□ 吳佩玉

近年來，浙江影視產(chǎn)業(yè)異軍突起，每年平均生產(chǎn)電影60多部、電視劇3000多集、動畫2.5萬分鐘，擁有影視制作機(jī)構(gòu)2100多家。浙產(chǎn)影視在質(zhì)量和數(shù)量上顯著提高，社會反響較好。浙江影視產(chǎn)業(yè)的活躍吸引了不少青年電影人的眼光，他們紛紛匯聚浙江。然而由于資金以及自身經(jīng)驗不足等原因，青年電影人的發(fā)展面臨許多困境。鑒于此，浙江青年電影節(jié)應(yīng)運(yùn)而生，主辦方希望通過電影節(jié)為青年電影人搭建一個平臺，把浙江打造成電影產(chǎn)業(yè)孵化基地。

一、浙江青年電影節(jié)的獨(dú)特優(yōu)勢

浙江青年電影節(jié)創(chuàng)辦于2013年。與國內(nèi)其他的綜合性電影節(jié)相比，浙江青年電影節(jié)以青年電影人為主體，以“浙江電影，聚集中國電影新力量”為宗旨，關(guān)注青年電影人個體才華與能力的培育。截至2017年，浙江青年電影節(jié)已成功舉辦了四屆，探索出了一條行之有效之路，形成了可喜的局面。

（一）展映開窗口

展映單元作為浙江青年電影節(jié)的核心活動之一，為促進(jìn)電影藝術(shù)國際交流構(gòu)建了重要的文化平臺。展映單元一共播放了72部藝術(shù)電影，這些電影題材多樣、內(nèi)容豐富，以獨(dú)特的視角和獨(dú)具魅力的電影語言，為觀眾描繪了不同的社會面貌。

當(dāng)下我國電影市場盛行大IP、大投資、大制作，資金大量涌向這些大IP電影，這對青年電影人的發(fā)展極為不利。資本和良好的宣發(fā)渠道以及核心院線排片都給了大片，青年電影人常被冷落。青年電影人的作品大多比較小眾，社會關(guān)注度不高，宣發(fā)資金較為有限，它們中有些甚至在影院放置一張宣傳海報或者是易拉寶的機(jī)會都難以獲得。浙江青年電影節(jié)通過展映單元，將電影藝術(shù)的精神力量匯集起來，整合業(yè)界力量，幫助青年導(dǎo)演及其作品走向市場。浙江青年電影節(jié)為青年導(dǎo)演與觀眾構(gòu)筑了一座橋梁，幫助青年導(dǎo)演將自己的個性化創(chuàng)作放在細(xì)化的市場，讓他們?nèi)ふ覍儆谧约旱挠^眾，厘清自己的創(chuàng)作定位。

（二）創(chuàng)投搭橋梁

從首屆浙江青年電影節(jié)以推薦會和創(chuàng)投會的形式給予青年導(dǎo)演一個面向市場、面向終端的機(jī)會開始，創(chuàng)投概念浮出水面，如今創(chuàng)投成了電影節(jié)的重頭戲。在第四屆電影節(jié)中，還專門成立了東海電影集團(tuán)，攜手中國電影基金會吳天明電影專項基金，同期舉辦了吳天明電影高峰會。組委會從入圍影片里篩選出優(yōu)質(zhì)影片，提供資金支持，幫助青年電影人及其作品走向市場。

創(chuàng)投單元是浙江青年電影節(jié)的電影產(chǎn)業(yè)孵化器，青年電影人通過這個平臺進(jìn)行創(chuàng)投路演，運(yùn)用多種方法和技術(shù)展示自己。上百家業(yè)內(nèi)資深的制片公司、影視投資公司及導(dǎo)演工作室，全程參與路演觀摩，與所有入圍作品主創(chuàng)者進(jìn)行一對一約談。青年電影人在此直面投資方，直接與電影產(chǎn)業(yè)對接。這一環(huán)節(jié)使得電影項目與電影投資人、制作方、發(fā)行方、媒體之間形成良性互動，實現(xiàn)了項目在劇本孵化、制作融資、后期宣發(fā)等環(huán)節(jié)上的優(yōu)化配置。在創(chuàng)投路演過程中，導(dǎo)演不僅講述項目運(yùn)作、創(chuàng)作主題、表現(xiàn)手法，而且盡力向評委闡釋項目的可執(zhí)行性和團(tuán)隊構(gòu)成，用作品打動評委，最終贏得資金支持。

