張昱昊,胡好

(1.安徽信息工程學(xué)院 教務(wù)處，安徽 蕪湖 241000；2.安徽工程大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241000)

“體育傳播是指通過大眾傳播媒介的體育新聞、體育知識(shí)等人類體育信息的傳播活動(dòng)”[1].在Neil Postman《娛樂至死》這本書的封面畫著一家人圍坐在電視機(jī)前，看似其樂融融的一起看電視，仔細(xì)看卻發(fā)現(xiàn)他們四人都沒有頭顱只有軀干，不禁令人毛骨悚然，“人類將沉湎于電視等那些使他們喪失思考能力的技術(shù)直至死亡”.其實(shí)不僅僅是電視，隨著體育傳播媒介多元化的發(fā)展，體育傳播顯現(xiàn)出一些問題需要分析其產(chǎn)生的原因并尋找相應(yīng)的解決辦法.

1 多元體育傳播媒介及其優(yōu)劣

Marshall McLuhan認(rèn)為“媒介即信息”.Neil Postman認(rèn)為“媒介即隱喻，它用一種隱蔽但有力的暗示來定義現(xiàn)實(shí)世界.不管我們是通過何種方式來感受這個(gè)世界，這種媒介——隱喻的關(guān)系能夠幫我們將這個(gè)世界進(jìn)行分類、排序、構(gòu)建、放大、縮小及著色，并且證明一切存在的理由”[2]，“媒介即認(rèn)識(shí)論”.

“我們的語言即媒介，我們的媒介即隱喻，我們的隱喻創(chuàng)造了我們的文化內(nèi)容”[3].體育傳播媒介是以體育新聞、體育知識(shí)為主要傳播對象，向傳播受眾傳遞體育信息的媒體中介，以及時(shí)準(zhǔn)確、客觀真實(shí)地傳遞體育新聞、傳播體育知識(shí)、展示體育活動(dòng)為目標(biāo)，以豐富人民群眾日益增長的精神文化需求為宗旨.新時(shí)期體育傳播媒介主要有三種形式：以報(bào)刊、雜志等為代表的傳統(tǒng)印刷媒介形式，以廣播、電視等為代表的主流數(shù)字媒介形式，和以微博、微信等為代表的新型網(wǎng)絡(luò)媒介形式.由于20世紀(jì)80年代，電視的出現(xiàn)沖擊了原本在傳播領(lǐng)域“占據(jù)絕對統(tǒng)治地位的”印刷媒介，許多人對此表示了擔(dān)心，但Neil Postman卻認(rèn)為事物是兩面的，“我們既要看到印刷媒介退至文化的邊緣以及電視(數(shù)字媒介)占據(jù)了文化的中心帶來的諸如公眾話語嚴(yán)肅性、明確性和價(jià)值受到的退步，也應(yīng)坦誠面對同種情況下可能出現(xiàn)的好處”[4].從時(shí)效性的角度來看，印刷媒介的時(shí)效性較差.一份體育報(bào)刊需要經(jīng)過采集、寫稿、排版、校對、印刷等多個(gè)程序才能得以出版，難以在第一時(shí)間傳播體育事件.例如某體育晨報(bào)無法報(bào)道當(dāng)日凌晨進(jìn)行的某場西甲的比賽結(jié)果.但數(shù)字媒介時(shí)效性較強(qiáng).相比于印刷媒介復(fù)雜的出版過程，數(shù)字媒介能夠?qū)崿F(xiàn)體育事件第一時(shí)間的傳播，其中電視甚至還能進(jìn)行現(xiàn)場直播.從帶給受眾的感染力程度來看，印刷媒介的感染力較差，只能通過圖文的形式傳播信息.但數(shù)字媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介表現(xiàn)形式豐富，能夠綜合運(yùn)用圖文、視頻、聲音等各類信息傳播符號(hào)傳播體育信息，感染力強(qiáng)，吸引受眾.從受眾與媒介之間的互動(dòng)性來看，印刷媒介的互動(dòng)性較差，只能實(shí)現(xiàn)信息從媒介到受眾的單向傳遞，難以與受眾開展有效互動(dòng).但數(shù)字傳播媒介交互性強(qiáng)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的雙向交流，通過撥打熱線電話、回答聽友提問等方式與體育傳播受眾開展有效的互動(dòng)，提高了受眾的參與程度.但數(shù)字媒介播出的體育節(jié)目一般是事先已經(jīng)被安排好的，用戶很難自行選擇自己所喜愛的節(jié)目.與此相比，網(wǎng)絡(luò)媒介的交互性更強(qiáng).體育傳播受眾不再僅僅扮演信息接收者的角色，還可以積極參與到評論當(dāng)中，甚至可以根據(jù)個(gè)人的喜好選擇自己喜愛的體育節(jié)目觀看.隨著體育傳播受眾的廣泛參與，一些盲目性、隨意性甚至惡意的網(wǎng)絡(luò)評論卻如同“洪水猛獸”一般出現(xiàn)，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管帶來了困難，更為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境凈化提出了挑戰(zhàn).從傳播內(nèi)容的深度來看：印刷媒介通過對體育事件的挖掘，會(huì)對相關(guān)體育事件開展較為深入的評述與分析；而數(shù)字傳播媒介單位時(shí)間里輸出的信息量巨大，卻難以給受眾留下足夠長的思考時(shí)間，降低了傳播內(nèi)容的深度.從傳播受眾的覆蓋范圍來看：印刷媒介在中老年群體中特別受歡迎；隨著車載廣播、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等的普及，數(shù)字媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介的覆蓋更廣.從存儲(chǔ)性來看：印刷媒介具有一定的收藏價(jià)值，特別每逢重大體育事件發(fā)生之時(shí)，刊登該體育事件相關(guān)報(bào)道的報(bào)刊收藏價(jià)值劇增.《籃球先鋒報(bào)》通過每期附送NBA球員彩頁海報(bào)，促進(jìn)了銷量，提高了市場占有率，深受廣大籃球愛好者所喜愛.再如2017年上海申花足球隊(duì)時(shí)隔19年后再奪中國足協(xié)杯冠軍，第二天報(bào)道當(dāng)晚賽事的原價(jià)2元的報(bào)紙竟炒到了10元每份起賣，對于申花隊(duì)的球迷來說，當(dāng)日的報(bào)紙極具收藏價(jià)值.但數(shù)字媒介卻難以即時(shí)存儲(chǔ)[5].

