胡曉曼 于誠

摘? 要： 會(huì)展業(yè)作為注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“眼球”和高端平臺(tái)，已經(jīng)成為城市和區(qū)域聚合更多優(yōu)質(zhì)資源要素的“強(qiáng)磁場”。江蘇會(huì)展業(yè)發(fā)展已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)，但仍存在展會(huì)“有高原無高峰”、硬件支撐平臺(tái)不足、國際化市場化程度較低、整體規(guī)劃性不強(qiáng)等難點(diǎn)問題，致使有世界影響力的展會(huì)品牌缺失。借鑒國際著名展會(huì)平臺(tái)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和趨勢，江蘇可從加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、設(shè)立專項(xiàng)資金、培育市場主體、放大展會(huì)品牌效應(yīng)、培養(yǎng)專業(yè)人才等方面著手，打造具有世界影響力的展會(huì)品牌。

關(guān)鍵詞： 展會(huì); 品牌影響力; 國際經(jīng)驗(yàn); 江蘇

中圖分類號(hào)： F713.83? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A? ? ? ? ? 文章編號(hào)： 1671-2153（2019）06-0089-06

一、引言與文獻(xiàn)綜述

會(huì)展業(yè)作為注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“眼球”和高端平臺(tái)，已經(jīng)成為城市和區(qū)域聚合更多優(yōu)質(zhì)資源要素的“強(qiáng)磁場”。會(huì)展業(yè)將經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的生產(chǎn)要素和知識(shí)信息以制度或非制度的方式聚集在某特定地域空間，利于參與其中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體借助會(huì)展平臺(tái)實(shí)現(xiàn)溝通交流與價(jià)值實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域資源整合，在市場一體化建設(shè)方面發(fā)揮重要推動(dòng)作用。[1][2]國外會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)踐表明，圍繞會(huì)展和會(huì)議活動(dòng)形成的經(jīng)濟(jì)群體，會(huì)直接促進(jìn)旅游、住宿、餐飲等行業(yè)的發(fā)展，而與人員流動(dòng)相伴的產(chǎn)品、資金、技術(shù)、信息的流動(dòng)和交換[3]，可以市場壁壘，創(chuàng)造出更多的商業(yè)可能，有效拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)前，江蘇會(huì)展業(yè)在全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用已日益凸顯，已成為構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)會(huì)展業(yè)，塑造知名展會(huì)的品牌效應(yīng)，對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的意義。展會(huì)的品牌化發(fā)展是品牌和展會(huì)業(yè)相結(jié)合的衍生現(xiàn)象，是展會(huì)經(jīng)濟(jì)逐步成熟和完善的產(chǎn)物。[4]展會(huì)品牌化的實(shí)質(zhì)是市場在壟斷競爭條件下的產(chǎn)品差異化結(jié)果。展會(huì)品牌擁有者根據(jù)資源稟賦和外部條件，先明確展會(huì)定位，在滿足自身發(fā)展要求的前提下，樹立鮮明形象，建立展會(huì)品牌。展會(huì)品牌作為能給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，主要包括了會(huì)展品牌標(biāo)志、會(huì)展品牌名稱和會(huì)展商標(biāo)。展會(huì)品牌的背后代表了展會(huì)的信譽(yù)，體現(xiàn)了展會(huì)的質(zhì)量檔次。為了建立和維護(hù)展會(huì)品牌的核心價(jià)值，主辦方在籌辦展會(huì)的時(shí)候，一方面要保證展會(huì)的服務(wù)品質(zhì)，做好配套服務(wù)工作，另一方面要充分發(fā)揮品牌形象市場張力，向參展商等利益相關(guān)方傳達(dá)展會(huì)服務(wù)、形象和文化價(jià)值等信息。王春雷和馮琦認(rèn)為品牌展會(huì)通常擁有規(guī)范且完善的服務(wù)體系，具有較大規(guī)模，在行業(yè)內(nèi)有較強(qiáng)的權(quán)威性，在行業(yè)外也有較高的影響力，相對(duì)一般展會(huì)能夠發(fā)揮更大的社會(huì)功效。品牌展會(huì)釋放的信號(hào)不僅局限于主辦方本身，也代表了會(huì)展行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，對(duì)于會(huì)展行業(yè)其他成員具有重要的引領(lǐng)和借鑒意義。