（三）訓(xùn)練育人才

我國電影人才扶植工作并不完善，有限的扶植大多停留在對青年電影人的資金支持上，忽略了綜合能力的培養(yǎng)。作為第四屆浙江青年電影節(jié)的新增板塊，“東海大師訓(xùn)練營”的創(chuàng)立有力彰顯了電影節(jié)對精細(xì)化和創(chuàng)新化的追求，它試圖建立一個發(fā)掘—培育—輸出—傳播的孵化體系。

“東海大師訓(xùn)練營”著力培養(yǎng)有才華的青年電影人，通過實際的電影項目操作，提升青年電影人的綜合能力。訓(xùn)練營借鑒羅杰·科曼實踐過十幾年的“著名電影人+青年導(dǎo)演”的人才培養(yǎng)模式，聚集了一系列行業(yè)內(nèi)最頂尖的前輩，由他們充當(dāng)幕后智囊團(tuán)，不時給予青年電影人攝影、場面調(diào)度、表演、音樂合成、等方面的指導(dǎo)。

合作建立的“制片人訓(xùn)練營”“導(dǎo)演訓(xùn)練營”“主創(chuàng)訓(xùn)練營”等全方位實操訓(xùn)練青年電影人，在制片、開發(fā)、制作、后期、宣傳、發(fā)行等產(chǎn)業(yè)鏈條，給青年電影人提供了充分學(xué)習(xí)體驗的良機(jī)。訓(xùn)練結(jié)束后主辦方將遴選出優(yōu)秀人才，把他們列入東海電影大師計劃名錄，通過專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營，進(jìn)行深度對接和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換，切實推動全球電影工業(yè)發(fā)展，培育新人。

（四）科幻展未來

針對我國目前科幻電影稀缺的短板，結(jié)合我國科幻題材電影發(fā)展新趨勢，浙江青年電影節(jié)設(shè)置了“科幻電影論壇”“科幻行業(yè)價值榜單”兩個板塊。論壇邀請了科幻電影的相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行對話，對正在制作或制作完成的國產(chǎn)科幻片進(jìn)行分析和經(jīng)驗總結(jié)，同時深入探討未來幾年國產(chǎn)科幻電影的發(fā)展趨勢與瓶頸，提出解決方案。論壇指出，我國的科幻產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，從編劇、導(dǎo)演到后期特效等每一個技術(shù)工種，都需要慢慢摸索。

設(shè)置“科幻行業(yè)價值榜”的目的在于衡量市場對作者的期望和估值，展示未來潛力。榜單包括三部分：“作者商業(yè)價值榜”展示頂級作者，以其作品成交額為主要依據(jù)，知名度、職業(yè)狀態(tài)為輔；“未來新星榜”介紹潛力新人，以作品成就為主要依據(jù)，未來發(fā)展?jié)摿檩o；“類型預(yù)測榜”依據(jù)歷史信息，預(yù)測未來幾年的項目熱度。以量化為核心標(biāo)準(zhǔn)，這份榜單將為市場提供一個參考，成為行業(yè)動態(tài)指標(biāo)之一。

二、浙江青年電影節(jié)的不足

盡管浙江青年電影節(jié)已取得不俗成績，然而它暴露出的問題同樣不可忽視，這些問題與不足必須引起足夠重視，著力想辦法解決。

（一）電影節(jié)品牌度不高

與上海國際電影節(jié)、北京國際電影節(jié)等眾所周知的國內(nèi)電影節(jié)相比，浙江青年電影節(jié)知名度不高。這使它難以吸引國際知名的電影公司、創(chuàng)投公司和參展影片，也使主辦方在實際運(yùn)行中常常碰到許多困難，阻礙電影節(jié)的進(jìn)一步發(fā)展。浙江青年國際電影節(jié)需要不斷在傳播、運(yùn)營的周而復(fù)始中完成品牌定位，擴(kuò)大品牌名氣，形成良性循環(huán)。

