（安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)院新聞傳播系 安徽 合肥 230001）

0.引言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)將想要表述的信息運(yùn)用視覺藝術(shù)符號(hào)加以呈現(xiàn)，在日常生活中常見的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要有影片中的人物造型、產(chǎn)品包裝中的品牌商標(biāo)以及各種建筑物等。探究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的起源應(yīng)從遠(yuǎn)古時(shí)期出發(fā)，古代原始部落所始終用的傳統(tǒng)圖騰紋樣實(shí)際上就是最早的視覺傳達(dá)運(yùn)用，在經(jīng)歷過漫長(zhǎng)的發(fā)展轉(zhuǎn)變后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)依靠各種媒體的有效承載，發(fā)揮著視覺信息的傳播作用。在當(dāng)代社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷更新，數(shù)字媒體的出現(xiàn)充分體現(xiàn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性及創(chuàng)新性，在積極運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以更好的發(fā)揮出創(chuàng)造性作用，換言之，數(shù)字媒體時(shí)代的到來，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了新的契機(jī)，為其帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。

1.數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

1.1 交互性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的設(shè)計(jì)，數(shù)字媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的日益成熟及完善，對(duì)其自身的創(chuàng)新性發(fā)展有著至關(guān)重要的推動(dòng)作用。數(shù)字媒體設(shè)計(jì)師基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和專業(yè)設(shè)計(jì)人員的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念來完成的，對(duì)此，就需要強(qiáng)化數(shù)字媒體之間的銜接，建立良好密切的關(guān)系，使其關(guān)系的邏輯性與互動(dòng)性更強(qiáng)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同行需要利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播與溝通，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效載體變得更加多樣。并且讓越來越多的人將目光逐漸轉(zhuǎn)移到了數(shù)字時(shí)代所帶來的影響上。在數(shù)字產(chǎn)品不斷宣傳及推廣下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)徹底打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的限制，更加強(qiáng)烈的視聽效果為廣大消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)與感受。

1.2 人性化

在視覺感官的重要影響下，人們?cè)诮邮芤曈X感官符號(hào)的過程中會(huì)無意識(shí)的去追求更多的內(nèi)在規(guī)律。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)直接影響著社會(huì)群眾在媒體閱讀當(dāng)中按照個(gè)人閱讀習(xí)慣翻閱信息的順序，并且在基礎(chǔ)上，在數(shù)字技術(shù)及現(xiàn)代多媒體技術(shù)不斷發(fā)展下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)衍生出了更多創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)方法及有效途徑，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員提供了更加寬廣的發(fā)展空間。利用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，主要是由于視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)思想有著較強(qiáng)的時(shí)代性特征，便于消費(fèi)者主觀選擇及信息瀏覽，這充分說明了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人性化特征，能夠滿足當(dāng)代大眾的物質(zhì)及生活需求。

2.數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的改變

2.1 設(shè)計(jì)內(nèi)容更加完善

數(shù)字媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的邏輯性及互動(dòng)性更強(qiáng)，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠讓廣大設(shè)計(jì)人員創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)作品。數(shù)字媒體時(shí)代，許多設(shè)計(jì)都是依賴現(xiàn)代多媒體技術(shù)完成的，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效載體也變得更加豐富，并且在創(chuàng)作風(fēng)格與結(jié)構(gòu)上同樣也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。比如，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)程序所研發(fā)的各種新興設(shè)計(jì)軟件，在打破傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式及風(fēng)格的同時(shí)，也讓觀眾產(chǎn)生了身臨其境的似真似幻感覺，為設(shè)計(jì)作品的傳播帶來了良好的效果。

2.2 設(shè)計(jì)方式多種多樣

數(shù)字媒體時(shí)代下，眾多設(shè)計(jì)人員有著更多的發(fā)展平臺(tái)及空間，能夠有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式下所帶來的各種問題，確保二維與三維設(shè)計(jì)的穩(wěn)定性，對(duì)圖像的尺寸及像素的調(diào)整及修改上將會(huì)更加完善。就電影來說，當(dāng)前時(shí)期人們對(duì)于三維電影較為熟悉，在圖像處理、展示屏幕結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、內(nèi)容呈現(xiàn)上不斷的進(jìn)行修改與調(diào)整，因?yàn)橹挥羞@樣，才能為廣大觀眾帶來更加新穎且強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。