值得注意的是，塑造有世界影響力的展會(huì)品牌是目前江蘇乃至國內(nèi)各地區(qū)所普遍面臨瓶頸。基于管理學(xué)維度，國內(nèi)學(xué)者從城市視角出發(fā)，對(duì)如何提升城市展會(huì)品牌影響力進(jìn)行了有益探索。在展會(huì)品牌定位方面，張紅衛(wèi)等[5]和謝深[6]分別都以長沙市為研究對(duì)象，提出品牌定位應(yīng)著眼于城市發(fā)展特色，結(jié)合城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展需要，利用資源優(yōu)勢確立展會(huì)定位，并分析了現(xiàn)有的長沙展會(huì)品牌，認(rèn)為長沙市的會(huì)展業(yè)應(yīng)圍繞旅游和文化元素確定發(fā)展思路。在展會(huì)品牌發(fā)展影響因素方面，王艷玲[7]分析了北京會(huì)展行業(yè)的現(xiàn)狀和品牌展會(huì)的特點(diǎn)，采用層次分析法從體制因素、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、展會(huì)自身因素三個(gè)層面進(jìn)行分析，結(jié)果表明產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境是影響北京會(huì)展發(fā)展最重要的因素，其次是展會(huì)的自身管理水平。在展會(huì)品牌發(fā)展路徑方面，戴冰和張培茵[8]采用SWOT分析法分析了哈爾濱展會(huì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出哈爾濱會(huì)展行業(yè)發(fā)展應(yīng)注重品牌和定位，在管理體制創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施配套、人才培養(yǎng)、擴(kuò)大知名度、國際交流等方面著力打造展會(huì)品牌;戴雪[9]基于對(duì)南昌會(huì)展品牌模式選擇的基礎(chǔ)分析后認(rèn)為，南昌的展會(huì)品牌應(yīng)結(jié)合地方資源，整合文化、生態(tài)、科技等元素，在“紅色綠色古色”的大方向上構(gòu)建特色展會(huì)品牌;馬勇和陳慧英[10]分析了武漢構(gòu)建展會(huì)品牌的優(yōu)勢，剖析了武漢的展會(huì)品牌構(gòu)建體系，認(rèn)為應(yīng)從品牌美譽(yù)、專業(yè)服務(wù)、國際合作三方面實(shí)現(xiàn)展會(huì)品牌提升。

以上研究表明，區(qū)域會(huì)展業(yè)必須首先強(qiáng)化展會(huì)品牌塑造，通過政策扶持、管理優(yōu)化、人才培養(yǎng)等方面的投入，不斷創(chuàng)新品牌發(fā)展路徑，打造極具產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和影響力的品牌展會(huì)，然后以此為支點(diǎn)，帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展?；谝淹难芯?，本文選取江蘇這一展會(huì)大省作為研究樣本，系統(tǒng)梳理江蘇展會(huì)品牌的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和主要難點(diǎn)，總結(jié)國內(nèi)外著名展會(huì)平臺(tái)的發(fā)展趨勢及主要經(jīng)驗(yàn)，并據(jù)此提出江蘇打造有世界影響的展會(huì)品牌的政策舉措。

二、江蘇打造有世界影響的展會(huì)品牌的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和難點(diǎn)