總體來說，新時(shí)期我國體育傳播呈現(xiàn)出傳播媒介形式不斷多元、傳播內(nèi)容不斷豐富的發(fā)展態(tài)勢.

2 新時(shí)期體育傳播問題及致因

2.1 過度娛樂化的體育傳播及其危害

“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神.我們的體育心甘情愿、悄無聲息地成為了娛樂的附庸，其結(jié)果是我們成了一個(gè)死亡的物種”[6]對于體育傳播的過度娛樂化，會(huì)對體育傳播帶來許多危害.首先，會(huì)讓受眾對體育傳播內(nèi)容的真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑.眾所周知，體育傳播的生命線就是體育傳播內(nèi)容的真實(shí)，而體育傳播的過度娛樂化會(huì)導(dǎo)致體育傳播真實(shí)性的缺失，這對體育傳播從業(yè)人員來說更是一種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn).傳播在社會(huì)運(yùn)行中起到引導(dǎo)大眾思想及引領(lǐng)社會(huì)文化等作用，所以體育傳播從業(yè)人員在體育傳播中需要承擔(dān)起引導(dǎo)全民健身及普及體育知識(shí)等社會(huì)責(zé)任，而不能一味地為了迎合傳播受眾的各種低素質(zhì)體育信息需求，肆意破壞傳播內(nèi)容的真實(shí)性.其次，體育傳播過度的娛樂化，可能加劇各體育媒體之間的競爭，使各體育傳播媒體競爭偏離方向，容易使他們陷入媚俗化的傾向之中，導(dǎo)致體育傳播不以關(guān)注體育新聞事件本身為重點(diǎn)，反以迎合體育傳播受眾的“好奇心”為目標(biāo).如我國著名籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)在代表華盛頓奇才隊(duì)征戰(zhàn)NBA的時(shí)候，國內(nèi)某體育門戶網(wǎng)站的一位記者為吸引受眾眼球，曾多次使用過度娛樂的標(biāo)題來報(bào)道易建聯(lián)及所在球隊(duì)的表現(xiàn)，如《單手補(bǔ)扣+8板阿聯(lián)只是微微一笑，他已贏回主帥信任》《阿聯(lián)規(guī)律性登場如乘坐公交，桑氏烙印還害苦了誰？》《阿聯(lián)出場時(shí)間僅比一人多，主帥“魔術(shù)”把他變沒了》等等.這些標(biāo)題看上去新穎、光鮮，吸引了受眾的眼球，增加了文章的點(diǎn)擊率，得到了更多人的關(guān)注，但點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入正文后發(fā)現(xiàn)，實(shí)際內(nèi)容與許多其他體育網(wǎng)站上報(bào)道的內(nèi)容雷同，有些更是加入了作者許多個(gè)人的觀點(diǎn)，偏離了體育傳播要求的還原事實(shí)的基本準(zhǔn)則.這對整個(gè)體育傳播行業(yè)，乃至對全社會(huì)關(guān)心體育的受眾而言，都產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響，甚至對未成年體育受眾的人生觀、世界觀的價(jià)值引導(dǎo)也會(huì)產(chǎn)生偏差.“人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考”[7].