2.3 滿足人們精神需求

數(shù)字媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)存在內(nèi)在聯(lián)系，有著不可分割的重要關(guān)系，彼此之間相互依賴、相互影響、相互限制且共同發(fā)展，近些年來，我國現(xiàn)代多媒體技術(shù)高速發(fā)展，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了全新的挑戰(zhàn)及發(fā)展機(jī)遇。此外，按照新時(shí)期對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所提出了的發(fā)展要求，數(shù)字媒體應(yīng)積極順應(yīng)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，滿足發(fā)展的基本需求，最大限度的體現(xiàn)出社會(huì)的前進(jìn)，滿足大眾物質(zhì)及精神方面的真實(shí)需求。在當(dāng)前，電視劇、電影及；琳瑯滿目的廣告等都全部成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙僦匾曈X元素，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最主要的作用就是充分實(shí)現(xiàn)人們精神及物質(zhì)上的追求。此外，數(shù)字媒體有效運(yùn)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中還能切實(shí)滿足人們的藝術(shù)審美需求，從根本上實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)設(shè)計(jì)美學(xué)的平衡與和諧，確保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的良性發(fā)展。

3.數(shù)字媒體時(shí)代對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，在數(shù)字媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)生了巨大改變，受到了數(shù)字傳媒技術(shù)的影響，在設(shè)計(jì)方法及傳播形式與傳播渠道方面都產(chǎn)生了不同程度的變化，并且不不斷推動(dòng)著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員運(yùn)用更多的呈現(xiàn)方式向廣大群眾呈現(xiàn)作品的創(chuàng)新、主觀理念及中心思想，真正實(shí)現(xiàn)了當(dāng)代視覺傳達(dá)的變革與創(chuàng)新性發(fā)展。具體來說，數(shù)字媒體時(shí)代主要為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了以下幾方面的影響：

3.1 轉(zhuǎn)變了信息傳播形式

一般情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，需要借助于有效的傳播載體，將其作為自身發(fā)展的基礎(chǔ)，在設(shè)計(jì)形式構(gòu)思上及結(jié)構(gòu)的創(chuàng)造方面要通過相關(guān)媒介作為作品主要呈現(xiàn)方式。如果從現(xiàn)實(shí)發(fā)展的層面上分析，過去傳統(tǒng)的是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在承載媒介及表現(xiàn)模式上存在著不同程度的局限性及不足問題，但積極運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)能夠切實(shí)有效的解決現(xiàn)實(shí)發(fā)展中的各種問題，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有格局。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中要求廣大設(shè)計(jì)人員要積極運(yùn)用美術(shù)方面的技術(shù)，也需要設(shè)計(jì)人員應(yīng)在相對(duì)客觀環(huán)境及需求下實(shí)施個(gè)性化的設(shè)計(jì)，只有這樣，才能真生在數(shù)字媒體時(shí)推動(dòng)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展，滿足當(dāng)代當(dāng)社會(huì)群眾的實(shí)際需求。在數(shù)字媒體背景下，應(yīng)始終嚴(yán)格按照使用人員的基本需求，重點(diǎn)突出以人為本的設(shè)計(jì)理念，將現(xiàn)代科技的優(yōu)勢(shì)最大限度的顯現(xiàn)出來。此外，隨著不同媒介之間日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也隨之出現(xiàn)相同內(nèi)容、相同設(shè)計(jì)風(fēng)格的作品，大量抄襲現(xiàn)象存在。怎樣在數(shù)字媒體時(shí)代彰顯作品與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格及亮點(diǎn)，是當(dāng)下每位視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者應(yīng)重點(diǎn)解決的主要問題?？偠灾?，將數(shù)字媒體技術(shù)科學(xué)高效的運(yùn)用到現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)代性更強(qiáng)、鮮明性更加突出，從根本上轉(zhuǎn)變了其傳播方式，提供了更多有效傳播渠道。

