何冬

摘 要：產(chǎn)品標(biāo)志在農(nóng)副產(chǎn)品的銷售中起著重要的作用。近年來，農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志在設(shè)計的過程中逐漸露出了自身的弊端。如何解決產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計中的弊端成為了相關(guān)工作者關(guān)注的話題。本文針對農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計現(xiàn)有弊端進行分析，從農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志的主要特點以及農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計現(xiàn)有弊端的解決方案兩個方面進行詳細(xì)闡述，希望能夠為相關(guān)的工作者提供有效的意見與建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)副產(chǎn)品;標(biāo)志設(shè)計;消費;功能

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.05.223

為了更好的實現(xiàn)商品的價值，提高農(nóng)副商品的知名度，刺激消費者的購買欲望，農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計成為了相關(guān)工作者關(guān)注的問題。然而，農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志在設(shè)計的過程中存在著一些問題，急需相關(guān)工作者來解決。解決之初，我們首先要明白標(biāo)志設(shè)計的主要特征和用途，只有先明白了其特征才能針對當(dāng)下農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志的一系列問題進行妥善的處理。

1 標(biāo)志的主要特征及用途

1.1 標(biāo)志具備的功用性

功用性是標(biāo)志所具備的本質(zhì)。任何事物的產(chǎn)生都是因為作用而存在，設(shè)計師將標(biāo)志通過藝術(shù)加工，使其具備在視覺上受大眾審美所接受的的美觀感，但視覺上的美觀感僅僅是標(biāo)志功能的一部分，這并非標(biāo)志的根本目的，對企業(yè)而言標(biāo)志的根本目的是為了實用性，這也是設(shè)計師必須遵循的根本。標(biāo)志的功能性說的通俗易懂一點，我們可以簡單的舉例說明，例如公共廁所的標(biāo)志、停車場的標(biāo)志、交通標(biāo)志等都極具功能性，也能非常好的表述何為標(biāo)志功能性。因此，我們從標(biāo)志的功能性可以看出農(nóng)副產(chǎn)品也是需要標(biāo)志的，無論何種標(biāo)志都有其自身的功能，具有不可替代的使用價值[1]。

1.2 識別性

識別性是商標(biāo)最為突出的特點。標(biāo)志的主要功能是區(qū)別歸屬，因為標(biāo)志本身涉及到個人、集團乃至國家的利益，例如每個人的姓名就是一個企業(yè)的名稱、長相就是標(biāo)志，當(dāng)兩個長相相似的人出現(xiàn)，就是出現(xiàn)混淆，讓其他人不法辨識;集團標(biāo)志出現(xiàn)雷同，就存在侵權(quán)，例如雪碧和雷碧、立白和立自、百事可樂和白事可樂等，后者都是屬于仿冒偽劣產(chǎn)品。因此，標(biāo)志不允許出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象，以免因為混淆造成錯覺。農(nóng)副產(chǎn)品通過設(shè)計標(biāo)志使其具備獨特的面貌，方便消費者的記憶。因此，農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志需要具備識別性，使農(nóng)副產(chǎn)品的特點和種類得到區(qū)分。

1.3 多樣性

目前，世界上擁有的標(biāo)志種類繁多，用途也是十分廣泛。從標(biāo)志的應(yīng)用、構(gòu)成、表現(xiàn)方面來看，表示具備一定的多樣性。在應(yīng)用形式向，可以是平面的、也可以是立體的;在構(gòu)成形式上，可以是文字的，也可以是抽象的。從表現(xiàn)形式上看，標(biāo)志具備一定的創(chuàng)新性，并且種類越來越豐富。

1.4 準(zhǔn)確性

準(zhǔn)確性是產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計中的主要特點之一。產(chǎn)品設(shè)計中的寓意與功能必須準(zhǔn)確。第一，產(chǎn)品設(shè)計需要容易讓消費者明白其中的含義，第二，產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)該避免讓消費者產(chǎn)生誤解。第三，產(chǎn)品在設(shè)計的過程中需要讓人在短時間之內(nèi)準(zhǔn)確領(lǐng)會含義，讓標(biāo)志優(yōu)于語言，快于語言。

