雷 揚

(四川旅游學院旅游文化產(chǎn)業(yè)學院,成都 610100)

0 引言

鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，將具有鄉(xiāng)村氣息的自然及人文客體作為旅游吸引物，以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游度假作為宗旨，村莊野外作為空間的村野旅游模式[1]，其特色是無人文干擾，無生態(tài)破壞。近幾年隨著鄉(xiāng)村旅游的市場發(fā)展，對于鄉(xiāng)村旅游也出現(xiàn)很多新的概念及理論，就使鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容更加豐富，在一定程度上緩解了鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化越來越嚴重的問題。我國作為農(nóng)業(yè)大國，目前“三農(nóng)”問題及國家政策等在我國鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生和發(fā)展過程中起到了重要的推動作用。鄉(xiāng)村旅游是城市及鄉(xiāng)村連接紐帶，促進并實現(xiàn)了社會良好資源及文明成果在城鄉(xiāng)間的共享和財富再分配，逐漸縮小了地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展差異，促進了鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟、社會及環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，對于實現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展做出重要貢獻。2015年國務(wù)院副總理汪洋在第五個中國旅游日對湖北恩施集中連片貧困地區(qū)進行調(diào)研旅游及扶貧工作，提出鄉(xiāng)村旅游是基層和群眾共同創(chuàng)造的，旅游扶貧是對貧困地區(qū)扶貧攻堅的一種有效方式，能夠加快貧困群眾脫貧致富。2016年“中央一號文件”也指出要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游，不斷強化政策引導，財政扶持等多種方式支持休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，促使廣大農(nóng)民發(fā)現(xiàn)了脫貧致富的有效途徑，減少了社會繁重的就業(yè)壓力，提升了農(nóng)民生活品質(zhì)，推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，促進了農(nóng)村經(jīng)濟及社會的發(fā)展。由于鄉(xiāng)村旅游具有自發(fā)性及短期性特點，并且很多都處于初期粗放式的發(fā)展階段，還面臨著較多的問題。為了讓鄉(xiāng)村旅游給游客提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，使鄉(xiāng)村農(nóng)民生活水平和質(zhì)量得到更好的改善，很多專家學者也在積極投入到我國當前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的研究，并探索新路徑，尋求新方法，進而推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。權(quán)書文等[3]基于區(qū)位熵理論和產(chǎn)業(yè)集聚競爭態(tài)模型的應(yīng)用，針對四川省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚度進行調(diào)研分析，得出該省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭態(tài)勢呈空間不均分布，各區(qū)域集聚度差異相對明顯，集聚區(qū)初步形成。后期仍需加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，強化區(qū)域合作等方式促進四川省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。許麗[4]通過前人基于合作博弈生態(tài)責任的研究對生態(tài)責任的承擔問題作出梳理分析，以求更好地發(fā)現(xiàn)研究的盲點及疏漏，進一步為生態(tài)責任領(lǐng)域提供更深入的研究。張世兵等[5]把鄉(xiāng)村旅游作為研究視角，指出社區(qū)同投資商進行合作的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路，并采用博弈分析法探討社區(qū)和鄉(xiāng)村旅游投資商合作的博弈關(guān)系，分別從社區(qū)，投資商及政府3個角度研究實施鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的新方法。黃震方等[6]通過對新型城鎮(zhèn)化鄉(xiāng)村旅游的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游面臨著環(huán)境污染嚴重，鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)競爭大等現(xiàn)實困境，指出需適應(yīng)新時期國家政策方針和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃，重點關(guān)注鄉(xiāng)村旅游特色，鄉(xiāng)村旅游文化運營管理等科學問題。通過強化理論研究及應(yīng)用，推進鄉(xiāng)村旅游升級，引導鄉(xiāng)村走以旅游為主體的中國特色新型城鎮(zhèn)化道路，使城鄉(xiāng)旅游和諧穩(wěn)定發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的集聚作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，其發(fā)展涉及眾多參與者。在此基礎(chǔ)上，文章選取鄉(xiāng)村旅游大省四川省，基于合作博弈，通過計算Shapley值分析各參與者在鄉(xiāng)村旅游集聚度中的貢獻程度，以期為區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的健康持續(xù)發(fā)展提供一定指導。