（二）認(rèn)知度不高，影響力有限

由于尚未形成品牌效應(yīng)，大眾對浙江青年電影節(jié)的關(guān)注不夠。以官方微博粉絲數(shù)來說，浙江青年國際電影節(jié)只有2000多，而2018年4月才開放的平遙國際電影展官方微博粉絲數(shù)已經(jīng)有8000多。顯而易見，浙江青年電影節(jié)的話題度和大眾認(rèn)知度都不夠。如何使浙江青年電影節(jié)真正走進(jìn)大眾視野，如何進(jìn)行有效的宣傳，是其今后應(yīng)重點(diǎn)解決的問題。

（三）商業(yè)性功能不強(qiáng)

電影節(jié)作為一種文化性的會展活動，屬于文化產(chǎn)業(yè)的一個分支，其發(fā)展同樣遵循藝術(shù)與商業(yè)的“雙輪驅(qū)動”模式。其中藝術(shù)構(gòu)成電影文化的核心價值，商業(yè)構(gòu)成市場價值的實現(xiàn)渠道。電影節(jié)因其較高的文化附加值成為拉動其他相關(guān)行業(yè)的引擎，往往能夠形成包含交通、酒店、餐飲、購物、旅游、演藝、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的大產(chǎn)業(yè)集群，增加就業(yè)機(jī)會，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。然而浙江青年電影節(jié)至今還沒有真正盈利，電影節(jié)帶動的相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也模糊未知，電影的商業(yè)功能有待挖掘。

三、幾點(diǎn)思考

針對浙江青年電影節(jié)發(fā)展的不足，我們認(rèn)為可從以下方面入手加以改善提高。

（一）完善品牌體系，構(gòu)建運(yùn)營基準(zhǔn)和策略

堅定樹立品牌特質(zhì)，堅持“浙江電影，聚焦中國電影新力量”的宗旨，在浙江青年電影節(jié)之中打造“浙江文化”品牌。主辦方應(yīng)同協(xié)辦方一道，從選片環(huán)節(jié)入手，通過參賽、參展影片的品種、風(fēng)格、類型將自身特色彰顯出來，努力消除品牌被其他實體復(fù)制的可能性，從而逐步實現(xiàn)品牌體系的可擴(kuò)展性和可持續(xù)發(fā)展，打造出獨(dú)具文化品格和鮮明創(chuàng)造氣息的品牌發(fā)展體系。同時要繼續(xù)注重發(fā)掘優(yōu)秀的青年電影，以藝術(shù)為標(biāo)桿，堅持電影品質(zhì)，筑造浙江電影、中國電影的未來。

啟用選片人制度，聘請一些資深電影制片人、經(jīng)理人、劇作家等為特約選片人。他們經(jīng)常出席世界各地的電影節(jié)、影片展，可以有針對性地選擇、邀請?zhí)囟L(fēng)格、題材、類型的影片參加他們所服務(wù)的電影節(jié)。這樣可以主動把握影片質(zhì)量，推動高水平獲獎作品的產(chǎn)生，提高浙江青年電影節(jié)的選片水準(zhǔn)。

（二）藝術(shù)與商業(yè)“雙輪驅(qū)動”

首先，在電影節(jié)的展映單元，選片要盡量體現(xiàn)青年電影人創(chuàng)作的多元化，展現(xiàn)不同的青年電影文化。各種單元的放映能夠聚集浙江青年電影節(jié)的人氣，帶來廣泛討論，并且可以集聚口碑。選入的影片或許代表著青年電影人對電影的一種理解，代表著青年電影人的一種立場，但只有做到選片的豐富性與多元化，才能真正實現(xiàn)“百花齊放”與“百家爭鳴”，浙江青年電影節(jié)才能越辦越絢爛、越長久。其次，要發(fā)揮商業(yè)功能，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。浙江青年電影節(jié)在堅持多元化、國際化方向的同時，要高標(biāo)準(zhǔn)地選入?yún)⒓痈傎惡蛥⒄沟淖髌贰Ｆ渖虡I(yè)功能的實現(xiàn)，需從三個方面來進(jìn)行。