近年來江蘇會(huì)展業(yè)在經(jīng)濟(jì)下行形勢下基本保持增長，2018年度江蘇省展覽場館數(shù)量達(dá)30座，投入使用展覽場館的室內(nèi)可供展覽總面積85.3萬平方米。2018年全省展館數(shù)量和展覽面積比2017年有小幅的下降，同時(shí)制造業(yè)的專業(yè)知名展會(huì)也相對(duì)不多。就全國情況而言，2018年江蘇省的展館數(shù)量僅次于山東，位列第二，但辦展面積不及廣東、上海、浙江等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，仍存在一定差距。

全省優(yōu)秀展會(huì)無論在影響力和數(shù)量上都有了質(zhì)的提升， 2016年開始每年在無錫舉辦的世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)、2016年每年在南京召開的世界智能制造大會(huì)、2017年舉辦的江蘇發(fā)展大會(huì)等，吸引了全球眾多國家嘉賓參與，其規(guī)格、內(nèi)涵都極具影響力，對(duì)江蘇的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。2016年江蘇省政府出臺(tái)了《江蘇省政府關(guān)于促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》以及2017年出臺(tái)的《江蘇省關(guān)于打造展會(huì)品牌的工作意見》，為江蘇的會(huì)展業(yè)發(fā)展進(jìn)一步指明了方向。但對(duì)比國內(nèi)外著名展會(huì)平臺(tái)，江蘇在打造有世界影響的展會(huì)品牌方面仍存在著諸多難點(diǎn)和不足：

（一）展會(huì)“有高原無高峰”矛盾突出

江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，在全國形成一定影響的展會(huì)品牌也不少。然而與久負(fù)盛名的廣州中國進(jìn)出口商品交易會(huì)、深圳中國國際高新技術(shù)成果交易會(huì)、珠海中國國際航空航天博覽會(huì)，以及近年來上海舉辦的2010年世界博覽會(huì)、2018年中國國際進(jìn)口博覽會(huì)，浙江舉辦的三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，杭州舉辦的2016年G20峰會(huì)等相比，除了南京舉辦的世界智能制造大會(huì)和2014年世界青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、無錫2016年剛剛開始舉辦的世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)以外，江蘇省仍缺乏國際性、具有持續(xù)影響力的品牌展會(huì)，尤其缺少能夠結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)特色、融合本地經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的高品質(zhì)展會(huì)品牌。

（二）可以承載有世界影響力大會(huì)的硬件平臺(tái)仍有不足

盡管近年來江蘇各設(shè)區(qū)市都加大了會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，但仍缺乏可以承載具有世界影響力大會(huì)的大規(guī)模高標(biāo)準(zhǔn)會(huì)展平臺(tái)。江蘇省目前僅有南京國際博覽中心和蘇州文博中心的室內(nèi)展出面積超過10萬平方米，數(shù)量和單體規(guī)模方面與上海、廣東、山東等還有較大差距。2015年建成的上海國家會(huì)展中心室內(nèi)展覽面積達(dá)到40萬平方米;深圳新國際會(huì)展中心建設(shè)有19個(gè)展廳，室內(nèi)展廳50萬平方米，是全球最大的會(huì)展中心;中鐵青島博覽城總建筑面積約20萬平方米，是東北亞區(qū)域室內(nèi)展覽面積最大的展覽中心。

（三）會(huì)展國際化市場化程度比較低，會(huì)展業(yè)態(tài)不夠成熟

江蘇會(huì)展業(yè)態(tài)這幾年已經(jīng)有了一些發(fā)展，但國際化程度仍比較低。江蘇省會(huì)展中心的建設(shè)缺乏與國際先進(jìn)會(huì)展機(jī)構(gòu)的合作，在展會(huì)管理方面與世界知名會(huì)展品牌存在較大差距，無法吸收融合國際高端會(huì)展創(chuàng)新要素。市場化方面，江蘇省會(huì)展的發(fā)展仍由政府主導(dǎo)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)競爭力不強(qiáng)，提供的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)品質(zhì)存在較多短板，沒有形成具備一定規(guī)模的專業(yè)服務(wù)市場。會(huì)展場館定位和建設(shè)的決策大多沒有以特色產(chǎn)業(yè)為支撐，鮮明特征會(huì)展產(chǎn)品的缺乏造成展會(huì)低質(zhì)量競爭，存在“賠本賺吆喝”的情況。