2.2 碎片化的體育傳播及其危害

“‘好......現(xiàn)在’這個(gè)表達(dá)方式，是為我們的語法增添了一種詞類，一種無法連接任何東西的連詞，相反，它把一切都分割開來，常被用于廣播和電視(數(shù)字媒介)的新聞節(jié)目，目的在于指出我們剛剛看到或聽到的東西同我們將要看到或聽到的東西毫無關(guān)系”[8].體育傳播碎片化主要表現(xiàn)在傳播資源的碎片化和傳播內(nèi)容的碎片化.

雖然央視五套目前依然獨(dú)享著許多體育資源，是國內(nèi)體育電視傳播界的“龍頭老大”，但他的霸主地位正逐漸受到挑戰(zhàn).首先，因兼顧賽事眾多且無法同一時(shí)間播出，所以央視五套難以對非主流、非熱門的賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，甚至無法對受眾廣泛的英超等聯(lián)賽進(jìn)行全程直播，各地方體育電視臺(tái)便以此作為突破口，如廣東電視臺(tái)體育頻道主推英超和電子競技游戲，在夾縫中吸引受眾，力求改變一直以來我國體育電視傳播“一家獨(dú)大”的現(xiàn)狀；其次，隨著體育傳播受眾品味的提升和體育愛好者專業(yè)程度的提高，央視五套原班的體育主持人隊(duì)伍、甚至特邀解說嘉賓的專業(yè)素養(yǎng)卻屢遭質(zhì)疑，央視體育的公信力與他多年來代表的國內(nèi)體育傳播權(quán)威性在受眾的心目中正在出現(xiàn)動(dòng)搖；最后同時(shí)也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，受眾日益增長的各類體育文化需求同有限的體育電視傳播資源之間的矛盾加大，這也是造成體育電視傳播媒介資源碎片化的主要原因.從央視五套現(xiàn)有的欄目設(shè)置來看，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的開發(fā)只是集中于體育新聞與體育賽事報(bào)道方面，而體育保健、體育產(chǎn)業(yè)、體育教學(xué)、休閑體育、農(nóng)村體育等方面的內(nèi)容在播出時(shí)段上處于極不顯著的位置甚至是基本沒有，播出時(shí)間也不長.足球、NBA占據(jù)著央視五套體育傳播的重點(diǎn)內(nèi)容和黃金時(shí)間[9].央視五套所存在的種種不足正好給了其他體育傳播媒介平臺(tái)一個(gè)絕好的競爭機(jī)會(huì).2015年體奧動(dòng)力公司以5年支付80億元的天價(jià)成為“2016-2020年中超電視公共信號(hào)制作及版權(quán)合作伙伴”，繼之前擊敗央視拿下中國國家隊(duì)賽事版權(quán)后再一次獲勝，央視一家獨(dú)大的局面正在被瓦解.體育傳播資源的碎片化給體育傳播受眾帶來的最直觀感受是，從種類繁多的體育欄目中尋找到自己喜歡的體育節(jié)目觀看，選擇過程將更加糾結(jié)，尋找到自己中意的體育節(jié)目，步驟更加復(fù)雜等.