3.2 推進(jìn)了多維設(shè)計(jì)發(fā)展

數(shù)字媒體技術(shù)的充分運(yùn)用，推進(jìn)且實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)全方位、多維度發(fā)展。這其中的多維度并不是常規(guī)物理意義上的維度理念，而是指詩句傳達(dá)設(shè)計(jì)者在與大眾進(jìn)行溝通交流時(shí)，所達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)預(yù)期效果的多彩及多樣化的藝術(shù)呈現(xiàn)方式。數(shù)字媒體的廣泛運(yùn)用，也進(jìn)一步加快了數(shù)字媒體技術(shù)和當(dāng)代多媒體技術(shù)的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了視覺傳達(dá)形式及其設(shè)計(jì)內(nèi)容的緊密融合，其展現(xiàn)形式主要有以下幾種，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)報(bào)紙、電臺(tái)發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)形式；有過去二維平面設(shè)計(jì)形式發(fā)展成三維立體化的空間處理；從視覺感官發(fā)展成視覺與聽覺雙重結(jié)合；從單一花的信息傳播模式發(fā)展成雙向信息互動(dòng)交流模式等。上述這些發(fā)展過程中的變化，在某種程度上都側(cè)面反映出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多方向、多維度的轉(zhuǎn)變特征。并且，數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用還極大程度的為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的革新及發(fā)展提供了更加廣闊的空間及平臺(tái)，能夠真正實(shí)現(xiàn)對(duì)圖像的繪制、重新構(gòu)造及創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來前所未有的震撼效果，不僅提高了作品設(shè)計(jì)感，同時(shí)也讓作品具有更強(qiáng)的空間感。

3.3 實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)的虛擬性

從整體層面上分析，簡(jiǎn)潔性在我國藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占據(jù)至關(guān)重要的地位，是中華民族傳統(tǒng)藝術(shù)的共同追求，更是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最為基礎(chǔ)性的表現(xiàn)形式，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中運(yùn)用簡(jiǎn)潔化的發(fā)展思想，能夠充分體現(xiàn)作品的中心主旨，進(jìn)一步突出主題，可以讓作品特征更加明顯，從而確保最終設(shè)計(jì)效果強(qiáng)烈的代表性及目的性。若從當(dāng)前社會(huì)整體發(fā)展方向角度分析，簡(jiǎn)潔性已經(jīng)成為了視覺傳達(dá)大眾化設(shè)計(jì)的核心，可以帶給人更多的想象，引發(fā)人們深思，增強(qiáng)作品的藝術(shù)品位意蘊(yùn)韻色彩。除了簡(jiǎn)潔性外，虛擬性是數(shù)字媒體另一主要特征，子啊視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中也得到了廣泛的運(yùn)用，其能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來根本性的轉(zhuǎn)變，讓大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的虛擬感，進(jìn)而產(chǎn)生新穎且沖擊力較強(qiáng)的視覺感受。數(shù)字媒體的出現(xiàn)充分彰顯出了社會(huì)不斷發(fā)展、繁榮昌盛的良好態(tài)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的變革與創(chuàng)新。在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，積極運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)能夠促進(jìn)傳播形式的轉(zhuǎn)變，拓展信息傳播渠道。在當(dāng)前數(shù)字媒體時(shí)代背景下，虛擬化、信息化是最為突出的特點(diǎn)，將這些特征科學(xué)合理的滲透到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，能夠以嶄新的呈現(xiàn)方式彰顯當(dāng)代視覺傳達(dá)作品的藝術(shù)風(fēng)采，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)更加多樣。

4.結(jié)語

數(shù)字媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變，真正讓其設(shè)計(jì)的風(fēng)格、內(nèi)容、方式、理念及結(jié)構(gòu)等方面實(shí)現(xiàn)了變革與創(chuàng)新，并能夠有效突出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，彰顯與眾不同的藝術(shù)魅力，在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)的同時(shí)，也切實(shí)滿足了當(dāng)代大眾精神及藝術(shù)審美需求。