2 農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計現(xiàn)有弊端

農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志是企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)區(qū)分于另一個企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的重要手段。農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志是提升企業(yè)競爭力的重要因素，設(shè)計農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志有助于創(chuàng)立自身的民族品牌，不斷滿足消費者的需求，從而提升企業(yè)的知名度。作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，產(chǎn)品標(biāo)志與企業(yè)的其他產(chǎn)品一樣，均為企業(yè)的財富，無論是擴大社會影響力，還是提升企業(yè)文化，都能起到非常大的作用。農(nóng)副產(chǎn)品品牌知名度越大，傳播越廣，所具備的經(jīng)濟價值也就越大，例如一個老干媽品牌，遠銷海外以后，受到國人的推崇，他不僅是為國爭光，更能證明其產(chǎn)品質(zhì)量有保證，還有郫縣豆瓣等農(nóng)副產(chǎn)品的品牌效應(yīng)也非常不錯。因此我們可以從多個實例中看出農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計對企業(yè)、對消費者的重要性。

然而，農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志在設(shè)計的過程中依舊存在弊端。第一，企業(yè)的投入成本過高，是農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計中的弊端之一。在設(shè)計農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志過程中，為了提升農(nóng)副產(chǎn)品的知名度，將大量的資本投入到標(biāo)志設(shè)計和推廣之中，在一定程度上造成了資金上的占用率，對于小企業(yè)而言，往往他們會選擇收費較低的設(shè)計公司或獨立設(shè)計師，導(dǎo)致了企業(yè)標(biāo)志的效果欠佳。第二，農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計及推廣運用時，企業(yè)往往會選擇夸大農(nóng)副產(chǎn)品價值，進行虛假宣傳，一些不法的商家為了追求暴利，忽視了本身農(nóng)產(chǎn)品的價值，在設(shè)計標(biāo)志的過程中只追求產(chǎn)品標(biāo)志的美觀和夸大產(chǎn)品的效果，脫離農(nóng)副產(chǎn)品本身的價值，形成本末倒置的現(xiàn)象，即使出現(xiàn)銷售的一定增長，長此以往定會消耗品牌價值。

3 農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計現(xiàn)有弊端的解決方案

3.1 充分發(fā)揮出產(chǎn)品標(biāo)志的性能

要想解決農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計中現(xiàn)有的弊端，需要相關(guān)的工作者充分發(fā)揮出產(chǎn)品標(biāo)志的性能，提升農(nóng)副產(chǎn)品的促銷性、美觀性以及適用性。上個世紀(jì)，社會大眾購買農(nóng)副產(chǎn)品的方式是直接從農(nóng)民處購買，農(nóng)民則是自種自收?，F(xiàn)如今，經(jīng)濟不斷發(fā)展，社會處在不斷的進步之中，便利店、超市以及自由市場的增加，人們購買農(nóng)副產(chǎn)品的方式發(fā)生了變化，社會大眾不再從農(nóng)民手中直接購買農(nóng)副產(chǎn)品，而是從商場超市中購買農(nóng)副產(chǎn)品。要想在眾多的商品中引起消費者的注意，農(nóng)副產(chǎn)品的包裝與標(biāo)志顯得尤為重要。只有農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志凸顯出自身的功能性與識別性，才能使得農(nóng)副產(chǎn)品在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，受到消費者的青睞[2]。

3.2 建立健全相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)

要想改善農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計中現(xiàn)有的弊端，政府的相關(guān)部門需要建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，將產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計引入軌道?，F(xiàn)如今。我國在農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計中依舊存在很多的弊端，缺少相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)是主要的因素。為了發(fā)揮出農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志應(yīng)用的作用，需要改善產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計中存在的問題，建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，保證產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計的科學(xué)性[3]。

4 結(jié)語

總而言之，農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計對于提升產(chǎn)品本身和企業(yè)的知名度，對刺激消費受眾感官并提升購買欲均具有重要作用。然而，農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計的過程中依舊存在一些弊端。相關(guān)的設(shè)計工作者需要充分認(rèn)識到農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計的重要性，結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計的特點，提供更加有效的解決方案。

參考文獻：

[1]朱濤.標(biāo)志設(shè)計[J].三峽大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2018，40

（06）：121.

[2]農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志[J].農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全，2014（05）：81.

[3]黃若君.加強廣西農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志保護的對策[J].沿海企業(yè)與科技，2007（04）：110-113.