（四）會(huì)展業(yè)整體規(guī)劃性不強(qiáng)，專業(yè)人才儲(chǔ)備和總體服務(wù)水平不高

目前隨著國家和省市會(huì)展業(yè)相關(guān)政策的出臺(tái)，江蘇各地政府對(duì)于會(huì)展的重視程度普遍提高，但是在實(shí)際運(yùn)作中，“重投資、輕規(guī)劃”的現(xiàn)象還常有存在，對(duì)于城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的需求和定位認(rèn)識(shí)不夠明確，與地域特征和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)合有待深化。會(huì)展業(yè)的規(guī)劃、運(yùn)作和維護(hù)都需要專業(yè)化機(jī)構(gòu)和人才的參與，而當(dāng)前會(huì)展從業(yè)人員的培養(yǎng)機(jī)制較為落后，素質(zhì)也普遍偏低，與現(xiàn)實(shí)需要存在契合難題。會(huì)展的核心在服務(wù)，會(huì)展人才尤其是善于經(jīng)營管理的高素質(zhì)人才的缺乏制約了會(huì)展服務(wù)創(chuàng)新，降低了會(huì)展質(zhì)量，阻礙了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的深入開掘。

三、國內(nèi)外著名展會(huì)平臺(tái)的發(fā)展趨勢及主要經(jīng)驗(yàn)

（一）國際展會(huì)市場總體向好，歐美仍為主流區(qū)域，中國市場地位基本穩(wěn)固

近幾年，由于世界經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)能羸弱，國際會(huì)展行業(yè)受到較大影響。各國為充分發(fā)揮會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，不斷增強(qiáng)了會(huì)展投入力度，從而形成了展會(huì)市場總體向好的局面。根據(jù)國際大會(huì)與會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）最新統(tǒng)計(jì)顯示，截至2017年，全球會(huì)展行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了3273.6億美元。

2018年全球符合其標(biāo)準(zhǔn)的國際會(huì)議共舉辦了12937次，較2017年增長3.01%，是2008年的1.24倍。從舉辦國際會(huì)議的區(qū)域來看，主要還是分布在美國、德國、西班牙、法國、英國等歐美國家，亞洲僅有日本和中國進(jìn)入了前10位，2018年中國舉辦了449場國際會(huì)議，列全球第八位，同比呈現(xiàn)出19.14%的高速增長。

（二）展會(huì)特色化品牌化趨勢更加明顯，助推會(huì)展城市產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

專業(yè)化會(huì)展已經(jīng)成為會(huì)展行業(yè)發(fā)展新趨勢。法國會(huì)展業(yè)原以綜合性會(huì)展為主，但近年來法國開始重視舉辦如建材領(lǐng)域的BATIMAT展、食品領(lǐng)域的STAL展、包裝領(lǐng)域的EMBALLAGE展等專業(yè)性展會(huì)，綜合性展覽會(huì)開始呈現(xiàn)下降趨勢。與此同時(shí)，原有的綜合性會(huì)展業(yè)不斷創(chuàng)新變革，由強(qiáng)調(diào)綜合性轉(zhuǎn)為注重專業(yè)性，成為了多個(gè)專業(yè)展的集合體。歷史悠久的漢諾威工業(yè)博覽會(huì)在2019年主要由人工智能、預(yù)測性維護(hù)、數(shù)字孿生等多個(gè)專業(yè)展組成。展會(huì)品牌與當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)聯(lián)系更加緊密，呈現(xiàn)相互促進(jìn)的良好態(tài)勢，如法國巴黎與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的成功融合，培育了眾多國際著名時(shí)尚展會(huì);德國的很多專業(yè)性展會(huì)如工業(yè)重鎮(zhèn)漢諾威的工業(yè)博覽會(huì)、杜塞爾多夫的國際印刷包裝展，旅游城市紐倫堡的玩具展與當(dāng)?shù)氐某鞘挟a(chǎn)業(yè)是密不可分的;香港因其自由貿(mào)易港和亞洲消費(fèi)中心城市的地位多舉辦珠寶、玩具等高檔消費(fèi)品的專業(yè)性展覽而大獲成功。

