萬輝　陸萍

摘要：洪澤縣有著豐富的漁業(yè)資源和水生植物資源，在農(nóng)業(yè)方面有著先天優(yōu)勢。因此，在洪澤縣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有著重要的意義。文章通過層次分析法，對制約其發(fā)展的主要因素進(jìn)行研究，找出關(guān)鍵影響因素：交易主體的認(rèn)知、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的品牌化程度、農(nóng)產(chǎn)品電商人才數(shù)量、交易安全程度、交易平臺的建設(shè)水平等。在此基礎(chǔ)上，針對性地提出了相應(yīng)的對策，以促進(jìn)洪澤縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康、持續(xù)、快速發(fā)展，進(jìn)而推動洪澤縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：洪澤縣農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；制約因素；對策

一、引言

洪澤縣地處江蘇中部，位于洪澤湖東畔，肩挑洪澤湖、白馬湖，境內(nèi)水網(wǎng)密布，自然環(huán)境優(yōu)美，素有“淮上明珠”、“魚米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。其湖面遼闊擁有豐富的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)載體，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面有著先天優(yōu)勢。近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，洪澤縣立足于縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，充分利用洪澤湖豐富的漁業(yè)資源和水生植物資源，積極對接本縣區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)龍頭企業(yè)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。然而，洪澤縣作為蘇北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后的一個(gè)小縣城。多年來，該縣農(nóng)產(chǎn)品流通體系不健全、貿(mào)易雙方信息不對稱、農(nóng)產(chǎn)品的流通、銷售不暢，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)地到消費(fèi)者手中要經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)、價(jià)格往往會上漲50%以上，再加上農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營較分散，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理，經(jīng)常會出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售難，季節(jié)性、區(qū)域性的農(nóng)產(chǎn)品相對過剩、農(nóng)民收入偏低等現(xiàn)象。因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商既是積極響應(yīng)國家政策的需要，也是洪澤縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。然而，由于一些制約因素的存在，洪澤縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展受到一定的阻力。本文通過層次分析法來確定各個(gè)制約因素對該縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的影響程度的大小，并針對性地提出促進(jìn)洪澤縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的建議對策，以促進(jìn)洪澤縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康、持續(xù)、快速發(fā)展，進(jìn)而推動洪澤縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、洪澤縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展制約因素分析

制約洪澤縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素很多，但是大多數(shù)指標(biāo)沒有經(jīng)過準(zhǔn)確的數(shù)量分析。在現(xiàn)實(shí)中缺乏精確的數(shù)據(jù)給實(shí)證研究帶來了一定的困難。層次分析法是一種將定性分析與定量分析結(jié)合起來的一種分析方法。因此，本文引入層次分析法，在調(diào)查問卷的基礎(chǔ)上對洪澤縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的影響因素進(jìn)行了詳細(xì)的分析，通過層次分析法來確定各個(gè)制約因素對該縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展影響程度的大小，并對各制約因素進(jìn)行定量排序，從而找出影響洪澤縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

（一）層次結(jié)構(gòu)模型的建立

洪澤縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況的調(diào)研主要通過問卷調(diào)查的方式來進(jìn)行的，主要針對洪澤縣的農(nóng)民、涉農(nóng)企業(yè)、養(yǎng)殖大戶、大學(xué)生村官以及政府相關(guān)部門的農(nóng)業(yè)信息管理人員、商務(wù)局有關(guān)人員進(jìn)行的。本次調(diào)研采取實(shí)地發(fā)放問卷和發(fā)放電子問卷相結(jié)合的形式，總共發(fā)放調(diào)查問卷100份，回收調(diào)查問卷85份，其中有效調(diào)查問卷76份，有效問卷率為76%。然后在專家的指導(dǎo)下，對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析并運(yùn)用層次分析法進(jìn)行影響因素分析，對洪澤縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的制約因素進(jìn)行了層次化的分析，構(gòu)建出層次結(jié)構(gòu)模型。影響其發(fā)展的制約因素作為總體目標(biāo)A層，然后對其進(jìn)行層次劃分，劃分為交易主體因素、交易對象因素、交易平臺因素、交易環(huán)境因素4個(gè)B層主要因素，再將B層分解為11個(gè)C層主要因素，建立如圖1所示的層次結(jié)構(gòu)模型。

農(nóng)產(chǎn)品電商的交易主體包括農(nóng)民、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作組織、涉農(nóng)加工企業(yè)、農(nóng)資企業(yè)、家庭農(nóng)場以及農(nóng)產(chǎn)品零售批發(fā)企業(yè)等，交易主體是影響農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要因素，他們對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)知、電商人才的數(shù)量和質(zhì)量直接影響著農(nóng)產(chǎn)品電商的應(yīng)用和推廣；農(nóng)產(chǎn)品電商的交易對象，是農(nóng)產(chǎn)品電商的交易主體所進(jìn)行交易的商品，這里指的是農(nóng)產(chǎn)品。本文將其劃分為農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度、品牌化程度以及產(chǎn)業(yè)化程度；電商平臺是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要載體，農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺指的是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行買賣的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，本文將其劃分為交易平臺建設(shè)水平以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；交易環(huán)境指農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行在線交易的宏觀環(huán)境。現(xiàn)階段，為農(nóng)產(chǎn)品在線交易營造一個(gè)安全、高效、可靠的、良好環(huán)境，是農(nóng)產(chǎn)品電商得以持續(xù)、快速發(fā)展的重要保障。本文將其劃分為電子支付手段發(fā)展程度、交易安全程度、物流配送體系以及政策完善程度四個(gè)方面進(jìn)行分析。