美國著名電視編輯兼主持人Robert MacNeil歸納出新時(shí)期電視節(jié)目的范式：“越短越好；避免復(fù)雜；無須精妙含義；文字不必準(zhǔn)確.”反映了數(shù)字媒介體育傳播內(nèi)容的碎片化.而悄然改變著我們的生活的微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒介更是如此.微博、微信的一大特征就是碎片化的信息傳播：一句對體育比賽過程或結(jié)果的報(bào)道，可以只是一條微博、一條微信的二三十個(gè)字；一場比賽的觀賽后感與球迷的情感表達(dá)，也可以濃縮到了了幾十到一百多個(gè)字、一個(gè)三到五分鐘的短視頻中.微博、微信的碎片化信息傳播降低了體育傳播的門檻，也賦予了體育愛好者最大自由度參與體育傳播的權(quán)利，人人都可以加入體育傳播的行列中來，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了萬眾參與的熱情，使得體育賽事的受眾參與度得到了極大的提高，也使得當(dāng)今的體育賽事獲得了更加廣泛的關(guān)注與影響.同時(shí)，報(bào)道內(nèi)容更加豐富，報(bào)道角度更加寬廣，使得全民參與體育傳播的氛圍更加熱烈.當(dāng)然，體育傳播的碎片化也產(chǎn)生了一些弊端，首先，由于傳播內(nèi)容的相對不完整，容易引起人們的誤解；其次，信息角度的多樣化也容易給信息的接收者即體育傳播受眾挑選有用的信息帶來了困擾；再次，由于微博、微信的使用門檻低，使用者素質(zhì)的參差不齊也導(dǎo)致了體育傳播信息的質(zhì)量差別很大[10].

2.3 庸俗化的體育傳播及其危害

打開新浪體育首頁，關(guān)于女性競技運(yùn)動(dòng)的報(bào)道少之又少，“女足”欄目排在“中國足球”大版塊下所有欄目的倒數(shù)第二位，位列“足金聯(lián)賽”、“中超”、“亞冠”、“國足”、“足協(xié)杯”、“轉(zhuǎn)會(huì)”、“中甲”之后，而“國際足球”、“中國籃球”、“綜合體育”三大版塊，竟然沒有單獨(dú)報(bào)道女性運(yùn)動(dòng)員參加的體育項(xiàng)目的專欄.而在“體壇花絮”版塊，卻展示性感而與體育最不相關(guān)的新聞，如《巴西足球?qū)氊愗S滿酥胸若影若現(xiàn)》《健身模特前凸后翹堪比卡戴珊》《詹皇迷妹為騎士季后賽加油》等極具挑逗性的標(biāo)題及內(nèi)容，用足球?qū)氊惖纳眢w娛樂受眾，不尊重女性運(yùn)動(dòng)員、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)女性從業(yè)人員和女性體育愛好者.體育傳播媒介的集體失語使女性體育逐漸被淡化，而體育傳播庸俗化又使本就逐漸淡化的女性體育再度受到打擊與傷害.

在2018年韓國平昌冬奧會(huì)還未開始前，國內(nèi)的體育網(wǎng)站就源引韓國聯(lián)合通信社與法新社的消息稱，組委會(huì)將會(huì)對外免費(fèi)配發(fā)11萬個(gè)避孕套，這將打破冬季奧運(yùn)會(huì)的歷史記錄.若除以平昌冬奧會(huì)參賽選手2925人，相當(dāng)于每名選手在冬奧會(huì)期間可以使用37.6個(gè)避孕套.向韓國冬奧會(huì)捐贈(zèng)避孕套的公司甚至認(rèn)為“自己的產(chǎn)品為平昌冬奧會(huì)的成功做出了巨大的貢獻(xiàn).”[11]媒體傳播這樣庸俗的報(bào)道，這樣赤裸裸的描寫，一味地為了追求網(wǎng)站點(diǎn)擊率與受眾閱讀量，卻將體育傳播中原本應(yīng)該有的“雅”拋至了九霄云外.在2016年巴西里約夏季奧運(yùn)會(huì)女子跳水雙人10米臺(tái)決賽中，曾經(jīng)的泛美運(yùn)動(dòng)會(huì)銀牌得主，巴西組合奧瓦娜與奧利維拉排名墊底，媒體瞬間爆出了奧利維拉在比賽的前一晚與巴西賽艇運(yùn)動(dòng)員貢卡爾維斯發(fā)生一夜情，致使體力耗損巨大，第二天決賽狀態(tài)不佳的話題.媒體在形容這件事之時(shí)使用的是“據(jù)說”，甚至在賽后的報(bào)道中還“添油加醋”地說當(dāng)事人雙方并未對此事回應(yīng)，很明顯關(guān)于這件事的真假是值得商榷的.其實(shí)媒體心里很清楚，兩名選手成績墊底的主要原因不能歸結(jié)于所謂的“一夜情”，但媒體卻一直避重就輕，在體育傳播庸俗化的道路上漸行漸遠(yuǎn).