（三）會(huì)展組織的市場化和專業(yè)化程度逐步提高，催生了一批國際大型展覽公司集團(tuán)

成功舉辦國際展會(huì)作為復(fù)雜系統(tǒng)工程，所需服務(wù)要素眾多，在資源結(jié)合、服務(wù)流程等方面需要很強(qiáng)的專業(yè)性。為了實(shí)現(xiàn)整合資源的需要，一些國際知名專業(yè)展覽公司通過并購的方式，擴(kuò)大規(guī)模，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和提升市場占有率，從而形成了集團(tuán)專業(yè)化傾向。如英國勵(lì)展博覽集團(tuán)（REED）是全球最大的展覽及會(huì)議活動(dòng)主辦機(jī)構(gòu)，在世界各地?fù)碛袉T工近四千人，為30多個(gè)國家40多個(gè)行業(yè)提供展會(huì)服務(wù);德國漢諾威展覽公司擁有的漢諾威展覽中心，凈可展出面積近50 萬平方米，其每年舉辦的漢諾威消費(fèi)電子、信息及通信博覽會(huì)（CeBIT）是世界規(guī)模第一的展覽會(huì)。2018年德國經(jīng)濟(jì)展覽和博覽會(huì)委員會(huì)（AUMA）發(fā)布全球展覽公司榜單，2017年全球共有34家展覽公司年?duì)I業(yè)收入超過1億歐元，其中只有4家公司的總部是位于歐洲之外的，中國的香港貿(mào)發(fā)局排第15位，上海的新國際博覽中心（SNIEC）排第28位。

（四）政府和行業(yè)組織共同構(gòu)成推動(dòng)國際會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要力量

在市場經(jīng)濟(jì)國家，政府一般不直接介入辦展，而是通過加強(qiáng)宏觀管理、提供公共服務(wù)、營造寬松的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、加強(qiáng)展館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供支持。在德國，政府投資興建規(guī)模宏大的展覽場館，并以長期租賃或委托經(jīng)營的方式把展館經(jīng)營管理權(quán)授讓給大型會(huì)展公司，公司負(fù)責(zé)展館的運(yùn)營和會(huì)展的組織。德國經(jīng)濟(jì)展覽會(huì)與博覽會(huì)事務(wù)委員會(huì)（AUMA）作為政府唯一的會(huì)展管理機(jī)構(gòu)，對(duì)全年的國內(nèi)外博覽會(huì)、展覽會(huì)進(jìn)行宏觀調(diào)控和協(xié)調(diào)管理。法國的展館設(shè)施主要由政府出資興建，并由國有場館公司負(fù)責(zé)展館的經(jīng)營管理，且并不進(jìn)行具體會(huì)展項(xiàng)目的運(yùn)營;而是由不擁有展覽設(shè)施的專業(yè)展覽公司從事會(huì)展項(xiàng)目的組織和經(jīng)營，法國政府認(rèn)為這樣體現(xiàn)出更細(xì)的社會(huì)分工，有利于提高會(huì)展的公平競爭和服務(wù)專業(yè)水平。權(quán)威展覽協(xié)會(huì)對(duì)于該地區(qū)的會(huì)展業(yè)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，如美國國際展覽管理協(xié)會(huì)（IAEM）、英國展覽業(yè)聯(lián)合會(huì)（EFI）和香港展覽會(huì)議協(xié)會(huì)（HKECOSA）等，協(xié)會(huì)的工作目標(biāo)在于塑造展會(huì)品牌，從事與之相關(guān)的調(diào)查、評(píng)估工作。全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）是世界展覽業(yè)最重要的國際性組織，其資質(zhì)認(rèn)可已成為名牌展覽會(huì)的重要標(biāo)志。