1 研究區(qū)概況

四川省地處長江上游，位于東經(jīng)97°21′～108°33′，北緯26°03′～34°19′之間。全省轄區(qū)面積為48.6萬km2，東西全長約1 075km，南北寬921km。四川省地勢特點是西高東低。全省地貌比較復雜，山地是其主要特色，土壤種類繁多，氣候各區(qū)域差異顯著，東部氣溫偏高，云霧多，日照量少，而西部則比較寒冷，日照相對充足，降水較集中。四川省具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源， 2012時四川省接待了全國31%的鄉(xiāng)村旅游資源，鄉(xiāng)村旅游收入占全國總收入的38%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)全國第一。據(jù)統(tǒng)計2016年四川省通過鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)收約2 015億元，同比增長了22%，農(nóng)民借助鄉(xiāng)村旅游人均純收入達885.3元，同比增加了12.6%，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有448個貧困村成功實現(xiàn)脫貧摘帽，其中有199個貧困村建設(shè)成省級旅游扶貧示范村，另有9個貧困縣也成功建設(shè)成省級旅游扶貧示范區(qū)。

2 研究方法

合作博弈(Cooperative games)主要是指在博弈過程中，若協(xié)議、承諾或威脅具有完全的約束力且可以強執(zhí)行的，合作利益大于內(nèi)部成員各自單獨經(jīng)營時的收益之和，同時對于聯(lián)合體內(nèi)部應(yīng)存在具有帕累托改進性質(zhì)的分配規(guī)則[7-8]。合作博弈針對結(jié)果而言，是把合作作為前提而對聯(lián)盟收益分配的處理； 針對目的而言，并不是每個參與者為了取得個人最大利潤，而是要達到某種穩(wěn)定性，這種穩(wěn)定性應(yīng)在一定程度上反映參與者的權(quán)力，這由博弈的規(guī)則決定。鄉(xiāng)村旅游集聚的目的是為了獲取最大利潤，與合作博弈的目的相同。結(jié)合四川省鄉(xiāng)村旅游的特點和實際情況，在鄉(xiāng)村旅游集聚度問題上，提出合作博弈的假設(shè)。假設(shè)在鄉(xiāng)村旅游集聚度研究中，鄉(xiāng)村旅游的主要參與者包括旅游企業(yè)、農(nóng)戶和政府，其中F代表旅游企業(yè)，P代表農(nóng)戶，G代表政府，用f、p、g分別表示F、P、G分配的集聚度，三者形成一個集合N={旅游企業(yè)=F、農(nóng)戶=P，政府=G}，可聯(lián)盟的子集為B，B∈{N}，當聯(lián)盟的值為0時，即為空集記作φ，而N=3的非空子集的個數(shù)是23-1=7； 在聯(lián)盟過程中，旅游企業(yè)和政府的作用均較大，能夠有效提高鄉(xiāng)村旅游的集聚度，其中旅游企業(yè)按照自身利益進行最大化，政府按照社會利益進行最大化，在此基礎(chǔ)上定義如下支付結(jié)構(gòu)：(X；B)=(X1，X2，X3；B1，B2，…，B7)，其中X是實數(shù)且滿足∑xi=V(Bj)，V集聚度的特征函數(shù)，j=1， 2，…， 7；B1，B2，…，B7是 {B}中沒有交集的集合。設(shè)V(F)=Xf，V(P)=Xp，V(G)=Xg，V(FP)=Xfp，V(FG)=Xfg，V(PG)=Xpg，V(FPG)=Xfpg。同時Shapley值[9-10]作為合作博弈解中廣泛應(yīng)用和發(fā)展方法在該文將用來探討參與者在鄉(xiāng)村旅游集聚度中的貢獻率，Shapley值由如下公式計算：

(1)

3 結(jié)果與分析

根據(jù)上文的支付結(jié)構(gòu)可知，一種支付結(jié)構(gòu)代表合作博弈的一種可能，其中每個參與者都希望得到最大的收益，在鄉(xiāng)村旅游集聚度研究中，存在多個合作聯(lián)盟，而合作的前提是參與者將獲取大于自身所能創(chuàng)造的價值。在此基礎(chǔ)上，V(F)、V(P)、V(G)分別表示旅游企業(yè)、農(nóng)戶和政府獨立進行鄉(xiāng)村旅游所獲得的集聚，V(FP)表示旅游企業(yè)和農(nóng)戶合作進行鄉(xiāng)村旅游所獲得的集聚，V(FG)表示旅游企業(yè)和政府合作進行鄉(xiāng)村旅游所獲得的集聚，V(PG)表示農(nóng)戶和政府合作進行鄉(xiāng)村旅游所獲得的集聚，V(FPG)表示旅游企業(yè)、農(nóng)戶和政府合作進行鄉(xiāng)村旅游所獲得的集聚，其中V(F)=V(P)=V(G)=0，V(FP)=60，V(FG)=70，V(PG)=60，V(FPG)=80。由此可見，旅游企業(yè)、農(nóng)戶和政府的聯(lián)盟可以獲得最大的集聚度。

