任書雁

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)+熱潮的興起，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)這個名詞也逐漸被大眾所熟知，農(nóng)業(yè)自古以來都是被高度重視的方面，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為特色農(nóng)產(chǎn)品帶來了不一樣的發(fā)展機遇，能夠推動農(nóng)民收入的增加和農(nóng)村經(jīng)濟的進步。因此，要明確互聯(lián)網(wǎng)+對特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的重要性，深入了解互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的意識、基礎設施、物流配送等方面出現(xiàn)的問題并分析解決方法， 逐步完善特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡行銷手段。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;特色農(nóng)產(chǎn)品;網(wǎng)絡營銷

一、特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的必然性

特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷，就是指特色農(nóng)產(chǎn)品以電子商務系統(tǒng)為媒介，利用互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)布產(chǎn)品信息，吸引有需要的買家進行購買，這是網(wǎng)絡銷售的一種方式。雖然我國自古以來就是一個農(nóng)業(yè)大國，但是我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展一直以來都是較為落后的，他主要體現(xiàn)在基礎設施不完善、技術落后以及銷售方式單一等各個方面，我國土地廣闊，農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍卻只有一小塊面積，通過網(wǎng)絡營銷，讓更多的人看到了賣家，也讓農(nóng)民找到了買家。因此現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展需要互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷手段。

互聯(lián)網(wǎng)+對人們最大的改變就是讓人們足不出戶就能購遍全球，它改變了以往買東西要到專門的區(qū)域消費的觀念。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國手機網(wǎng)民達到全部人口的一半以上，網(wǎng)購用戶占據(jù)這些人口的百分之五十到六十，并在持續(xù)增長當中，很快一些中老年人也學會用手機支付網(wǎng)購的方式[1]。在這樣的情況之下，特色農(nóng)產(chǎn)品也要緊跟時代潮流，利用互聯(lián)網(wǎng)營銷為自己尋找更多的出路。

二、特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷出現(xiàn)的問題

（一）農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施落后

農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民總數(shù)僅占全國網(wǎng)民數(shù)的不到百分之三十，互聯(lián)網(wǎng)的普及率比之城鎮(zhèn)地區(qū)少了大約35個百分點。農(nóng)村作為特色農(nóng)產(chǎn)品的來源地，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度如此低并且電腦普及率也不高，互聯(lián)網(wǎng)基礎設施如此不足直接限制了網(wǎng)絡營銷的基本條件與發(fā)展前景。此外農(nóng)村地區(qū)的信息化公共平臺建設不完善，無法滿足購買者對產(chǎn)品信息的了解，造成銷售狀況不好的情況。

（二）特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷意識淡薄

由于我國的歷史原因，我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有分散性，無法形成大規(guī)模的農(nóng)業(yè)基地，零散的農(nóng)村種植戶因其信息的封閉性，缺乏足夠主動性去學習如何進行網(wǎng)絡營銷，他們更習慣于拿到集市上去賣。大部分原因是因為農(nóng)村居民對網(wǎng)絡交易具有質(zhì)疑心理，他們不信任網(wǎng)絡交易能夠給他們帶來利益。而一些特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)因為發(fā)展時間較短，沒有足夠的資源、精力去進行網(wǎng)絡營銷環(huán)節(jié)，大多數(shù)是聯(lián)系農(nóng)產(chǎn)品市場進行批發(fā)售賣賺取差額。即使進行了網(wǎng)絡營銷也只是為了吸引眼球的。

（三）特色農(nóng)產(chǎn)品本身具有的局限性

特色農(nóng)產(chǎn)品自然有它的特殊之處，或許是因其獨特的生長環(huán)境，或許是使用價值或許是地域代表性，但他們唯一的共同點就是難以保存以及數(shù)量稀少。這是他們的優(yōu)勢也是劣勢，這些特點的特色農(nóng)產(chǎn)品的價格居高不下，并且會吸引很多居民進行大規(guī)模的挖掘、收藏。同時由于我國的地理環(huán)境特性，哪怕是同一地區(qū)的農(nóng)作物也會因為某些原因而具有明顯的區(qū)分性。且分散的農(nóng)產(chǎn)品種植阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，這也在一定程度上影響了網(wǎng)絡營銷的進行。

（四）特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的物流配送能力不足

網(wǎng)絡營銷與物流配送是相輔相成的，網(wǎng)絡營銷使得天南海北的人進行交易，那么物流配送就是他們物品交換的紐帶，因此物流配送是特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的重要環(huán)節(jié)之一。但是由于特色農(nóng)產(chǎn)品注重新鮮，物流耽誤的時間使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量受到影響，且由于不可控的配送過程，也許會使農(nóng)產(chǎn)品在是否保存完好這一方面造成問題。另外一些特色農(nóng)產(chǎn)品的生長區(qū)域較為偏僻，也許并不在物流配送區(qū)域內(nèi)，也給特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷帶來了麻煩。

三、促進特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷發(fā)展的策略

（一）提高網(wǎng)絡營銷意識

首先可以集中培訓特色農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營銷能力，地方政府和各大機構也應該對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡營銷進行常規(guī)培訓并加大對相關中小企業(yè)的支持，使得更多的人知道網(wǎng)絡營銷、了解網(wǎng)絡營銷、接受網(wǎng)絡營銷[2]。其次政府和相關機構要鼓勵培養(yǎng)更多專業(yè)人才，補足特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷人才缺口，提高特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀。

（二）加強基礎設施建設

網(wǎng)絡平臺是進行網(wǎng)絡銷售的基本條件，目前的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)以及計算機的普及率還達不到要求，因此政府要加強政策導向，加大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍，整體提高農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施水平。當?shù)卣€可以建立營銷服務站進行統(tǒng)一的網(wǎng)絡銷售，實時進行農(nóng)產(chǎn)品信息的發(fā)布和回收最后按比分紅，形成一個完整的過程。

（三）加強品牌效應的建設

形成了一個固定的品牌代表著一種價值，因此特色農(nóng)產(chǎn)品在保證產(chǎn)品自身質(zhì)量這一關時，不能忘記樹立自身的品牌效應，打造獨特的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認可度。

結(jié)束語：

互聯(lián)網(wǎng)+的不斷推廣，使得農(nóng)產(chǎn)品在營銷方式上也做出了改變，不僅要提高營銷意識與品牌意識，還要加強基礎設施建設和物流配送服務。只要抓住問題核心并進行不斷的嘗試就能獲得成功。

參考文獻：

[1]李京福 .“互聯(lián)網(wǎng) +”背景下河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務策略研究[J]. 物流技術，2015（10）上：32-34，41.

[2]周永剛 .“互聯(lián)網(wǎng) +”背景下生態(tài)農(nóng)莊的精準營銷模式探析[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2015（10）：128-129.