（二）構(gòu)造判斷矩陣并賦值

根據(jù)標(biāo)度表，如表1所示，列出各個(gè)指標(biāo)的相對重要程度。在調(diào)查問卷的基礎(chǔ)上，進(jìn)行分析整理，兩兩比較判斷，確定其重要性。建立B層各因素之間的兩兩比較判斷矩陣，如表2所示；建立C層各因素之間的兩兩判斷矩陣，分別如表3、4、5、6所示。

（三）計(jì)算權(quán)向量

計(jì)算權(quán)重的方法有很多種，包括方根法、和法以及冪乘法。本文選用第一種方法，即方根法進(jìn)行計(jì)算分析。以B層為例計(jì)算各因素的權(quán)重，首先求出每行元素的乘積，然后再對每一行的乘積求n次方根，B層各因素構(gòu)成的是一個(gè)4階矩陣，因此我們這邊求每行乘積的4次方根。最后，我們再對每行的4次方根的值歸一化處理，這樣得到特征向量的各分向量，各個(gè)因素相對于B層的權(quán)重Wi也就算出來了。B層第一行乘積1*3*7*5=105，其4次方根值3.207，同樣求出B層第二行、第三行、第四行乘積4次方根分別為1.276，0.366，0.664，進(jìn)行歸一化處理計(jì)算出來B層各元素的權(quán)重為：WiB=（0.5817，0.2314，0.0664，0.1205）；同理，求出C層各元素對B層元素權(quán)重為：WCB1=（0.75，0.25），WCB2=（0.0938，0.1666，

0.7396），WCB3=（0.2，0.8），WCB4=（0.0741. 0.5132，0.1376，0.2751）

（四）一致性檢驗(yàn)

為了提高分析結(jié)果的科學(xué)性、合理性，往往需要進(jìn)行一致性的檢驗(yàn)。

λmax為特征方程AW=λW的最大特征根，λmax=■■（1）

一致性指標(biāo)用CI來表示，CI=n-1（其中n為該層所含因素的個(gè)數(shù)，也稱為判斷矩陣的階數(shù)）。（2）

RI指的是平均隨機(jī)一致性的指標(biāo)，RI的具體數(shù)值是通過查表求得，如表7所示。

一致性比率用CR表示，CR=CI/RI（3）

若CR<0.1則認(rèn)為通過一致性檢驗(yàn)。下面以B層為例，進(jìn)行相關(guān)計(jì)算，根據(jù)公式（1）、（2）、（3）求得B層λmax=4.0283，CI=（4.0283-4）/（4-1）=0.0094，B層因素CR=0.0094/0.9=0.0105<0.1，即B層因素通過一致性檢驗(yàn)。同理可求得B1層下C層因素λmax=2，CR=0<0.1，即B1下C層因素通過一致性檢驗(yàn)；B2下C層因素λmax=3.0142，CR=0.0136<0.1，即B2下C層因素通過一致性檢驗(yàn)；B3下C層因素λmax=2，CR=0<0.1，即B3下C層因素通過一致性檢驗(yàn)；B4下C層因素λmax=4.0104，CR=0.0039<0.1，即B4下C層因素通過一致性檢驗(yàn)。

C層因素對于A層的一致性檢驗(yàn)與前面的有所不同，需要通過公式進(jìn)行計(jì)算。

CR=（W1CI1+W2CI2+W3CI3+ W4CI4）/（W1RI1+W2RI2+W3RI3+ W4RI4）（4）

其中Wi為B層各因素的權(quán)重，CIi為B層下C層各因素的一致性指標(biāo)，RIi為平均隨機(jī)一致性指標(biāo)。根據(jù)公式（4）計(jì)算出C層因素對于A層的CR=0.008<0.1，通過一致性檢驗(yàn)。

三、結(jié)果分析

根據(jù)上述層次分析法的計(jì)算分析，可以得出各因素對洪澤縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展這一總目標(biāo)的影響權(quán)重，即影響程度的大小并得出關(guān)鍵影響因素：交易主體的認(rèn)知、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的品牌化程度、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才數(shù)量、交易安全程度、交易平臺的建設(shè)水平、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度、標(biāo)準(zhǔn)化程度以及物流配送體系等。具體權(quán)重?cái)?shù)據(jù)以及分析情況如表8、圖2所示。

在上述層次分析法的分析基礎(chǔ)上，得出各制約因素對洪澤縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的影響程度由大到小排序?yàn)椋航灰字黧w的認(rèn)知、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的品牌化程度、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才數(shù)量、交易安全程度、交易平臺的建設(shè)水平、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度、政策完善程度、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度、物流配送體系等。

四、建議

針對上述影響洪澤縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要制約因素，現(xiàn)提出如下建議：1.提高交易主體對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)知水平；2.內(nèi)培訓(xùn)外引進(jìn)培育農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才；3.推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)；4.加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營步伐；5.完善洪澤縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式；6.加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；7完善農(nóng)村金融并建立安全可靠的網(wǎng)絡(luò)支付體系；8建設(shè)現(xiàn)代化的物流配送體系。

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（作者單位：南京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）