在合作聯(lián)盟中每個參與者對鄉(xiāng)村旅游集聚度的貢獻率稱為Shapley值，根據(jù)Shapley值理論以及Shapley值計算公式可知。

(2)

從計算結(jié)果式(2)可以看出，φf(v)>V(F)，φp(v)>V(P)，φg(v)>V(G)，說明旅游企業(yè)、農(nóng)戶和政府經(jīng)過合作后的集聚度均有所提高。且在旅游企業(yè)、農(nóng)戶和政府三方合作博弈的前提下，旅游企業(yè)、農(nóng)戶和政府對合作均做出了貢獻，對鄉(xiāng)村旅游集聚度的貢獻程度從大到小依次為旅游企業(yè)、政府和農(nóng)戶。據(jù)統(tǒng)計， 2017年鄉(xiāng)村旅游收入2 283億元，帶動3.7萬戶貧困戶， 12.6萬貧困人口收益。眾所周知，四川省的鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)家樂為主，近年來旅游企業(yè)的參與一定程度上健全鄉(xiāng)村旅游功能，提升旅游產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)鏈，增加了鄉(xiāng)村旅游的集聚度，促進鄉(xiāng)村旅游的增效。

4 結(jié)論與建議

鄉(xiāng)村旅游集聚的形成，旅游企業(yè)、農(nóng)戶和政府均發(fā)揮著不可替代的作用。該文結(jié)果表明四川省地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過旅游企業(yè)、農(nóng)戶和政府的合作聯(lián)盟，可以獲得最大的集聚度，且對于三者對于鄉(xiāng)村旅游集聚度的貢獻程度從大到小依次為旅游企業(yè)、政府和農(nóng)戶。而在一次性博弈中，旅游企業(yè)和農(nóng)民如果在只考慮經(jīng)濟利益的條件下肆意開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，必將影響其可持續(xù)發(fā)展，因此政府應(yīng)充分發(fā)揮主導作用，制定符合四川省區(qū)域特色和實際情況的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚的協(xié)調(diào)發(fā)展，不僅實現(xiàn)旅游企業(yè)和農(nóng)戶所追求的利益，同時也要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的健康持續(xù)發(fā)展。為此提出以下幾方面的參考建議。

(1)農(nóng)戶既是鄉(xiāng)村旅游的參與者之一，也是資源提供者之一，同時也參與鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，但受傳統(tǒng)觀念的影響，農(nóng)戶自身的素質(zhì)和文化程度影響著鄉(xiāng)村旅游集聚度的水平。因此有必要加強農(nóng)戶的培訓，包括服務(wù)、接待、管理、職業(yè)等，全面提升農(nóng)戶的素質(zhì)。鄉(xiāng)村旅游集聚是產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的共同集聚，因此應(yīng)鼓勵農(nóng)戶積極發(fā)展相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，重點培養(yǎng)帶頭農(nóng)戶和典型農(nóng)戶，希望在其帶動下，農(nóng)民主要參與鄉(xiāng)村旅游，在集聚發(fā)展中獲得更多的福利。

(2)旅游企業(yè)在鄉(xiāng)村旅游集聚中具有較高的貢獻率，說明旅游企業(yè)在鄉(xiāng)村旅游集聚合作聯(lián)盟中的作用很大，而鄉(xiāng)村旅游集聚的形成要求旅游企業(yè)不僅在數(shù)量達到一定的水平，且各企業(yè)間要保持平衡，加強合作聯(lián)盟，在符合市場需求的前提下協(xié)調(diào)發(fā)展。旅游企業(yè)應(yīng)彌補農(nóng)戶在鄉(xiāng)村旅游集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程的不足，發(fā)展“農(nóng)戶+企業(yè)”經(jīng)營模式為游客提供高標準、高質(zhì)量、高產(chǎn)品的服務(wù)，同時利用更多媒體資源對鄉(xiāng)村旅游進行宣傳，吸引游客，創(chuàng)造更多的利益，提升區(qū)域的集聚度。

(3)政府在鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用，政府應(yīng)確立以制定規(guī)劃、明確發(fā)展方向和目標、政策保障、資金扶持以及主導營銷為主要內(nèi)容，在戰(zhàn)略高度上加強旅游企業(yè)、農(nóng)戶以及游客對鄉(xiāng)村旅游的認識和重視，在思想上充分調(diào)動其對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營熱情和愛護，確保鄉(xiāng)村旅游集聚的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游集聚的發(fā)展涉及多個產(chǎn)業(yè)和參與者，政府應(yīng)實施多種優(yōu)惠、補貼政策，構(gòu)筑鄉(xiāng)村旅游集聚大格局，消除影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素。