2.4 以上問題的致因

2.4.1 市場經(jīng)濟(jì)逐利與眼球經(jīng)濟(jì)逐焦

新媒體通過利用自身的媒體平臺(tái)開展業(yè)務(wù)創(chuàng)收的方式獲得經(jīng)濟(jì)來源，通過提高產(chǎn)品使用率和品牌知名度等方式獲取利潤.內(nèi)容和用戶成為各家爭奪焦點(diǎn)[12].新媒體需要費(fèi)盡心機(jī)，使用各種暴力、色情、戲謔、諂媚、甚至虛假的新聞標(biāo)題、新聞內(nèi)容，吸引觀眾、讀者、受眾的眼球，引起人們的關(guān)注，增加點(diǎn)擊率、閱讀量，從而獲得利益.

2.4.2 從業(yè)人員專業(yè)和綜合素養(yǎng)低下

我國體育傳播從業(yè)人員大體可歸納為三類：一是來自其他傳播行業(yè)轉(zhuǎn)行做體育傳播的從業(yè)者；二是優(yōu)秀的體育運(yùn)動(dòng)員退役后加入體育傳播隊(duì)伍；三是各大高校專門培養(yǎng)的體育傳播人才[13].而我國體育傳播的現(xiàn)狀是從業(yè)人員組成復(fù)雜且數(shù)量眾多，體育傳播從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平參差不齊，互相之間有的甚至差異巨大.體育傳播本身就是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工作，優(yōu)秀的體育傳播者應(yīng)當(dāng)至少具備三點(diǎn)素質(zhì)：具有豐富的傳播知識(shí)基礎(chǔ)，擁有豐富的體育知識(shí)儲(chǔ)備，以及具備良好的身體素質(zhì)和身體條件.因此，新時(shí)期只有通過不斷提升體育傳播從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平，才能滿足社會(huì)對體育傳播更高的標(biāo)準(zhǔn)與更嚴(yán)的要求.

另外，體育傳播新媒介微博、微信公眾號(hào)從業(yè)門檻低，任何人都可以成為新媒介的發(fā)聲端.許多消息未經(jīng)確認(rèn)，就已發(fā)布，事實(shí)證明都是虛假信息，誤導(dǎo)讀者，進(jìn)一步破壞了體育傳播生態(tài).

2.4.3 受眾素養(yǎng)參差不齊

體育傳播受眾既是體育信息傳播的接收者，同時(shí)又是體育傳播效果的實(shí)現(xiàn)者.傳播學(xué)中有一種受眾行為理論——“使用與滿足”理論，這一理論認(rèn)為受眾接觸媒介都是為了滿足自身某種特定的需求[14].通過對我國體育網(wǎng)民構(gòu)成進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，從性別的角度看，體育男網(wǎng)民占比64.5%，高于占比35.5%的女網(wǎng)民；從職業(yè)的角度看，藍(lán)領(lǐng)工人占比22.5%，遠(yuǎn)高于占比13.9%的白領(lǐng)階層；從學(xué)歷的角度看，獲得大學(xué)本科及以上學(xué)歷的僅占25.6%，遠(yuǎn)低于獲得大專及以下學(xué)歷的網(wǎng)民[15].職業(yè)在一定程度上反映了教育程度，而教育在一定程度上影響了人的整體素質(zhì).網(wǎng)絡(luò)媒介受眾在男性比例偏高、低學(xué)歷、藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)民眾多等條件的影響下，表現(xiàn)出受眾素養(yǎng)的參差不齊，激發(fā)了一些低素養(yǎng)的體育信息需求，從而刺激體育傳播表現(xiàn)出過度娛樂化、碎片化、庸俗化等現(xiàn)象.