四、國內(nèi)外著名展會(huì)平臺(tái)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)江蘇的啟示及若干建議

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，進(jìn)一步理順管理體制，成立博覽事務(wù)局，推動(dòng)江蘇從會(huì)展大省向會(huì)展強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變

圍繞江蘇省委第十三次黨代會(huì)提出的“依托特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打造一批具有世界影響的展會(huì)品牌”的目標(biāo)要求，在江蘇省展會(huì)行業(yè)建設(shè)方面應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。展會(huì)行業(yè)的發(fā)展應(yīng)進(jìn)一步明確其經(jīng)濟(jì)定位，將行業(yè)的發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密結(jié)合，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，打造具備地域特色和產(chǎn)業(yè)特色會(huì)展品牌，充分發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域帶動(dòng)作用。為加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，應(yīng)參照會(huì)展發(fā)展先進(jìn)地區(qū)，編制會(huì)展行業(yè)發(fā)展規(guī)劃并將其納入政府總體規(guī)劃，制定特色會(huì)展服務(wù)項(xiàng)目指導(dǎo)目錄。同時(shí)，在管理機(jī)制方面要進(jìn)一步完善，可以借鑒四川、河南等地區(qū)管理模式，成立博覽事務(wù)局，為會(huì)展行業(yè)發(fā)展提供專業(yè)化指導(dǎo)和服務(wù)工作，增強(qiáng)資源的組織協(xié)調(diào)能力。

（二）加大政策扶持力度，推進(jìn)會(huì)展業(yè)市場化進(jìn)程，吸引社會(huì)資本多元化投入，以PPP等模式強(qiáng)化會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在政策扶持方面，積極研究有利于會(huì)展發(fā)展的政策措施。在資金方面，通過設(shè)立會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，用于江蘇省基礎(chǔ)場館設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而在場館數(shù)量和規(guī)模上實(shí)現(xiàn)突破。重點(diǎn)推動(dòng)江蘇會(huì)展項(xiàng)目服務(wù)的市場化建設(shè)，完善政府相關(guān)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，著力支持極具地方產(chǎn)業(yè)特色的品牌項(xiàng)目，對(duì)其增強(qiáng)各個(gè)渠道的宣傳和推廣，形成示范效應(yīng)，也有利于社會(huì)資源的關(guān)注。同時(shí)充分鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本的參與，利用PPP等模式，發(fā)揮政府財(cái)政資金的杠桿效應(yīng)，形成政府和社會(huì)資本的良性配合。此外政府需要嚴(yán)格規(guī)范各級(jí)政府的辦展行為，會(huì)展的建設(shè)、運(yùn)營和管理方面明確分工，減少行政資源的過度參與，引導(dǎo)會(huì)展行業(yè)市場化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（三）依托地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，建設(shè)區(qū)域會(huì)展中心城市，大力打造具有世界影響力的品牌會(huì)展，將其建成江蘇投資環(huán)境的“放大器”和優(yōu)質(zhì)資源的“強(qiáng)磁場”

