí)代活力的優(yōu)質(zhì)精品影視劇。