2.4.4 行業(yè)缺乏監(jiān)管

體育傳播新媒介如微博、微信等準(zhǔn)入門檻低，沒有專門的機(jī)構(gòu)對微博、微信的發(fā)送者進(jìn)行訓(xùn)練、進(jìn)行監(jiān)督、進(jìn)行管理，造成了體育信息的泛濫與同質(zhì)化.微博、微信中傳播的許多碎片化的體育信息也都沒有深度，沒有廣度.新媒介平臺(tái)的監(jiān)管力度也不夠，沒有建立相應(yīng)的管理辦法.管理能力的低下更是導(dǎo)致了新媒介平臺(tái)不能及時(shí)地發(fā)現(xiàn)并過濾那些品位庸俗的信息.體育微博、微信也沒有與傳統(tǒng)媒介很好地結(jié)合，使得體育傳播的公信力不足，沒有更好地起到體育傳播的效果.

3 新時(shí)期體育傳播行為規(guī)范

3.1 制度規(guī)范

體育傳播媒介生存與發(fā)展的基礎(chǔ)是擁有一個(gè)良好的政策和法制環(huán)境，因此，我們需要盡快地建立起對體育傳播媒介從業(yè)者的監(jiān)督機(jī)制，建立完善的法律制度保證對體育傳播的正確引導(dǎo)，通過法律法規(guī)的執(zhí)行加強(qiáng)對體育傳播媒介的監(jiān)督，從而增強(qiáng)行業(yè)規(guī)范和自律[16].

3.2 從業(yè)人員規(guī)范

一方面，加強(qiáng)體育傳播從業(yè)人員的人生觀、價(jià)值觀的培育，另一方面，加強(qiáng)對體育傳播從業(yè)人員的從業(yè)資格的管控，同時(shí)，加大對違反體育傳播價(jià)值行為準(zhǔn)則的懲治力度，量化懲治標(biāo)準(zhǔn)，多管齊下提升體育傳播從業(yè)隊(duì)伍的整體素質(zhì)[16].

3.3 內(nèi)容規(guī)范、方式方法規(guī)范

美國現(xiàn)代新聞之父Joseph Joe Pulitzer對新聞工作者經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的是新聞傳播的“真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀”.對體育傳播工作者而言，應(yīng)堅(jiān)持體育傳播工作的職業(yè)操守.在體育事件的采集、編輯、報(bào)道的全過程中，應(yīng)堅(jiān)持“真實(shí)、全面、客觀、公正”的基本原則，自覺抵制有償報(bào)道和虛假宣傳等不良風(fēng)氣，才能在體育傳播受眾中樹立權(quán)威性.體育傳播媒介平臺(tái)具有了權(quán)威性也自然會(huì)積累到影響力.不斷積累影響力，反過來也會(huì)促進(jìn)體育傳播媒介平臺(tái)公信度的提升，這不僅有利于傳播媒介平臺(tái)的健康發(fā)展，更有利于體育傳播事業(yè)的健康發(fā)展[17].

3.4 受眾價(jià)值引導(dǎo)

一方面，體育傳播媒介平臺(tái)與體育傳播工作者應(yīng)積極研究體育傳播受眾的心理需求，挖掘并培育體育傳播受眾的興趣點(diǎn)，通過欄目設(shè)置與傳播內(nèi)容形式的多樣化，豐富受眾對體育傳播日益增長的精神文化需求[16].另一方面，體育傳播媒介也應(yīng)積極引導(dǎo)體育傳播受眾朝著更高層次的精神文化追求邁進(jìn).

4 小 結(jié)

Neil Postman所擔(dān)心的是人們終將毀滅于自己熱愛的東西[18].伴隨著體育傳播方式的多元化發(fā)展，面對新時(shí)期體育傳播現(xiàn)存的過度娛樂化、碎片化、庸俗化等問題，我們應(yīng)規(guī)范制度、規(guī)范從業(yè)人員、規(guī)范傳播內(nèi)容與方式方法，給予體育傳播受眾價(jià)值引導(dǎo)，讓Postman的擔(dān)心不會(huì)實(shí)現(xiàn)，使體育傳播健康地發(fā)展.