高度重視品會(huì)展業(yè)在新的發(fā)展形勢下集聚優(yōu)質(zhì)要素、發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)、打造投資環(huán)境的重要意義，進(jìn)一步完善和發(fā)展江蘇發(fā)展大會(huì)、世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)和世界智能制造大會(huì)等現(xiàn)有的會(huì)展平臺(tái)，加強(qiáng)大型會(huì)展項(xiàng)目的支持力度，努力提升其規(guī)模、層次和國際化程度。加強(qiáng)與國際先進(jìn)會(huì)展機(jī)構(gòu)和企業(yè)的交流與合作，吸收引進(jìn)國際資源和先進(jìn)管理，完善配套服務(wù)，展示“美好江蘇”。在地方會(huì)展方面，鼓勵(lì)和培育與地方產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化聯(lián)系密切的展會(huì)發(fā)展，突出聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素和城市功能定位的展會(huì)活動(dòng)。政府還應(yīng)積極爭取國內(nèi)外重大展會(huì)品牌落地江蘇，并強(qiáng)化與展會(huì)協(xié)會(huì)等認(rèn)證機(jī)構(gòu)的合作，推動(dòng)各地展會(huì)品質(zhì)提升，形成競爭有序、區(qū)域特征顯著的會(huì)展品牌發(fā)展格局。

（四）大力引進(jìn)培育發(fā)展會(huì)展主體，做大做強(qiáng)會(huì)展龍頭企業(yè)，延伸拓展會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，提升江蘇會(huì)展產(chǎn)業(yè)綜合競爭力

積極順應(yīng)國際發(fā)展潮流，鼓勵(lì)、引導(dǎo)、扶持重點(diǎn)會(huì)展行業(yè)向集團(tuán)化、品牌化、專業(yè)化發(fā)展。鼓勵(lì)會(huì)展企業(yè)和社會(huì)資本通過并購、控股、聯(lián)合等多種方式做大做強(qiáng)，打造理念先進(jìn)、管理科學(xué)、技能專業(yè)的骨干龍頭企業(yè)或集團(tuán)。加強(qiáng)對(duì)國際創(chuàng)新資源的引進(jìn)力度，鼓勵(lì)國際知名機(jī)構(gòu)與本土企業(yè)的合作，為企業(yè)的跨國合作提供咨詢等相關(guān)服務(wù)，加強(qiáng)支持會(huì)展行業(yè)發(fā)展的支持體系建設(shè)。在會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面，以龍頭企業(yè)為支點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)的建設(shè)，如設(shè)計(jì)、租賃、運(yùn)輸?shù)?，促進(jìn)金融、物流、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，提升江蘇會(huì)展企業(yè)的整體競爭力。

（五）加快會(huì)展業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)制定，強(qiáng)化行業(yè)組織建設(shè)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，進(jìn)一步優(yōu)化會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境

強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范建設(shè)，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，建設(shè)符合江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，增強(qiáng)展館管理、安全運(yùn)營等會(huì)展服務(wù)能力。加快推動(dòng)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)，推進(jìn)會(huì)展發(fā)展的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化，提升行業(yè)和企業(yè)的自律管理水平。打造完善的行業(yè)信息檢測、整合、發(fā)布平臺(tái)，通過建立負(fù)面清單、信用檔案等方式，對(duì)會(huì)展業(yè)參與企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督和引導(dǎo)，對(duì)于商業(yè)欺詐、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等行為增加查處力度，并以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)的信息共享。此外需要加強(qiáng)會(huì)展人才的培養(yǎng)，擴(kuò)展人才專業(yè)儲(chǔ)備庫，構(gòu)建完善的人才培養(yǎng)體系，為強(qiáng)化江蘇會(huì)展業(yè)發(fā)展提供人才支撐。

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Abstract： As the “eyeball” and high-end platform of the attention economy era，? exhibition industry has become a “strong magnetic field” for cities and regions to aggregate more high-quality resources.The development of Jiangsu exhibition industry already has a certain foundation， but there are still outstanding problems such as “no peak in the plateau”， insufficient hardware support platform， relatively low degree of international marketization， and weak overall planning， resulting in the lack of world- influence? Exhibition brand.Drawing on the development experience and trend of international famous exhibition platform，? Jiangsu can build a world influential exhibition brand by strengthening top-level design， setting up special funds， cultivating market players， enlarging exhibition brand effect， and training professional talents.

Keywords： exhibition; brand influence; international experience; Jiangsu

（責(zé)任編輯：劉彩珍）