第一，從電影人和電影企業(yè)的個體角度來增強(qiáng)浙江青年電影節(jié)的商業(yè)功能。電影節(jié)作為一個高效的信息交換場和資源集散地，通過其創(chuàng)投平臺、電影交易機(jī)制等商業(yè)活動為各個電影項目提供了一個集融資、洽談、項目孵化等為一體的商業(yè)運(yùn)行體系。浙江青年電影節(jié)要發(fā)揮浙江影視企業(yè)眾多的優(yōu)勢，堅持高標(biāo)準(zhǔn)地選影片，保持電影節(jié)的權(quán)威性和專業(yè)性，為投資人提供重要保障。

第二，在電影行業(yè)的整體層面發(fā)揮浙江青年電影節(jié)的調(diào)節(jié)作用和示范功能。逐步完善浙江青年電影節(jié)的論壇、交易、創(chuàng)投等環(huán)節(jié)，促進(jìn)行業(yè)信息的交換和傳播，促進(jìn)青年電影行業(yè)的發(fā)展。同時，對在電影節(jié)期間出現(xiàn)的新題材、新主題、新敘事手法等要給予密切關(guān)注，及時整合相關(guān)數(shù)據(jù)——這些新現(xiàn)象可能會蘊(yùn)含著尚未開發(fā)的觀眾需求。通過各類電影的售票情況和觀眾反饋情況分析市場需求，影片的需求方可參考這些信息調(diào)整和優(yōu)化自身的購買、投資方案。

第三，帶動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。浙江青年電影節(jié)要逐步完善影片交易市場和電影節(jié)的盈利模式、電影節(jié)的各項活動和配套設(shè)施。成熟之后，可以與杭州市文化廣電旅游局聯(lián)合，借助電影節(jié)的影響力，充分利用民間資金、資源，走“政府引導(dǎo)，社會參與，多元投入，市場運(yùn)作”的發(fā)展之路，以電影為核心開發(fā)旅游項目。

（三）聚集話題與討論度，激發(fā)大眾參與熱情

第一，抓住大學(xué)生觀影人群。電影節(jié)的宣傳除了電視廣播，還可與杭州當(dāng)?shù)馗咝＿M(jìn)行深度合作，充分挖掘高校資源。根據(jù)貓眼研究院梳理的數(shù)據(jù)，19—29歲觀眾群體是影院觀影的主流群體。大學(xué)生是觀影的重要人群，要在高校官方微信中大力宣傳電影節(jié)活動，真正將活動宣傳到目標(biāo)人群之中，并給大學(xué)生觀影人群一定的優(yōu)惠，吸引大學(xué)生參加。

第二，充分發(fā)揮自媒體作用。努力運(yùn)營好官方微博、微信公眾號等自媒體平臺，加強(qiáng)優(yōu)秀電影的宣傳，營造一定的話題度；增強(qiáng)互動，官微可借助電影節(jié)的形象大使宣傳活動，二者在微博上增加互動，擴(kuò)大電影節(jié)的知名度；并且可以設(shè)置一些有獎活動，增加話題量和轉(zhuǎn)發(fā)量；平時可以宣傳優(yōu)秀青年電影，保持官微的活躍度。

第三，激發(fā)大眾參與熱情。注重影迷體驗，影片展映在體現(xiàn)多元化的同時，要有所側(cè)重。為避免影片過多而產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，影展組要按照不同類型的電影以及影片潛力等對參展影片進(jìn)行精挑細(xì)選，以保證影片質(zhì)量。同時可以嘗試設(shè)立相關(guān)獎項，由公眾投票決定獎項歸屬。在每個電影放映廳前放置評分的二維碼海報，觀眾可掃碼評分，主辦方根據(jù)評分來揭曉獎項歸屬。這樣能大大激發(fā)大眾的參與熱情，增加電影節(jié)的關(guān)注度和參與度。

通過一系列舉措，我們相信浙江青年電影節(jié)會越辦越好，浙江電影產(chǎn)業(yè)將更上一層樓。